Creación
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CREACIÓN, DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE UNA REVISTA INFORMATIVA PARA LA COMUNIDAD LGBT CHAVARRO PERAZA JULIETH LISETH HIGUERA GROSSO JHASBLEIDY YURANI JIMÉNEZ BARRANTES NATALIA FUNDACIÓN INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL SUR PEI: “Caminando hacia una educación Diversificada, Alternativa, Humanista y Trascendente” ÉNFASIS COMUNICACIÓN 1108 Jornada Mañana BOGOTÁ D.C 2011
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CREACIÓN, DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE UNA REVISTA INFORMATIVA
PARA LA COMUNIDAD LGBT
CHAVARRO PERAZA JULIETH LISETH
HIGUERA GROSSO JHASBLEIDY YURANI
JIMÉNEZ BARRANTES NATALIA
FUNDACIÓN INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL SUR
PEI: “Caminando hacia una educación Diversificada, Alternativa, Humanista y
Trascendente”
ÉNFASIS COMUNICACIÓN
1108 Jornada Mañana
BOGOTÁ D.C
2011
CREACIÓN, DISEÑO Y COMERCIALIZACIÓN DE UNA REVISTA INFORMATIVA
PARA LA COMUNIDAD “LGBT”
CHAVARRO PERAZA JULIETH LISETH
HIGUERA GROSSO JHASBLEIDY YURANI
JIMÉNEZ BARRANTES NATALIA
Proyecto de grado para optar por el título de bachiller académico con énfasis en
Comunicación.
Presentado a:
NHORA GIRALDO VELOZA
Licenciada en Español
ESTEFANY LONDOÑO MARTÍNEZ
Ingeniera Industrial
MILENA RAMÍREZ BAUTISTA
Ingeniera de Sistemas
YEIMI ROBLES CASTILLO
Ingeniera de Sistemas
FUNDACIÓN INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL SUR
PEI: “Caminando hacia una educación Diversificada, Alternativa, Humanista y
Trascendente”
ÉNFASIS COMUNICACIÓN
1108 Jornada Mañana
BOGOTÁ D.C
2011
HOJA DE ACEPTACIÓN
Nota Aceptación
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
Jurado 1
__________________________________
Jurado 2
__________________________________
Jurado 3
BOGOTÁ D.C, Septiembre de 2011
FOTO EQUIPO DE PROYECTO
DEDICATORIA
Quiero dedicar este proyecto a Dios,
A mi madre por su constante dedicación
Para que este proyecto fuera posible,
A mi tío por ser la persona que me
Colaboro en todo este proceso para
Que mi grado fuera un éxito
Y así sentirme orgullosa de mi misma,
A mis compañeras de proyecto
Porque pudimos culminar este sueño.
Liseth Chavarro Peraza
Quiero dedicar este proyecto a Dios,
Por permitirme finalizar esta gran sueño;
A mis padres por su apoyo incondicional
Y la formación en principios y valores
Que me fue brindada; a mis hermanos y
Abuelos por su compañía y su confianza
En mí; a los docentes que me brindaron
Su conocimiento y me guiaron durante
Este proceso; a mis compañeras de proyecto
Por su motivación, trabajo, esfuerzo y
Dedicación para con este.
Yurani Higuera Grosso
Primero dedicar este logro a Dios
Por haberme permitido culminar
Mi Proyecto de Grado, a mis Padres
Y a mi hermanita porque con su apoyo
Y ayuda incondicional pude cumplir este sueño,
Por darme tanto amor y ayudarme a ser persona.
A mi familia porque me conducen
Por el camino de la sabiduría.
Y finalmente a mis compañeras del
Proyecto porque juntas salimos adelante
y superamos esta meta.
Natalia Jiménez Barrantes
AGRADECIMIENTOS
Los autores del presente proyecto expresan sus agradecimientos a Dios por
permitirnos culminar con éxito este proceso, a nuestros Padres, por su apoyo
indispensable y ser nuestros guías durante este.
A Monseñor Sebastián Bonjorn porque sin su corazonada no hubiese sido posible
la creación de esta casa, al Padre Alberto Forero Castro, por continuar con esta
labor, a los Coordinadores, y Profesores por los conocimientos que nos fueron
brindados; especialmente queremos agradecer a la Docente Nhora Giraldo Veloza
por su ayuda incondicional y Guianza durante este.
Por último a todas aquellas personas que de una u otra manera colaboraron en el
proyecto.
“EL SABIO NO SE SIENTA PARA LAMENTARSE, SINO QUE SE PONE
ALEGREMENTE A SU TAREA DE REPARAR EL DAÑO HECHO”
William Shakespeare
CONTENIDO INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................ 14
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN .............................................................................................. 15
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ..................................................................................... 15
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ......................................................................................... 15
OBJETIVO GENERAL ................................................................................................................... 16
OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................................... 16
JUSTIFICACIÓN ............................................................................................................................. 17
MARCO DE REFERENCIA .......................................................................................................... 18
MARCO DE ANTECEDENTES ................................................................................................ 18
TRANS-SER ................................................................................................................................ 19
EMISORA EL EDEN RADIO .................................................................................................... 20
EDITORIAL CREATIVA ............................................................................................................. 20
DOMINIO G ................................................................................................................................. 21
ORGANIZACIÓN COLOMBIA DIVERSA ................................................................................... 22
MARCO TEÓRICO ......................................................................................................................... 24
Tinta .............................................................................................................................................. 25
Historia ......................................................................................................................................... 25
Tipos de Tinta ......................................................................................................................... 26
Papel ......................................................................................................................................... 27
Tipos de papel ......................................................................................................................... 28
Papel tisúe ............................................................................................................................... 29
Papel permanente .................................................................................................................. 30
Estrategias de comunicación .................................................................................................... 30
La comunicación visual ............................................................................................................. 32
El campo ...................................................................................................................................... 33
La marca ...................................................................................................................................... 33
El signo......................................................................................................................................... 33
El símbolo .................................................................................................................................... 34
La Fotografía .............................................................................................................................. 34
Fotografía digital ......................................................................................................................... 35
Programas para realizar una revista ....................................................................................... 37
Historia ..................................................................................................................................... 37
2. Microsoft Publisher ............................................................................................................ 39
3. Adobe PageMaker ............................................................................................................. 40
4. QuarkXPress ....................................................................................................................... 41
Publicidad ................................................................................................................................ 42
Medios de comunicación ........................................................................................................... 43
La Entrevista ........................................................................................................................... 45
Las Crónicas ........................................................................................................................... 45
MARCO CONCEPTUAL................................................................................................................ 45
1. PROPUESTA .......................................................................................................................... 51
1.2 CARÁCTERÍSTICAS Y DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO A OBTENER ................. 52
1.3 IMPACTO AMBIENTAL ..................................................................................................... 54
1.3.1 Matriz de identificación de impacto ............................................................................ 54
1.3.2 Análisis de los componentes ambientales ................................................................ 55
1.3.5 Análisis de la cuantificación de los componentes ambientales............................. 55
1.3.6 Análisis de la cuantificación de los componentes socio-económicos: ................. 57
1.4 APLICACIÓN DEL ÉNFASIS EN EL PROYECTO ......................................................... 58
1.4.1 Redacción ...................................................................................................................... 58
1.4.2 Hablar frente al público ................................................................................................ 58
1.5 INTERDISCIPLINARIEDAD CON LAS DEMÁS ÁREAS DEL SABER ....................... 59
1.6 APLICACIÓN Y RELACIÓN DEL PROYECTO CON EL P.E.I ..................................... 60
1.7 TRABAJO DE CAMPO ...................................................................................................... 61
Población y muestra .................................................................................................... 64
Análisis cuantitativo y cualitativo de la información .......................................... 64
Conclusiones Generales ............................................................................................ 75
2. ESTUDIO DE MERCADOS ...................................................................................................... 76
2.1 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ................................................................................. 76
2.2 POBLACIÓN Y MUESTRA ................................................................................................ 76
2.2.1 Población H-M 15-20 que inician en la comunidad LGBT ..................................... 76
2.2.2 Muestra .............................................................................................................................. 76
2.3 MÉTODOS DE CONTACTO .............................................................................................. 77
2.4 ANÁLISIS CUANTITATIVO Y CUALITATIVO DE LA INFORMACIÓN ....................... 79
2.5 ANÁLISIS DE LA DEMANDA ............................................................................................ 91
2.6 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ................................................................................... 91
2.7 VIABILIDAD DEL PROYECTO .......................................................................................... 92
2.8 CANALES DE DISTRIBUCIÓN ......................................................................................... 92
2.9 PUBLICIDAD ........................................................................................................................ 93
2.9.1 Imagen Corporativa ...................................................................................................... 93
2.9.1.1 Carpeta de Presentación ......................................................................................... 93
2.9.1.2 Tarjetas de Presentación ......................................................................................... 94
2.9.1.3 Hoja Membrete .......................................................................................................... 94
2.9.1.4 Pendón ........................................................................................................................ 95
2.9.1.5 Sobre Membrete ........................................................................................................ 95
2.9.1.7 Folleto ......................................................................................................................... 96
3. ESTUDIO FINANCIERO ........................................................................................................... 96
3.1 ANÁLISIS Y GESTIÓN DE COSTOS DE PRODUCCIÓN ........................................... 97
3.2 COSTOS DE VENTA .......................................................................................................... 98
3.3.2 Punto de equilibrio ........................................................................................................ 99
3.4 FUENTES Y TRÁMITES DE FINANCIAMIENO ............................................................. 99
3.5 FACTIBILIDAD DEL PROYECTO ................................................................................... 100
4. PROCESO DE PRODUCCION .......................................................................................... 101
4.1 REQUERIMIENTO DE RECURSOS .............................................................................. 101
4.1.1 Descripción de la materia prima ............................................................................... 103
4.2 DISTRIBUCIÓN EN PLANTA .......................................................................................... 104
4.3 DIAGRAMA DE PROCESOS .......................................................................................... 105
4.3.1 Diagrama de flujo........................................................................................................ 105
4.3.2. Diagrama de procesos. ........................................................................................ 106
4.4 PRESENTACIÓN FINAL DEL PRODUCTO. ................................................................ 107
5. CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA ................................................................................. 108
5.1 CLASIFICACIÓN DE LA EMPRESA .............................................................................. 108
5.2 RAZÓN SOCIAL ................................................................................................................ 109
5.3 LOGOTIPO ......................................................................................................................... 109
5.4 OBJETO SOCIAL .............................................................................................................. 110
5.5 MISIÓN ................................................................................................................................ 110
5.6 VISIÓN................................................................................................................................. 110
5.7 LOCALIZACIÓN Y ESTRATEGIAS DE UBICACIÓN DE LA EMPRESA ................. 111
5.7.1 Estrategias de Ubicación ........................................................................................... 111
5.7.2 Mapa de Localización ................................................................................................ 111
5.8. FACTOR HUMANO REQUERIDO ........................................................................... 112
5.8.1 Reglamento interno de trabajo ................................................................................. 113
5.8.2 Reglamento Interno de la Empresa DEMETRIA LTDA ....................................... 113
5.9 ORGANIGRAMA ................................................................................................................ 119
5.10 TRÁMITES PARA CONSTRUIR UNA EMPRESA ..................................................... 120
5.10.1 Trámites Notariales .................................................................................................. 120
5.10.2. Trámites mercantiles .............................................................................................. 121
5.10.3. Trámites tributarios ................................................................................................. 125
5.10.4. Tramites del establecimiento de comercio .......................................................... 129
5.10.5 Trámites de protección social ................................................................................. 130
5.11 MATRIZ DOFA ............................................................................................................. 132
CONCLUSIONES ......................................................................................................................... 134
CIBERGRAFÍA .............................................................................................................................. 135
ANEXOS ........................................................................................................................................ 136
13
14
INTRODUCCIÓN
Elaborar una revista para la comunidad “LGBT”, que contenga información
reciente y así puedan aclarar todas las dudas que tienen, ya que no se les ha
prestado la suficiente importancia y queremos brindarles un soporte a estas
personas para que tengan conocimientos previos acerca de esta comunidad.
