“AÑO DE LA DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y

DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”Proyecto de Investigación

INTEGRANTES:

Keiko Kusaka ChávezLisseth Achahuanco Luiz MendezKathery Vigo LeónJean Pierre RoblesLeninCesarGeorge Alvarado

ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

DOCENTE:

Jose German Linares Cazola

TITULO DE LA INVESTIGACION

“Análisis de los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematográficas en la

ciudad de Chimbote del año 2015”

I.- DATOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA CLIENTE.

Dirección:Av. Francisco

Bolognesi277, Chimbote - Víctor Raúl Haya de la Torre 4694,

Chimbote.

Teléfono: (043) 322901 - 948079577

Tipo de la investigaciónDESCRIPTIVA

Periodo de la investigación

Fecha probable de inicio:

03/04/015Fecha probable de

culminación: 15 /06/15

Nombre : Cine Star - Cinerama

II.- Datos de la empresa que efectúa la investigación

.

Recurso humano que participará en la

investigación

Keiko Kusaka ChavezLisseth Achahuanco Luiz MendezKathery Vigo LeónJean Pierre RoblesLeninCesarGeorge Alvarado

Dirección: Urb. Las Casuarinas Mz. C – Lote E, Los Jardines – Chimbote

Nombre o Razón Social: Organización de investigación de Mercados “UCV BUSINESS ADVICE”.

CURRÍCULO DE LA EMPRESA INVESTIGADORA

UCV BUSINESS ADVICE, proporciona una coherente solución ante el incremento de la demanda en el mercado empresarial.

.

Somos especialistas en investigación de mercados empresariales, ofreciendo un asesoramiento especializado e integral entregando soluciones completas y de esta forma obtener posicionamiento en el mercado Trabajamos íntegramente con los empresarios que desean obtener resultados óptimos. Especialmente para aquellos que buscan fortalecer las capacidades de su empresa, encaminado a gerentes, administradores, accionistas que buscan evaluar el desempeño de su

empresa.

III.- Formulación del problema de investigación

DESCRIPCIÓN EMPÍRICA DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Los pasos que ha dado el cine a lo largo de más de un siglo de existencia confirman un trayecto histórico plagado de realidades que, en forma de películas, han consolidado una estructura creativa e industrial que ha permitido superar los problemas que han surgido al cabo de los años.

En su evolución el cine ha consolidado un lenguaje, ha definido trayectos artísticos, modelos empresariales que han favorecido el surgimiento de carreras artísticas de todo tipo, construidas sobre modelos y representaciones que, en muchos casos, han trascendido su propio ámbito cinematográfico

INTERNACIONAL

La historia del cine como espectáculo comenzó en París, Francia, el 28 de diciembre de 1895. Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios sentidos. Por un lado, la tecnología del cinematógrafo ha evolucionado mucho, desde el primitivo cine mudo de los hermanos Lumière hasta el cine digital del siglo XXI. Por otro lado, ha evolucionado el lenguaje cinematográfico, incluidas las convenciones del género, y han surgido así distintos géneros cinematográficos.

A principios del siglo XX se destacaron las películas comerciales de Charles Pathé y las producciones de Georges Méliès. Charles Pathé fue el fundador de La Société PathéFrères, que hacia 1909 se afianzaba como una de las compañías de cine más importantes del momento al integrar la producción, la distribución y la exhibición de películas

LOS MAS DESTACADOS :

Teatro Chino TCL 

Sidney :Australia. 

Futuroscope: Poitiers, Francia. 

Village:Katong, Singapur

Cinema: Sur de Gales, Reino Unido.

Senator: Baltimore, EE UU. .  

CGV Cheongdam 

NACIONAL

El cine en el Perú nace a partir de la primera exhibición de cine realizada en Lima el 2 de enero de 1897. Dicha exhibición fue gracias al Vitascope patentado por Thomas Alva Edison en 1896; y traído al país por los señores Viquain y W. Alexander. El Vitascope era un aparato de imágenes móviles utilizadas en la sesión. Lima en esos tiempos era una ciudad de aproximadamente 150 mil habitantes, los cuales fueron los sobrevivientes de la desastrosa Guerra del Pacífico

Cines Peruanos:

Cinemark

Teatro Libre

Taquiónmedia S.A.C

UvkMulticines Caminos del Inca

Cine Café Junin

Cineplanet

Multicines Primavera

The Nomad Group S.A

Cine Leparis

Cine Excelsior

Cine Dux

Caflo be S.A.

