CURSO : Redacción Creativa · CURSO : Redacción Creativa DURACIÓN : 32 Horas / 16 Sesiones PRE...
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SUMILLA
CONTENIDO SES
La asignatura facilita al estudiante a involucrarse en el estudio y la práctica del mensaje publicitario creativo, su concepción, las partes que integran su gestación y creación así como, los diversos estilos publicitarios que la profesión de la publicidad utiliza como estrategia para llegar al consumidor, generar una actitud positiva y reforzar la intención de compra del producto o servicio.
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CURSO : Redacción CreativaDURACIÓN : 32 Horas / 16 SesionesPRE – REQUISITO : Ninguno
La comunicación y la redacción:- Historia.- La publicidad; una profesión de formas.- Diferencia entre arte y publicidad.- Reglas del redactor Creativo- La actitud del redactor Creativo.
El creativo profesional:- La creatividad nace o se hace.- Normas para las personas creativas de éxito.- Características de un creativo publicitario.
El target group y la investigación de Redactor Creativo:
- La segmentación: criterios generales y específicos.- Condiciones de una buena segmentación.- El target adecuado.- La investigación y los insights.
El brief- Antecedentes- Documentación Pre existente- Empaque- Presupuesto- Contra brief
La Estrategia Publicitaria:
- Hecho clave- Problema a resolver- Objetivo publicitario- Posicionamiento- Promesa Básica- Razón de la promesa- Concepto publicitario
La campaña publicitaria y el Insight
- La gran idea.- La unidad de campaña.
Informes e InscripcionesAv. Benavides 715, MirafloresTelf: 242-6890 / [email protected]@ipad.edu.pehttp://www.ipad.pe/portal/inicio
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16 • EXAMEN FINAL + PRESENTACIÓN DE PROYECTO FINAL.
- Las campañas exitosas. Tipos de insigths.- El insight y el sentir de la gente.
Medio ATL: Spot de Radio y TV- Diferencias.- Enfoque acertado.
Medio ATL: Aviso de Revista y titular publicitario- Diferencias.- Aportes.
Medio ATL: Marketing directo, Paneles, community Manager- Diferencias.- Aportes.
ESTRATEGIA CREATIVA- Tono de comunicación.- Eje de campaña.- Medios a utilizar.- Recursos a utilizar.
ESTRATEGIAS CREATIVAS 2- Símbolos y signos- modificación del producto- imitaciones y parodias - Exageración-Mezclar y Conjuntar-Jugar con las palabras
- ESTRATEGIAS CREATIVAS 3- Darle la vuelta- Repetición y acumulación- Contar historias
ESTRATEGIAS CREATIVAS 4- Salirse del Marco-El humor- Jugar con el tiempo
TÉCNICAS BTL 1: - Intrusión, - Transformación- Instalación
TÉCNICAS BTL 2:- Ilusión- Infiltración- Sensación- Interacción- Trucos