El proyecto está dividido en cinco capítulos, en los cuales está estructurada cada
parte que lo conforma. En el capítulo 1 está la propuesta que se presentó, y fue
aprobada, se especifican todas los pasos para la elaboración y producción de las
revistas; en el capítulo 2 está el estudio de mercados, en se identifica la población
a la que va dirigido el producto y de este modo se sabrá si el producto es viable y
aceptado por la comunidad “LGBT”, la publicidad de la empresa y la competencia
que hay; en el capítulo 3 se explica el estudio financiero, se determinan los gastos
de los materiales que se usaran en las revistas, las fuentes de financiamiento y la
factibilidad; el capítulo 4 se habla del proceso de producción y las materias primas
y elementos que se necesitan para elaborar el producto; el capítulo 5 será la
constitución de la empresa en el cual se especifica el tipo de sociedad, la misión y
la visión, el reglamento interno de trabajo y el factor humano requerido.
La empresa DEMETRIA LTDA se beneficia por la compra del producto y por la
innovación en el mercado, por la producción de las revistas se obtuvo las
ganancias y se recuperó el aporte invertido, los resultados fueron muy
satisfactorios ya que fue creativo y llamo la atención de las personas “LGBT”.
15
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Se vive en una sociedad, donde el rechazo, la discriminación y la homofobia se
ven evidenciados diariamente en la comunidad “LGBT”.
Lo que se quiere lograr, es que estas personas se acepten, y aprendan a convivir
con el estilo de vida que decidieron tomar, a veces se ve que estas personas se
dejan influenciar de una manera considerable por los comentarios que los
aquejan, por no hacerle daño a alguien deciden ocultar su identidad y viven detrás
de una apariencia.
Por eso se decidió que una revista es un medio favorable para que estas personas
se basen en la información dada y la puedan tomar como base para su proyecto
de vida.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿DE QUÉ MANERA UNA REVISTA PUEDE CONTRIBUIR A QUÉ LA PERSONA
“LGBT” SE ACEPTE TAL Y COMO ES?
16
OBJETIVO GENERAL
Brindar un mayor conocimiento a la persona “LGBT”, acerca de su comunidad,
enfocándose principalmente en los problemas que tienen que afrontar día a día,
debido al rechazo de personas ajenas a está. Concientizar de qué tipo de
enfermedades pueden contraer y que entidades prestan un servicio de apoyo y
ayuda a esta comunidad.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Motivar a la persona “LGBT” a que compre el producto.
2. Diseñar una revista innovadora y que cautive al cliente.
3. Presentar una propuesta creativa para seguir con la empresa después de
finalizado el proyecto de grado.
4. Especificar los temas que se trataran, que sean creativos y llamen la
atención.
5. Determinar el periodo en el que saldrá cada edición para que lleve noticias
de actualidad.
6. Contribuir y colaborar con el proyecto, para sacar el producto adelante.
7. Propiciar un ambiente favorable entre el grupo de proyecto.
8. Pensar en el cuidado que debe llevar el proyecto hacia estas personas.
9. Presupuestar el producto, para que salga económico y que aporte todo el
grupo por igual.
10. Compilar información de la modalidad para aplicar los conocimientos
adquiridos en la revista.
17
JUSTIFICACIÓN
El producto es una revista informativa para la comunidad “LGBT” que tendrá tres
ediciones diferentes mensualmente. La primera edición tratará de noticias a nivel
Bogotá, historias de vida y un espacio de entrenamiento; en la segunda edición se
enfocará principalmente en las historias de vida de muchas personas que desean
aportarlas, noticias y un espacio de entrenamiento; en la tercera edición se
hablará y explicará de las enfermedades de transmisión sexual y noticias del
momento.
Gracias a esta revista, la comunidad “LGBT” podrá mantenerse al tanto de las
últimas noticias de esta. Además por medio de la información brindada en la
revista los pertenecientes a la comunidad pueden encontrar una solución acertada
a sus problemas.
El producto es diferente ya que se tratan temas indagados y vivenciados por cada
integrante del proyecto, entrevistas exclusivas, temáticas que ayudaran
psicológicamente a los integrantes de la comunidad.
Se aplicará en la revista las técnicas de redacción, ortografía, entrevistas y
crónicas. Esto gracias a lo aprendido en la modalidad (comunicación).
18
MARCO DE REFERENCIA
MARCO DE ANTECEDENTES
DER EIGENE
Grafica 1
Der Eigene fue primera revista del mundo para homosexuales. Se publicó entre
1896 y 1932 por ADOLF BRANIO. Los primeros diez números aparecían cuatro
veces al año, luego se comenzó la edición mensualmente, pero en parte de forma
irregular y con interrupciones.
El nombre se remonta a la obra de MAX STIRNER, DER EINZIGE unió SEIN
EIGENTUM (El único y su propiedad). El subtítulo era MONATSSCHRIFT, FUR
KUNST uno LEISEN (Revista mensual sobre el arte y la vida). En los primeros
números también trataron temas como la filosofía de STIRNER y el anarquismo,
temas que apenas aparecieron en los siguientes años. DER EIGENE contenía a
partir de 1898. Principalmente poemas, prosas, fotos de desnudos y dibujos. Los
principales colaboradores fueron BONEDICT FRIENBENDER, KLAUS y
THOMAS MANN THEODOR LESSING, EIROH MUSHSAM, FIDUS y SASOHA
SOKENELDER.
La revista también tuvo que vérselas con la censura en 1903 la revista se vio
envuelto en un proceso judicial por la publicación del poema Die Freunoschaft (
laamistad),pero que fue sobresaliendo cuando se descubrió que el poema era de
19
FRIEDRICH SCHILLER. En 1933 hubo varios registros y confiscaciones en la
casa de BRANIO, lo que impidió la continuación de la revista.1
TRANS-SER
Grafica 2
Son una red que transforma los imaginarios sociales y las políticas públicas en los
conceptos y vivencias de la identidad de género y la orientación sexual, protege el
ejercicio de los derechos humanos y ciudadanía de las personas transgeneristas y
de las que ejercen una sexualidad diferente a la hegemónica. Con un equipo
humano competente, dispuesto al cambio y comprometido con la diversidad, en
interacción con instituciones LGBT, de mujeres, educativas, de salud,
gubernamentales y espacios de participación social. Sus objetivos son:
-Constituir la diferencia social en la RED DE LA DIVERSIDAD.
-Promover el estudio científico y el entendimiento sociocultural del transgenerismo.
-Promocionar el apoyo psicológico, legal, laboral, educativo-informal y de cualquier
otra índole para sus asociados transgeneristas o familiares.
-Propender por la defensa y divulgación del ejercicio del transgenerismo como
derecho fundamental de la humanidad.
-Luchar porque la persona transgenerista goce de todos los derechos de la
humanidad.
-La lucha por la libre elección de identidad de género (femenina, masculina o
transgenerista).
1 Wikipedia.org/wiki/Der_Eigene
20
-Desarrollar actividades culturales, académicas, sociales, deportivas y cualquier
otra que le permita a sus personas asociadas el ejercicio del transgenerismo.
-Crear un centro de documentación sobre el transgenerismo y temas relacionados.
-Colaborar con otras instituciones con objetivos semejantes o relacionados con el
transgenerismo.
EMISORA EL EDEN RADIO
Grafica 3
Dirigida a la comunidad „LGBT‟.
La emisora virtual, cuya señal se emite desde la ciudad de Bogotá, celebra el 19
de junio su aniversario.
La mayor parte de oyentes de la emisora son jóvenes entre 15 y 20 años. Esta
ofrece en su programación contenidos para lesbianas, homosexuales, bisexuales
y transgeneristas. Sintoniza la emisora el Edén radio vía internet.2
EDITORIAL CREATIVA
Grafica 4
2 www.editorialcreativa.com.co
21
Esta empresa edita, diseña, produce, comercializa y distribuye la revista „LGBT‟,
única publicación en Bogotá dirigida a la comunidad de lesbianas, gays,
bisexuales y transgeneristas, personas que en Bogotá suman 700.000 y
3‟200.000 en todo el país.
