“CULTURA DENIM”Encuentro Latinoamericano de Diseño 09Universidad de Palermo

Santana Textiles es una industria textil productora de tejidos denim, o el tan popular jeans. Mediante un proceso verticalizado, la empresa transforma el algodón (materia prima) en tejido (producto final).

Con tecnología de punta, mucha creatividad y colaboradores altamente capacitados, Santana Textiles desarrolla sus productos desde hace casi 50 años, identificando las tendencias del mercado.

Hoy, posee más de 2.000 colaboradores en 5 unidades productivas ubicadas en Ceará, Rio Grande del Norte, Mato Grosso y la más reciente inaugurada en 2008 en la provincia de Chaco, Argentina.

Grupo Santana Textiles

HOY PRODUCIMOS MÁS DE 8 MILLONES DE METROS DE DENIM POR MES.

Marcas del Grupo Santana Textiles

www.santanatextiles.comSANTANA TEXTILES es creativa, fuerte y siempre sorprendente. Es especialista en tejidos versátiles, perfectos para los más variados tipos de consumidores.

www.mefazbem.com.brBEM, Bi Elástica Moda, son tejidos en sintonía con las más avanzadas tendencias de comportamiento y con una estructura que acompaña todos los movimientos del cuerpo. 360ª de movimiento y bienestar.

www.locodenim.com.brLOCO SERIOUS DENIM pone a su disposición artículos premium de calidad incomparable y con posibilidades infinitas de creación, tratamiento y acabados.

Campaña Publicitaria Argentina 2009

El Jean permite una amplia variedad de looks ya que se adapta a todas las tendencias de moda. Por esta razón, la campaña fue realizada siguiendo las 3 tendencias del denim para 2009: los 80’s, los 90´s y el futuro con su mix cosmopolita. La toma de los 80´s, utilizó telas de efecto “flat” y lavados más desteñidos que llegan casi al blanco con artículos como el STAR y el WEST. La toma de los 90´s, es más grunge con leves matizados de aspecto vintage a los que se suman los artículos más diferenciados de la empresa como el URBAN y el STREET de aspecto más grisáceo. Por último, el estilo sofisticado, asociado al futuro y a la tecnología, con tejidos más livianos, telas elastizadas que otorgan una sensación de confort en el uso del denim.

SANTANA TEXTILES asistió a BREAD & BUTTER BERLIN la feria profesional de Street y Urbanwear más importante del mundo, que tuvo

lugar en Berlín del 1 al 3 de Julio de 2009.

Nuestro objeto de estudio:

TENDENCIAS DENIM

Se presenta con fuertes CONTRASTES, no solamente de color, sino también de texturas, siluetas, cortes y tipologías

ROTURAS: Roturas que llegan a la destrucción

total.

Totalmente deshilachadas

En forma de tajos

Con parches en contracolor

En todas las vidrieras más trendies de Berlin

COLOR I:Lavados muy oscuros o muy claros (Urban, Street y todas las telas baby blue)El color mas claro se va a casi un blanco añejo, un bleach vintage, o se empieza a ensuciar para lograr un look mas amarillento, como pasado, vencido.Los mas oscuros , con ayuda de resinas y coatings, logran el look más dark de las colecciones.

COLOR II:Denim en colores: amarillos claros o verdes malva para ellos, y tonos maquillajes rosados para ellas, con localizados que generan prendas de color con un look bien jeanero.

TEXTURAS I:

Transitan por extremos que van desde jeans sin lavar en telas de 10 a 12 onzas , que rescatan la idea del jean original que usaban los mineros. La mayoría de los tejidos son hilados flame, con mercerizados y coating.

TEXTURAS II:Denims ultra livianos de 4, 5 y 6 onzas de aspecto muy flat, ideales para vestiditos, camisolas, babuchas y pantalones Saruel, tanto masculinos como femeninos. El denim se mete en el Pret-a-porter dándole un aire renovado.

TIPOLOGÍAS:Básico de 5 bolsillos con detalles que le aportan personalidad a la prenda. Terminaciones con el orillo de la tela en bocas de bolsillos, cinturas y detalles de terminación.

Puntadas de sastrería y pespuntes mas rústicos que, utilizando hilo mas grueso, imitan a las puntadas hechas a mano por artesanos.

Los bolsillos tienen recortes arbitrarios, sin sentido o se ubican unos dentro de otros, y los pespuntes empiezan a salirse de su camino para dibujar nuevos recorridos en contracolor. Su ubicación sigue siendo baja.

TIPOLOGÍAS:Los shorts de jean y las bermudas se ajustan al cuerpo y se arremangan haciendo botamangas forzadas, minis vertiginosas y deshilachadas.

Los chalecos y chaquetas rockers, con cremalleras de metal y tachas son ideales para las noches mas frescas.

TIPOLOGÍAS:Las camisas aumentan su volumen y se convierten en camisolas.Con un aire romántico del siglo pasado dibujan la silueta femenina con los recursos de pliegues, tablas y terminaciones rústicas

SILUETAS I:Las siluetas están lideradas por el calce slim fit para un look mas rockabilly en algunos casos y un look mas Dark en otros.

SILUETAS II:Lo opuesto. Siluetas que recorren la ergonomía del cuerpo y dibujan nuevas propuestas, algo mas bombe, mas orgánico, que basa su teoría en los movimientos del cuerpo y la libertad de los mismos. Un look mas urbano.Aparecen pinzas y pliegues en babuchas y pantalones, que nos dejan visualizar un estilo aladín , ideal para noches de verano en la playa.

CONCLUSIÓN:

Los outfits son variados y para todos los gustos, edades, colores y razas. La gente lleva la ropa y no es presa de ella.

Lideran los looks noventosos que amalgaman el punk de los 80’s y el grunge.

Tampoco se dejan de lado los 70’s, en donde el denim tuvo su decada de gloria y fue símbolo de juventudes rebeldes.

Alejandro Ogando, Coordinador de Producto: aogando@santanatextiles.com

Belén Baldelomar, Coordinadora de Marketing: belenb@santanatextiles.com