Diagnostico
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Métodos de investigación
Investigación
La investigación sirve como el proceso para diagnosticar los
diferentes procesos comunicativos
Las Relaciones Públicas
Imagen
Comunicación Interna
Cultura Organizacional
Clima Organizacional
RSE
Los resultados de todo
proceso de comunicación
debe ser medibles.
¿Para qué evaluar una estrategia?
Tomado de: Gerencia Integral de Comunicaciones – Jorge Aguilera
Continuar o abandonar los programas
Mejorar prácticas o procedimientos
Añadir o abandonar acciones especificas de la estrategia
Instituir el programa en otra parte
Distribuir Recursos
Aceptar o rechazar un enfoque o una hipótesis
Tomado de: Gerencia Integral de Comunicaciones – Jorge Aguilera
¿Qué medir?
El cumplimiento de los objetivos
El cumplimiento de las tareas, acciones, herramientas que se plantearon
El impacto de la estrategia
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir
Análisis de las fuerzas externas
Instrumentos
Síntesis: matriz de evaluación de factores externos
Matriz de perfil competitivo
Análisis de la cadena productiva y del cluster al que pertenecenEntorno
Evaluación del desempeño organizacional
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir Misión, visión, políticas, estrategias,
objetivos, metas y cultura.
Instrumentos
Cuestionario para evaluar si la organización es de alto
rendimiento.
Matriz de la posición estratégica y evaluación de la acción.
Direccionamiento Estratégico
Evaluación del desempeño organizacional
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir
Balance General
Instrumentos
Indicadores e inductores
Presupuesto
Estado de Resultados Financiero
Evaluación del desempeño organizacional
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir
Sistema de Investigación de mercados
Instrumentos
Indicadores e inductores
Cuestionarios de satisfacción del clienteClientes
Evaluación del desempeño organizacional
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir
Instrumentos
Indicadores e inductores
Cuestionarios ¿Cómo esta la logística en su empresa?
Procesos Internos(cadena de valor)
Evaluación del desempeño organizacional
Tomado del Libro: Diagnóstico organizacional de Elizabeth Vidal Arizabaleta
Aspectos a medir
Instrumentos
Indicadores e inductores
Evaluación por competenciasFormación y Crecimiento
(humana)
Evaluación del desempeño organizacional
Cuestionario del clima organizacional
La evaluación
Especificación de los objetivos: Definir los objetivos u objetivos a trabajar. Deben ser realistas.
Medición de los objetivos: El objetivo especifica el efecto que se espera, para poder evaluar se han producido estos efectos.
Recogida y análisis de los datos: Observar el efecto en una muestra de su público objetivo.
- Compare los resultados con los efectos esperados para cada público. - Determine si se han alcanzado los objetivos. - Piense en el motivo de que se haya alcanzado o no. - Realice recomendaciones para cambiar o mejorar los programas.
Comunicar los resultados a quienes toman las decisiones: Redactar un informe e un lenguaje claro. Dar la cara a los directores con los resultados, recalcando el grado en el que se ha al alcanzado el objetivo y los cambios que se sugieren.
Explique la manera como el alcanzar los objetivos ayuda a alcanzar las metas de la organización.
La evaluación
Aplicar los resultados a las decisiones: La evaluación no tendrá valor a menos que los resultados se utilicen, sin embargo si la evaluación es la mejor es necesario mantener y mejorar solo unos aspectos de ser necesarios.
El Diagnostico
Se identifica como un medio más no un fin para potenciar los recursos y las estrategias de la organización.
(Vidal Arizabaleta, 2004).
El diagnostico es un componente entre la Dirección y la planeación estratégica que aporta la toma de decisiones de la organización.
Referencias
Aguilera, J. (2007). Gerencia Integral de Comunicaciones . (pág. 140). Bogotá: Ecoe Ediciones.
Vidal Arizabaleta, l. (2004). Diagnóstico organizacional. (pág. 320). Bogotá : Ecoe Editores.
Xifra, J. (s.f.). Dirección de las Relaciones Públicas.
Gracias