Los temas del contenido son tratados con altura y profesionalismo, destacándose
derechos, humanos, salud, política, cultura, belleza, recreación, entretenimiento,
cine, literatura, asuntos legales…
La revista „LGBT‟ circula en la localidad de Chapinero, la distribución de esta es
gratuita y mensualmente se distribuye 4000 ejemplares, en los sitios de homo
socialización.
El objetivo financiero es llegar a las agencias de publicidad y centrales de medio,
además de estar buscando patrocinio o financiación en el exterior con ONG‟S o
fundaciones relacionadas con el tema.
También, están haciendo los primeros contactos para vincularlos a una red
editorial.
DOMINIO G
Grafica 5
Es una propuesta televisiva en línea que arrancó el 19 de agosto pasado y que
busca suplir las necesidades informativas de la población LGTB de Colombia. Se
realiza en Bogotá con las posibilidades que da internet.
Además, indican en su página web, que “el sexo y la pornografía no van a ser el
eje central de la programación como habitualmente se usa en los contenedores de
temáticos dirigidos esta comunidad. Los contenidos serán de carácter informativo
y de entretenimiento con formatos como talk shows, informativos de cultura y ocio,
entrevistas o reportajes de orientación sicológica y muchos más, que pueden ser
una guía útil no solo para los visitantes LGBT, sino también al público
heterosexual”.
22
Para ello, tienen programas sobre la farándula criolla LGTB, eventos, entrevistas y
chismes como "El Closet" y "En Boca de Lola" con la diva del canal. También está
"A liberarte con el sexo", sección en la que donde se comparten las experiencias,
se resuelven las inquietudes y se rompen los mitos y tabúes sobre la sexualidad y
finalmente, "360 G", en la que la comunidad LGTB podrá estar al tanto del
acontecer informativo de su comunidad.3
ORGANIZACIÓN COLOMBIA DIVERSA
Grafica 6
Es una organización sin ánimo de lucro, que se crea a partir de la experiencia
acumulada de años de trabajo individual y colectivo de algunas personas LGBT en
Colombia.
En el año 2003 un grupo de personas LGBT se propone conformar una
organización que trabaje de manera consistente, a largo plazo y mediante
recursos propios y equipo profesional por:
• Lograr el pleno reconocimiento de los derechos de las personas LGBT y que
estos derechos sean realidad en la vida cotidiana de las personas.
• Buscar un cambio cultural que propenda por la transformación de los imaginarios
sociales sobre las personas LGBT.
• Movilizar las personas LGBT alrededor de sus intereses y necesidades.
• Fortalecer la capacidad política de la comunidad LGBT.
3 www.dominiog.com
23
Esta idea surge a partir de las lecciones aprendidas que deja el proceso de
incidencia política frente al Proyecto de Ley que buscaba reconocer derechos a
parejas del mismo sexo y ante la evidencia que la discriminación por orientación
sexual o identidad de género, aún no es reconocido como un problema social con
graves consecuencias para la sociedad colombiana en general y para las
personas LGBT en particular.
COLOMBIA DIVERSA es una organización LGBT, desde donde estaremos
interactuando con los diferentes grupos, organizaciones e instituciones que le
apuestan a la construcción conjunta de una sociedad que celebra la diversidad
sexual como un aporte a la democracia y el respeto de las diferencias.4
4 www.colombiadiversa.org
24
MARCO TEÓRICO
Una revista o magazín es una publicación periódica, generalmente financiada por
publicidad o por los lectores, que es editada por años y en los que se entregan
datos útiles sobre el clima, las comunicaciones, la población y otros temas
informativos y en algunas ocasiones prosa literaria y poemas de breve extensión.
Su finalidad es amenizar el ocio de los lectores, y entretener en algunos casos,
dependiendo del tipo de revista.
Publicación: Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o
alguno en específico. Producida habitualmente por una editorial, su periodicidad
puede ser, generalmente, semanal, bisemanal, quincenal, mensual o bimestral, y
el formato puede ser a todo color y/o a blanco y negro, aunque es más común ver
la revista a color. Se enlistan como partes de una revista: volanta, título, bajada,
cuerpo, fotografía referencias, infografía/gráficos y columna.
Tipos: Revistas en la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales
sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de
revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas,
juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o
algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas
o literarias.
Las revistas se clasifican en:
1. Especializadas: Es una revista enfocada en un tema en particular, siendo los
contenidos de gran ayuda para personas que están dentro del gremio meta de la
revista.
2. Informativas: Son aquellas que contienen temas concretos de interés que se
pueden entender fácilmente.
3.De entretenimiento: Se puede decir que son aquellas que contienen temáticas
culturales y de entretenimiento que llaman la atención del lector.
4. Científicas: Es una publicación periódica en la que se intenta recoger el
progreso de la ciencia, normalmente informando de las nuevas investigaciones.
5
5 http://es.wilkipedia.org/wiki/Revista
25
Revistas en internet: Este tipo de ediciones son comúnmente basadas en las
ediciones publicadas en papel. La tecnología hace que estas revistas puedan
tener diseños más atractivos así como múltiples funciones que ayudan a tener una
mayor interacción con los lectores. Es una de las opciones desarrollada por la
tecnología y forma parte de un nuevo periodismo.
Una de las revistas decanas en la web es La Guirnalda Polar (1996 a la fecha),
que por cierto, en discusión con el grupo de Español Urgente, de la agencia de
Noticias EFE, acuñó el término "revista" para las publicaciones de este tipo en
Internet.
En 2002, el grupo editorial Hachette Filipacchi comenzó con la digitalización de
sus revistas. Tendencia a la que se unieron el resto de los principales grupos
editoriales, como RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular ¡HOLA!
A medida que fue creciendo la penetración de internet en España, según Estudio
General de Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar su audiencia
mediante la inserción de publicidad en Internet y de acuerdos de comercio
electrónico, pasados los años en los que el libro fue el método de comunicación
más importante, en la actualidad las revistas, tanto físicas como en Internet, se
han convertido en un poderosa herramienta para hacer llegar la información a
sectores educativos, profesionales, personales y /o comerciales.6
Tinta
La tinta es un líquido que contiene varios pigmentos o colorante utilizados para
colorear una superficie con el fin de crear imágenes o textos comúnmente se
considera que la tinta es utilizada en lapiceros, bolígrafos o pinceles; sin embargo,
es utilizada extensivamente en toda clase de impresiones.
Historia
Los antiguos (400 a.C) conocían el uso de la tinta negra con la cual escribían con
plumas o pinceles y estaba compuesta de negro de humo y goma. Los
6http://es.wikipedia.org/wiki/Revista
26
emperadores y reyes escribían con una tinta purpurea que solo ellos tenían
derecho a usar y estaba hecha con la sangre del Murex, un género de molusco
gasterópodo que producía la porpura.
Se escribía antiguamente con tinta colorada que llamaban indiferentemente
milton, minium, cinabrio y sinopis cuyas voces explica Plinio. De este color ser
servían para las letras mayúsculas, para los títulos y sinopsis de los capítulos de
las leyes, cuyo resumen facilitaba la memoria y la inteligencia, de cuyo color rojo
rubro tal vez vino el llamarse rúbricas los títulos de las leyes, las rúbricas
eclesiásticas y hasta el derecho supremo o de soberanía como el que procedía de
las leyes de las Doce Tablas en el derecho civil o romano a la manera que el
Álbum Praetoris y demás tribunales inferiores le tomaron del Albo. Los nombres de
los emperadores estaban escritos en rojo en los estandartes
Tipos de Tinta
Las variedades más antiguas de tinta que se conocen incluyen a la tinta china,
varios colorantes hechos a partir de metales, la cáscara o cobertura de diferentes
semillas y animales marinos como el calamar o el pulpo. La tinta china es negra y
originaria de Asia. La tinta de nuez fue utilizada por muchos artistas antiguos para
obtener coloración marrón-dorado utilizada en sus dibujos.
Las tintas pigmentadas contienen otros componentes como los barnices para
asegurar la adhesión del pigmento a la superficie y prevenir que sea removida por
efecto de abrasión mecánica. Estos materiales son generalmente resinas (en
tintas solventes) o aglutinantes (en tintas al agua).
Las tintas pigmentadas tienen la ventaja que cuando son empleadas sobre papel,
éstas permanecen sobre la superficie aplicada. Esto es una característica
deseable, porque cuanta más cantidad de tinta queda sobre el papel, se necesita
menos cantidad de tinta para obtener la misma intensidad de color.
Los colorantes, sin embargo, son generalmente mucho más fuertes y pueden
producir más color de una densidad dada por unidad de masa, porque el tamaño
de partícula es menor que el de un pigmento. Sin embargo, debido a que los
colorantes son disueltos en una fase líquida, tienen una tendencia a ser
absorbidos por el papel, haciendo a la tinta menos eficiente y también permitiendo
que se corra de su lugar, produciendo un efecto desprolijo y de poca calidad en la
impresión, sin embargo estos tienen mayor transparencia que los pigmentos por
tanto en cuyos casos se requiera de menor opacidad estos son los idóneos.
27
Para solucionar este problema, las tintas basadas en colorantes son fabricadas
con solventes como el toluol (metil benceno) y xilol (dimetil benceno)que hacen su
secado mucho más rápido porque el punto de ebullición de estos solventes es
menor o son utilizadas con métodos de impresión de secado rápido, como el
soplado con aire cálido sobre la impresión fresca. Otros métodos, particularmente
aconsejables para tintas que no son utilizadas en aplicaciones industriales (debido
a que poseen una alta toxicidad) tales como las impresiones a chorro, incluyen el
recubrimiento del papel con una capa cargada. Si el colorante tiene la carga
contraria, entonces es atraído y retenido por esta capa, mientras que el solvente
es absorbido por el papel.
