RED DE TERRITORIOS SOCIALMENTE RESPONSABLES

BOLETÍN INTERNO DE RETOS | OCTUBRE 2012A fondo: Provincia de Granada 2 | Inter nos 3 | Entrevista: Josep María Lozano |

Destacamos: Rivas Vaciamadrid 4 | Rincón RSO PT 4 | Publicaciones 4 | Actualidad 4

enRedAndo 16CONSUMO RESPONSABLE

Productos deproximidadDiversas experiencias en territorios Retos apuestan porpromover el consumo de estos productos.

En Retos siempre hemos mante-nido que la responsabilidad bienentendida empieza por una misma.Ya sea esa una, entidad, empre-sa, organización, territorio o per-sona. Además de un ejercicio decoherencia, pensar así nos em-podera, nos hace ser protagonis-tas y responsables, pasamos deser meros observadores pasivosa sujetos implicados que, connuestras decisiones y actividadescotidianas, incluso con las másmodestas, estamos contribuyen-do a diseñar nuestro presente ya modelar nuestro futuro.

Tenemos que tomar concien-cia de la transcendencia denuestras decisiones y actuacio-nes, desde los múltiples y diver-sos papeles que asumimos en lasociedad, como personas traba-jadoras, como técnicas o técni-cos, clientas o proveedoras deservicios, como personas usuariasde servicios públicos, comosimples ciudadanas o ciudada-nos y, sobre todo, en esta socie-dad caracterizada por el consu-mo como pilar que sostiene buenaparte de nuestra economía, comopersonas consumidoras.

En el primer boletín de esteaño, entre nuestras 12 propues-tas para 2012 figuraban “comprarcon cabeza, comprar lo justo y, sies posible, de comercio justo y“comprar con criterio, incorporan-do de forma cotidiana criterios so-ciales y medioambientales a lahora de elegir”. Una forma decomprar con cabeza y con crite-rio es optar por los productos deproximidad.

Consumir productos de proxi-midad contribuye a fortalecer eltejido productivo local, no solo através de la venta directa sino quela apuesta por canales cortos dedistribución termina, normalmen-te, en pequeños comercios o co-mercios de proximidad, estable-cimientos que contribuyen a ver-tebrar y dar sentido a las ciuda-des, a la vez que se reduce al mí-nimo la necesidad de desplaza-mientos urbanos.

El consumo de proximidad esuna alternativa ecológica por lasmenores distancias que recorrenlos productos, reduciéndose almínimo las emisiones de CO2asociadas al transporte, refrige-ración y embalaje de los produc-tos.

Los productos de proximidadsuelen tener gran calidad y pre-cios muy competitivos y son re-colectados en su óptimo de ma-duración, por lo que suelen estarmás frescos cuando se consumen.

Por último, los productos deproximidad están asociados a unmodelo de agricultura menos in-tensiva, de carácter más social ymás respetuoso con el medio am-biente, favoreciendo la protecciónde especies autóctonas y prote-giendo la biodiversidad.Apoyo al sector de produc-tos alimenticios locales y decalidad en RetosLa Diputación de Barcelona apoyala Xarxa Productes de laTerra, una agrupación voluntariade entes locales, que tiene comofinalidad fortalecer el tejido em-presarial del sector agroalimenta-

rio en la provincia de Barcelona.Esta red de productos de la tierrase plantea como una serie deacciones orientadas a dinamizarel mercado de los productos deorigen agrícola y ganadero elabo-rados de manera artesana. Re-presenta una apuesta por el de-sarrollo sostenible y permite darun valor añadido a los productosagrarios locales, ayudando a equi-librar el territorio y diversificandola actividad productiva. Esta ini-ciativa permite conciliar la pro-ducción sostenible con el impul-so de la conservación de los es-pacios y su dinamización econó-mica.El Valle del Guadalhorcecuenta con una red de mercadi-llos ecológicos que, bajo elnombre de Guadalhorce Ecoló-gico, ofrecen la posibilidad deacceder a productos alimentariosecológicos y de proximidad du-rante todo el mes. Estos merca-dillos están suponiendo una granoportunidad para los municipiosdonde se celebran, creándose si-nergias entre el sector productivo

