Curso de Verano en Moda y Visual Merchandising

Moda & Visual Merchandising

Duración: 100 hrs.Inicio: 1 de julio 2013Finalización: 26 de julio 2013Horario: De lunes a viernes, de 10.00 a 15.15hIdioma: Español

Dirigido a: Alumnos sin formación previa especificada con prefe-rencia por profesionales vinculados directa o indirectamente con el mundo de la moda y el visual merchandising.

Cursos relacionados · CSP Fashion Styling · CSP Diseño de Espacios Interiores Contemporáneos · CSP Coolhunting

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MODA & VISUAL MERCHANDISINGSUMMER COURSE INTRODUCTORIO 4ª edicion


La base del visual merchandising, término anglosajón surgido en la década de los 50 a raíz de los denominados autoservicios, es aumentar la atracción de los consumidores hacia el punto de venta.

El visual merchandising debe entonces estimular al cliente a comprar, pero sobretodo, a través de acciones de comunicación persuasivas, impulsar el deseo de regresar.

El visual Merchandising de moda, en constante transformación, tiene un lenguaje y código propio. Este curso tiene como cometido mostrar las últimas tendencias europeas e internacionales del sector.

Introducción

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Moda & Visual MerchandisingIED Master Barcelona

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Objetivos

Dotar a los alumnos de conocimientos y habilidades para poder proyectar un “punto de venta” mediante el análisis del producto, formas de presentación, estudio del montaje y la exposición de la mercancía. También se tratan los principios fundamentales de las estrategias del marketing y su aplicación, las pautas del “fashion marketing” y la figura del product manager.

Salidas profesionales

· Responsables de puntos de venta de moda. · Responsables de Marketing de moda · Escaparatismos y técnicos en Visual Merchandising.

ciplina y poder innovar en su campo.

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Objetivos específicos

· Dotar al alumno de los conocimientos específicos sobre Visual Merchandising de moda y su implicación con el mundo del marketing.

· Aplicar la metodología proyectual del diseño a todos los aspectos del estudio, así como en los ejercicios o proyectos.

· Infundir la sensibilidad y el feeling necesarios para el diseño de un espacio comercial de moda.

· Dotar al alumno de la formación técnica necesaria para poder proyectar correctamente un espacio de moda.


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Combinación de clases prácticas y teóricas para conseguir adquirir los objetivos del pro-grama.

Se realizará un proyecto final que los alum-nos deberán presentar el último día de clase. Se realizarán diferentes visitas relacionadas con los contenidos del curso dentro del hora-rio del curso.

Metodología Competencias adquiridas

· Adquirir metodología de trabajo teniendo en cuenta los principios básicos del Marketing

· Capacidad de gestionar el concepto marca utilizando los conceptos básicos de la Propiedad Intelectual y de su protección legal.

· Entender la importancia de la figura del Product Manager dentro del proceso de trabajo.

· Saber conceptualizar, analizar y reflexionar en un proceso de diseño, consiguiendo la colaboración entre la figura del arquitecto y la del visual merchandiser.

· Conocimientos generales de iluminación · Herramientas necesarias para innovar en los puntos de venta.


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Programa

ÁREA TEÓRICA

Historia de la moda del siglo XXIntroducción a la moda del siglo XX a partir de los acontecimientos históricos y los movimien-tos sociales que configuraron la identidad de cada periodo, recorrido década a década de los “looks”, siluetas, volúmenes, tejidos, mate-riales, colores y prendas que marcaron cada eta-pa característicos que triunfaron considerando el entorno social que los propició.

Marketing de ModaIntroducción a los conocimientos básicos del Marketing como metodología de trabajo y como complemento del proceso creativo en el mundo de la moda y del Visual Merchandising.

Brand y comunicación de la MarcaConceptos básicos de la Propiedad Intelectual y de su protección legal, en particular la pro-tección de las marcas en distintos países (a ni-vel nacional, internacional y comunitario) y en distintos sectores de mercado.Gestión y explotación de una marca, en particu-lar el análisis de los distintos métodos de eva-luación de la Propiedad Intelectual y licencias de marcas.

Producto de ModaLa figura del Product Manager como función determinante a la hora de diseñar y coordinar los planes de las colecciones, la orientación al marketing y la relación con la parte comercial y puntos de venta.

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ÁREA TÉCNICA

Proporciona al alumno los conocimientos es-pecíficos de la profesión.

Arquitectura comercialEstudio de los elementos adoptados para la realización de un prototipo de tienda y del de-sarrollo de la colaboración entre la figura del arquitecto y la del visual merchandiser. Esta asignatura quiere dar a los alumnos una visión de la arquitectura del retail con sus di-ferentes aspectos, empezando por la impor-tancia del concepto y el briefing y reflexionar de cúal es realmente el espacio más apropiado para la marca y el producto.

