E n su estudio del barrio de Abasto, de 700 m2 desuperficie y entrada para camiones, salas demaquillaje, isla de edición, laboratorios, playa

de estacionamiento y hasta cocina para que las ecó-nomas preparen delicias que luego serán capturadaspor las cámaras, Héctor Nahmad atiende a agenciasde Publicidad y grandes clientes nacionales, e inclu-sive internacionales, como Arcor, Cartellone, Emege,Natura, Grupo Dema, o el laboratorio norteamerica-no OTC.

¿Cuándo y cómo comenzó su carrera en la fotogra-fía?

Podría decir que a eso de los 13 o 14 años, cuandoun amigo me dijo que iba a estudiar fotografía y a mí

me despertó la curiosidad. Al poco tiempo, en el clubGimnasia y Esgrima al cual yo iba, se abrió un cursode fotografía artística. Fui el primero en inscribirme.Tuve allí grandes maestros que me enseñaron muchossecretos, sobre todo iluminación y composición, fun-damentales en nuestro trabajo. Participé a lo largode varios años en concursos y salones, gané variospremios aquí y en el exterior, mientras tanto estu-diaba en un colegio industrial, donde me recibí demaestro mayor de obras, luego ingresé a la facultadde Arquitectura. Estaba cursando por entonces eltercer año de esa carrera, y trabajando como dibu-jante de planos en un estudio de ingeniería, cuando

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Entrevista a Héctor Nahmad, fotógrafo publicitario

El trabajode despertar deseosUna charla con el conocido fotógrafo publi-

citario Héctor Nahmad, descubriendo lossecretos de la realización de complejas

imágenes, y sus opiniones acerca de losavances de la tecnología digital.

Hector Nahmad.

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de casualidad, me encuentro un día en la calle conQuique Barabino Devoto, que había sido compañeromío en el foto club de Gimnasia y Esgrima. Fuimos atomar un café y me cuenta que tenía, junto con otrofamoso fotógrafo publicitario, Carlos Mainardi padre,un estudio publicitario, y me invita a trabajar con

ellos. El sueldo inicial era el mismo que el que esta-ba ganando y el trabajo muchísimo más interesante.Ni lo dudé. Empecé como laboratorista y fue ascen-diendo. Un tiempo después los socios se separaron yyo seguí con Mainardi, como fotógrafo durante 6años, hasta que en 1969 me independicé y fundé esteestudio, que ya cumplió sus 35 años.

¿Qué técnicas emplea habitualmente?Hasta hace unos 7 años, sólo la tradicional, hasta

que comenzaron a aparecer distintos respaldos digi-

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En esta foto para Dermaglós se sujetó al envasepor su base, y por detrás se colocó una mangueraconectada a un sifón; al activarse éste produce elchorro que al pegar contra el producto forma elSplash. Foto digital con muchas pruebas en dondese corrigió la posición de la manguera muchasveces para lograr el efecto deseado, junto a unailuminación muy estudiada.

Ingeniería fotográfica

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tales, primero tipo escáner y luego respaldos parausar con flash. Fui a muchas demostraciones y pre-sentí que la digitalización era el futuro, porque sacaruna foto y verla al instante en la pantalla del moni-tor y poder corregirla, es una ventaja enorme sobreel sistema con soporte de película.

Por eso, cuando apareció el respaldo Sinarcam,aunque en aquellos tiempos la inversión rondabaunos 50 mil dólares, no dudé en incorporarlo a miestudio. Recuerdo que en esos momentos a un clien-te nuestro, la empresa Gigot de venta directa de pro-ductos cosméticos y afines, le producíamos unas 90fotos para sus catálogos cada 15 días. De prontopasaron a necesitar 160 fotos y luego 250 en elmismo tiempo. Con el respaldo tradicional, toda esaproducción, que incluía tomas de tipo textil conmodelos, con escenografías, productos, etc, hubierallevado mucho más tiempo, y se resolvía todo per-fectamente bien gracias a este nuevo sistema. Elcliente nos agradeció, porque además se ahorrómucho dinero que antes gastaba en escaneado, reve-lado, etc.

Afortunadamente, pude equiparme muy bien cuan-do existía la paridad cambiaria, ya que además deaquellos equipos iniciales, incorporé nuevos respal-dos y cámaras digitales.

Pensemos que hoy, un sistema digital profesional leda tanto al fotógrafo como al cliente la absolutaseguridad de lograr la foto perfecta, soñada, en elmomento, ya que se la va observando en pantalla,repitiéndola con modificaciones todas las veces quese necesite, sin costo de película, y disponiendosiempre de todas las tomas anteriores.

La rapidez es incomparable. El cliente se lleva en elmomento un ZIP o un CD con su foto totalmente lista

para bajar a películas, y se olvida de escaneados,revelados, etc. La calidad es máxima, con perfectadefinición y con los matices más sutiles. Tanto que seasegura una magnífica resolución a 300 DPI. Y porsupuesto, todo esto involucra una gran economía detiempo y esfuerzos, evitándose como dijimos los pro-cesos intermedios.