Pentarama S.A

REGIONAL

Desde mediados del siglo XX, Huaraz fue una ciudad cinefila. En ese sentido durante varios años se pudo destacar la existencia del Cine radio Huascarán, ubicado en el centro de la ciudad y el cine Ancash que posteriormente paso a llamarse Cine Soraya, los cuales fueron escenarios de proyección de películas del panorama cinematográfico de esas épocas y que suponía la principal atracción y ocio de los jóvenes huaracinos, sin embargo a fines de la década de los 90, mala administración y el posterior desuso de sus recintos, ocasionaron el cierre definitivo de ambos cines.

En agosto de cada año la ciudad de Huaraz es sede del Festival Internacional de Cine de Montaña y Ambiental INKAFEST, con el fin de promover la conservación del ecosistema andino. Dicho festival presenta documentales, de metrajes variados entre 5 y 81 minutos, en temas que abarcan desde el montañismo y la escalada hasta otros deportes de aventura como el paracaidismo desde saltos base, sin olvidar otras producciones que narran el estilo ancestral de la vida y la cultura andina.

LOCAL

Los cines en Chimbote son:

Cinerama CinestarBahia

 

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuáles son los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematográficas en la ciudad de Chimbote en el año 2015?

Justificación del estudio 

Esta investigación busca determinar cuáles son los factores específicos que influyen en la decisión de los asistentes que optan elegir a las salas cinematográficas, además de conocer las variables internas y externas que intervienen en la decisión del usuario. Nos permitirá conocer el comportamiento de compra del consumidor, logrando así su satisfacción y fidelización con la empresa.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo general:

Determinar los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematográficas en la ciudad de Chimbote en el año 2015.

Objetivos específicos:

Identificar los tipos de película que genera mayor demanda. Identificar si la actualización de la cartelera influye en la preferencia de los

asistentes Determinar el precio que los usuarios están dispuestos a pagar por el

ingreso Determinar el tipo de consumo que se prefiere dentro del cine Star. Especificar si el ambiente del local influye al momento de elegir una

película. Evaluar la frecuencia con la que los asistentes concurren al cine Investigar si la atención al cliente influye en los gustos y preferencias de

los asistentes

IV.- Bases Teóricas

ANTECEDENTES DEL ESTUDIO

¿Por qué la gente va al cine. Atemporal Tarkovski?

  La idea fundamental del cine como arte es el tiempo recogido en sus formas y

fenómenos tácticos. Esta idea no da que pensar sobre la riqueza de las posibilidades, aún inutilizadas, del cine, sobre su colosal futuro. Y precisamente sobre esta base desarrollo yo mis hipótesis de trabajo, las prácticas.

¿Por qué va la gente al cine? ¿Qué les lleva a una sala oscura, donde durante dos horas pueden observar en la pantalla un juego de sombras? ¿Van buscando el entretenimiento, la distracción? ¿Es que necesitan una forma especial de narcótico?

Es cierto que en todo el mundo existen consorcios y trust de entretenimiento, que explotan para sus fines el cine y la televisión los mismos que muchas otras formas del arte. Pero éste no debería ser el punto de partida, sino que más bien habría que partir de la naturaleza del cine, que tiene algo que ver con la necesidad del hombre de apropiarse del mundo. Normalmente, el hombre va al cine por el tiempo perdido, fugado o aún no obtenido. Va al cine buscando experiencia de la vida, porque precisamente el cine amplía, enriquece y profundiza la experiencia fáctica del hombre mucho más que cualquier otro arte; es más, no sólo la enriquece, sino que la extiende considerablemente, por decirlo de algún modo.

Estudio de mercado sobre cine

 

Estudio de mercado sobre los hábitos de la población respecto al cine como géneros favoritos, elección del cine.

Ficha técnica de la encuesta:

Naturaleza metodológica Cuantitativa Método de recolección de datos  Entrevista personal Computer - Assisted Web

Interviewing (CAWI). Tipo de cuestionario Estructurado Ámbito Geográfico del Universo México Universo:  Usuarios de Mercawise en México , que cumplen los siguientes

criterios:

Veces al mes que va al cine - entre (1 y 30)

Tamaño de la muestra: 2500 unidades muéstrales válida

Tipo de muestreo: Muestreo aleatorio estratificada

Margen de error: aprox. 1,94% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo >100.000).

Fecha de recolección de datos: 26/09/2014

Análisis del estudio de mercado sobre hábitos y consumo en el cine

Desde que se inventara el proyector en el año 1895, el cine se ha convertido en una de las formas de entretenimiento preferidas de la humanidad. Trayendo historias de vida y aventuras ficticias que nos emocionan e inspiran.