IluminaciónEsta asignatura pretende aportar al alumno los conocimientos generales del arte de la ilumi-nación, como una de las partes más importan-tes del visual merchandising, desde un punto de vista histórico, técnico y estilístico.

Visual Merchandising y EscaparatismoLa propuesta de esta asignatura se centra en la nueva visión del “Punto de venta”, en las he-rramientas y el método necesarios para un pro-yecto de tienda de futuro.

ÁREA PROYECTUAL

Durante el curso y bajo la supervisión del pro-fesorado se llevará a cabo un proyecto práctico de coolhunting en el que se trabajará con ele-mentos reales donde el alumno podrá demos-trar sus habilidades y competencias.

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Cada curso Summer cuenta con el asesoramiento de un especialista en el tema, que tiene un rol ac-tivo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso en colaboración con el departa-mento de didáctica del área Master del IED Barcelona. El coordinador apoya también la incorpora-ción de docentes específicos del sector, así como la relación con empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.

Coordinación

Andreu Marchwww.andreumarch.cat

Licenciado en Bellas Artes por la facultad de Sant Jordi de Barcelona. Curso de Feng Shui para favorecer las ventas, en la Cambra de Co-merç de Girona. Actualmente está cursando un Postgrado de Dirección de Marketing i Ventas.

Ha ejercido como docente en varias institucio-nes, entre las cuales se encuentran: ISEM (Uni-versidad de Navarra), ESCODI (Escola Superior de Comerç i Distribució) y BMC (Barcelona Moda Centre).En el ámbito profesional, ha trabajado en diferentes empresas como Broksfield, el Co-mité Olímpico Internacional, Escorpión, Lancas-ter, Sibaris Catering, Sogo y Yanko.

Actualmente colabora con la Cambra de Comerç de Barcelona, Furest Barcelona, La Mallorquina, Red Point, Sebago, The North Face y Vall de Nú-ria, entre otras. Ha recibido premios a los mejo-res escaparates de Barcelona en los años 2004 y 2011.


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Docentes

Jorge Malcorra Echavarricargocollective.com/leihoakLicenciado en Psicología por la Universidad del País Vasco. Experto Europeo en Escapa-ratismo y Visual Merchandising en la Escuela Artidi de Escaparatismo. En el ámbito profesional, ha prestado sus servicios a diferentes empresas, entre las cua-les cabe destacar AM Visual Merchandising, Furest Barcelona, La Mallorquina, Loreak Mendian, Red Point, The North Face y Vall de Núria.

José Ignacio Toribio PérezLicenciado en arquitectura en la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid. Actualmente, es socio y co-director de External Reference Architects.

Edoardo FanoLicenciado en Derecho en Italia, 1991 (Università degli Studi di Milano)Abogado y Profesor de Derecho de la Propiedad Intelectual e Industrial (UK, Italia, Espa-ña). Profesor de Public Speaking y Comunicación en Barcelona (España) y Milán (Italia).

Anna Sabater Anna Sabater Casas, Ciencias Empresariales (UAB), DAF de Marketing (ESADE), Diseño de moda (IDEP), Diseño de tejidos (Central Sant Martins School of Art), Marketing Rela-cional (IESE), Gestión de proyectos (IESE).

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Pilar PasamontesLicenciada en derecho, es Vicepresidenta del ModaFAD. Diseñadora de complementos e ideóloga de las tiendas “efectos especiales”. Estilista moda, publicidad, cine y televisión. Experta en moda con sección mensual en revista Marie Claire. Consultora de moda para televisión y empresas.

Michela MezzavillaArquitecta superior por IUA Venecia, en los últimos 10 años ha trabajado en proyectos de iluminación de diferente tipología y envergadura, desde la iluminación arquitectónica al Light Art y al diseño de instalaciones efímeras de luz.

Sandra Vidal Interiorista. Especialista en Diseño de Tiendas de Moda

Irene Gisbert. Perfumista. Especialista en diseñar fragancias personalizadas para tiendas.

Otros colaboradores


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Servicios Optativos

Alojamientos

Los alumnos de los cursos de verano del IED Barcelona que lo soliciten pueden reservar también el alojamiento al inscribirse.

· La opción alojamiento ofrece la posibilidad de reservar una habitación individual con cocina compartida en una de las mejores residencias de la ciudad.

· Es importante destacar que la reserva de la habitación es del 1 al 31 de Julio y que existe sólo la posibilidad de efectuar la reserva por mes entero y no por semanas o días.

· Las plazas son limitadas y con un número máximo de 50. Superado este número, los estudiantes tendrán que encontrar un alojamiento por cuenta propia.