Una ventaja adicional de los sistemas basados en la tinta con colorantes es que
las moléculas de los colorantes interactúan químicamente con los otros
componentes de la tinta. Esto significa que ellos pueden beneficiarse más que la
tinta pigmentada de aclaradores ópticos y de resaltadores de color para
incrementar la intensidad y apariencia de los colorantes. A causa de que los
colorantes adquieren su color a partir de la interacción de electrones en sus
moléculas, la manera en que los electrones se puedan mover es determinada por
la carga y rango de la dislocación del electrón con los otros ingredientes de la
tinta. El color surge de en función de la energía de la luz que recae sobre el
colorante.
Una desventaja de los métodos basados en tinta coloreada es la mayor
susceptibilidad al desvanecimiento, especialmente cuando se expone a rayos
ultravioletas como los emitidos por la luz solar.7
Papel
El papel es una delgada hoja elaborada con pasta de fibras vegetales que son
molidas, blanqueadas, desleídas en agua, secadas y endurecidas posteriormente;
a la pulpa de celulosa, normalmente, se le añaden sustancias como el
polipropileno o el polietileno con el fin de proporcionar diversas características. Las
fibras están aglutinadas mediante enlaces por puente de hidrógeno. También se
denomina papel, hoja o folio a su forma más común como lámina delgada.
7http://es.wikipedia.org/wiki/Papel
28
Historia
En el Antiguo Egipto se escribía sobre papiro (de donde proviene la palabra
papel), el cual se obtenía a partir del tallo de una planta muy abundante en las
riberas del río Nilo (Cyperus papyrus). En Europa, durante la Edad Media, se
utilizó el pergamino que consistía en pieles de cabra o de carnero curtidas,
preparadas para recibir la tinta, que por desgracia era bastante costoso, lo que
ocasionó que a partir del siglo VIII se popularizara la infausta costumbre de borrar
los textos de los pergaminos para reescribir sobre ellos (dando lugar a los
palimpsestos) perdiéndose de esta manera una cantidad inestimable de obras.
Tipos de papel
Papel cristal
Papel traslúcido, muy liso y resistente a las grasas, fabricado con pastas químicas
muy refinadas y subsiguientemente calandradas. Es un similsulfurizado de calidad
superior fuertemente calandrado. La transparencia es la propiedad esencial. Papel
rígido, bastante sonante, con poca mano, sensible a las variaciones higrométricas.
A causa de su impermeabilidad y su bella presentación, se emplea en
empaquetados de lujo, como en perfumería, farmacia, confitería y alimentación.
Vivamente competido por el celofán o sus imitaciones.
Papel libre de ácido
En principio, cualquier papel que no contenga ningún ácido libre. Durante su
fabricación se toman precauciones especiales para eliminar cualquier ácido activo
que pueda estar en la composición, con el fin de incrementar la permanencia del
papel acabado. La acidez más común proviene del uso de aluminio para precipitar
las resinas de colofonia usadas en el encolado, de los reactivos y productos
residuales del blanqueo de la pasta (cloro y derivados) y de la absorción de gases
ácidos (óxidos de nitrógeno y azufre) de atmósferas contaminadas circundantes.
Un proceso de fabricación de papel ácido es incompatible con la producción de
papeles duraderos.
Papel kraft
Papel de elevada resistencia fabricado básicamente a partir de pasta química kraft
(al sulfato). Puede ser crudo o blanqueado. En ocasiones y en algunos países se
refiere al papel fabricado esencialmente con pastas crudas kraft de maderas de
coníferas. Los crudos se usan ampliamente para envolturas y embalajes y los
29
blanqueados, para contabilidad, registros, actas, documentos oficiales, etc. El
término viene de la palabra alemana para resistencia.
Papel liner
Papel de gramaje ligero o medio que se usa en las cubiertas, caras externas, de
los cartones ondulados. Se denomina kraftliner cuando en su fabricación se utiliza
principalmente pasta al sulfato (kraft) virgen, cruda o blanqueada, normalmente de
coníferas. La calidad en cuya fabricación se utilizan fibras recicladas se denomina
testliner, a menudo constituido por dos capas.
Papel (cartón) multicapa
Producto obtenido por combinación en estado húmedo de varias capas o bandas
de papel, formadas separadamente, de composiciones iguales o distintas, que se
adhieren por compresión y sin la utilización de adhesivo alguno.
Papel sulfurado
Papel cuya propiedad esencial es su impermeabilidad a los cuerpos grasos y,
asimismo, una alta resistencia en húmedo y buena impermeabilidad y resistencia a
la desintegración por el agua, incluso en ebullición. La impermeabilización se
obtiene pasando la hoja de papel durante unos segundos por un baño de ácido
sulfúrico concentrado (75%, 10 °C) y subsiguiente eliminación del ácido mediante
lavado. Al contacto con el ácido, la celulosa se transforma parcialmente en
hidrocelulosa, materia gelatinosa que obstruye los poros del papel y lo vuelve
impermeable.
Papel tisúe
Papel de bajo gramaje, suave, a menudo ligeramente crespado en seco,
compuesto predominantemente de fibras naturales, de pasta química virgen o
reciclada, a veces mezclada con pasta de alto rendimiento (químico-mecánicas).
Es tan delgado que difícilmente se usa en una simple capa. Dependiendo de los
requerimientos se suelen combinar dos o más capas. Se caracteriza por su buena
flexibilidad, suavidad superficial, baja densidad y alta capacidad para absorber
líquidos. Se usan para fines higiénicos y domésticos, tales como pañuelos,
servilletas, toallas y productos absorbentes similares que se desintegran en agua.
30
Papel permanente
Un papel que puede resistir grandes cambios físicos y químicos durante un largo
período (varios cientos de años). Este papel es generalmente libre de ácido, con
una reserva alcalina y una resistencia inicial razonablemente elevada.
Tradicionalmente la comunidad cultural ha considerado crucial usar fibras de alta
pureza (lino o algodón) para asegurar la permanencia del papel. Hoy día, se
considera que se ha de poner menos énfasis en el tipo de fibra y más sobre las
condiciones de fabricación. Un proceso de fabricación ácido es incompatible con la
producción de papeles permanentes.
Papel fluting
Papel fabricado expresamente para su ondulación para darle propiedades de
rigidez y amortiguación. Normalmente fabricado de pasta semiquímica de
frondosas (proceso al sulfito neutro, NSSC), pasta de alto rendimiento de paja de
cereales o papel recuperado, se usa en la fabricación de cartones ondulados.
Entre otros…
Papel pergamino vegetal
Papel sulfurado verdadero
Papel símil-pergamino
Papel sulfurado verdadero
Papel similsulfurizado8
Estrategias de comunicación
No existe en la actualidad una definición única para el significado de "Estrategias
de comunicación". Si bien es cada día más frecuente escuchar esta frase, no
podemos decir con certeza qué significa.
Una estrategia es una serie de acciones que determinamos para lograr un
objetivo, por lo tanto, podríamos decir que una estrategia de comunicación es un
8http://es.wikipedia.org/wiki/Papel
31
conjunto de acciones de comunicación. ¿Pero cuál es exactamente? Dado que
una estrategia de comunicación es similar a una receta de cocina, en la que cada
uno tiene sus trucos y secretos, citaré algunos ejemplos, que podrán ser utilizados
o descartados, de acuerdo a la necesidad:
Estrategia aplicada a empresas:
Define quién es la empresa
Define qué ofrece la empresa
Enuncia los valores de la empresa
Destaca las cualidades o diferenciales
Estrategia aplicada a productos:
Define el producto
Enuncia los beneficios del producto
Incorpora sentimientos y sensaciones
Las estrategias de comunicación pueden desarrollarse en diversos ámbitos: radio,
televisión, diarios, revistas, notas de prensa, internet
Diarios y revistas: artículos, noticias, "publinotas", publicidades.
Internet: participando activamente y dejándose encontrar en la web. Se pueden
utilizar todas las herramientas disponibles, sólo citaré algunas: sitio web propio,
blog, foros, redes sociales, participación en sitios de temáticas relacionadas,
videos, compartiendo documentos, generando artículos de interés, exponiendo
experiencias y casos de fracaso/éxito.9
9http://www.ilo.org/public/spanish/region/ampro/cinterfor/temas/gender/em_ca_eq/comuni.htm
32
La comunicación visual
La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de
mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el
medio o canal y el referente.
Funciones de la imagen
En segundo lugar, las funciones de la imagen son formas muy representativas que
se pueden asociar a la de comunicación de la imagen o comunicación visual.
Estas funciones no tienen por qué aparecer aisladas, sino que a menudo aparecen
simultáneamente, aunque alguna de las funciones predomine sobre el resto. Las
funciones de la imagen son las siguientes:
-Función expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata
de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.
-Función conativa, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la
persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los
usuarios por excelencia de esta función.
-Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su
función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o
prensa, así como también en señales de tráfico.
-Función poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con
sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.
-Función fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es
muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa
es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
-Función metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, has de
conocer el código para otorgarle un significado.
-Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que
representa. (Dibujos científicos, mapas).
33
El campo
El campo de la comunicación visual es aquel que abarca este tipo de
comunicación, podremos agruparlo en tres secciones temáticas:
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario
Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imágenes
La marca
La marca es una señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual
de afirmación, de aviso o de diferenciación.
Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...
Marcar en una prenda con nuestro nombre.
Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.
El uniforme de cada equipo deportivo.
El sello distintivo que llevan los animales de ganaderías.
El signo
Los signos son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una
prohibición. La forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y
claras, porque su finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez.
Ejemplos:
Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengaño...).
Una mano levantada en gesto amenazante.
34
Un dedo en los labios para indicar silencio.
El lenguaje de los sordos.
Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte público, señales.
Los signos-letras de cada escritura.
