UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICOUNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALESFACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

TERORÍAS DE LA COMUNICACIÓN 1TERORÍAS DE LA COMUNICACIÓN 1

GRUPO: 0004GRUPO: 0004

PROFR.: PABLO ALEJANDRO CABAÑAS DÍAZPROFR.: PABLO ALEJANDRO CABAÑAS DÍAZ

INTEGRANTES: INTEGRANTES:

• GÁLVEZ GARCÍA ALINNEGÁLVEZ GARCÍA ALINNE

• HERNÁNDEZ MUNDO KARINAHERNÁNDEZ MUNDO KARINA

• PÉREZ LIMA ANGÉLICA MONTSERRATPÉREZ LIMA ANGÉLICA MONTSERRAT

• RODRÍGUEZ MARTÍNEZ ISIS GEORGINARODRÍGUEZ MARTÍNEZ ISIS GEORGINA

CULTURAL STUDIESCULTURAL STUDIES

EL ESCÁNDALOEL ESCÁNDALO

CULTURAL STUDIESCULTURAL STUDIESLa cultura del pobreLa cultura del pobre

Matthew Arnold, Matthew Arnold, Culture and Anarchy Culture and Anarchy (1869). Establece (1869). Establece una jerarquización una jerarquización de las formas de las formas culturales:culturales:

• REFINADAREFINADA

• MEDIOCREMEDIOCRE

• BRUTALBRUTAL

Inicio de Inicio de Cultural StudiesCultural Studies

• Frank Raymond Frank Raymond Leavis (1895-1978) Leavis (1895-1978) Mass Civilisation Mass Civilisation and Minority and Minority Culture Culture (1930)(1930)

• Critica la cultura Critica la cultura comercial, ya que comercial, ya que atenta contra la atenta contra la cultura tradicional.cultura tradicional.

Idea de LeavisIdea de Leavis

• El desarrollo del capitalismo industrial y sus El desarrollo del capitalismo industrial y sus expresiones culturales afectan las distintas formas expresiones culturales afectan las distintas formas de cultura tradicional, sin importar rango social. de cultura tradicional, sin importar rango social.

• A través del estudio de la literatura brotarán las A través del estudio de la literatura brotarán las respuestas ricas, complejas, maduras, sagaces y respuestas ricas, complejas, maduras, sagaces y moralmente serias para la lucha contra la cultura moralmente serias para la lucha contra la cultura industrial.industrial.

Revista Revista ScrutinyScrutiny• Fundada en 1932Fundada en 1932• Pretende utilizar la escuela para propagar el Pretende utilizar la escuela para propagar el

conocimiento de los valores literariosconocimiento de los valores literarios• Se opone al capitalismo industrial como Se opone al capitalismo industrial como

sistema y al lugar de los medios de sistema y al lugar de los medios de comunicación en el desarrollo de la Gran comunicación en el desarrollo de la Gran Bretaña.Bretaña.

• Espera que sus lectores acudan a la Espera que sus lectores acudan a la educación para luchar y sobrevivir en la educación para luchar y sobrevivir en la sociedad de las novelas de consumo, del sociedad de las novelas de consumo, del trabajo alienante, anuncios estúpidos y trabajo alienante, anuncios estúpidos y medios de comunicación embrutecedores.medios de comunicación embrutecedores.((Terry EagletonTerry Eagleton))

Tradición leavisianaTradición leavisiana

• Richard Hoggart Richard Hoggart The The uses of Literay uses of Literay (1957)(1957)

• Describe los cambios Describe los cambios que trastornaron el que trastornaron el modo de vida y modo de vida y prácticas de la clase prácticas de la clase obrera.obrera.

• Su obra es un himno a Su obra es un himno a las formas de vida las formas de vida tradicionales de las tradicionales de las comunidades de la comunidades de la clase obrera.clase obrera.

Tradición leavisianaTradición leavisiana

• Raymond Williams Raymond Williams (1958) publica (1958) publica Culture and SocietyCulture and Society

• Critica la Critica la disociación entre disociación entre cultura y sociedad.cultura y sociedad.

