Defensa Investigación de Mercado Cualitativa - Semana 2.

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MBA en Mercadeo Investigación de Mercado I - Cualitativa INFORME SEMANA 2 Prof: Ángel José Núñez Herrera Elaborado Por: María Sofía Castro Reinoso Ana Gabriela González Díaz Luis Manuel Fernández Camero Junio 2015

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Defensa Investigación de Mercado Cualitativa - Semana 2.Elaborado por:María Sofía Castro Reinoso.

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  • MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

    INFORME SEMANA 2

    Prof: ngel Jos Nez Herrera

    Elaborado Por: Mara Sofa Castro Reinoso Ana Gabriela Gonzlez Daz

    Luis Manuel Fernndez Camero

    Junio 2015

  • MBA en Mercadeo Investigacin de Mercado I - Cualitativa

    Anlisis de los resultados:

    Para dar respuesta a las interrogantes de la investigacin, se aplic la tcnica de focus

    Group, con diez (10) participantes involucrados en el objeto de estudio.

    Aportando los siguientes resultados:

    1. Se pudo conocer que los aspectos que intervienen en las razones de compra de los

    consumidores de jabones de glicerina hecho a mano en la zona este de

    Barquisimeto, estado Lara, estn relacionados directamente a:

    -Accesibilidad del Producto: fcil acceso al producto, ya que existe actualmente una

    escasez que impide al consumidor, adquirir el productos con las marcas tradicionales

    tales como Proter, Dove entre otras.

    -Precio Competitivo: Precio que se ajusta a las condiciones econmicas de los

    consumidores, estando ubicados por debajo o igual al de los jabones de las marcas

    reconocidas.

    -Calidad: Ajustada a los estndares de calidad y salud, ya que al ser naturales permiten

    mayor cuidado de la piel, logrando el mismo resultado de limpieza e higiene en el

    consumidor.

    2. La investigacin permiti identificar que la frecuencia de consumo de jabones de

    glicerina hechos a mano en su presentacin de 110 gr, oscila entre 2 veces al mes

    en promedio, adquiridos en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.

    3. Determinar las razones en el aumento de la demanda de jabones de glicerina

    hechos a mano en la zona este de Barquisimeto, estado Lara.

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    - Aprovechamiento de los fabricantes para usar el periodo de escasez como una

    oportunidad para satisfacer la demanda en este nicho del mercado, elaborando jabones

    de glicerina hechos a mano que sustituyen los jabones de las marcas reconocidas.

    - Fcil acceso del producto para el consumidor

    - Calidad ajustada a las necesidades del consumidor

    - Precio Competitivo que permite adquirir el producto sin repercutir de manera negativa

    en el presupuesto del consumidor.