El símbolo
Por último, el símbolo, que designa la imagen que representa una idea, un
recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga
valor de símbolo, y define estos valores según sus creencias, gustos y
costumbres. Ejemplos:
Una cruz roja símbolo de ambulancia, ayuda médica; en los países árabes es una
media luna verde.
El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David judía.
El negro; luto, amarillo; ánimo, el verde; esperanza y el rojo; pasión. En otros
países el blanco es el color del luto.
La Fotografía
Nace en Francia en el momento de transito de la sociedad pre-industrial,
favorecida por las innovaciones técnicas de la época.
En 1840 William Henry Fox Tabolt inventa el primer negativo, llamado calotipo;
consistían en un negativo de papel copiado sobre otra hoja, que por contacto
creaba un positivado. El papel se humedecía en una solución acida de nitrato de
plata, antes y después de las exposiciones y antes de ser fijadas.
Para mejorar la nitidez de estas imágenes y evitar las rugosidades del papel, en
1850 Blanquart Evrard emplea el papel de albumina, que conseguía que la
emulsión del papel no siguiese las imperfecciones, recubriendo con albumina de
huevo y nitrato de plata.
35
En 1880, el francés León Favre solicita patente para su nuevo color de sistema de
color en la fotografía. En 1888, George Eastman lanza la cámara Kodak.
En 1931 se descubre el flash electrónico, es una fuente de la luz intensa y dura.
En 1948 nace la fotografía instantánea de Polaroid, una cámara que revelaba la
imagen en tan solo 60 segundos, y finalmente en 1990 comienza la digitalización,
las imágenes son capturadas por un sensor electrónico que dispone de múltiples
unidades fotosensibles.
Fotografía digital
Las imágenes son capturadas por un sensor electrónico que dispone de múltiples
unidades fotosensibles y desde allí se archivan en otro elemento electrónico que
constituye la memoria.
Las ventajas que nos trae la cámara digital para el proyecto es que se tienen
almacenadas en su memoria interna sin necesidad de llevar la película al
laboratorio y esperar un cierto tiempo hasta que se entreguen las fotos reveladas.
Pero las desventajas, son que estas fotos digitales presentan un mayor número de
aberraciones cromáticas y ruido. 10
Movimientos Físicos
1. Panorámica: Consiste en un movimiento de cámara sobre el eje vertical u
horizontal (X u Y). Normalmente la cámara está situada sobre un trípode y gira
alrededor de su eje. Tiene un gran valor descriptivo y también puede tener valor
narrativo. Se emplea para descubrir una acción o un escenario que no puede
abarcarse de una sola vez. Su efecto práctico es similar al que se produce cuando
se gira la cabeza hacia un lado u otro para visionar un gran espacio. Podemos
distinguir:
Panorámica horizontal: Movimiento de derecha a izquierda o viceversa.
10
http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/comunicacion_visual.pdf
36
Panorámica horizontal de seguimiento: es el movimiento de cámara más
común. Se hace un seguimiento del sujeto que se mueve.
Panorámica horizontal de reconocimiento: se hace un recorrido lento por
la escena para permitir al espectador que se fije en todos los detalles del
escenario. Puede crear dramatismo y expectación o puede servir para
mostrar cierta decepción.
Panorámica horizontal interrumpida: consiste en un movimiento largo y
suave que se detiene de repente para crear un contraste visual. Se
emplea en situaciones dramáticas o lacónicas.
Panorámica horizontal en barrido: el barrido es una panorámica rápida
que produce una serie de imágenes transitorias generalmente borrosas.
El espectador no tiene tiempo de verlas nítidas. Trata de atraer la
atención hacia la siguiente imagen. Se produce una relación dinámica o
de cambio comparativo. El barrido puede tener muchas funciones:
mostrar diferentes aspecto de la misma escena, proporcionar
continuidad de interés (conectando entre sí una serie de sujetos o temas
similares), cambiar los centros de atención, mostrar la causa y el efecto,
comparar o contrastar, trasladar en el tiempo y en el espacio, etc.
Panorámica vertical: Movimiento de arriba abajo o viceversa.
Panorámica de balanceo: Movimiento de balanceo.
2. Travelling: Consiste en un desplazamiento de la cámara variando la
posición de su eje. Estos movimientos suelen ser por desplazamiento de la
cámara por una persona, travelín, grúa, etc. Tiene un gran valor expresivo, de
relieve y perspectiva narrativa. Existen diversos tipos:
Avante o avance: la cámara se acerca. Refuerza la atención.
Retro o retroceso: la cámara se aleja. Relaja la tensión, a no ser que
aparezcan otros objetos que antes no se veían, despertando nuevos
focos de atención.
Ascendente/descendente: La cámara acompaña al personaje, o muestra
alguna cosa en movimiento, hacia arriba o hacia abajo.
Lateral: La cámara acompaña en paralelo a un personaje que se
desplaza horizontalmente o muestra alguna cosa con un movimiento
37
lateral. Permite mantener cerca la expresión del personaje que se
mueve. Los objetos dan la sensación de moverse más deprisa.
Circular o en arco: La cámara se desplaza en círculo alrededor del
personaje u objeto. Este movimiento suele ser de exploración, permite
ver la escena desde distintos puntos.
3. Rotación consiste en rotar la cámara sobre el eje o dimensión Z, se
puede hacer hacia la derecha o hacia la izquierda, y se mide en grados,
generando aberrancia en el plano.
Programas para realizar una revista
1. Adobe Indesting (ID)
Es una aplicación en forma de taller que trabaja sobre un doblez de páginas
conocido como Pliego o sobre una sola página (a manera de simulación) y que
está destinado a la maquetación de textos para propósitos impresos o web.
Desarrollada por la compañía Adobe Systems para diseñadores gráficos.
Presentada en 1999, su objetivo era constituirse en la alternativa a QuarkXPress
(QXP), de Quark Inc. que desde hacía doce años venía ejerciendo el monopolio
de facto en la composición profesional de páginas.
Historia
-Orígenes
En el año 1993 concluyó la conocida como Primera Guerra de la Autoedición
Profesional. Aldus, con su aplicación pionera PageMaker (PM) dio por perdida la
batalla que había venido librando con Quark desde que esta introdujera la primera
versión de su único producto, Quark XPress, seis años antes, en 1987. El dominio
de Quark llegó a ser tan abrumador que Aldus decidió iniciar el desarrollo desde
cero de una nueva aplicación de creación de páginas; era el proyecto Shuksan.
Mientras tanto, entre los analistas llamaba la atención el hecho de que Adobe,
impulsor de la tipografía digital, inventor del PostScript y líder indiscutible de las
aplicaciones de creación gráfica Adobe Illustrator® y Adobe Photoshop®, no
38
pudiera ofrecer una solución global de diseño gráfico al no contar en su catálogo
con la herramienta que debería aglutinar a las demás, es decir, una aplicación de
composición de páginas.
Esa situación empezó a cambiar en 1994: unos meses antes de absorber a Frame
Technology y su FrameMaker (FM), Adobe Systems llegó a un acuerdo de fusión
con Aldus. La operación incluía, además del propio PM, el formato de archivo
gráfico TIFF, el programa de animación AfterEffects y aplicación de edición de
video Premiere, entre otros. Pero la razón de fondo de la operación era Shuksan,
que en San José rebautizaron como K2, el germen de lo que después sería
InDesign.
-Evolución
Entrada en escena
Tras una intensa campaña de marketing, en 1999 Adobe presentó al mundo de las
artes gráficas su flamante producto InDesign, «el nuevo estándar de la
maquetación profesional para el próximo milenio». Y efectivamente, un primer
análisis descubría innovaciones espectaculares, como la arquitectura modular
extensible, transparencias, sombras paralelas o un nuevo modo de composición
multilínea; además disponía frente a su rival de un comando Deshacer ilimitado,
una utilidad fundamental en la fase creativa. Sin embargo, tanto la primera versión
1.0, como su inmediata revisión, la 1.5, encontraron dificultades para captar
usuarios
Con apenas una semana de diferencia, en febrero de 2002 aparecen QXP 5.0 e ID
2.0. Los análisis comparativos demuestran que, mientras el primero domina las
áreas de administración del color y gestiona mejor la reutilización hacia HTML y
XML, el segundo gana en los apartados de control tipográfico, manejo de
imágenes, herramientas de diseño, productividad, generación de tablas,
exportación a PDF y salida impresa. Además, para los usuarios de Mac, InDesign
se ejecuta en modo nativo para el nuevo sistema de Apple basado en Unix Mac
OS X.
-Consolidación
Cuando el sector esperaba la versión 3, Adobe sorprende al mercado al
presentarla incluida en un paquete completo de software de diseño que es
bautizado como Creative Suite (CS) y que puede adquirirse a un precio
equivalente en conjunto al de la aplicación de Quark en solitario. Y apenas año y
39
medio después aparece la CS2. La “táctica de envolvimiento” da buenos
resultados a Adobe y le permite ocupar el escritorio de multitud de diseñadores,
agencias de comunicación y revistas mensuales.
Archivo: Muestra de maquetación adobe Indesing.JPG
300pxAunque el fabricante californiano recibe críticas por la difícil compatibilidad
hacia atrás de los sucesivos formatos de fichero, en resumidas cuentas se puede
decir que su apuesta por K2 cristaliza en un producto innovador que logra en
cierto modo devolver el control creativo del profesional:
Minimiza las idas y venidas a otras aplicaciones. Destaca por su manejo sencillo e intuitivo, y a la vez por su versatilidad. Brinda una libertad creativa sin precedentes. Muestra en general un comportamiento estable y seguro (rara vez se pierde
un trabajo por bloqueo del equipo). Gracias a su arquitectura abierta, escalable y orientada a objetos, permite
integrar fácilmente: o extensiones de terceros. o las innovaciones tecnológicas a medida que van apareciendo o funcionalidades del propio usuario basadas en guiones
Se beneficia de la experiencia y de la fiabilidad de los creadores del Postscript.
