D Í A 3

T E N D E C N I A S Y O P O R T U N I D A D E S

Respira profundo 3 veces ›

↘AGR ADECE QUE PUEDES HACERLO.

U S U A R I O ↘ Cómo nos perciben (imagen externa)

P E R F I L E S D E U S U A R I A S01.

H A L L A Z G O S + P E R C E P C I Ó N02.

T E N D E N C I A S ↘ Future thinking

I N S P I R A C I Ó N01.

O P O R T U N I D A D E S02.

N E G O C I O

U S U A R I O S

T E N D E N C I A S

02.

01.

01.

02.

01.

02.

N E G O C I O ↘ Visión interna

O P O R T U N I D A D E S

01.

02.

H A L L A Z G O S + I N S I G H T S

@Open____lab Open Lab

OpenEyesABRE TUS OJOS ↘ ABRE TU MENTE

Tendencias para branding

Juan Sebastián Carvajal

@J.UANSEBASTIAN

Diseñador Visual con énfasis en Dirección de Arte y Diseño Gráfico.

Ha desarrollado proyectos en estudios de diseño, empresas y agencias de publicidad para marcas como

R E C O N O C I M I E N T O S Y P U B L I C A C I O N E SL Í D E R D E B R A N D I N G O P E N L A B

En el sector moda ha trabajado para marcas como

S E G U R O S S U R A , B A N C O L O M B I A ,

B A N C O D E O C C I D E N T E ,

N O VAV E N TA Y S O D E X O .

O F F C O R S S , A M E R I C A N I N O ,

T E N N I S Y A C T U A L M E N T E E S

S O C I O Y D I R E C T O R D E A R T E

E N C H I L L H O O D A P PA R E L .

Portfolio Domestika 2020 Categoría Branding

Vogue Italia Edición 840 Sept. 2020 Ilustraciones tipográficas

B O O T C A M P B R A N D I N G D E S I G N↘

@OPEN_____ LAB

Macro tendencias › Tendencias Identifica los próximos cambios sociales, culturales, medioambientales y estéticos que influyen en el comportamiento de la sociedad.

Se pronostica con 2 a 3 años de antelación, como mínimo

Modifica el núcleo de la estructura social puede durar entre 8 y 10 años.

También lámalas microtendncias. Son más volátiles y cambian por temporada con el fin de promover el consumo.

Nos brindan toda la información concreta sobre colores, formas, tipologías, texturas y materiales.

Es la “dirección” en la que se dirigen los productos y servicios en un período de tiempo determinado. Tiene un carácter más local.  

Zeitgeist

B O O T C A M P B R A N D I N G D E S I G N↘

@OPEN_____ LAB

Zeitgeist es un término en alemán que traducido al español significa “espíritu de la época” o “espíritu del tiempo”.

El mood de la sociedad

VALORES COMPORTAMIENTO PERSPECTIVA ESTILO DE VIDA

El consumidor está cambiando

↘ M A C R O T E N D E N C I A S

01 · Propósito › 02 · Origen › 03 · Transparencia Radical › 04 · Impacto sostenible › 05 · Empatía › 06 · Salud mental y emocional › 07 · Experiencia › 05 · Diversidad

@OPEN_____ LAB

Propósito

01. ↘

Tomar acciones proactivas con propuestas de valor valientes enfocadas a la construcción de una sociedad mejor. Evidenciar los valores de la marca en todas sus actividades, con acciones, no con palabras.

El propósito es la razón de existir de la marca.

T E N D E N C I A S

Origen08.

T E N D E N C I A S↘

Crear un vínculo entre el consumidor y el origen de los productos, servicios o experiencias de la marca para mostrar y engrandecer su valor.

El consumidor actual cada vez exige más conocer el origen de los productos que compra (lugar, cultura, historia, ingredientes, personas, procesos, etc)

02.

Transparencia Radical

03. ↘

Comunicar con consistencia, autenticidad, propósito. Mostrar mi negocio a los usuarios y Stakeholders tal y como es, contar lo que se hace, cómo se hace, por qué y por quién.

La credibilidad y la confianza condicionan ahora las decisiones de compra, los grados de afinidad y la fidelidad de la mayoría de consumidores.

T E N D E N C I A S

Impacto Sostenible

04. T E N D E N C I A S↘

La responsabilidad desde un punto de vista ambiental, social y económico como núcleo de valor. Estas marcas también adquieren compromisos con la transparencia , la legalidad y la medición de su impacto para mantener al consumidor informado y conectado.

Utilizar el potencial de las marcas para traer bienestar al mundo.

Empatía01.

T E N D E N C I A S↘

Aprender a crear desde la habilidad de ponerme en el lugar del otro en todo momento, utilizando la inteligencia emocional para fortalecer el vínculo con el consumidor, hacerlo personal e inquebrantable.

“Compartir con mi público sus necesidades, intereses y aspiraciones”

05.

Salud Mental y Emocional

06. T E N D E N C I A S↘

La conversación sobre las enfermedades mentales ha sobrepasado las barreras del tabú, e incluso las marcas apelan a ellas para llegar al consumidor. La pandemia ha dejado a un consumidor más emocional, por lo que las marcas deben ser más empáticas.

