¿Cuáles son las características de las marcas desde el enfoque de las relaciones públicas?
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¿Cuáles son las características de las marcas desde el enfoque de las relaciones públicas?
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¿Cuáles son las característicasde las marcas desde el enfoquede las relaciones públicas?relaciones publicas
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relaciones publicas
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Evolución del enfoque de marca
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Se dice que el concepto de ”marca” inicia en la edad media con la creación de los gremios para otorgar sentido de pertenencia a los integrantes y seguidores del mismo.
La era industrial incrementa la importancia de tener una ”marca” al aumentar la necesidad de sobresalir ante el nacimiento de nuevos productos y nuevas empresas.
Durante mucho tiempo se pensó que un logotipo erala ”marca” en su totalidad.
Después de un tiempo que la marca es más que unsolo logotipo, es la identidad que hay detrás de elmismo.
Tanto creció el concepto de marca que seconvirtió en imagen, publicidad y mercadotecnia.Esto ha significado expansión para muchasempresas.
Evolución del enfoque de MARCA
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Hoy en día uno de los términos más utilizados es ”branding” que comprende las siguientes características:
Naming. Creación de un nombre.Identidad Corporativa.Posicionamiento.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.Arquitectura de una marca.
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Definitivamente el nuevo enfoque y la tendencia para los próximos años es ”Las marcas para las relaciones públicas”
Hoy el público meta ya no espera una marca que refleja corporaciones imponentes, que dominan y saturan el mercado, hoy el público meta espera algo diferente, para lo cual las técnicas tradicionales han sido insuficientes.
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Las marcas para las
públicas.relaciones
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Desde el enfoque de las relaciones públicas estratégicas la marca no es solo la imagen para representar una organización, la marca es la organización misma, es la cara de la empresa y es en quien debe de confiar el publico meta.
Por eso al desarrollar una marca para las relaciones públicas es necesario prestar atención en elementos trascendentales, los cuales son descritos a continu-ación acompañados de preguntas de reflexión, ¿Tengo una marca con un enfoque para las relaciones públicas?
Las marcas para lasrelaciones públicas.
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La marca deberá de tener congruencia con el propósito trascendental de la empresa y de los fundadores.
¿Cuál es el propósito de trascendencia de mi organización?
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¿Mi marca representa este propósito?
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Las relaciones públicas buscan que cada elemento de tu marca provoque conversaciones en diferentes foros.
¿Tus colaboradores ven tu marca como parte de ellos, aprecian la marca?
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¿Tu público meta habla de tu marca?
¿Tu público NO meta habla de tu marca?
Si las tres respuestas son positivas vas porbuen camino.
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La marca representa lo que busca la sociedad para su bienestar común no solo a un producto/empresa.
¿Cuando tu público meta ve tu marca te ve como parte de la sociedad, del entorno?
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¿La gente sabe que tu marca representa valoressociales en común y no solo un producto?
¿La gente te saludaría por el simple hecho de quien eres y no por lo que vendes?
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Menos estudios de mercado,
Menos publicidad tradicional,
Menos saturación publicitaria,
Menos veme, cómprame, dame,
Menos ellos,
MÁS ESTUDIOS SOCIALES.
MÁS VALORES UNIVERSALES.
MÁS NOSOTROS.
MÁS INTEGRACIÓN ORGÁNICA.
MÁS TE AYUDO, TE VEO, TE APRECIO.
“Relaciones públicas son acciones de comunicación estratégica organizadas, sostenidas y éticas para conectar los intereses de tu empresa con las de un público determinado”.
RUBIG INC S.C.
definición
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*Las marcas/ imágenes mostradas, son solamente demostrativas con objetivo de ejemplificar el tema.