ecológico, quienes consumenesos productos y el territorio:- se ofrece al centro histórico unaactividad singular vinculada a lasideas de sostenibilidad, respetomedioambiental y responsabili-dad social, económica y me-dioambiental.- se amplia la oferta con una nuevagama de productos vinculadoscon la idea de artesanía, calidady diferenciación.- se tiene la oportunidad de com-prar directamente al productor,evitando así el encarecimiento delprecio al eliminarse los posiblesintermediarios.- los productos ecológicos sonproductos saludables que contri-buyen a la conservación del medioambiente.

El Grupo de Desarrollo Ruralvalle del Guadalhorce ayuda entareas organizativas y participa enla dinamización de los mercadi-llos con actividades encaminadasa poner en valor las variedadeslocales o actividades para fomen-tar el consumo de alimentosecológicos.

Algunas etiquetas de alimentos y productos ecológicos. Enel centro el logo de agricultura ecológica de la UE

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Granada, cohesión social y territorial a través de una

cultura de corresponsabilidadDIPUTACIÓN DE GRANADAOCTUBRE DE 2012La Diputación de Granada apues-ta por la creación de empleo y lacohesión territorial y social a nivelprovincial a través de una cultu-ra de corresponsabilidad, favore-ciendo el intercambio de expe-riencias y transferencia de cono-cimientos.PRÁCTICAS SOCIALMENTERESPONSABLES DESDEDIPUTACIÓNLa Delegación de Empleo y De-sarrollo Provincial está recopila-ndo distintas actuaciones quepueden considerarse PrácticasInteresantes en RS de distintasorganizaciones de la provincia,así como de diferentes áreas deDiputación. La recopilación de lascitadas prácticas o experienciassupone una excelente fuente deinformación para el desarrollo deotras actuaciones desde distintasorganizaciones a nivel territorial,como ejemplo de un buen hacer.Hasta la fecha se dispone de 70fichas, de las cuales proceden 35de Ayuntamientos, Mancomuni-dades, Consorcios de desarrolloy Grupos de Desarrollo Rural, 13de agentes sociales y económi-cos y 22 de diferentes delegacio-nes de Diputación, entre las quese encuentran:

- Red Granadina de Muni-cipios hacia la SostenibilidadLa Red GRAMAS está constitui-da por los municipios de la pro-vincia que están inmersos en pro-cesos de Agenda 21 Local o hanmostrado interés por integrar eldesarrollo sostenible, como ele-mento transversal, en su gestiónmunicipal. Esta Red, basada enlos principios internacionales, eu-ropeos y nacionales de protec-ción del medio ambiente, protec-ción de la salud humana y usoracional de los recursos natura-les, surge como herramienta paraincorporar dichos principios atodos los ámbitos de la políticalocal, con el fin de conseguir undesarrollo equilibrado de la Pro-vincia de Granada.- Plataforma Virtual por laIgualdad de Género en laProvincia de GranadaEsta plataforma ofrece un espa-cio virtual de colaboración, de in-formación y de interacción entrelas Asociaciones de Mujeres yAyuntamientos de la provincia deGranada y la Delegación de Igual-