ID ha ido ganando los espacios de trabajo de buena parte de profesionales individuales, pequeñas agencias de publicidad y grupos editoriales reducidos. La estrategia se dirige entonces a los grandes conglomerados de publicaciones impresas con flujos de trabajo complejos
2. Microsoft Publisher
Microsoft Publisher (formal y oficialmente Microsoft Office Publisher) es la
aplicación de autoedición o DTP (por Desktop Publishing en inglés) de Microsoft
Corporation. A menudo es considerado como un programa para principiantes o de
"nivel de entrada" (entry level), que difiere del procesador de textos Word en que
se hace hincapié en el diseño y la maquetación de las páginas, más que en el
proceso y corrección de textos.
40
-Características
Microsoft Publisher es un programa que provee un historial simple de edición
similar al de su producto hermano Word, pero a diferencia de Adobe InDesign y
Adobe InCopy, no proporciona una posibilidad integrada (built-in) de manejo de
código XML. Además, (todavía) no ha implementado de usuario llamada "La Cinta"
(The Ribbon), la característica más destacada o sobresaliente de MS Office 2007,
que en teoría simplifica el proceso de creación de proyectos como páginas de
revistas o folletos de catálogos.
3. Adobe PageMaker
Historia
-El pionero
La primera versión de PM, en combinación con la impresora LaserWriter, el
lenguaje de descripción de página PostScript y el ordenador personal Apple
Macintosh, inauguraron la era de la autoedición, que revolucionaría los procesos
de pre impresión en las artes gráficas.
Entre los motivos de su excelente acogida se encontraban, para los talleres de
impresión, su capacidad para reproducir documentos en impresoras y filmadoras
PostScript de alta resolución; y, para los creadores de los contenidos, su
innovadora interfaz gráfica. Disponía además de un conjunto de funciones
impensables hasta entonces para un usuario doméstico o un pequeño taller de
maquetación:
○Herramientas de dibujo
○Importación de texto y de gráficos
○Sofisticado control tipográfico
○Posibilidad de arrastrar y soltar en cualquier lugar de la página
El nuevo paradigma propició, asimismo, el florecimiento de sectores de actividad
nuevos en el ramo, como los relacionados con los servicios editoriales o las
agencias de diseño, y reactivó otros, como el de la tipografía digital.
41
Aldus fue también pionera (1986) en adaptar este mismo concepto de edición de
escritorio al entorno IBM-PC/MS-DOS, junto con Ventura Publisher. Ese mismo
año ganó el SPA Excellence in Software Award al Mejor Uso del Ordenador.
-Dura competencia
Con la llegada de QuarkXPress en 1987 se estableció una dura rivalidad para
conquistar el escritorio de los diseñadores. En esa pugna, a pesar de que el
producto siguió evolucionando, Aldus perdía cuota de mercado año tras año en
favor de Quark, que a principios de la década de 1990 encumbró su único
producto a la categoría de estándar de facto de la maquetación digital.
4. QuarkXPress
QuarkXPress es un programa de autoedición para ordenadores Mac OS X y
Windows, producido por Quark Inc. Quark Inc. puede ser considerada como una
de las primeras empresas decanas de autoedición (junto con Aldus, Xerox, Adobe
Systems y Apple Computer). La primera versión de QuarkXPress apareció en
1987.
Una de las primeras tecnologías que hicieron despuntar al programa fue el uso de
XTensiones que permiten a desarrolladores externos implantar su propio software
mediante el uso de extensiones creadas por ellos mismos.
Además de QuarkXPress, Quark Inc. comercializa otro producto llamado
"QuarkXPress Passport", que es básicamente el mismo QuarkXPress con la
capacidad de usar múltiples lenguajes en su interfaz, separación de palabras, etc.
Aunque comparable a otros programas de Autoedición como Adobe PageMaker o
Microsoft Publisher, QuarkXPress es uno de los pocos -junto a Adobe InDesign-
que está considerado como una herramienta verdaderamente profesional, dentro
del gremio de editores, impresores y fotomecánicos.
Historia
La primera versión de QuarkXPress sólo para Mac se lanzó en 1987. La versión
para Windows apareció en 1992. Durante la década de 1990, QuarkXPress se
convirtió rápidamente en la herramienta de trabajo preferida por los profesionales
de la autoedición y los impresores. En particular, la versión 3.3 (1996) fue un hito,
que representaba una versión estable, que usaba las fuentes de Apple TrueType y
que se convirtió en un estándar de la industria durante largo tiempo.
42
Con más del 90% del mercado durante los 90s, Quark fue acusada de
monopolista y de cobrar precios excesivos por su software. Adobe decidió crear su
propia aplicación de autoedición, InDesign, en 1999. La salida de QuarkXPress
versión 5 en 2002 le enfrentó con Apple, ya que no era compatible con Mac OS X,
mientras que InDesign 2.0, que salió en esa misma semana, sí lo era.
La empresa Quark incursionó en el mercado del software de multimedia con la
aplicación QuarkInMedia, sin demasiado éxito, y retornó a la especificidad que le
brindó siempre su producto estrella: QuarkXPress.
Quark parece haber reconsiderado su política de precios desde 2004 y también
proporciona más actualizaciones para QuarkXPress.
-Características
QuarkXPress es un programa de diseño con interfaz gráfica WYSI11WYG. Texto y
gráficos son tratados como elementos distintos (cajas de texto y cajas de gráficos).
Ambos tipos de caja son transformables en una multitud de maneras.
QuarkXPress tiene dos modos de operación: contenido (los comandos se aplican
dentro de la caja) y objeto (posición de la caja y características). Cada modo tiene
sus propios menús, fácilmente accesibles mediante abreviaturas de teclado. El
software permite posicionar los elementos en la página con una aproximación de
una milésima de pulgada.
Quark integra tablas de colores Pantone y Hexachrome, además de otros
espacios colorímetros. En la tarea de separación de color CMYK Quark destaca
por la facilidad y rapidez para crear fotolitos.
QuarkXPress también ofrece sincronización de capas, múltiples niveles de
deshacer, XML, HTML y capacidad de generar PDFs.12
Publicidad
11
http://es.kioskea.net/forum/affich-53688-programa-para-revista 12
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
43
A esta comunidad le gustan las cosas de la mejor posible. Es por eso que para
poder hacer un producto sofisticado y diferente al de los demás y que al público se
lo presentemos con lealtad y excelencia.
La publicidad electrónica o impresa, es la mejor manera de dar a conocer un
producto y de hacer una conexión con el público deseado.
En 1994, la genial empresa sueca IKEA, fue la primera en hacer un comercial
dirigido específicamente a los gays, existen canales de televisión, revistas,
periódicos y portales de internet que se dedican exclusivamente a complacer las
necesidades específicas de este grupo de consumidores.
Para poder dar a conocer el proyecto por medio de la publicidad seria:
*Volantes
*Folletos
*Comerciales
*Pagina Amarilla
*Tarjetas de presentación13
Medios de comunicación
Medios que han presentado noticias, programas, historias de vida acerca de esta
comunidad; en pocas palabras, los medios de comunicación han sido la
herramienta utilizada por la comunidad LGBT para lograr aceptación.
En 1981 se reconoce el primer caso de sida que la población homosexual era una
de las más afectadas por esta enfermedad inmediatamente se asoció el SIDA con
la comunidad gay. Esto llevo a que la comunidad homosexual fuera el centro de
atención ya que se propagara una imagen negativa de la misma con el tiempo se
hizo público que la enfermedad afectaba a todo tipo de personas y no solo a
lacomunidad homosexual. Esto mezclado con el surgimiento de iconos gay que
llevo a la aceptación de la comunidad homosexual en los medios, cantantes como
David Bowie, Freddy Mercury y Elton John ya habían confirmado su
homosexualidad en los setentas (bisexualidad en el caso de Bowie) alcanzaron el
13
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n
44
pico de su popularidad en los ochenta y con esto lograron romper estereotipos y
una mayor aceptación de la homosexualidad.
Esto en gran parte seguiría como la base para la apertura casi completa que los
medios tendrían en el siglo xxi. Además de los iconos, los noventa fue la década
donde surgieron los primeros filmes que acordaban la homosexualidad
abiertamente películas como “The adeventures of Priscilla queen of the desert”,
“philadelphia” y “the bircage” sirvieron para abrir la cultura homosexual al mundo y
criticar las diversas formas de discriminación a la comunidad, fomentando así la
tolerancia y respeto ante la comunidad gay.
Otra película creada en los noventas fue “the crying game” la cual no solo rompió
con los paradigmas establecidos, sino que recibió una excelente respuesta de los
críticos y se consideró una de las mejores películas del año.
Hace unos años en México, la presencia de la comunidad gay empezaba a
dirigirse por revistas como “Libido”, dirigida a los jóvenes de la comunidad gay, en
la radio la presencia era por medio de programas como “Triple G” (Generación de
gente gay), y en la televisión se veía “desde gayola”, todos estos mostraban la
lucha de la comunidad por mantenerse activos y hacerse notar dentro de la
sociedad de manera positiva.
Actualmente, el internet ha favorecido la aceptación de los distintos gustos
sexuales, también hay páginas que ayudan a aceptar la homosexualidad y que
demuestran algo normal, ayudando así a gente que en otras situaciones
probablemente nunca hubieran conocido esos diferentes puntos de vista.
Otro medio que ha ayudado en gran parte de la comunidad LGBT es la televisión.
Por medio de telenovelas, noticieros, reality, shows, series y demás, han logrado
impulsar iconos de la comunidad gay, romper estereotipos y alcanzar la
aceptación pública. Una parodia con toque de realidad, acerca de lo que tiene que
afrontar un hombre gay en el ámbito profesional y sentimental. Otro ejemplo seria
“Pink Tv”, canal de Mtv, dirigido a la comunidad homosexual; este canal con
distintos programas enfocados al empuje de la aceptación en la diversidad sexual.