• Stuart Hall y Paddy Stuart Hall y Paddy Whannel (1964) Whannel (1964) publican publican The The Popular ArtsPopular Arts

El Centro de BirminghamEl Centro de Birmingham

• En 1964 se funda en la Universidad de Birmingham el Centre of En 1964 se funda en la Universidad de Birmingham el Centre of Contemporany Cultural Studies; centro de estudios doctorales Contemporany Cultural Studies; centro de estudios doctorales sobre las “formas, las prácticas y las instituciones culturales y sobre las “formas, las prácticas y las instituciones culturales y sus relaciones con la sociedad y el cambio social”.sus relaciones con la sociedad y el cambio social”.

• Reconoce su idea fundadora en las obras de Hoggart, Williams y Reconoce su idea fundadora en las obras de Hoggart, Williams y el historiador Edward P. Thompson.el historiador Edward P. Thompson.

• Williams toma posición a favor de un marxismo complejo que Williams toma posición a favor de un marxismo complejo que permite estudiar la relación entre la cultura y las demás permite estudiar la relación entre la cultura y las demás prácticas sociales, e inicia el debate acerca de la primacía de la prácticas sociales, e inicia el debate acerca de la primacía de la base sobre la superestructura, que reduce la cultura base sobre la superestructura, que reduce la cultura sometiéndola al dominio de la determinación social y económicasometiéndola al dominio de la determinación social y económica..

EL CENTRO DE BIRMINGHAM:EL CENTRO DE BIRMINGHAM:

*BUSCA UN MARXISMO HETERODOXO*BUSCA UN MARXISMO HETERODOXO(GEORGE LUKACS, WALTER BENJAMIN)(GEORGE LUKACS, WALTER BENJAMIN)

*COMPARTE IDEAS CON:*COMPARTE IDEAS CON:1.1. LUIS ALTHUSSERLUIS ALTHUSSER(CUESTIONES VINCULADAS CON LA NATURALEZA DE LA (CUESTIONES VINCULADAS CON LA NATURALEZA DE LA

IDEOLOGÍA QUE CUMPLE UNA FUNCION ACTIVA EN LA IDEOLOGÍA QUE CUMPLE UNA FUNCION ACTIVA EN LA REPRODUCCIÓN SOCIAL.)REPRODUCCIÓN SOCIAL.)

2. ROLAND BARTHES2. ROLAND BARTHES(LA ESPECIALIDAD DE LO CULTURL, ADOPTANDO UNA (LA ESPECIALIDAD DE LO CULTURL, ADOPTANDO UNA

METODOLOGIA QUE SE APOYA EN LA TEORÍA METODOLOGIA QUE SE APOYA EN LA TEORÍA LINGÜÍSTICA PARA ABORDAR LAS LECTURAS LINGÜÍSTICA PARA ABORDAR LAS LECTURAS IDEOLÓGICAS).IDEOLÓGICAS).

INVESTIGACIONES DEL CENTRO BIRMINGHAM

*ANÁLISIS DE:

1. REVISTAS FEMENINAS

2. PROGRAMAS DE FICCIÓN Y DE INFORMACIÓN EN TELEVISIÓN.

3. DISCURSOS DE LA PRENSA

• ANTONIO GRAMSCI:ANTONIO GRAMSCI:

*HEGEMONÍA: CAPACIDAD QUE *HEGEMONÍA: CAPACIDAD QUE TIENE UN GRUPO DE JERCER LA TIENE UN GRUPO DE JERCER LA DIRECCIÓN INTELECTUAL Y DIRECCIÓN INTELECTUAL Y MORAL SOBRE LA SOCIEDAD.MORAL SOBRE LA SOCIEDAD.

*DESPLAZA A LA CLASE *DESPLAZA A LA CLASE DOMINANTEDOMINANTE

*CONSIDERA LAS NEGOCIACIONES, *CONSIDERA LAS NEGOCIACIONES, COMPROMISOS Y MEDIACIONES COMPROMISOS Y MEDIACIONES DENTRO DEL ANÁLISIS DEL DENTRO DEL ANÁLISIS DEL PODER.PODER.

OBJETIVO DEL CENTRO DE BIRMINGHAM

CONTRUIR GRUPOS DE TRAJO CENTRADOS EN DIFERENTES CAMPOS DE LAS INVESTIGACIONES

( ETNOGRAFÍA, TEORÍAS DEL LENGUAJE, LITERATURA Y SOCIEDAD).