LA RESIDENCIAONIX es una residencia de estudiantes, es un hogar en el centro de la ciudad, con lo último en Internet y muchos servicios y atenciones incluidos.Se encuentra en una posición muy céntrica, en el emblemático barrio barcelonés de l’Eixample, desde el cual se llega fácilmente a cualquier parte de la ciudad. Desde la residencia se puede ir al IED en Metro o en bicicleta.La acomodación que ofrecemos es en habitación individual completa con cocina compartida.

Todas las habitaciones disponen de baño individual completo, cocina equipada, teléfo-no propio, conexión para Internet, aire acondicionado y calefacción independiente y un amplio ventanal. A disposición de todos los residentes hay salas de estudio polivalentes, un laboratorio de informática, un salón de lectura, una sala de estar, una sala de fitness, una sala de TV y DVD y una zona de solarium con piscina.

Para más detalles contactar con el Servicio de Información y Orientación: [email protected]


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Este curso es una introducción a la historia del arte y diseño de Barcelona, para perso-nas recién llegadas o residentes que ya la conocen en cierta medida.

Llevándolos por Barcelona se pretende que sitúen los cambios culturales, políticos y económicos ejemplarizados por el arte y diseño a todo nivel: diseño gráfico, arquitectura, moda, pintura, escultura y las artes decorativas.

Se explorará el rico patrimonio arquitectónico de la ciudad, entenderemos la importan-cia de sus grandes artistas (Picasso, Miró, Dalí y Tàpies), junto con los sitios de referen-cia del diseño actual. Barcelona está conceptuada como un foco extraordinario de activi-dad artística, tanto en Europa como en un área más amplia. El propósito del curso tanto es de lograr un entendimiento amplio de esta ciudad como una entidad cambiante vital, a la vez de aprender de accede a ella, y los recursos que ofrece.

Servicios Optativos

Art & Design Tour


“Deseo que se considere el curso como la ela-boración de un mapa histórico del arte y dise-ño de la ciudad. La intención de nuestras visi-tas a los museos y nuestras charlas es la de proveer a cada estudiante con la información necesaria y los métodos de investigación para elaborar este mapa, como registro visual, en cualquiera de la manera que ellos elijan: usando la poesía, diálogos, dibujos, diseños propios y (donde se permite) fotografías.

Mi método se basa en considerar la naturale-za del papel cambiante del arte, y del artista y del diseñador en la historia y específicamente como éste creció y se transformó en relación al crecimiento burgués, industrial y marítimo de Barcelona.

También es un método profundamente huma-no, en cuanto encontraremos personas que están viviendo y trabajando aquí, a la vez que nosotros como grupo, nos encontramos como una especie de fórum de ideas, experiencias y creatividad”.

Durante el curso, los alumnos recibirán diver-so material escrito adicional, fomentando la curiosidad y estimulando una actitud de interés.

El curso dura un total de 8 clases, de 3 horas cada una de ellas.

El horario es de 17.00-20.00 (con posibles va-riaciones según la visita), los martes y jueves (en inglés) o lunes y miércoles (en español).

Profesora: Anne MichieEs una artista Británica, instalada en Barcelona. Ha realizado un Master en Bellas Artes en la prestigiosa Universidad Goldsmiths de Londres. Ha expuesto sus obras de manera constante en diversos países Europeos.Ha enseñado arte para the Winchester School of Art, the Royal College of Art of London, la Es-cuela Massana de Barcelona, the Syracuse University de New York.Ha escrito artículos sobre la Historia del Arte en diversas revistas como el Insight Guide y ha apa-recido en diferentes medios de comunicación tanto Catalanes como Españoles y en la TV de la BBC como artista invitada. Últimamente ha trabajado como historiadora de arte, guía personal con el Hotel ‘W’ de Barcelo-na, para la familia Real Saudi.

Para más detalles contactar con el Servicio de Información y Orientación: [email protected]

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Para poder ser admitido en el curso deseado los aspirantes deben superar el proceso de admisión. Tras una valoración profesional de la preinscripción, el alumno recibirá una res-puesta en referencia a su aplicación al curso.

Para entrar en el proceso de admisión es necesario ·Completar el formulario de preinscripción que se encuentra en iedbarcelona.es donde dice “preinscribirse en el curso”.

·Enviar Curriculum Vitae ·Enviar Porfolio (no superior a 2MB), website o blog, en el caso de tenerlos. ·Realizar una entrevista, si la Coordinación Didáctica lo estima oportuno. ·Para los cursos impartidos en inglés se requiere un nivel intermedio, correspondiente a un TOEFL de papel 550 o IELTS 6.5. Para los cursos en español se requiere un nivel B2

Certificado: Al término del curso el alumno recibirá un diploma acreditativo.

Asistencia: Es obligatoria la asistencia a clase e indispensable para obtener el certificado acreditativo.

Plazas: el tamaño medio de los grupos en IED Barcelona es de 15 alumnos. Plazas limitadas.