La forma de disfrutar este arte ha cambiado con el paso del tiempo, pero aún no se pierde el gusto por ir a un complejo de cines y vivir la experiencia completa.

¿Cómo vive y disfruta un mexicano su visita al cine?

Para comenzar, el estudio de mercado nos refleja que los mexicanos visitan el cine en promedio de 1 a 2 veces al mes, lo cual no es una cifra baja, nos coloca entre los países con mayor número de visitas, esto fomentado por la rápida apertura de multicomplejos en los últimos años.

¿Cómo compra un mexicano sus boletos del cine?

Al realizar la encuesta sobre cine, nos resultó que más del 50% de los mexicanos buscan las funciones principalmente en la página web del complejo, lo curioso es que aún se tiene la costumbre de ir a la taquilla del cine para la compra de los boletos, a pesar de que la página web y las apps de cada cadena de cines te permite la compra de los mismos.

Las palomitas y refresco. Los reyes de la dulcería.

El 85% de las personas contestaron que siguen pidiendo el clásico combo de palomitas y refresco, en el estudio de mercado se incluyeron otros productos y el que les sigue la huella son los nachos con queso. Además obtuvimos muchísimas respuestas sorprendentes sobre que te gustaría encontrar en la dulcería que no se venda hoy nuevas tecnologías aplicadas al cine. Los resultados de la encuesta de cine reflejan que las personas están con la posibilidad de comenzar a pagar por ver las películas de estreno en casa. Con el 62.8% de la preferencia.Sólo el 7.5% de nuestros encuestados han probado este tipo de servicio. Otros datos que surgieron de este estudio de mercado son: 33.3% de los encuestados prefiere ver la película en formato digital HD.24.3% prefiere el sabor de caramelo en sus palomitas.

Lo que más desagrada al público que asiste al cine es el alto costo de algunas funciones.

La limpieza e higiene en las salas es de las características que más valoran los mexicanos. La visita al cine siempre es una perfecta primera cita, o sencillamente te permite salir de la rutina y viajar a lugares de grandes aventuras, por ello siempre será de las actividades favoritas de los mexicanos y a pesar de las nuevas tecnologías estará en nuestras vidas por mucho tiempo

¿Qué prefiere el mexicano en el cine?

El ir a ver una película se ha vuelto una experiencia de todo un día, ya que los complejos de cine te ofrecen ahora desde un café, a una barra de bebidas o restaurantes.

Siempre buscando respuestas de qué es lo que busca el público mexicano, nos dimos a la tarea de realizar un estudio de mercado que nos dio muchas conclusiones.

  ¿El clásico combo sigue siendo el rey?

En efecto, el combo de palomitas y refresco, a pesar de la gran cantidad de nuevos productos, continúa siendo el favorito de los mexicanos al momento de elegir que comer en el cine. Seguido de cerca de una de las opciones que también es un clásico; los nachos con queso.

¿Con qué frecuencia acude el mexicano al cine?

Bien nos lo dicen los resultados, el mexicano promedio asiste al cine 2 veces al mes, esto nos sugiere que aprovecha los días de pago quincenales para darse el gusto de visitar los cines.

Si bien el consumidor realiza la búsqueda de la cartelera en línea, lo cual facilita la manera de ubicar sala y horario,  aún no tiene mucha confianza en la compra en línea de los boletos, a pesar de que este servicio ya tiene años en nuestro país.

La siguiente infografía muestra algunas otras conclusiones a las que llegamos tras analizar nuestra encuesta sobre hábitos de consumo en el cine

Consumo audiovisual en España: estudio comparativo de mercados

 

Iniciamos hoy una serie de artículos en el que abordaremos el consumo de películas en España, a través de las distintas ventanas o mercados (cine, vídeo, televisión e internet). La intención no es otra que valorar hasta qué punto está cambiando el paradigma del consumo audiovisual, a raíz de la digitalización y la implantación de las nuevas tecnologías.