CUESTIONES SUSCITADA (FEMINISMO) POR MOVIMIENTOS SOCIALES (1968-1969)

Hacia el estudio de la Hacia el estudio de la recepciónrecepción

• El trabajo de Stuart Hall sobre la función ideológica El trabajo de Stuart Hall sobre la función ideológica de los medios de comunicación y la naturaleza de la de los medios de comunicación y la naturaleza de la ideología representa un momento importante en la ideología representa un momento importante en la teoría capaz de refutar los postulados del análisis teoría capaz de refutar los postulados del análisis funcionalista norteamericano y de basar una forma funcionalista norteamericano y de basar una forma diferente de investigación crítica en los medios de diferente de investigación crítica en los medios de comunicación. comunicación.

• Su artículo “Encoding / Decoding”enfoca el proceso Su artículo “Encoding / Decoding”enfoca el proceso de comunicación televisual según cuatro momentos de comunicación televisual según cuatro momentos claros: claros: producción, circulación, distribución/ consumo producción, circulación, distribución/ consumo y reproducción y reproducción que tienen sus propias modalidades y que tienen sus propias modalidades y condiciones de existencia.condiciones de existencia.

• La audiencia es al mismo tiempo el receptor y la La audiencia es al mismo tiempo el receptor y la fuente del mensaje, porque los esquemas de fuente del mensaje, porque los esquemas de producción (momento de codificación) responden a producción (momento de codificación) responden a las imágenes que la institución televisual se hace de las imágenes que la institución televisual se hace de la audiencia, y a códigos profesionales. la audiencia, y a códigos profesionales.

Descodificación Descodificación dominante.dominante.

Corresponde a los Corresponde a los puntos de vista puntos de vista

hegemónicos que hegemónicos que aparecen como aparecen como

naturales, naturales, legítimos, legítimos,

inevitables, el inevitables, el sentido común de sentido común de un orden social y un orden social y de un universo de un universo

profesionalprofesional. .

Descodificación Descodificación de oposición.de oposición.

Interpreta el Interpreta el mensaje a partir de mensaje a partir de

otro marco de otro marco de referencia, de una referencia, de una visión del mundo visión del mundo

contraria. contraria.

Descodificación Descodificación negociada.negociada.

Es una mezcla de Es una mezcla de elementos de elementos de oposición y de oposición y de

adaptación, una adaptación, una mezcla de lógicas mezcla de lógicas contradictorias que contradictorias que suscribe en parte suscribe en parte las significaciones las significaciones

y los valores y los valores dominantes, pero dominantes, pero toma argumentos toma argumentos de una situación de una situación

de vida. de vida.

Del lado de la audiencia Stuart Hall define tres tipos de descodificación:

• Everyday Television, NationwideEveryday Television, Nationwide de Charlotte de Charlotte Brudson y Davir Morley, marca un giro en la Brudson y Davir Morley, marca un giro en la producción de los producción de los media studies. media studies.

• Pone en marcha la voluntad de explorar la forma en Pone en marcha la voluntad de explorar la forma en que los programas de entretenimiento de masa que los programas de entretenimiento de masa tratan las contradicciones de la vida y de la tratan las contradicciones de la vida y de la experiencia de los hombres y mujeres de amplias experiencia de los hombres y mujeres de amplias capas sociales, y participan en la construcción de un capas sociales, y participan en la construcción de un sentido común popular, centrándose en el estudio de sentido común popular, centrándose en el estudio de las representaciones del género femenino/ las representaciones del género femenino/ masculino, de la clase social, de los grupos étnicos. masculino, de la clase social, de los grupos étnicos.

EN BÚSQUEDA DEL EN BÚSQUEDA DEL ESCÁNDALOESCÁNDALO

Estudios sobre las Culturas Estudios sobre las Culturas Contemporáneas Contemporáneas

Escándalo Escándalo

• En la actualidad los escándalos son En la actualidad los escándalos son permanentes.permanentes.

• El predominio de escándalos puede verse como El predominio de escándalos puede verse como un signo de “murdorización” de los medios un signo de “murdorización” de los medios modernos.modernos.

• La verdad está en discusión.La verdad está en discusión.• Algunas formas de escándalo han sido Algunas formas de escándalo han sido

identificadas como signo de decadencia moralidentificadas como signo de decadencia moral• ““Son perpetradores de la podredumbre cultural Son perpetradores de la podredumbre cultural

y fuerza de descomposición de la sociedad.” y fuerza de descomposición de la sociedad.” ((William BennetWilliam Bennet))

Los escándalos en los medios y Los escándalos en los medios y el juego posmoderno de la el juego posmoderno de la moralidadmoralidad• Vivimos en una sociedad Vivimos en una sociedad

crecientemente peligrosa y crecientemente peligrosa y “riesgosamente orientada” la cual “riesgosamente orientada” la cual trae consigo un profundo dualismo trae consigo un profundo dualismo moral.(moral.(Beck 1992Beck 1992))

• El escándalo funciona como una El escándalo funciona como una forma para delinear la brecha entre forma para delinear la brecha entre conducta moral y la autoridad.conducta moral y la autoridad.