¿Esta calidad de definición resiste todos los tama-ños?

En el tamaño de 45 x 45 cms., la definición es per-fectísima. Pero, de acuerdo al sistema de impresión,resiste grandes ampliaciones sin mayores problemas.Por ejemplo, para los cigarrillos Viceroy de nuestrocliente Nobleza Piccardo se realizaron gigantografíasen Vía Pública en donde la imagen de las marquillastenían más de 3 metros. Hay empresas de publicidaden Vía Pública que amplían sin problemas fotos en untamaño de 7 por 3 metros.

Por todo esto, yo generalmente aconsejo a misclientes el sistema digital, que estoy usando en el95% de mis trabajos.

De todos modos, aclaro que me costó bastante con-vencer en los primeros tiempos, a los clientes y a las

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Foto de una serie realizada para el laborato-rio norteamericano OTC de Miami, en donde

esta modelo promociona un energizantenatural.

De exportación

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agencias de publicidad de las ventajas de este siste-ma porque, sobre todo los directores de arte, defen-dían las transparencias. Pero, al final se convencie-ron de la practicidad y calidad de este sistema, quepermite en el momento de sacar las tomas el controlde las curvas de contraste, de colores, de brillos,etc., donde se pueden hacer modificaciones perma-nentes hasta que la foto satisfaga plenamente, yademás puede ser retocada con Photoshop.Pensemos, por ejemplo, cuando me traen un pack deun producto, que a veces es un prototipo pues el pro-ducto aún no salió a la venta, y ese pack tiene unpequeño defecto, una raya o un puntito, o le faltacontraste de color. Bien, en apenas unos segundos lesarreglamos esos problemas y en la foto el pack saldráperfecto.

Y cuando hay fotos muy complejas, que con el sis-tema convencional llevan de pronto todo un día, coneste sistema se resuelven en 3 o 4 horas.

Además, hasta nos ayuda en nuestro trabajo creati-vo. Porque un fotógrafo publicitario no sólo debeconocer de tecnología sino también de creatividad,ya que tenemos que darle respuesta creativa a laidea que trae el cliente. La digitalización, por ejem-plo, nos permite que cuando sacamos fotos a mode-los, y necesitamos de ellos expresiones de alegría,seducción, tristeza, ensoñación o lo que fuere, luego

de hacer cada toma se la podemos mostrar inmedia-tamente en la pantalla para que él o ella se vean,para corregir lo que haya que corregir, sumándole a

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la ductilidad que ellos tengan nuestra orientación,nuestra charla, nuestras sugerencias. Si bien la tec-nología nos facilita la tarea, los criterios de ilumina-ción, de composición, de carácter de la imagen, sonfundamentales, eso lo da la creatividad del profesio-nal. En síntesis, el fruto de nuestro trabajo es el dedespertar en el público el deseo de ese producto queestamos fotografiando.

¿Sus estudios como maestro mayor de obra y dearquitectura influyen en la realización de sus tra-bajos?

Absolutamente. Lo que me dio el colegio industrialy la facultad es la posibilidad de desarrollar una ver-dadera Ingeniería Fotográfica y Maquetismo. Me per-miten inventar métodos y procedimientos para resol-ver fotos complejas, con efectos especiales. Yo diríaque detrás de cada foto, hay en mayor o menormedida una ingeniería que suma no sólo dispositivosespeciales, también iluminación, diseño artístico. Y aveces, mucho ingenio y visión de conjunto, como porejemplo, lo que aplicamos a la realización de las cua-tro imágenes del Almanaque Arcor 2005. Las fotosque lo ilustran, dedicadas respectivamente a sus pro-ductos galletitas, chocolates, golosinas y alimentos,partieron de 4 bocetos presentados por la agenciaDiálogo Publicidad. Nosotros, interpretamos la magiay fantasía de cada uno de ellos y tratamos que cadafotografía de cada producto respondiera al resultadofinal propuesto.

Por ejemplo, en la ilustración de una pareja degus-tando chocolates en medio de una plaza nocturna,fotografiamos parte por parte cada uno de sus ele-

