CREACION DE EMPRESAS IIIFascículo 1

¿Qué es un producto y cuáles son sus atributos? Decisiones de marca, empaque y etiquetado del producto Proceso de desarrollo de nuevos productos Legislación colombiana de marcas y patentes Elaboración de portafolio de productos y servicios

• El emprendedor se apoyará en el análisis de diferentes factores externos e internos que deben responder a preguntas como:

• ¿qué producir?• ¿cómo producir?• y ¿cuánto producir?

• A partir de las respuestas obtenidas en la primera fase del proyecto sobre estudio de mercados, se cuantifica la demanda y la oferta, los precios y el sistema de comercialización.

• La consolidación de la anterior información es el punto de partida para el estudio técnico, el cual determinará el tamaño del proyecto, los procesos productivos y la ingeniería.

Conceptos previos• Producto• Servicio• Marca• Etiquetas• Empaque

• Portafolio• y Desarrollo de productos

¿Qué es un producto y cuáles son sus atributos?

• El conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado producto, sea bien o servicio para satisfacer sus necesidades o deseos. Y los atributos son las características que se les asignan a los productos, o marcas, expresadas mediante el lenguaje de los consumidores.

Producto

• Un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea

Stanton, William J.Etzel, Michael J.Walker, Bruce J.Marketing.13a edición.

Clasificación de los productos

• Según su naturaleza en productos industriales, ya sean servicios o productos de consumo masivo.

• Según los hábitos de compra en impulsivos

• Los de compra planificada y los de compra habitual

la solución de los problemas del mercado, teniendopresente en qué etapa de su ciclo de vida se encuentra• ¿Qué necesita el mercado?• ¿Qué es el producto que se va a

ofrecer?• ¿Cómo se elabora el producto?• ¿Cuál es el porcentaje del mercado que

se va abordar?• ¿Cuánta utilidad va a generar ese

producto?

Decisiones de marca, empaque y etiquetado del producto

• Se puede asegurar que en los segmentos de mercado una organización se apoya en particular en elementos tales como el diseño, la marca, el color, el tamaño, la calidad y el envase o empaque

La Marca

• La marca del producto corresponde al nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.

Empaque

• Se entenderá, como las actividades tendientes a diseñar y producir el contenedor o envoltura de un producto, buscando con ello varios propósitos; protección del producto, convencer a los intermediarios a través de un empacado eficaz y atractivo y, consecuentemente ayudar en la labor de convencimiento a los consumidores del producto9.

Proceso de desarrollo de nuevos productos

• 1. ¿En qué etapa del ciclo de vida está el producto?• 2. ¿Qué requerimientos de calidad se hacen sobre el

producto?• 3. ¿Cómo se percibe el producto en términos de

valor/precio?• 4. ¿Qué tipo de innovaciones o ventajas comparativas

tiene el producto• sobre sustitutos o competidores?• 5. ¿Cuál es la estructura de costos, precios y

márgenes del producto?• 6. ¿Existen restricciones legales conforme a la

normatividad vigente?• 7. ¿Con qué capacidad de producción se cuenta?

Plan de desarrollo

• 1. Análisis de la competencia.• 2. Análisis del mercado.• 3. Análisis de distribución.• 4. Análisis de la producción.• 5. Análisis de la tecnología

Formulación de la estrategia de desarrollo

• El propósito de las estrategias de desarrollo de nuevos productos es el de proporcionar a la empresa u organización opciones para cumplir con sus expectativas de posicionamiento en el mercado y generación de diferentes alternativas para llegar al consumidor, siendo coherentes con la estrategia de mercado organizacional.

ESTRATEGIA NUEVOS PRODUCTOS

Planeación Selección Desarrollo Implementación

Legislación colombiana de marcas y patentes

• Las marcas son aquellos signos distintivos cuya función primordial es identificar los productos y servicios en el mercado

• Las patentes existen para todo invento, sea de producto o de procedimiento, en todos los campos de la tecnología, siempre que sean nuevas, tengan nivel inventivo y sean susceptibles de aplicación industrial

Elaboración de portafolio de productos y servicios

• Desde el diseño de los productos, la organización se debe preparar para llevar al mercado la oferta de su portafolio asumiendo los retos de innovación ante la competencia y el desarrollo de su cultura organizacional, con el ánimo de competir con éxito.

Actividad Pag. 22

• En grupos de máximo cuatro estudiantes, elabore una propuesta que contenga la formulación de un plan de producto, teniendo en cuenta sus enfoques desde el ámbito organizacional. Socializar en la tutoría

GRACIAS