PRECIOS

Curso: 2.600 € (900 € matrícula + 1.700 € tasa del curso)

Alojamiento (optativo): 850 €

Art & Design Tour (optativo): 270 €

Admisión y Requisitos

Admisiones y más información: +34 93 2385889, [email protected] , iedbarcelona.es


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El Istituto Europeo di Design (IED) nació en Italia hace más de 40 años como una insti-

tución privada especializada en el sector de la formación, el desarro-llo y la investigación, en el ámbito del diseño y la comunicación.

El IED es hoy un network interna-cional en continua expansión, con sedes en Milán, Roma, Turín, Ve-necia, Cagliari, Madrid, Barcelo-na, Sao Paulo y Río de Janeiro. El principal interés del IED ha sido convertirse, a lo largo de estos años, en un verdadero referente global de su calidad en la forma-ción y la divulgación del diseño y la cultura a nivel internacional.

En 2002 el IED abrió su prime-ra sede de Barcelona en Gràcia, uno de los barrios más populares y carismáticos de la ciudad. En diez años de vida, la escuela ha conseguido ubicarse en una sede de 5.000 m2 y ha sido reconocida como Escola Superior de Disseny.

El IED Barcelona se ha convertido en un punto de referencia de la en-señanza del diseño, tanto a nivel local, nacional como internacio-nal, estrechando sus lazos con el tejido empresarial local e impul-sando iniciativas que proyectan la ciudad a nivel nacional e interna-cional en el ámbito de la economía del conocimiento y la creatividad.

Gracias a estas relaciones se han generado en la escuela múltiples y exitosos ejemplos de proyectos innovadores y de calidad realiza-dos con empresas y, la gran in-versión realizada en las nuevas instalaciones, persigue mejorar no sólo las condiciones de estudio y de trabajo de los alumnos sino también su capacidad para produ-cir estos proyectos.

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IED Master es la escuela de posgrado del IED Barcelona, un laboratorio dinámico e inno-vador, enfocado al debate y la investigación,

donde se dan las mejores condiciones para aprender en un entorno estratégico: un lugar para pensar en el presente y diseñar el futuro.

Los programas de IED Master, pensados como una propuesta de formación continua, preparan de forma eficaz al alumno en los ámbitos del di-seño y la comunicación para un mercado cada vez más exigente. El recorrido formativo combi-na contexto cultural, conocimiento transversal y especialización técnica.

Todos los cursos se caracterizan por ofrecer al alumno una visión multidisciplinar e internacio-nal, que implica la realización de proyectos rea-les en colaboración con empresas y profesiona-les del sector.

En IED Master tenemos como objetivo formar futuros profesionales cuyo perfil sea creativo e innovador, unos requisitos hoy en día necesa-rios para enfrentarse con éxito a las más altas exigencias de la actual realidad laboral.

Fomentamos el conocimiento multidisciplinar así una perspectiva más amplia en el desarro-llo profesional y personal de nuestros alumnos.

Proporcionamos una rigurosa especialización en cada área profesional concreta con una me-todología didáctica que conjuga la teoría y la práctica y que culmina en la realización de un proyecto final tutorizado por los mejores pro-fesionales del sector.

Enseñamos a desarrollar una alta capacidad comunicativa y de gestión de los conocimientos adquiridos.

Los programas IED Master están dirigidos a diplomados y titulados, profesionales y autó-nomos del campo del diseño y la comunicación, así como al mundo de la empresa en general. Están concebidos para proporcionar una expe-riencia formativa de alta calidad que garanti-za una oportunidad de crecimiento personal y profesional.

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Barcelona es una ciudad abier-ta a todas las innovaciones y a todas las culturas, acogedora,

plural, diversa, inédita y apasionan-te. Una ciudad para vivir y compartir, con un sólido proyecto de futuro que ha vivido un claro proceso de trans-formación: polo industrial en el siglo XIX, ciudad del conocimiento y de la multiculturalidad en el siglo XXI.

Barcelona es una de las ciudades más activas de Europa por su capa-cidad de generar grandes eventos y oportunas ocasiones de encuentro dedicados a las tendencias y a los fenómenos sociales, culturales y ar-tísticos más interesantes, ofrecien-do las mejores condiciones para que los diseñadores de todas las disci-plinas puedan expresar y confrontar ideas, tendencias y proyectos.

El reto del IED en la ciudad de Bar-celona es ser el centro de referen-cia en todo lo relacionado con el Diseño Estratégico, el Design Ma-nagement y el Design Thinking.

IED BarcelonaC/Biada 11, 08012 BarcelonaT. +34 93 238 58 89

[email protected] Skype:master.iedbarcelonafacebook.com/iedbarcelonatwitter.com/iedbarcelonafanpage

Istituto Europeo di Design is an International Educational Network in Design, Fashion, Visual Communi-cation and Management for Creative Industries with seats in Italy, Spain and Brasil.

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