mentos, pensando desde donde venía la luz, en estecaso de la luna y de los faroles, y se iluminó cada ele-mento teniendo en cuenta eso. Salvo la pareja, queson seres de carne y hueso, todos los otros compo-nentes de la foto son chocolates. Por ejemplo, laluna se hizo con un vaciado de chocolate blanco, losglobos de los faroles son Bon o Bon blancos, la fuen-te se hizo en chocolate sobre moldes especiales aligual que los árboles, etc. Las luces del semáforo sonpastillas Rocklets rellenas de chocolate, en fin, todoes un paisaje bien chocolatero. En esta imagen hayaproximadamente 35 fotos distintas que fueron luegocompaginadas para dar lugar al trabajo final. Lomismo ocurre con la imagen de cuento de hadasconstruida totalmente con las distintas marcas degalletitas. Aquí el techo de la casita hecho con galle-titas Opera, exigió primero una gran selección paraelegir unidades que fuesen perfectas. Esas obleas laspegamos sobre un cartón, hicimos un plano, y fuepuesto en cámara y fotografiado en la perspectivaexacta que iba a tener en la composición final. Cadauna de las imágenes han sido enormes rompecabezasque luego se unieron. Trabajamos intensamente másde 15 días con el apoyo de maquetistas que hicieronmoldes especiales, ecónomas que construyeron losobjetos en chocolate y otros productos, vestuaristas,

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Para una campaña sobre electrificación rural desarrolla-da por el Gobierno de la provincia de Buenos Aires,Nahmad capturó esta imagen, absolutamente real, en unmomento del comienzo de la noche.

En exteriores

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peinadores, modelos, maquilladores, etc. y el resul-tado final fue muy satisfactorio para Arcor.

¿Podemos comparar imágenes hechas de modo tra-dicional y digital?

Sí, por ejemplo, esta que hicimos hace unos pocosaños para Bieckert, y que todavía se ve en cartelesque están en algunos bares y confiterías. Esta imagen

se hizo para ser utilizada en back lights y en avisos.Se realizó en transparencia y con pincel de luz. Labotella, acostada sobre una cubeta rodeada por tro-zos de hielo e iluminada desde abajo también, tuvouna primera exposición con luz muy suave, deambiente. Luego se oscureció el estudio y con elobturador de la cámara siempre abierto fuimos apli-cándole toques de luz en distintos sectores predeter-minados con una pistola disparadora de luz. Todo se

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hizo con el sistema prueba-error, a través de muchastomas. En cambio, hace muy poco para otra bebida,Cool, de la empresa Cartellone aplicando tecnologíadigital se hizo un trabajo parecido en mucho menostiempo y con tan buenos resultados.

Otras ventajas de la digitalización la podemos ver,por ejemplo, en esta imagen que ilustra el packagingdel vino Zumuva. Para realizarla, sujetamos la copapor su pie, y con vino real fuimos probando distintostipos de chorros, con jarras de picos más grandes omás pequeños, con mayor o menor fuerza, y con dis-tintos efectos de caída y llegada a la copa, con elmovimiento del vino, etc. Esta imagen es la suma dedos fotos diferentes: una es la copa con ese líquidoen movimiento, y el chorro es de otra toma de lamisma serie que nos gustó más. Para lograr esteresultado final sacamos más de 100 fotos, que al serdigital no implicó ningún costo de película, ni de pér-dida de tiempo en revelado, además de poder visua-lizar en el acto el resultado de las distintas variables.

Para otro vino, Cristóbal, también con digital, hici-mos esta imagen y con los contornos de la botelladibujamos estas figuras sobre el fondo que le dan uninteresante realce al producto.

¿Es complicado el trabajo con modelos?A veces, pero son desafíos muy interesantes porque

el fotógrafo debe aportar, en mayor o menor medida,su capacidad de motivarlos, de transmitirles el climaexacto que la foto pretende y necesita.

Con un actor como Osvaldo Laport hemos trabajadopara una campaña del día del Padre para Gigot, rea-lizamos fotos de 25 temas diferentes, inclusive enalgunas acompañado por otros modelos y niños,donde mostraba distintos productos como ropa,desodorantes, etc. Con su ductilidad, pudimos hacertodo el trabajo en sólo 6 horas, incluido un breakpara almorzar. En cambio para otro trabajo, para ter-motanques Emegé en donde el modelo era un chico,tuvimos que trabajar más en cuanto a motivación. El

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niño estaba dentro de una pileta tipo pelopinchoarmada en el estudio y se duchaba con una duchareal. Con una flor grande conectada a un motor derecirculación logramos un chorro con buena poten-cia. Hay todo un trabajo para que el chico esté con-tento y transmita la alegría de estar duchándose conagua caliente que sale de un termotanque que no seve en la foto, pero que igual está presente como con-cepto.

Para cosméticos Natura, en una campaña testimo-nial, trabajamos con modelos no profesionales, gentecomún que testimoniaba acerca de las bondades del

producto, gente de cierta edad que debía transmitircierta frescura, menor edad, brillo en los ojos, satis-facción. Cuando no son modelos, es aún más útil latecnología digital, porque pueden verse enseguida enpantalla, corregir posturas, y responder más rápida-mente a las particularidades que necesita esa foto-grafía.

Cada día, cada cliente, nos plantea un nuevo desa-fío. Debemos lograr no sólo que salga satisfecho conlas fotos, también que esas fotos logren su cometidoante el público, que despierten el deseo, que se pro-duzca la compra. ■

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