Para ello, debemos comenzar con un análisis de la evolución de cada una de estos ventanas a lo largo de la última década. En el caso del mercado cinematográfico, se aprecia un decrecimiento imparable. Entre 2002 y 2012, el número de espectadores se ha reducido en un 37% (de 140,7 millones a 91,4), siendo esta caída más pronunciada en el caso de las películas extranjeras que en las españolas. De igual modo, la media anual de asistencia al cine por habitante ha pasado de 3,4 en 2002 (una de las más altas de Europa, por entonces) a 1,9 en 2012.

http://mercawise.com/blog/wp-content/uploads/2015/01/Infograf%C3%ADa-sobre-consumidores-de-cine-en-mexico.png

Por su parte, el mercado videográfico (DVD y Blu-ray) no ha corrido mejor suerte. La desaparición de la copia física y la actual coyuntura económica han llevado a una drástica caída en el volumen de facturación (gráfica 3), que ha pasado de 292,8 millones de euros en 2001 a 82,5 en 2012 (-71,8%), según datos de la SGAE. Resulta interesante observar cómo este descenso es más acusado en el caso del alquiler (-90,7%) que en la venta directa (-60,8%).

Finalmente, en relación al mercado online, el porcentaje de usuarios de internet no ha dejado de crecer durante esta última década, pasando del 40% de la población española en 2004 al 70% en 2012

El dibujo que ofrece el panorama español no difiere mucho de lo que ocurre en otros países de su entorno. Nos encontramos todavía en los años de transición entre un modelo y otro, donde conviven diferentes hábitos de consumo ligados al relevo generacional. Aparte, los mercados analógicos tradicionales, basados en la distribución de copias físicas (cine y vídeo)

El mercado televisivo, desde el punto de vista del consumo, se consolida como el más boyante. Entre 2002 y 2012 ha crecido en un 16%, y en la actualidad el español medio dedica más de cuatro horas a ver televisión (gráfica 4).

DEFINICIÓN DE LOS TÉRMINOS BÁSICOS

 

Cineasta: Persona que dirige, produce o realiza películas cinematográficas.

Cinematográfico: Relativo a la cinematografía.

Consulting Empresaria: Consultoría Empresarial, provee de una amplia gama de servicios de asesoría gerencial para empresas globales y locales, así como instituciones públicas.

Consulting Magazine: Revista de consultoría, publicación especializada en temas de comunicación estratégica cuya misión es contribuir a la formación y al conocimiento del público. Abordando temas de identidad, cultura, imagen, reputación, indicadores, RSC, branding y gestión de crisis, entre otros.

V.- Supuestos, Hipótesis y variables

SUPUESTOS DE LA INVESTIGACIÓN

Con la llegada de las tiendas por departamento y los centros comerciales, también se presentó una nueva opción para los cineastas, que en definitiva disfrutan de las programaciones, y constantes ofertas; la aparición de Cinerama en Chimbote ha permitido que los requerimientos de los clientes asciendan, es decir ahora para cumplir con las expectativas es necesario cumplir con los estándares de calidad.

Cinerama cuenta con mayor demanda ya que se encuentra establecido en un centro comercial.

  Los días martes Cinestar cobra 28% más que Cinerama.

  Cinestar tiene mucho más productos para el consumo de los clientes (golosinas y

bebidas)

  Cinerama los jueves a domingo tiene 30% más del costo para ingresar a una sala en

comparación de Cinestar.

  El marketing que utiliza los cines es la más indicada para llegar a sus clientes, ya que

utiliza las redes sociales y entre otras webs incrementando sus ventas en las entradas.

 

HIPÓTESIS DE TRABAJO:

Existen múltiple factores que influyen en la preferencia de los asistentes al cine, las medidas que las empresas Cine Star y Cinerama deberían considerar consisten esencialmente en mejor el servicio al cliente, desde el momento de llegada, mantener precios accesibles, además de ofrecer múltiples paquetes que permitan a los chimbotanos mantener la asistencia constante.

Es necesario una reingeniería para poder fortalecer los puntos del orden y la seguridad, dentro de las instalaciones del cine, como también en los alrededores, sin dejar de mencionar, el entretenimiento y la variedad de cintas disponibles.

VARIABLES A UTILIZAR

Si se efectúa un análisis exhaustivo, entonces podemos determinar los gustos y preferencias en el distrito de Chimbote.

Variables a utilizar: Nivel de Gustos y preferencia.

La preferencia es una elección entre diversas alternativas y la forma de ordenarlas. Aquello que se prefiere suele actuar como motivación o impulso para el desarrollo de acciones. Se considera normal que las personas prefieran disfrutar a sufrir y que, por lo tanto, desarrollen un comportamiento que, en su opinión, les proporcione tantas alegrías y tanto placer como sea posible en su vida diaria y a largo plazo

VI.- METODOLOGÍA

Elección del método o métodos de investigación

Deductivo: En este método se desciende de lo general a lo particular, de forma que partiendo de enunciados de carácter universal y utilizando instrumentos científicos, se infieren enunciados particulares, pudiendo ser axiomático-deductivo cuando las premisas de partida la constituyen axiomas (proposiciones no demostrables).