Sketches, entrevistas, mini series, biografía, películas, conciertos, entre otros son
algunas de los elementos transmitidos por pink tv. En el aspecto cinematográfico
la homosexualidad cada vez es más aceptada e inclusive en los últimos años ha
alcanzado un reconocimiento sin precedentes (como fue el caso, de la película
Brokeback Mountain). Pero no solo ha servido para el entretenimiento y para
45
recibir reconocimiento de la crítica, también ha tenido un papel para denunciar los
abusos contra miembros de la comunidad.
Tal es el caso de la película “The Laramie Protect” y “Boys Don‟t Cry”. Dos
películas basadas en hechos reales que muestran y denuncian dos brutales
crímenes de homofobia que llevaron a la muerte a dos jóvenes. Las dos películas
sirvieron para crear conciencia y mostrar que los miembros de la comunidad LGBT
merecen el mismo trato que los demás.
La Entrevista
La entrevista es un acto de comunicación oral que se establece entre dos o más
personas (el entrevistador y el entrevistado o los entrevistados) con el fin de
obtener una información o una opinión, o bien para conocer la personalidad de
alguien. En este tipo de comunicación oral debemos tener en cuenta que, aunque
el entrevistado responde al entrevistador, el destinatario es el público que está
pendiente de la entrevista. Según el fin que tenga esta podemos hablar de:
Entrevista periodística
Entrevista de televisión
Entrevista clínica
Entrevista de trabajo
Las Crónicas
Una crónica es una obra literaria que narra hechos históricos en orden cronológico. La
palabra crónica viene del latín chronica, que a su vez se deriva del griego kronika biblios,
es decir, libros que siguen el orden del tiempo. En una crónica los hechos se narran
según el orden temporal en que ocurrieron, a menudo por testigos presenciales o
contemporáneos, ya sea en primera o en tercera persona.
MARCO CONCEPTUAL
46
A Artículo: Escrito que presenta la opinión personal de un periodista frente a un tema o acontecimiento.
Grafica 7 C Comunicación: Es el proceso mediante el cual se trasmite información.
Grafica 8 Comunidad LGBT: Es una organización para él apoyó, tratamiento, superación…De lesbianas, gay, bisexuales, transexuales y transformistas.
Grafica 9
47
D Diseño: Proceso de creación y plasmación de ideas de una obra que dará como resultado un proyecto.
Grafica 10 E Edición: Acto mediante el cual se modifica una obra. Proceso previo a la publicación
Grafica 11 Empresa: Es una entidad, organización o instituto que presta sus servicios a la sociedad.
Grafica 12
48
Entrevista: Es un diálogo entre dos o más personas. Empleado para diversos motivos, como la investigación o profundización acerca de un tema específico.
Grafica 13 Eventos: se refiere a cualquier acontecimiento, suceso o celebración.
Grafica 14 F Fabricación: Construcción, creación de un producto o servicio.
Grafica 15 Fotografía: Son imágenes capturadas por un sensor electrónico.
Grafica 16
49
Fotografía Digital: Imágenes capturadas mediante una cámara oscura, de forma similar a la fotografía análoga.
Grafica 17
I Imagen: Es una representación gráfica de un objeto, persona, lugar….
Grafica 18 M Medios De Comunicación: Instrumento o forma mediante el cual se realiza el proceso comunicativo. Mecanismo para compartir información
. Grafica 19 N Noticias: Relato informativo de un acontecimiento o algún tema en común.
50
Grafica 20 P Producto: Bienes o productos físicos que se ofrecen al cliente.
Grafica 21 Publicación: Manifestar o revelar al público un tema o algo de su interés.
Grafica 22 Publicidad: Es la forma de difundir e informar al público acerca de algo nuevo y así motivar el consumo de este.
Grafica 23 R
51
Revista: Es una publicación periódica, financiada por publicidad y por los lectores.
Grafica 24
1. PROPUESTA
1.1 PRODUCTO A OBTENER
La empresa Demetria LTDA, saca al mercado la revista LAMBDA, que contendrá
noticias para la comunidad LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transgeneristas).
Será especialmente para las personas que se inician en el tema.
Grafica 25
52
1.2CARÁCTERÍSTICAS Y DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO A OBTENER
La revista tendrá como contenido noticias a nivel nacional, testimonios de vida y
enfermedades de transmisión sexual.
El producto se realizará a corto plazo, la revista durará en circulación tres
meses, será una publicación mensual.
Tendrá una longitud de 14 cm de ancho por 20 cm de largo, cada revista estará
compuesta por 10 hojas (20 páginas). El papel que utilizaremos será Kimberley,
el tamaño de la letra es de 12 cm y utilizaremos el programa Publisher.
53
Portada: Esta contendrá el nombre de la revista (LAMBDA), imágenes alusivas a
la temática trabajada y el eslogan: “Porque mi cuerpo es mío, yo decido sobre él”
1 Edición: Llevará las siguientes temáticas: Noticias LGBT, marcha Comunidad
LGBT, galería, matrimonio Gay, Mockus apoya matrimonio entre personas del
mismo sexo, agresiones físicas, entrevistas, publicidad y un espacio de
entretenimiento.
2 Edición: Se manejará como tema central testimonios e historias de vida de
personas pertenecientes a la Comunidad LGBT, la opinión de un psicólogo,
fotografías, publicidad y un espacio de recordando.
3 Edición: Tendrá como contenido las diferentes enfermedades de trasmisión
sexual, algunos testimonios de jóvenes que padecieron dichas enfermedades,
la homofobia, opinión de un especialista, publicidad y fotografías.
54
1.3IMPACTO AMBIENTAL
1.3.1 Matriz de identificación de impacto
Socio
económico
Componentes ambientales
Suelo
hidrología
aire
Fauna
flora
Op
ort
un
idad
de
em
ple
o
Ed
uca
ció
n
Se
rvic
ios
Pú
blic
os
Costu
mb
res
Com
po
sic
ión
Estr
uctu
ra
Usos
Re d
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rena
jes
Calid
ad
Usos
Pa
rtíc
ula
s
Ga
se
s
Ruid
o
Div
ers
ida
d
Háb
ita
t
Inte
raccio
ne
s
Div
ers
ida
d
Háb
ita
t
Inte
raccio
ne
s
Po
sib
les
impa
cto
s
Nivel de
ocupación
X x X
Manejo de
materias
primas
x x x X x X
Construcción x
Emisiones x
Residuos
sólidos y
vertimiento
x
Cargue y
descargue
de
transporte
X
55
1.3.2Análisis de los componentes ambientales
Suelo: se genera impacto en el suelo ya que el manejo de materias primas
requiere la utilización de maquinaria pesada que puede compactar el suelo
modificando su capacidad de absorción de agua; también se cambia su
composición debido a la aplicación de sustancias como son las tintas.
Hidrología: se genera impacto en la hidrología ya que el manejo de materias
primas requiere de tintas para la elaboración del producto y esta puede afectar el
agua si sus residuos son eliminados de una manera apropiada.
Aire: se produce impacto en el aire ya que el manejo de las materias, cargue
descargue y transporte requieren de la utilización de maquinaria muy pesada y
ruidosa, esto crea presión si no se tiene un espacio al aire libre.
Flora: se evidencia impacto en la flora ya que el manejo de materias primas y el
nivel de ocupación requieren de la utilización de papel de tintas y de mucho tiempo
por eso se descuida la flora y se afecta con la tala de árboles.
1.3.3 Análisis de los componentes socio-económicos.
Servicios públicos: se genera impacto en los servicios públicos ya que el nivel de
ocupación se emplea en el producto es muy amplio y de esta manera se puede
dejar la maquinaria prendida y se eleva el consumo de servicios.
1.3.4 Matriz de cuantificación de los componentes ambientales.
Para cuantificar los impactos que genera la elaboración del producto, se realiza la
matriz, para esto se le asigna un valor numérico para establecer los beneficios o
prejuicios que pueden traer para el medio ambiente, estos valores numéricos se
expresan en la siguiente tabla:
Critico
Afectación
severa
Afectación
moderada
Ninguna
afectación
Afectación
leve
Efecto
moderado
Efecto
positivo
-3 -2 -1 0 1 2 3
1.3.5Análisis de la cuantificación de los componentes ambientales.
Aire: en el aire se produce impacto ya sea por el ruido de la tala de árboles o por
las partículas que afectan en el aire. Suelo: en este se evidencia impacto cuando
56
se desecha el producto quedan residuos sólidos en el suelo, afecta ya que el
papel proviene de los árboles, y estos se encuentran en el suelo, igual que un
tercio de la fauna.
Hidrología: se genera impacto en la hidrología ya sea porque la imprenta puede
obstaculizar el proceso normal del drenaje y deteriorar la calidad del agua con los
desechos que no se manejan apropiadamente de las tintas.
Fauna: se genera impacto en la fauna porque los desechos de los ganchos de
grapadora mal desechados pueden que afecten algún animal o a la propia
naturaleza.
57
1.3.6Análisis de la cuantificación de los componentes socio-económicos:
Socio
económico
Componentes
ambientales
suelo hidrologí
a
aire Fauna Vegetaci
ón O
po
rtun
id
ad
d
e
em
ple
o
ed
uca
ció
n
Se
rvic
ios
pú
blic
os
co
stu
mb
re
s
co
mp
osic
i
ón
Estr
uctu
ra
uso
s
Re
de
dre
na
jes
ca
lida
d
uso
s
co
mp
osic
i
ón
ca
lida
d
ruid
o
Div
ers
ida
d
ha
bita
d
inte
raccio
n
es
div
ers
ida
d
ha
bita
d
inte
raccio
n
es
tota
l
Fase
s d
e o
pe
ració
n
Compra de
materia primas
1 0 O 1 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3
Adecuación de
las materias
0 0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Edición 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1
impresión 0 0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Filmación 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1
Empaque 0 0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2
Envió 1 0 0 1 0 0 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 4
Total por
alteración
2 0 4 3 0 0 5 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1
5
Total por
componente
9 5 0 1 0 0 15
Total por sistema 9 6 15
58
La revista Lambda quiere colaborarle a la comunidad “LGBT” en general, como
son las problemáticas sociales que se presentan en está.
