DARRERE LA PANTALLA: I ARA QUÈ? · DARRERE LA PANTALLA: I ARA QUÈ? Seminari d’educació...
18
DARRERE LA PANTALLA: I ARA QUÈ? Seminari d’educació mediàtica — AulaMèdia Barcelona, 4 de juliol de 2018 LA PUBLICITAT A L’ERA DE LA GENERACIÓ Z
Transcript of DARRERE LA PANTALLA: I ARA QUÈ? · DARRERE LA PANTALLA: I ARA QUÈ? Seminari d’educació...
DARRERE LA PANTALLA:
I ARA QUÈ?
Seminari d’educació mediàtica — AulaMèdia
Barcelona, 4 de juliol de 2018
LA PUBLICITAT A L’ERA DE LA GENERACIÓ Z
“Avui en dia, els adolescents tenen molt
més bagatge audiovisual però això no
implica que tinguin una mirada crítica”
— Xavi Breil
COM ÉS LA GENERACIÓ Z
I LA PUBLICITAT DIRIGIDA
A ELLA?
GENERACIÓ Z
Imatge: https://latest.13d.com/generation-z-is-poised-to-overtake-millennials-purchasing-power-and-size-7a08d8914ad5
NASCUTS EN L’ERA DE
LA HIPERCOMUNICACIÓ
■ Llenguatge audiovisual
■ Immediatesa
■ Multipantalla
ACOSTUMATS A
L’APARICIÓ DE NOVES
MARQUES
■ Menys fidelitat
■ Més oportunitat de provar
nous productes
EXPERIMENTEN PER
COMPARTIR
■ Busquen l’emoció, no la raó
■ Si poden participar-hi, millor
■ No només són receptors de contingut
sinó creadors, per poder compartir i
guanyar aprovació social
PERSONALITZACIÓ DE
L’EXPERIÈNCIA
■ Es basen en l’opinió de
persones reals (no celebrities
tradicionals) que formen la
comunitat digital a la qual
pertanyen
PUBLICITAT PERSONALITZADA
VIDEOJOCS
IN-GAME ADVERGAMING
PUBLICITAT NATIVA
Snapchat
Web de Snapchat per a anunciants: https://forbusiness.snapchat.com/l/es/ad-products/
YOUTUBERS
ElRubiusOMG
INFLUENCERS
@dulceida
INFLUENCERS
@dulceida
INFLUENCERS
I ARA QUÈ?
POSAR-SE EN LA PELL DELS PUBLICISTES
“Per a una ciutadania crítica” és
un material creat per Xavier Breil
per a AulaMèdia.
Sota llicència de Creative Commons.https://ciutadaniacritica.wordpress.com/
EXPLICAR LES ESTRATÈGIES
Article a TiempoDeNegocios.com (10 oct 2017)https://tiempodenegocios.com/marketing-de-influencers-con-musically/
Article a Fheel.comhttps://fheel.com/blog/agencia-de-youtubers/
EXPLICAR LES ESTRATÈGIES
Article a Cyberclick.es (7 maig 2018)https://www.cyberclick.es/numerical-blog/guia-completa-sobre-la-publicidad-en-
snapchat-sus-trucos-y-ejemplos
Notícia a DiarideGirona.cathttps://www.diaridegirona.cat/fets-gent/2016/03/04/els-retocs-
photoshop-mes-salvatges/770924.html
FER CONTRAPUBLICITAT
Mostra de creació contrapublicitària, cultura audiovisual, 1r de batxillerat, Institut Antoni de Martí i Franquès
(Tarragona), cursos 2012-2013 i 2013-2014. http://fervisible.blogspot.com/2013/04/contrapublicitat.html
HUMANITZAR
ELS ÍDOLS
GRÀCIES.@GemmaSolde
