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Cosette CastroDocente en la Maestría TV Digital-Unesp-Brasil

cosettecastro@hotmail.com

ContextoContexto

-Somos una sociedad que se divide entre la cultura impresa y la audiovisual.

- Años 50 - la televisión en Latinoamérica y CaribeInfluencia de la radio.

- El término Industrias Culturales viene de la Escuela de Frankfurt (Adorno, Horkheimer, W. Benjamin, Marcuse), en los años 30.

- Análisis de la importancia de los medios de comunicación y de la cultura en las sociedades contemporáneas.

- Se referían a la producción de la cultura de masa y al uso económico de esos bienes culturales en una sociedad capitalista, así como su destino en esa misma sociedad. Vivían en la Alemania de Hitler.

Industria CulturalIndustria Cultural

1) La industria cultural. Las industrias culturales combinan la creación, la producción y la comercialización de contenidos que son inmateriales y culturales en su naturaleza, es decir, producen bienes simbólicos y de valor.

1) Normalmente, esos bienes están protegidos por copyright, y pueden tomar la forma de bienes o de servicios.

¿Es todavía posible decir que el concepto de industrias culturales, planteado desde distintos sectores como los de la publicidad, cine, radio, periódicos y revistas, dan cuenta de la nueva realidad mundial que abarcan hoy las tecnologías de información y comunicación, la convergencia digital y las posibilidades de inclusión social que esa incipiente industria podrá permitir?

¿Logran ellas abarcar las transformaciones del tiempo y del espacio que están cambiando radicalmente las formas de percibir y estar en el mundo?

Las industrias culturales no logran comprender los nuevos medios que están surgiendo a partir de las TIC.

En el momento histórico, político, económico, social y cultural cuando el concepto fue elaborado, el mundo era totalmente distinto y la cultura tecnológica apenas empezaba a dar sus primeros pasos.

En los años 20, y en los siguientes, del siglo XX no había este tipo de tecnologías ni las posibilidades de interactividad, desplazamiento, inclusión, así como la conexión en tiempo real, que hoy permiten la TIC.

No logran comprender las posibilidades de cruce de esos mismos medios, es decir, el fenómeno llamado “cross media” o de convergencia digital.

Tampoco logran comprender el nuevo sujeto social.

Con la inclusión digital, ese sujeto o actor social, tiene en sus manos distintas formas de comunicación e interacción con los medios.

Interacción con los amigos o con personas que no conoce personalmente, en cualquier parte del mundo.

No se planteó la posibilidad del individuo limitado a, solamente, recibir informaciones de forma vertical y unilateral para pasar a ser una persona, o grupo de personas, que tiene la oportunidad de construir y reconstruir las informaciones y contenidos que recibe.

La comunicación deja de ser unidireccional

Surge la oportunidad de convertir los contenidos públicos en diferentes plataformas digitales, como TV, radio o cine digital, celulares, IPods, Palms, televisión en la computadora, videojuegos en red o las computadoras mediadas por internet.

Lo mLo máás importantes importante……

Las posibilidades interactivas y de inclusión social no modifican el hecho de que, aún con la utilización de las TIC, el escenario hoy es de grandes empresas o grupos interesados en ampliar sus mercados en la producción de contenidos y de valores en el medio social.

Se trata de un conflicto de naturaleza ideológica, económica, cultural en el que la producción y diversidad de contenidos audiovisuales disponibles es muy importante.

Es necesario Es necesario recordarrecordar……

Hoy no es posible hablar de una cultura, porque en cada sociedad conviven distintos grupos, con experiencias, valores y modos de plantear la vida totalmente diferente entre sí.

Esas experiencias, valores y modos de plantear la vida suelen aparecer poco en los medios de comunicación e información, sean ellos analógicos o digitales, pero están presentes en todos los ámbitos de la vida cotidiana.

El rol de la CulturaEl rol de la Cultura

Surge en la Comunidad Europea en los años 90

El Primer Ministro Tony Blair, en Gran Bretaña, lo asume como área estratégica para exportar contenidos audiovisuales.

Incluye mucho más que la producción de contenidos para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisión abierta o de pago, cine, radio o publicidad).

Dirigida a los medios digitales, como Internet, periódicos y revistas on-line, televisión y radio digital, móviles, i-pods y palms.

La industria creativaLa industria creativa

Incluye: artesanía, diseño, todas las formas artísticas, el patrimonio histórico, turismo, cultura, museos, teatros y cines, Arquitectura, el mercado de arte y las antiguedades

Traspasa el rol del audiovisual

La industria creativaLa industria creativa

La Economía creativa

Se dedica a definir políticas y estrategias a productos que tienen, al mismo tiempo, potencial económico y valor simbólico.

Valor simbólico -mensajes, identidad, valores

Se refiere al ciclo de la creación, la producción, y la distribución de las mercancías y de los servicios que utilizan el conocimiento, la creatividad y el capital intelectual como recursos productivos primarios.

¿¿ A quA quéé se refiere?se refiere?

Incluye la alta cultura y la cultura popular

Los teóricos incluyen los contenidos analógicos y los digitales en las industrias culturales.

Equívoco. No analizan las diferencias entre ellas

Terminan por reducir el público a consumidores

Incluyen la televisión abierta y gratuitaLa televisión pagada La televisión digital, la radio digital, los celulares El cineLa industria discográfica La industria del entretenimiento La industria editorial La industria de la educación La industria de los juguetes electrónicosLos archivos digitales Las micro y pequeñas empresas, los productores independientes y también los grandes grupos.

Las Industrias de ContenidosLas Industrias de Contenidos

Nuevos modelos de negociosNuevas estructuras tecnológicas Nuevos lenguajes para esos medios digitales Nuevas maneras de relacionarse con los diferentes públicos Nuevos oficios Profesionales capacitados para nuevas demandasNuevo marco legal para los medios digitales y para proteger los trabajadores.Nuevas estructuras mentales

Cambios en todos los Cambios en todos los áámbitosmbitos

Ya no es suficiente estudiar ese fenómeno desde una única ciencia.

Para analizar los cambios digitales y las industrias de contenidos, recordamos a Pappert y Turkle (1993) – Pluralismo epistemológico – Comprender la relación entre los seres humanos y las TIC.

E. Morin (1994) – pensamiento complejo y transdisciplinaridad.

Y, por supuesto, desde nuestras realidades, planteando la inclusión digital y social.