Cross media case study
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CASE STUDY CROSSMEDIA APP FERIA SEVILLA
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Caso de éxito de camapaña publicidad que integra en el plan de medios la publicidad en internet móvil
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CASE STUDY
CROSSMEDIA APP FERIA SEVILLA
• Publicidad Interactiva 2006, es una agencia de publicidad especializada en publicidad en internet móvil que ofrece soluciones personalizadas a nivel nacional e internacional focalizadas en la obtención por parte de las campañas de nuestros clientes de ROI positivo.
• Nuestro equipo se caracteriza por la dedicación en cada anunciante para ofrecerle un apoyo y optimización continua además de resultados positivos para cada una de sus campañas. Acompañamos a nuestros clientes durante todo el proceso de su campaña publicitaria, manteniendo una estrecha colaboración en lo que a reportes, opciones de optimización, posibilidades de campañas paralelas y cambios de diseño para las nuevas creatividades.
QUIENES SOMOSPUBLICIDAD INTERACTIVA 2006
CROSS MEDIA CASE STUDYPresentación
A través del presente caso de estudio, pretendemos mostrar como los diferentes medios publicitarios pueden unirse para alcanzar el éxito en campañas de productos que a priori no se vienen publicitando en ellos.
Con esto puede verse que tanto los nuevos medios publicitarios (como la Publicidad en Internet móvil) como los medios tradicionales pueden generar una relación bidireccional a la hora de apoyar diversas acciones publicitarias para un gran abanico de productos de los anunciantes.
CROSS MEDIA CASE STUDYProducto
Este año 2011, se desarrolló para la delegación de Fiestas Mayores y Turismo del Ayuntamiento de Sevilla una aplicación de la Feria de Abril de Sevilla.
La aplicación cubría dos facetas importantes para el usuario:
La Informativa, pues el usuario tenía la posibilidad de tener información detallada de la Feria de Sevilla y la feria taurina que paralelamente se estaba llevando a cabo en la cuidad.
La Funcional, pues contaban con un callejero del real de la feria así como la posibilidad de geolocalizar la caseta a la que se dirigian y encontrar ver el camino que tenían que seguir a través de conexión por GPS
Se desarrolló para dispositivos Smartphones (Android, iPhone y Blackberry)
CROSS MEDIA CASE STUDYPlanificación
El objetivo de la campaña era dar a conocer a los usuarios este nuevo servicio de que ponía a su disposición el ayuntamiento de Sevilla.
Tras el estudio de los diferentes grupos de público objetivo de esta aplicación se decidió difundir la campaña principalmente para los usuarios de la ciudad de Sevilla y provincia a través de diferentes medios publicitarios para alcanzar a los usuarios en diferentes momentos de su ocio, y animarlos a la descarga de la aplicación.
La campaña se decidió llevar a cabo desde progresivamente desde el fin de semana anterior al comienzo de la Feria, con finalización el ultimo día de la misma y centrando el mayor volumen de impactos durante la semana de Feria.
Los medios utilizados fueron los siguientes:
- Publicidad Online
- Redes Sociales
- Publicidad Exterior
- Publicidad Internet Móvil
CROSS MEDIA CASE STUDYPublicidad Online
La campaña se centró en Prensa Online Local (Diario de Sevilla)
La selección se llevó a cabo para poder llegar a usuarios de rango de edad mayor 25-45 años
Se emplearon en rotación dos de los formatos con mayor llegada. Megabanner y Robapáginas.
La campaña estuvo activas desde el 2 al 7 de Mayo
CROSS MEDIA CASE STUDYRedes Sociales
La campaña se centró en Facebook por su afinidad con el público objetivo
La segmentó la campaña a usuarios mayores de 16 años residentes en la provincia de Sevilla
Se emplearon tanto anuncios en el perfil de los usuarios como dinamización en grupos especializados con la Feria de Sevilla
La campaña estuvo activas desde el 2 de abril al 7 de Mayo
CROSS MEDIA CASE STUDYPublicidad Exterior
Desarrollamos la campaña en uno de los medios de transporte más utilizados por los visitantes de la Feria de Sevilla para llegar al recinto. Los autobuses urbanos.
Estos autobuses cuentan con un canal de televisión que emite información continua de temas de interés a los usuarios para amenizar el tiempo del recorrido.
Se emitieron videos publicitarios dentro de este canal que cubrieron todas las líneas urbanas incluyendo los servicios especiales a la feria. Con esto aseguramos el alcance del usuario en le momento más proclive a la descarga de la aplicación.
La campaña se desarrolló desde el viernes anterior a la feria hasta el domingo de la clausura.
CROSS MEDIA CASE STUDYPublicidad Móvil
Lanzamos la campaña en Internet móvil para llegar a los usuarios que navegaban desde sus dispositivos Smartphones y los llevábamos a la página de descarga en las Stores (App Store, Android Market y Blackberry App World)
Para esto se emplearon Banners y anuncios de Texto en diferentes redes publicitarias que fuimos optimizando para maximizar el número de descargas.
La campaña estuvo activa desde el 1 al 7 Mayo 2011
CROSS MEDIA CASE STUDYResultados y conclusiones
El objetivo Inicial descargas: 10.000 Descargas conseguidas: 24.668
Aumentamos el objetivo: 246,68%
La realización de campañas crossmedia y la inclusión de nuevos medios como la publicidad en Internet móvil maximizan los resultados de campaña
CONTACTOPUBLICIDAD INTERACTIVA 2006
Marian Burgos – [email protected]
Sevilla, España:Parque Empresarial Nuevo TorneoC/ Arquitectura nº 2 Torre 11 – Planta 741015, Sevilla
Madrid, España:C/ Josefa Valcárcel nº 8 Planta. 2ª28027 – Madrid
Marbella, España:Polígono Industrial La ErmitaAvda. Juan de la Cierva s/n Local 16, 1ª planta29603 - Marbella
Buenos Aires, ArgentinaLavalle 662, Piso 10, Oficina 409C1047AAN – Capital Federal
Miami, USA:592 North University Drive,Plantation FL 33324