Escándalo en los mediosEscándalo en los medios• Un escándalo en los Un escándalo en los

medios ocurre cuando medios ocurre cuando actos personales que actos personales que ofenden o deshonran la ofenden o deshonran la moral dominante moral dominante idealizada de una idealizada de una comunidad social, se comunidad social, se hacen públicos y son hacen públicos y son narrados por los medios, narrados por los medios, lo que produce una serie lo que produce una serie de efectos, desde de efectos, desde reducción ideológica y reducción ideológica y cultural hasta la ruptura cultural hasta la ruptura y el cambio.y el cambio.

Escándalo en los mediosEscándalo en los medios

• Ocasionan mayor Ocasionan mayor impacto cuando impacto cuando involucran diferencias involucran diferencias humanas como la humanas como la raza, el género, clase raza, el género, clase o preferencia sexual.o preferencia sexual.

• Nadie es inmuneNadie es inmune

• Lo sobreentendido se Lo sobreentendido se observa y consideraobserva y considera

Narrativa mediáticaNarrativa mediática

• La historia que enmarca el escándalo, se La historia que enmarca el escándalo, se puebla con personajes, le da estructura y puebla con personajes, le da estructura y duración.duración.

• No respeta privilegios de privacidad; les da No respeta privilegios de privacidad; les da coherencia y se convierten en productos y coherencia y se convierten en productos y ganancias para los mediosganancias para los medios

• Las interpretaciones que emergen se Las interpretaciones que emergen se negocian a partir de un código moral negocian a partir de un código moral articulado y reforzado por las instituciones articulado y reforzado por las instituciones socialessociales

Los escándalos y la moralLos escándalos y la moral

• Los escándalos proveen Los escándalos proveen un significado un significado simbólico; los términos simbólico; los términos y límites de la moral y límites de la moral pública son negociados pública son negociados en ellos.en ellos.

• Lo que quieren las Lo que quieren las audiencias es un código audiencias es un código moral que puedan usar moral que puedan usar para entender y para para entender y para evaluar la conducta evaluar la conducta humana; los escándalos humana; los escándalos lo hacen posible.lo hacen posible.

Escándalo y pánico moralEscándalo y pánico moral

• El pánico moral es una reacción El pánico moral es una reacción hacia un aparente hacia un aparente movimiento social movimiento social que general y permanentemente que general y permanentemente desafía el equilibrio moral desafía el equilibrio moral dominante.dominante.

• Cualquier tendencia “desviada” Cualquier tendencia “desviada” puede estimular el pánico moral.puede estimular el pánico moral.

Escándalo y pánico moralEscándalo y pánico moral

Difieren:Difieren:• Los escándalos son Los escándalos son

personalizados.personalizados.Se relacionan:Se relacionan:• El comportamiento del El comportamiento del

individuo que causa el individuo que causa el escándalo es síntoma escándalo es síntoma de un problema social.de un problema social.

• En muchos escándalos En muchos escándalos la forma de violación la forma de violación moral sobrepasa a las moral sobrepasa a las personas involucradas.personas involucradas.

Escándalo y pánico moralEscándalo y pánico moral

• El contraste entre el comportamiento El contraste entre el comportamiento social convencional y las “desviaciones” social convencional y las “desviaciones” que hacen una acción social escandalosa, que hacen una acción social escandalosa, parte de un sistema ideológico definido parte de un sistema ideológico definido por la labor mediática y de la cultura por la labor mediática y de la cultura popular.popular.

• Todos los medios dependen de la Todos los medios dependen de la penetración y funcionalidad de la moral penetración y funcionalidad de la moral dominante a definir.dominante a definir.

Pánico moral y la era multimediaPánico moral y la era multimedia• Angela McRobbie y Sarah Thornton reconsideran Angela McRobbie y Sarah Thornton reconsideran

la idea del pánico moral en la cultura la idea del pánico moral en la cultura contemporáneacontemporánea

• La distancia tradicional entre lo convencional y lo La distancia tradicional entre lo convencional y lo desviado se perturba fácilmente.desviado se perturba fácilmente.