A FONDO

tarse a través de esa web.Se vienen desarrollando igual-mente distintas acciones for-mativas en RS: Curso semipre-sencial “La responsabilidad social,un nuevo enfoque para la orga-nización” de 105 h de duración ydirigido a entidades locales, or-ganizaciones sin ánimo de lucroy empresas a nivel provincial. Unade las conclusiones del curso fueque ser socialmente responsableno tiene porque tener un costeañadido para una organización,sin embargo ofrece grandes ven-tajas competitivas. Seminario “In-tercambio de Experiencias de RSen las Organizaciones como Ele-mento Favorecedor de la Cohe-sión Social y Territorial”, celebra-do el 27 junio 2012. O la jornada“La RS de las Organizaciones.Estrategia de desarrollo sosteni-ble”También se han venido abordan-do otros aspectos importantescomo la Introducción de Cláu-sulas Sociales en la contra-tación pública mediante cursos,talleres y la edición de una Guíapráctica para la incorporación decláusulas sociales en la contrata-ción pública.Diputación de Granada ademásde participar en Retos, impulsala Red provincial de la que formanparte una treintena de entidadesde la provincia (Ayuntamientos,entidades supramunicipales yagentes sociales y económicos).Igualmente a través de actuacio-nes conveniadas con las entida-des locales de la provincia,Diputación presta asistencia yapoyo en este campo.Finalmente, tras la aprobación delProyecto Granadaempleo II, ac-tualmente en ejecución, en elmarco de la segunda convocato-ria de Ayudas de FSE, una de lasmedidas englobadas en los Pac-tos Locales de Empleo es la deresponsabilidad social en cuyomarco se prevé llevar a cabocampañas y foros de sensibiliza-ción de cara a la promoción deterritorios socialmente responsa-bles e integradores a nivel local.

dad, que pretende facilitar los pro-cesos necesarios para impulsarpolíticas integradas de género.

- Apoyo a la creación deuna industria cultural diná-mica e innovadora, a travésde la integración laboral ysocial, de la formación y eldesarrollo y acceso a lasnuevas tecnologías.Desde la Delegación de Culturade Diputación de Granada se ofre-cen instrumentos de trabajo quefacilitan la gestión cultural en losmunicipios de la provincia deGranada, de manera que agiliceny mantengan actualizadas las pro-puestas que se realicen a los/asgestores/as culturales. Se favo-rece asimismo la integración socialcon actuaciones como: Progra-mas "Mirando Nosotras", "CineInmigración" y "EntendiendoNOS",los cuales se realizan en colabo-ración con el tejido asociativo yse abordan desde un punto devista cinematográfico.

- Observatorio de políti-cas locales de bienestar enla provincia de GranadaEs una herramienta para la inves-tigación de necesidades y carac-terísticas de la población en ge-neral o grupos sociales concre-tos de los municipios menores de20.000 habitantes de la provin-cia, y para la evaluación de losproyectos, programas y actua-ciones que se desarrollan en todoslos ámbitos del bienestar social.Incluye, entre otros, aspectos re-lacionados con la dependencia,discapacidad, infancia, inclusiónsocial y servicios sociales en ge-neral. Posibilita la elaboración, or-ganización y difusión de informa-ción que ayude a la toma de de-cisiones en materia de políticasocial en el ámbito provincial ylocal. El análisis del contexto enel que se desarrollan los servicios

y la percepción que la ciudadaníatiene de los mismos constituyeuna acción fundamental en lasadministraciones públicas de caraa una mejora continua de los ser-vicios y su adaptación permanen-te a las necesidades y expectati-vas de la ciudadanía.

- Los Municipios deGranada construyendo Ciu-dades Amigas de la InfanciaMediante este programa se de-sarrollan una serie de actividadesen los municipios de la provincia(concursos de carteles, dibujos,redacciones, mesas redondas,programas de radio...) dirigidas aconcienciar a la población de lanecesidad de observar y facilitarel cumplimiento de los derechosdel niño/a, potenciar el conoci-miento de cuáles son sus nece-sidades, la toma de concienciaante situaciones de maltrato, asícomo darles protagonismo en lasociedad. Diputación de Granadaaprobó un Acuerdo de Adhesiónal Programa “Ciudades Amigasde la Infancia” (CAI), promovidopor UNICEF y al desarrollo delmismo en los municipios de laprovincia. Como objetivo generalse trata de impulsar la aplicaciónde la Convención sobre los De-rechos de la Infancia en el ámbi-to municipal y la creación de unaRed de Ciudades Amigas de laInfancia en los municipios de laprovincia, sentando para ello lasbases que garanticen y protejanlos derechos de los niños y niñas.Asimismo, la Delegación de Em-pleo y Desarrollo Provincial pro-mueve actuaciones social-mente responsables en laprovincia de Granada a travésde acciones de sensibilización ydifusión de distintas iniciativascomo la Página Web de RS:www.dipgra-rs.es y boletineselectrónicos que pueden consul-