  Estadístico: es usado para hacer un análisis detallado en un número

pequeño de casos con el fin de llegar a conclusiones que puedan ser generalizadas en una gran población. por ejemplo:

Se puede efectuar un estudio de las características de los clientes a créditos de una determinada empresa, con el fin de aplicar al total de los clientes a crédito.

Determinación del diseño de investigación.

Concluyente: Este tipo de investigación tiene por finalidad dar información acertada a los ejecutivos o gerentes empresariales para la decisión correcta entre dos o más opciones

Concluyente No Experimental: Lo que hacemos en la investigación no experimental es observar fenómenos tal y como se dan en su contexto natural, para después analizarlos.

Investigación Descriptivo: son estudios diseñados para describir una situación en el mercado. Por ejemplo; características del usuario de un determinado producto, la relación que tiene el consumo del producto con el nivel de ingreso que tiene el consumidor.

Investigación Transversal: un estudio transversal toma una instantánea de una población en un momento determinado, lo que permite extraer conclusiones acerca de los fenómenos a través de una amplia población.

POBLACIÓN Y MUESTRA

En donde:

Z = Distribución normal (valor obtenido en tabla)P = Proporción de la población que cuenta con la característicaQ = Proporción de la población que no cuenta con la característicaE = Error permisible = 0,03N = Tamaño de la población

= (0.95) . (o.70)(0.30).(185094)

0.03.(185094-1)+((0.95) .(0.30)(0.70)

= 2102

22

Técnica de Recolección de Datos

Esta investigación ha considerado realizar como técnica de investigación de datos la encuesta.

La encuesta es una técnica de recogida de datos mediante la aplicación de un cuestionario a una muestra de individuos. A través de las encuestas se pueden conocer las opiniones, las actitudes y los comportamientos de los ciudadanos.

En una encuesta se realizan una serie de preguntas sobre uno o varios temas a una muestra de personas seleccionadas siguiendo una serie de reglas científicas

Hemos decidido utilizar en nuestra encuesta la Likert considerda como una escala indirecta debido a que el encuestado ya no determina su posición referente a un objeto ,si no que , en este caso se deduce a determinar su grado de aceptacion o rechazo frente aun conjunto de enunciado que muestran características definitivas sobre la empresa, el producto o cualquiera objeto puesto en estudio.

Tipos de Analisis de Datos

Nuestra empresa va a realizar un análisis univariado nos concentramos en cada variable de modo independiente. Usualmente trabajamos con distribuciones de frecuencias, medidas de tendencia central y medidas de dispersión, dado que la variable a estudiar es una , gustos y preferencias.

Diseñó del Informe Final

I.- Portada II.- Presentación III.- Introducción IV.- Carta de transferencia V.- Resumen ejecutivo VI.- Análisis técnico del estudio

6.1-Ficha técnica 6.2-Tamaño de la población 6.3-Tamaño de la muestra 6.4-Precisión 6.5-Nivel e intervalo de confianza

VII.- Resultados del estudio 7.1- Análisis descriptivo 7.2-Análisis cruzado

VIII.-Prueba de hipótesis IX.- Conclusiones X.- Recomendaciones XI.- Anexos

VII.- Administración del trabajo de Investigación

Cronograma de ejecución de la investigación

Recursos necesariosRecursos Materiales : Hojas bond CD Lapiceros Fotocopias Borradores Folder Manila Libros de Investigación Laptops

Recursos Humanos : Gerente general : Keiko KusakaChavez Ejecutivos : Luis Jeampierre Robles Sanches Lisseth Achaguanco Cesar Cubas Mejia Katherine Vigo León Encuestadores : Luis Mendez Santos Lenin Torres Arteaga George Alvarado Cristian de la Sota

 

Presupuesto

Bibliografía

http://cinevoltio.blogspot.com/2012/02/por-que-la-gente-va-al-cine-atemporal.html

http://www.taringa.net/posts/noticias/11438214/Cada-vez-mas-gente-va-al-cine-Parte-2.html

http://mercawise.com/blog/estudio-de-mercado-sobre-habitos-de-consumo-en-el-cine/

http://www.mercawise.com/estudios-de-mercado/estudio-de-mercado-sobre-habitos-y-consumo-en-el-cine

http://cine-hollywood-europa.blogspot.com/2013/05/consumo-audiovisual-en-espana-estudio.html