• Vivir en el escándalo es una forma de organizar el Vivir en el escándalo es una forma de organizar el punto de vista del mundo de alguien.punto de vista del mundo de alguien.

• Los medios de comunicación se convierten en Los medios de comunicación se convierten en sinónimo de escándalo, y el pánico moral, en los sinónimo de escándalo, y el pánico moral, en los nuevos nuevos diablos del pueblodiablos del pueblo ( (Boethius 1995)Boethius 1995)

• Los escándalos son entretenimiento y mercancías Los escándalos son entretenimiento y mercancías para grandes audiencias.para grandes audiencias.

El surgimiento del escándalo en los El surgimiento del escándalo en los mediosmedios

• Antecedentes del Antecedentes del escándalo: chisme, las escándalo: chisme, las campañas de rumores y campañas de rumores y calumniascalumnias

• Formas de castigar y Formas de castigar y contener a quienes violan contener a quienes violan las normas socialeslas normas sociales

• En 1989 el escándalo fue En 1989 el escándalo fue precursor del desarrollo precursor del desarrollo de la ley de la calumnia y de la ley de la calumnia y difamacióndifamación

• Se institucionalizó en la Se institucionalizó en la vida social hasta vida social hasta mediados del siglo XIXmediados del siglo XIX

El surgimiento del escándalo en El surgimiento del escándalo en los medioslos medios

• La tecnología de la comunicación llega a La tecnología de la comunicación llega a más áreas; los escándalos se transmiten más áreas; los escándalos se transmiten en forma de noticias.en forma de noticias.

• Sumado a la Iglesia y al Estado, los medios Sumado a la Iglesia y al Estado, los medios se han convertido en la tercera fuerza en se han convertido en la tercera fuerza en la historia de influencia social moderna en la historia de influencia social moderna en la construcción de discursos morales; la construcción de discursos morales; éstos son resultado de la producción éstos son resultado de la producción intencional de escándalos. intencional de escándalos.

Los escándalos y la visibilidad Los escándalos y la visibilidad mediáticamediática

• Los escándalos están al asecho cuando actos privados se Los escándalos están al asecho cuando actos privados se convierten en públicos; son los poderosos los particularmente convierten en públicos; son los poderosos los particularmente vulnerables ya que sus acciones son observadas con atención por vulnerables ya que sus acciones son observadas con atención por la prensa.la prensa.

• Thompson: Thompson: El escándalo es una ocupación riesgosa de la El escándalo es una ocupación riesgosa de la política en la era de la visibilidad mediática.política en la era de la visibilidad mediática.

• Los escándalos han transformado a los líderes políticos de toda la Los escándalos han transformado a los líderes políticos de toda la índole de servidores públicos a personajes públicos, cuyo impacto índole de servidores públicos a personajes públicos, cuyo impacto primario se convierte cada vez más en su valor de entretenimiento, primario se convierte cada vez más en su valor de entretenimiento, ese valor crece al convertirse en escándalo.ese valor crece al convertirse en escándalo.

• Llamar a una historia escándalo, es darle un toque Llamar a una historia escándalo, es darle un toque extraño de interés e integridad periodística. extraño de interés e integridad periodística.

• Ciertos criterios deben ser cumplidos para alcanzar el Ciertos criterios deben ser cumplidos para alcanzar el status de escándalo.status de escándalo.

• Para que el término escándalo tenga significado, Para que el término escándalo tenga significado, debemos ser capaces de separar un escándalo de uno debemos ser capaces de separar un escándalo de uno que no lo es. que no lo es.

¿Qué es un escándalo en los medios?¿Qué es un escándalo en los medios?

Los escándalos debe encajar en criterios específicos:Los escándalos debe encajar en criterios específicos:

1)1) Las normas sociales que reflejan la moral Las normas sociales que reflejan la moral dominante deben ser transgredidas. dominante deben ser transgredidas.

2)2) Las transgresiones deben ser ejecutadas por Las transgresiones deben ser ejecutadas por personas específicas.personas específicas.

3)3) Llevan a cabo acciones que reflejan un ejercicio de Llevan a cabo acciones que reflejan un ejercicio de sus intereses o deseos. sus intereses o deseos.

4)4) Los individuos deben ser identificados como Los individuos deben ser identificados como perpetradores de actos.perpetradores de actos.