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ENTREVISTA

PERFIL: Profesor del Departa-mento de Ciencias Sociales deESADE, investigador senior enRSE del Instituto de InnovaciónSocial. Miembro del equipoacadémico de la Cátedra de Li-derazgo y Gobernanza Democrá-tica.

Danos tu opinión sobre eltrabajo de la RS en red.

EL potencial de la RSE sin lared sería mucho menor en todoslos sentidos. Es más, hay aspec-tos de la RSE cuya ecistencia nose entiende sin la red. Dicho locual, subrayar que la pregunta essobre el "trabajo", por que la redtambién permite inhalar muchohumo y perder el tiempo conbuena conciencia.

¿Podrías definir qué es parati un territorio socialmenteresponsable y qué elementosconsideras clave para impul-

sar un TSR?Entiendo lo que se quiere decir

con TSR, pero considero que esun enunciado que no tiene sen-tido: no se puede atribuir respon-sabilidad a un territorio. Ahorabien, creo que es clave potenciarla idea de que todas las organi-zaciones deben ser responsables(y no solo las empresas) y que ensociedades interdependientes lasresponsabilidades son siempreen parte compartidas. En estesentido, por analogía, se puedehablar de TSR, aunque es unaexpresión que yo no usaría.

¿Cuáles serían los elementosclave para el impulso de losTSR?

A mi juicio, varios y de diversotipo. Por un lado, y desde un puntode vista reglamentario y top-down,la aplicación y generalización decriterios de contratación social-mente responsable por las admi-

nistraciones públicas. También ydesde esta misma perspectiva,las medidas que se adopten parafavorecer los emprendimientos so-ciales y la actuación de entidadesdel Tercer Sector para la creaciónde empleo a escala local y favo-recer medidas de acción social.Tercero, el espíritu crítico que estápropiciando la crisis en la ciuda-

danía está ayudando a vertebrarlentamente, pero yo diría que deforma irreversible, una sociedadmás responsable y la formaciónde redes de activismo social. Encuarto lugar, la identificación delíderes dentro de cada grupo deinterés que sean capaces depromover la cultura de los TSR.Por último, la difusión de bue-nas prácticas, donde la laborde los medios de comunicaciónserá fundamental.

¿Hacia dónde crees que vala RS?

Si va en serio, hacia ser res-ponsabilidad, sin adjetivos.

¿Cuáles son tus proyectosmás inmediatos?

Seguir trabajando en enaproximaciones a la formaciónde directivos que incluyan intrín-secamente el desarrollopersonal.

Es clave potenciar la idea de que todas las organizaciones deben serresponsables (y no solo las empresas) y que en sociedades interdependientes lasresponsabilidades son siempre compartidas

JOSEP MARIA LOZANO | PROFESOR DE ESADE / INVESTIGADOR EN RSE

INTER NOS

ASAMBLEA DE LA RED RETOS

21 y 22 de noviembre en Jaén

El pasado día 28 de Septiem-bre tuvo lugar, en el Centro deEmpresas de la Curtidora, un de-sayuno empresarial, organizado