“Emociones al Poder”

Experiencia04. ↘

Crear ecosistemas de interacción para entregar al usuario experiencias relevantes que despierten los sentidos y generen emociones que se transformen en diferenciación y lealtad.

Crear conexiones sencillas que perduren en el tiempo.

T E N D E N C I A S

07.

Diversidad

08. T E N D E N C I A S↘

¡Celebremos nuestras diferencias! Un compromiso con la inclusión, el bienestar y la diversidad en el mundo, tanto desde la creación de estrategias corporativas como a través de la innovación de productos, servicios y experiencias.

Color, origen, género, religión, edad, situación socioeconómica, capacidades físicas, orientación sexual, política, etc.

Patagonia

01. Moda Sostenible

“Estamos en este negocio para salvar nuestro hogar, le planeta Tierra”

@patagonia › P R O P Ó S I T O › T R A N S P A R E N C I A R . › I M P A C T O S O S T E N I B L E

↘ T E N D E N C I A S

Partiendo de la simplicidad y la utilidad diseñan prendas para deportes. Para ellos, el amor por la naturaleza exige una participación activa para salvarla y el éxito está en encontrar nuevas formas de hacer las cosas.

Kith

02. Moda / Lifestyle

@Kith › E X P E R I E N C I A

↘ T E N D E N C I A S

Una marca de estilo de vida y ropa multifuncional para mujeres, hombres y niños. En alianza con Snarkitechture, Kith desafía los límites para ofrecer experiencias de compra únicas a sus clientes.

Filosofía “Darle al cliente más del valor por el que paga”

Arauak& Co

03. Moda / Hogar

Hecho a mano por artesanos Colombianos

@arauak_and_co › P R O P Ó S I T O › I M P A C T O S O S T E N I B L E

↘ T E N D E N C I A S

El valor del origen…

04.

› E M P A T Í A › N U E V O S C O M P O R T A M I E N T O S

Milk

05. Salud /Belleza

https://www.milkmakeup.com/› T R A N S P A R E N C I A R A D I C A L

↘ T E N D E N C I A S

Los productos de Milk Makeup no contienen parabenos, son veganos y no contienen crueldad animal, lo que atrae a una gran cantidad de clientes a la marca, así como a su comunidad de redes sociales. En su cuenta de Instagram, seguida por más de 1,2 millones de usuarios, se refieren a sus clientes como "Milk Mob".

Rimowa

06.Equipaje de alta calidad

@Rimowa › E M P A T Í A

↘ T E N D E N C I A S

A través de 3 siglos de experiencia su filosofía no ha cambiado: los viajeros expertos necesitan soluciones expertas para viajar.

Redefiniendo los viajes desde 1898.

The Confess Project

07. Salud Mental / Bienestar

↘ T E N D E N C I A S

“Reconocimos la necesidad de brindar estrategias de salud mental a hombres y jóvenes afroamericanos para ayudarlos a sanar su dolor y seguir adelante…”

“America’s first mental health barbershop movement”

www.theconfessproject.com › P R O P Ó S I T O › S A L U D M E N T A L Y E M O C I O N A L

El suicidio es la tercera causa de muerte más común en la comunidad afroamericana de USA

“Not Always”

08. Entretenimiento / Música

↘ T E N D E N C I A S

“And I am constantly trying to be less like my own kind”

Nuevos comportamientos que buscan romper esquemas de la sociedad.

by Ama Lou

Ama Lou › D I V E R S I D A D › P R O P Ó S I T O

Mira el video aquí

@Open____lab Open Lab

01. Nuevos comportamientos · Wellness Is The New Luxury › 02. Gender neutral branding › 03. Sustainable Branding Matters · Refill · Reuse · cruelty free · Collabs › 04. Design studios · Future Deluxe · Caserne › 05. Música & cultura › Colors · Poolside · Zeitgeist color

↘ T R E N D I N G N O W

↘ TENDENCIAS

La calidad hoy significa ser auténtico, diferente, funcional, hermoso y tener un precio razonable. Elegimos servir a los curiosos e inteligentes que aprecian nuestra dedicación a esta definición tan genuina de calidad.

The Abnormal Beauty Company Ordinary, Hylamide, NIOD

01.Deciem

Nuevos comportamientos

deciem.com/ca

↘ TENDENCIAS

01.Male beautyRecientemente estamos viendo un número cada vez mayor de hombres y belleza, centrado en el cuidado de la piel, y mostrando estanterías de productos, selfies brillantes y carretes de rutina matutina.

@omgbart @seangarrette @eszapata @carlos.skincare

Nuevos comportamientos

↘ TENDENCIAS

El reconocimiento no solo es apreciado por las comunidades LGBTQ, sino también por gran parte de la generación millennial que las apoya. Por lo tanto, existe un llamado para que las marcas se unan al uso de técnicas que sean más neutrales al género.