5)5) Deben demostrar haber actuado intencional o Deben demostrar haber actuado intencional o descuidadamente.descuidadamente.

6)6) Deben ser señalados como responsables por sus Deben ser señalados como responsables por sus acciones.acciones.

7)7) Las acciones y eventos deben tener consecuencias Las acciones y eventos deben tener consecuencias diferenciales para aquellos que están involucrados. diferenciales para aquellos que están involucrados.

8)8) Las revelaciones deben circular ampliamente en lo Las revelaciones deben circular ampliamente en lo medios de comunicación.medios de comunicación.

9)9) Que es en donde son narrados efectivamente en Que es en donde son narrados efectivamente en historias quehistorias que

10)10) Inspiran un amplio interés y discusión. Inspiran un amplio interés y discusión.

• Un escándalo no se materializa hasta que los Un escándalo no se materializa hasta que los sucesos adquieren formas narrativas y son sucesos adquieren formas narrativas y son accesibles a un público consumidor, que interpreta y accesibles a un público consumidor, que interpreta y usa las fuentes simbólicas que el escándalo provee usa las fuentes simbólicas que el escándalo provee para sus propios propósitos. para sus propios propósitos.

• Los escándalos en los medios son eventos Los escándalos en los medios son eventos predigeridos que entran a la red de relaciones predigeridos que entran a la red de relaciones personales, en las cuales el escándalo se evalúa personales, en las cuales el escándalo se evalúa implícitamente y obtiene su grado de intensidad implícitamente y obtiene su grado de intensidad moral a través de la reflexión personal y de la moral a través de la reflexión personal y de la interacción social. interacción social.

• Entonces, es producto no sólo de los medios sino Entonces, es producto no sólo de los medios sino también de las audiencias.también de las audiencias.

• Circula como fuente social por los medios y canales Circula como fuente social por los medios y canales interpersonales: interpersonales: los escándalos toman su lugar como los escándalos toman su lugar como distintivo escalofriante de la cultura popular. distintivo escalofriante de la cultura popular.

• El tratamiento de un suceso potencialmente El tratamiento de un suceso potencialmente escandaloso, debe adquirir la forma de una historia escandaloso, debe adquirir la forma de una historia completa con personajes creíbles, motivos y completa con personajes creíbles, motivos y argumentos. Y aprovechar al máximo las argumentos. Y aprovechar al máximo las características intrínsecas de los medios de características intrínsecas de los medios de comunicación. comunicación.

• Los medios visuales pueden capturar mejor la Los medios visuales pueden capturar mejor la esencia de la trasgresión al reducirla a una imagen esencia de la trasgresión al reducirla a una imagen clara y legible: clara y legible: la televisión, los periódicos, las la televisión, los periódicos, las revistas y las gráficas en línea son los mejores revistas y las gráficas en línea son los mejores conductores de la narración. conductores de la narración.

• La mayoría de los escándalos en los medios son La mayoría de los escándalos en los medios son sucesos multimedia: la prensa amarillista, videos de sucesos multimedia: la prensa amarillista, videos de TV de mala calidad, los servicios en línea, los TV de mala calidad, los servicios en línea, los noticieros clave de televisión y la radio, todos noticieros clave de televisión y la radio, todos construyen versiones de la historia acordes con su construyen versiones de la historia acordes con su tecnología y audiencias. tecnología y audiencias.

• La narrativa de la televisión del escándalo sexual La narrativa de la televisión del escándalo sexual combina sucesos empíricos con técnicas visuales y combina sucesos empíricos con técnicas visuales y la narración en audio. la narración en audio.

• La presentación debe aparecer como noticia, así se La presentación debe aparecer como noticia, así se relacionará con otras historias similares, relacionará con otras historias similares, particularmente con otros escándalos. particularmente con otros escándalos.

• Una caída libre en la calidad de la expectación Una caída libre en la calidad de la expectación creciente, se convierte es una característica central creciente, se convierte es una característica central del escándalo. del escándalo.

• Los negocios de los medios compiten unos con otros Los negocios de los medios compiten unos con otros por crear el próximo capítulo de la historia: entre más por crear el próximo capítulo de la historia: entre más repugnante sea mejor. repugnante sea mejor.