Avilés promociona espacios de encuentro con jóvenesempresarias/os

Los próximos 21 y 22 de noviem-bre tendrá lugar la asamblea deotoño de la red. Como vienesiendo tradicional, las reunionesde la red, asamblea general y gru-pos de trabajo, tendrán lugar enla tarde del día 21. Ese mismo díay también para las personas queforman parte de Retos tendrálugar una visita guiada para dar aconocer las actuaciones que laciudad de Jaén lleva a cabo enmateria de responsabilidad social

territorial.La mañana del día 22 se de-

dicará a la VI Jornada Red Retos,bajo el título “El desarrollo social-mente responsable de los terri-torios a través del Patrimonio”.En esta jornada, además deejemplos prácticos en materia deresponsabilidad social territorial,se prestará una especial aten-ción al Patrimonio como herra-mienta estratégica para el desa-rrollo sostenible de los territorios.

por la Asociación de JóvenesEmpresarios (AJE) y el Ayunta-miento de Avilés, fruto del con-venio de colaboración suscritoentre ambas entidades.

A este encuentro, que contócon la participación de respon-sables políticos y técnicos delAyuntamiento de Avilés y del vi-cepresidente de AJE, asistieronun total de 25 empresas de dife-rentes sectores: TIC, construc-ción, consultoría o ingeniería, entreotros.

La RS en la Admi-nistración Pública

La voluntad del gobierno dela Generalitat, puesta demanifiesto en una jornadacelebrada el pasado 20 de sep-tiembre, es convertir la RS en un“proyecto de país” e implicar atodas las administraciones. Or-ganizada por el Consorci Inter-comarcal d’iniciatives Socioe-conòmiques en el marco del Pro-grama Encuentro Gestión Sos-tenible Rural, en el panel de ex-periencias la técnica del IMPEMdel Ayuntamiento de Mataró,Montse Cusachs, presentó Retos.

El encuentro ha sido unaoportunidad para fortalecer la re-lación entre el Ayuntamiento deAvilés y la Asociación de Jóve-nes Empresarios, dando a co-nocer entre sus empresas aso-ciadas los procesos de contrata-ción municipales y la incorpora-ción por parte del Ayuntamientode Avilés de cláusulas sociales adichos procesos, intercambian-do información sobre sus carac-terísticas con las/os jóvenes em-presarias/os asistentes al acto.

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HOY DESTACAMOS...

La localidad figura entre las urbes inteligentes que recoge el libro electrónico 10 ciudades en transición

Rivas Ecópolis »Es una aventura colectiva lideradapor el Ayuntamiento de RivasVaciamadrid, que pretende daruna respuesta integral y global alos retos derivados del cambioclimático y a la crisis energéticaespecialmente acentuada en losúltimos tiempos. El proyectopersigue un cambio de concienciade la ciudadanía frente a losproblemas medioambientales, unimpulso de la eficiencia y ahorroenergético, la promoción eimplantación de las energíasrenovables, entre ellas la solar, yla concepción de la ciudad comoel escenario de la transformaciónnecesaria para un cambio demodelo en nuestros hábitos devida y en el uso de los recursos.Sede electrónica 24horas »En la sede electrónica delAyuntamiento de RivasVaciamadrid ciudadanía yempresas pueden ejercer suderecho de acceso a la

RIVAS VACIAMADRID

información, a los servicios y alos trámites electrónicos delAyuntamiento.Centro de Recursospara la Infancia BhimaSangha »Primer edificio de referencia parala población infantil de RivasVaciamadrid. Se trata de un centrogestionado por la Concejalía deInfancia y Juventud que organizaservicios y actividades dirigidosa niñas, niños, padres, madres y,en general, a cualquier personainteresada en la infancia. Disponede sala de uso comunitario parala realización de cumpleañosinfantiles y acogimiento civil.Ofrece servicios de ludotecadesde 4 meses a 12 años, cuentacon espacio expositivo y un centrode información y documentacióninfantil.Proyecto ciudadan@s »La Concejalía de Infancia yJuventud cuenta con un equipode educadores/as que trabajanen los centros educativos del