02.Genderless

Gender neutral branding

@aesopskincare @connected_003 @coldlaundry

↘ TENDENCIAS

Una compañía científica con la misión de diseñar un futuro mejor junto a sus usuarios.

Por cada producto vendido, plantan, protegen o restauran un árbol.

03.

Pangaia

Sustainable Branding Matters

thepangaia.com

↘ TENDENCIAS

El mindset que deben tener las marcas es que la sostenibilidad va más allá del cuidado del medio ambiente. Se trata de tres aspectos principales: medioambiental, económico y social, cada uno de los cuales debe tenerse en cuenta para una verdadera estrategia de sostenibilidad.

03.Refill · Reuse

Sustainable Branding Matters

↘ TENDENCIAS

Las marcas ahora comunican es sus empaques, y otros canales de comunicación su compromiso ético con su cadena de producción.

03.Cruelty free

Sustainable Branding Matters

www.crueltyfreekitty.com

↘ TENDENCIAS

Para amplificar audiencias y unir fuerzas, las marcas usan las “collabs” o colaboraciones para llegar a nuevos públicos y ampliar su portafolio.

Arsham Studio se ha asociado con Six and Five para hacer un NFT en colaboración.

03.Collabs

Sustainable Branding Matters

@sixnfive @danielarsham

↘ TENDENCIAS

“A través del diseño y la imagen en movimiento, damos forma a culturas visuales y creamos experiencias significativas para las marcas, agencias y pantallas del futuro”.

04.Future Deluxe

Design studios

futuredeluxe.com

Caserne

↘ TENDENCIAS

El proyecto nace con la idea de darle a los empleados un respiro de la pandemia.

Con el comienzo del segundo año con COVID, el equipo sintió que era importante crear conciencia sobre cómo el aislamiento y el trabajo desde casa han impactado la salud mental.

Caserne está vendiendo el merch y está dando todas las ganancias a le CIEL, una fundación que tiene como objetivo crear conciencia sobre temas relacionados con la salud mental y las redes sociales.

caserneinn.com

04. Design studios

Caserne

↘ TENDENCIAS

04. Design studios

↘ TENDENCIAS

Estudio de diseño de UK que produce una amplia gama de trabajos que abarcan la identidad de marca, la dirección de arte de la estrategia de marca, la producción, el empaque y el diseño de sitios web.

04.Two Times Elliott

Design Studios

↘ TENDENCIAS

“Colaboramos con marcas progresistas, instituciones y personas de todo el mundo que buscan dejar huella y que valoran la calidad.”.

04.Wedge

Design Studios

↘ TENDENCIAS

Una plataforma de música con una estética única enfocados en promover nuevos artistas con propuestas originales.

“En el contexto de una escena cada vez más fragmentada y saturada buscamos dar claridad y calma, ofrecer un escenario minimalista que brinda a los artistas la oportunidad de presentar su música”.

ALL COLORS, NO GENRES.

Colors

colorsxstudios.com COLORS on Youtube

05. Música & cultura

↘ TENDENCIAS

Ultra-summer internet radio. And now, the world’s best-smelling sunscreen:

Poolside.fm

Branding Vacation by Wedge Studio

poolside.fm

05. Música & cultura

↘ TENDENCIAS

Es ligero, pero no estridente y solo mirarlo te calma. Tampoco hace daño que la planta en sí tenga conexiones de limpieza, con algunas tribus nativas americanas quemando salvia antes de las oraciones o para purificar un espacio (tal vez no lo hagas tú mismo).

Sage

"Definitivamente está en el extremo más suave del espectro verde y es esta suavidad la que hace que la salvia sea más calmante y relajante que algunos de los verdes más contrastados. Lo que es realmente importante sobre este tono, es que es casi gris . Esto permite que se vea y se utilice como neutral ".

05.

pantone.com

Música & cultura Zeitgeist color

Fabricá. Freed. Zenjiwa. Clemen. LEMAIRE.

Sage

↘ TENDENCIAS

05. Música & cultura Zeitgeist color

Hammered glass

↘ TENDENCIAS

Pentawards

Hammered glass

↘ TENDENCIAS

Pentawards

Hammered glass

↘ TENDENCIAS

Pentawards

@Open____lab Open Lab

01. El usuario siempre está cambiando, identificar el zeitgeist es clave para saber hacía dónde mover las marcas.

↘ P A R A N O O L V I D A R

02. Una visión unificada de usuario + negocio + tendencias dará como resultado una marca con propósito.

03. La inspiración está en todas las categorías, así que !a explorar!

04. Nuestras conductas sociales y nuestros vínculos se rigen, en gran medida, por lo que se impone desde el marco social ↘ las tendencias.

05. ¿Qué acciones estoy haciendo cómo marca para sumar valor en el ecosistema de macrotendencias?

Libro recomendado↘ Visita nuestra tienda online↘

R E C O M E N D A D O S

InspiraciónNuestro podcast↘

Opencast

Opencast

By OpenLab

11:11 -11:01

Websites recomendados↘

Trendland.com highsnobiety.com TrendHunter.com wgsn.com coloro.com fastcompany.com thefuturelaboratory.com

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Gracias Openminders