• Porque los escándalos en los medios tienden a Porque los escándalos en los medios tienden a desenredarse lentamente, son lucrativos, al igual que desenredarse lentamente, son lucrativos, al igual que otros aspectos de la cultura popular con los que se otros aspectos de la cultura popular con los que se hace dinero; ellos se exprimen en todo lo que valen, hace dinero; ellos se exprimen en todo lo que valen, hasta que la opinión pública y los ratings demuestran hasta que la opinión pública y los ratings demuestran que la audiencia se ha cansado de la historia. que la audiencia se ha cansado de la historia.

*LA ECOLOGÍA DEL ESCÁNDALO**LA ECOLOGÍA DEL ESCÁNDALO*

1. DIFERENCIAS EN LA SUSCEPTIBILIDAD DEL ESCÁNDALO.1. DIFERENCIAS EN LA SUSCEPTIBILIDAD DEL ESCÁNDALO.

2. SON POLISÉMICOS2. SON POLISÉMICOS

3. PROCESO DE INTERTEXTUALIDAD3. PROCESO DE INTERTEXTUALIDAD

4. LA RELACIÓN DE UN ESCÁNDALO CON OTROS SE PERCIBE 4. LA RELACIÓN DE UN ESCÁNDALO CON OTROS SE PERCIBE ALGUNAS VECES POR LAS AGENCIAS DE NOTICIAS Y POR ALGUNAS VECES POR LAS AGENCIAS DE NOTICIAS Y POR LAS AUDIENCIAS EN TÉRMINOS DE LAS JERRQUIA DEL LAS AUDIENCIAS EN TÉRMINOS DE LAS JERRQUIA DEL ESCÁNDALO).ESCÁNDALO).

LA LECTURA DE LOS ESCÁNDALOS POR PARTE LA LECTURA DE LOS ESCÁNDALOS POR PARTE DE LA AUDIENCIA TOMA DOS FORMAS:DE LA AUDIENCIA TOMA DOS FORMAS:

1. LO ABSTRACTO/ UNIVERSAL1. LO ABSTRACTO/ UNIVERSAL

2 LO CONCRETO/PARTICULAR2 LO CONCRETO/PARTICULAR

LOS ESCÁNDALOS COMPITEN ALGUNAS VECES UNOS LOS ESCÁNDALOS COMPITEN ALGUNAS VECES UNOS CON OTROS:CON OTROS:

CASO SIMPSON CASO SIMPSON

(TEDIOSA EXPLICACIÓN DEL DNA Y DE LAS PRUEBAS (TEDIOSA EXPLICACIÓN DEL DNA Y DE LAS PRUEBAS FORENSES DEL JUICIO)FORENSES DEL JUICIO)

““MUJERES EMBARAZADAS CONFRONTAN AL PADRE MUJERES EMBARAZADAS CONFRONTAN AL PADRE DESEMPLEADO DE SUS HIJOS”DESEMPLEADO DE SUS HIJOS”

““CITAS CON MUJERES VÍRGENES PARA EVITAR EL SIDA”CITAS CON MUJERES VÍRGENES PARA EVITAR EL SIDA”

““MUJERES PROMISCUAS CON PROBLEMAS DE MUJERES PROMISCUAS CON PROBLEMAS DE SOBREPESO”SOBREPESO”

UNA TIPOLOGÍA DE LOS ESCÁNDALOSUNA TIPOLOGÍA DE LOS ESCÁNDALOS

*ESCÁNDALO *ESCÁNDALO INSTITUCIONALINSTITUCIONAL

PLATAFORMA SOCIAL: MATRIZ PLATAFORMA SOCIAL: MATRIZ BUROCRÁTICA, OFICINAS BUROCRÁTICA, OFICINAS GUBERNAMENTALES, GUBERNAMENTALES, INSTALACIONES INSTALACIONES CORPORATIVAS.CORPORATIVAS.

CARACTERISTICAS PRINCPALES:CARACTERISTICAS PRINCPALES:

PERSONALIZACIÓNPERSONALIZACIÓN

INSTITUCIÓN PUBLICA SEÑALADA INSTITUCIÓN PUBLICA SEÑALADA COMO RESPONSABLECOMO RESPONSABLE

*ESCÁNDALO ESTRELLA*ESCÁNDALO ESTRELLA

PLATAFORMA SOCIAL:PLATAFORMA SOCIAL:

NOMBRE RECONOCIDONOMBRE RECONOCIDO

SISTEMA DE IMAGEN DE LA SISTEMA DE IMAGEN DE LA CELEBRIDADCELEBRIDAD

CARACTERÍSTICAS CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES:PRINCIPALES:

1. INTENSO ESCRUTINIO DE 1. INTENSO ESCRUTINIO DE LOS MEDIOS LOS MEDIOS

2. CONTEXTUALIZACIÓN 2. CONTEXTUALIZACIÓN MORALMORAL

3. DUDA SOBRE SI ES 3. DUDA SOBRE SI ES FICCIÓN/REALIDADFICCIÓN/REALIDAD

4. SANCIONES PÚBLICAS4. SANCIONES PÚBLICAS

*ESCÁNDALO PSICODRAMA*ESCÁNDALO PSICODRAMA

PLATAFORMA SOCIAL:PLATAFORMA SOCIAL:

ESTRUCTURA BÁSICA COGNITIVA-EMOCIONALESTRUCTURA BÁSICA COGNITIVA-EMOCIONAL

PUNTOS DE PRESIÓN CULTURALPUNTOS DE PRESIÓN CULTURAL

HISTORIAS FUERTESHISTORIAS FUERTES

TIPOS DE PERSONAJESTIPOS DE PERSONAJES

CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES:CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES:

1. VIOLACIONES MORALES HECHAS POR GENTE 1. VIOLACIONES MORALES HECHAS POR GENTE ORDINARIAORDINARIA

2. CONVIERTE A LAS PERSONAS EN ESTRELLAS2. CONVIERTE A LAS PERSONAS EN ESTRELLAS

3. CONTEXTUAIZACIÓN CULTURAL3. CONTEXTUAIZACIÓN CULTURAL

4. LIBERACIÓN PSÍQUICA SOCIAL4. LIBERACIÓN PSÍQUICA SOCIAL

Triángulo amorosoTriángulo amoroso

•Adolescente exuberante y coquetaAdolescente exuberante y coqueta

•Hombre maduro, casado y obrero Hombre maduro, casado y obrero despabiladodespabilado

•Esposa fiel, víctima, leal.Esposa fiel, víctima, leal.

• Personajes que empiezan a Personajes que empiezan a aparecer en los medios.aparecer en los medios.

• El escándalo del psicodrama El escándalo del psicodrama debe ser capaz de impactar debe ser capaz de impactar con la fuerza de la historia.con la fuerza de la historia.

• Los espectáculos televisivos Los espectáculos televisivos con frecuencia recurren a con frecuencia recurren a dramas cortos de la vida real dramas cortos de la vida real por su interés.por su interés.

• Algunos de los escándalos Algunos de los escándalos más famosos en los medios más famosos en los medios combinan características del combinan características del escándalo del psicodrama escándalo del psicodrama con el escándalo de con el escándalo de estrellas.estrellas.

• Ejemplo: SelenaEjemplo: Selena

Vergüenza, culpa y Vergüenza, culpa y comunidadcomunidad• La culpa es un lapso contextualizado en la La culpa es un lapso contextualizado en la

conducta: la pena refleja de manera más conducta: la pena refleja de manera más profunda y permanente la falta de una persona.profunda y permanente la falta de una persona.

• La persona avergonzada puede sentir que no la La persona avergonzada puede sentir que no la respetan, que no la aman, que no la desean.respetan, que no la aman, que no la desean.

• La vergüenza a causa del escándalo no sólo se La vergüenza a causa del escándalo no sólo se mantiene en la mente de los individuos; también mantiene en la mente de los individuos; también encontramos vergüenza colectiva.encontramos vergüenza colectiva.

• El escándalo en los medios es un vehículo El escándalo en los medios es un vehículo ya probado para estimular la violencia ya probado para estimular la violencia pública y las ganancias corporativas.pública y las ganancias corporativas.

• Los medios tienen la capacidad de Los medios tienen la capacidad de exponer a los responsables de las exponer a los responsables de las violaciones morales, sostenerlos como violaciones morales, sostenerlos como tales, y volver escándalos potenciales en tales, y volver escándalos potenciales en historias al proveer un final públicamente historias al proveer un final públicamente aceptable a la narración.aceptable a la narración.

• Las compañías de Las compañías de Internet hacen posible Internet hacen posible ahora el poder hablar ahora el poder hablar sobre las estrellas de sobre las estrellas de Hollywood; de tal Hollywood; de tal manera que se han manera que se han hecho algunos tipos de hecho algunos tipos de producción de producción de escándalos más rápidos escándalos más rápidos y socialmente más y socialmente más interactivos que nunca.interactivos que nunca.