Municipio desarrollando esteproyecto que busca la mejora dehabilidades sociopersonales y elentrenamiento de conductas decompromiso cívico ycorresponsabilidad social con elMunicipio. Se dirige a la totalidadde jóvenes ripenses que estudianen los Institutos en los que sedesarrolla el proyecto.Arbitraje de consumo »Se trata de un procedimientoextrajudicial de resolución de

conflictos de consumo entrecomerciantes y/o profesionalesy personas consumidoras cuyaresolución tiene carácter ejecutivoy vinculante para ambas partes.A las empresas adheridas se lesotorga un distintivo oficial quepueden exhibir en susestablecimientos. Es un símbolode excelencia que les distinguefrente a la competencia.Emisiones Cero »Siguiendo la estela deCopenhague, y siendo la primeraciudad europea en anunciarlo,Rivas Vaciamadrid quiere reducirsus emisiones de gases de efectoinvernadero a la mitad en 2020y alcanzar el nivel cero en 2030.Esto no significa que ese año laciudad ya no emita, suponeproducir más energía limpia dela que consume la localidad. Esdecir, se compensa lo emitidopor lo producido. Y para alcanzarobjetivo limpio, se ha diseñadoy se está ejecutando el proyectoRivas Emisiones Cero.

Reunión de la Comi-sión Permanente delConsejo Estatal de laRSEEn la reunión, celebrada el 9 deoctubre y presidida por el Direc-tor General del Trabajo Autóno-mo, la Economía Social y la RSCdel Ministerio de Empleo y Segu-ridad Social, Miguel Angel Garcia,se presentaron las lineas genera-les del Plan Nacional de RSC, queel Gobierno debe elaborar enconsonancia con la Comunicacióneuropea aprobada en otoño pa-sado sobre la materia.

También se presentaron antela Comisión los documentos ela-borados por los tres grupos detrabajo actualmente existentes yque hacen referencia a la Inver-sión Socialmente Responsable,el desarrollo de una normativa in-terna, y la promoción de la res-ponsabilidad social.

RINCÓN

Revista RSEAño: 2012Fundación Luis VivesYa está disponible el número 11de la Revista de ResponsabilidadSocial de la Empresa editada porla Fundación Luis Vives. Un nú-mero abierto con cinco artículoscientíficos, entre otros: "Lapercepción de la satisfacción delos grupos de interés", "Evoluciónde las políticas de conciliación enEuropa", "Códigos éticos de lasempresas españolas", ademásde dos colaboraciones y dosreseñas sobre publicaciones deinterés .

PUBLICACIONES ACTUALIDAD

Boletín "INCENTIVARATITUDES" »Newsletter Nº 13.Jul/sep 2012La red RSO PT dedica buenaparte de su último boletín alprincipo de la buena gobernanza,uno de los 10 principios de RSOPT. Presentan este principio conla intención de contar, a cortoplazo, con un Manual deGobernanza de la Red. El númeroincluye una nueva colaboraciónde Retos que bajo el título "LosRetos de la Gobernanza y laGobernanza en Retos" ofrecenuestra particular visión de lagobernanza participativa.

RSO PT creceLa red cuenta con nueve nuevosmiembros y ya son 245 lasempresas, organizaciones yentidades públicas y privadas lasque forman parte de la red. De

estas, el 49% son empresas, un43% asociaciones y el 8%restante administracionespúblicas.

Próximos eventosRSO PT »Continúa el Ciclo de Seminarios"Ser Emprendedor - Actitud ycompetencia". Los próximostendrán lugar en los meses deoctubre y noviembre en Porto yCoímbra, respectivamente. Estánorganizados por el Grupo deTrabajo de EmprendedurismoResponsable.Por su parte, el Grupo de TrabajoObservatorio, promueve elsegundo seminario de"Responsabilidad Social de lasOrganizaciones: Buenas Prácticas/ ejemplos inspiradores", será el29 de octubre en Aveiro. Elsiguiente será en el mes denoviembre en Loures - CMLoures.