Se utilizara materia prima reciclable en un alto porcentaje para la elaboración de la
revista la cual pueda colaborar con la conservación del medio ambiente.
1.4APLICACIÓN DEL ÉNFASIS EN EL PROYECTO
El lenguaje es un modo de vivir, es lo que se intenta plasmar por escrito
historias o pensamientos. Se pretende que este proyecto sobreviva, es decir,
que no tenga solo interés en el momento, sino que su permanencia quede
calcada en el tiempo. El castellano es una lengua con muy variados signos que
se enfrentan día a día. Para comprender este lenguaje de la vida hay que saber
entenderlo, esto nos dará sabiduría y grandes logros para la vida. Lo que se
hará en este proyecto es inculcar nuestra modalidad como forma de expresión
para que la comunidad “LGBT” le abra las puertas a la libre expresión, y aporte
sus conocimientos, para así mejorar cada día; no se quiere causar incomodidad
en ellos, se pretende motivar e impulsar un espacio de interacción con ellos
mismos. Este énfasis es de gran soporte, ya que en la redacción no habrá
ningún inconveniente, puesto que sabemos redactar, editar y hacer usos de las
diferentes estrategias comunicativas para así impactar al público, innovar y que
se le brinde la suficiente importancia a la competencia directa.
1.4.1Redacción
En el énfasis se realizan constantemente ejercicios para mejorar la redacción,
se ven reglas ortográficas, conectores de ideas, escritos con coherencia y
cohesión de textos.
1.4.2Hablar frente al público
La modalidad trabaja constantemente ejercicios que ayudan al estudiante a
perder el miedo frente al público. Se maneja tono de voz, expresiones
corporales, controlar los nervios, concentración en el tema en el cual se trabaja,
y la atracción de la atención del público.
59
1.4.3 Lectura
La ejecución de ejercicios de comprensión de lectura en los cuales se ejercen
las diversas competencias (comprensiva, propositiva, interpretativa) son básicas
para escuchar, hablar, leer y escribir.
1.4.4 Escuchar para comprender
El entender hace parte del saber escuchar. Ejercicios como lecturas en vos alta,
entrevistas, crónicas, historias de vida; que consiste en escuchar para
comprender, son prácticos para desarrollar nuestro sentido de escucha.
1.5INTERDISCIPLINARIEDAD CON LAS DEMÁS ÁREAS DEL SABER
1 Dibujo: Está materia ayudará en el proyecto, para el diseño de la revista, de
que colores llevará, que tipo de letra se manejará y las imágenes que
contendrá, de qué tamaño irán y de que textura estará hecha.
2 Matemáticas: Se aplicarán las estadísticas en el momento de realizar las
encuestas para saber qué impacto tuvo el producto en el público, para esto se
necesitarán las operaciones básicas, porcentajes, también ayudará en el
momento de montar imágenes en la revista de largo y ancho irán.
3 Física: En esta asignatura se tomará conciencia de los materiales que se
utilizarán y así no contaminar el medio ambiente. El tipo de papel, buscar un
tipo de este que salga económico y en algún momento se pueda reutilizar,
también el de la portada, ya que será de textura más rústica.
4 Química: En esta materia veremos todo lo relacionado con el Impacto
Ambiental de nuestro producto, de qué manera esto está afectando el medio
ambiente, y que podemos hacer para mejorarlo. Este estará orientado por el
profesor de la asignatura.
5 Economía: En esta asignatura se analiza de qué manera se administrarán los
recursos, quién estará a cargo del dinero que ingresará por la venta del
producto, y las empresas que en algún momento ofrecerán algunos aportes.
6 Filosofía: En esta materia se ve como irá la misión y visión del proyecto,
ayudará en la ideología psicológica que se tiene del conjunto de personas que
60
pertenecen a la comunidad “LGBT”. Tener una idea clara que ayudará a
involucrarse de manera directa con la comunidad.
7 Informática: Esta asignatura ayudará para utilizar programas en los cuales se
realizará el diseño y creación de la revista, tales como: Corel Draw, Microsoft
Publisher, Adobe Indesting, Adobe PageMaker, Quark Xpress, Fireworks, Flash,
y así poder diseñarla. También nos ayuda en lo que es la publicidad, imagen
corporativa, página web y comercial.
8 Desarrollo Empresarial: Esta área influye como tal en el estudio de mercados
y sus diferentes ítems.
9 Ética y Valores: La profundización en valores, la manera como de ahora en
adelante se verán a estas personas y tener presente que tanto ellos como todos
los demás tienen ideología y costumbres diferentes, pero son constituyentes de
una misma sociedad.
10 Metodología de Proyectos: Es la materia esencial, ya que esta es la que
lleva el seguimiento de todo el proyecto.
1.6APLICACIÓN Y RELACIÓN DEL PROYECTO CON EL P.E.I
El proyecto se basa en unos principios que ponemos en práctica a medida del
desarrollo de este proyecto.
Se verá influenciado por la educación católica, ya que ante todo somos
cristianos hijos de Dios, se agradece bastante a Él, ya que es quién permite
avanzar en este proyecto y es un modo de acercarse un poco más a esta
sociedad tan afectada por su entorno. Humanista ya que se distinguirá la
vivencia de valores y desarrollo espiritual en un contexto social.
Se irá en la búsqueda de valores entre los cuales está la dignidad humana, que
se evidenciara a medida que se avance con el producto conociendo cada
persona que hace parte de esta comunidad, el compromiso con el proyecto de
vida, será trascendente, ya que anhelamos que las revistas sean de impacto en
los miembros “LGBT”, ante todo se respetan a estas personas, y por eso
quisimos hacer este proyecto.
El direccionamiento estratégico se vivenciará de manera:
61
1. En relación con la misión: no se trata de educar a una persona
perteneciente a la comunidad “LGBT”, sino informarla de las cosas que está
a tiempo de prevenir y de aquellas enfermedades de transmisión sexual de
las cuales se puede contagiar.
2. En relación con la visión: se espera que a medida que avance el proyecto
estas personas adquieran conocimientos y logren entender que lo único que
se pretende es brindarles información.
3. En relación con los valores: se debe tener una identidad, la cual hace que la
persona sea única y con sentido de pertenencia; honestidad que hace que
no se pierda la confianza entre cada integrante del proyecto; cooperación,
ya que muchas personas quieren colaborar con testimonios de su vida, y a
estas personas se les brindara apoyo, y en algunos casos soluciones; el
respeto que se tendrá con estas personas y también entre las mismas
integrantes del grupo de trabajo
Actitudes organizacionales: liderazgo, innovación, organización,
participación, creatividad, proyección y coherencia, serán las bases
fundamentales en cada paso que se dé al momento de la creación y
fabricación del producto, se quiere llegar a la comunidad no con cosas que
ellos ya tienen conocimiento sino de temas que respondan inquietudes.
1.7TRABAJO DE CAMPO
El trabajo de campo se aplicó a un grupo de personas entre 15 y 20 años de edad
de la localidad de Chapinero pertenecientes a la comunidad LGBT.
La empresa Demetria Ltda. le preguntó a 80 jóvenes mediante una encuesta de
satisfacción del producto, que opinaban de la primera edición de la revista
Lambda.
62
Encuesta
Nombre: _________________________ Teléfono: ______________
Localidad: ___________ D.I: ______________
Buenos Días/Tardes
Para nosotros es muy importante saber cómo les pareció la primera edición de nuestra revista Lambda. Por eso necesitamos de su ayuda y opinión.
1. ¿Qué opina usted acerca de la primera edición de la revista? a. Creativa e innovadora b. Casual c. Le falta contenido d. Resulta aburrida y monótona
2. ¿Cree usted que la edición número uno contiene información de actualidad? a. Si b. No
3. ¿Considera usted que los temas tratados son de interés?
a. Si b. No
4. ¿Cree usted que la revista Lambda contribuye dando respuesta a algunas
de sus dudas? a. Si b. No c. Algunas veces
5. ¿Considera que las fotografías e imágenes encontradas en cada uno de los artículos son llamativas y nítidas? a. Si b. No
FUNDACIÓN INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL
SUR “Caminando hacia una educación Diversificada, Alternativa,
Humanista y Trascendente”
63
6. ¿Le llamó la atención el contenido de la revista?
a. Si b. No
7. Con respecto al diseño de la primera edición, ¿Cómo evalúa usted el tipo
de fuente empleada?
a. Clara y tamaño adecuado
b. Muy pequeña
c. Poco visible
d. Muy grande
8. Considera usted que los textos redactados en la revista Lambda son:
a. Claros
b. Muy críticos
c. Aburridos y sin sentido
d. De poca profundidad
9. ¿Cuál tema fue de mayor impacto?
a. Matrimonio gay
b. Desfile LGBT
c. Agresiones físicas
d. Galería
10. ¿Cómo califica usted el diseño de la revista?
a. Excelente
b. Bueno
c. Regular
d. Malo
11. ¿Considera usted que la revista Lambda debe complementar sus ediciones
con diferentes temas, así estos no se relacionen con la comunidad LGBT?
a. Si
b. No
¿Cuáles?:_____________
64
12. ¿Sobre qué tema le gustaría leer en la segunda edición del producto?
a. Cultura y moda
b. Política y economía
c. Salud y belleza
d. Otra
Gracias por su colaboración!
Población y muestra
N=100 personas
n= Z 2 x p x q x N
n= (1.95)2 x 0.5 x 0.5 x 100
N x (E2) + Z2 x p x q
100 x (0.5)2 x (1.95)2 x0.5 x 0.5
n= 80
Análisis cuantitativo y cualitativo de la información
1. ¿Qué opina usted acerca de la primera edición de la revista?
a. Creativa e innovadora
b. Casual
c. Le falta contenido
d. Resulta aburrida y monótona
65
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Creativa e
innovadora
30 30 0.38 0.38 38%
Casual 22 52 0.28 0.66 28%
Le falta
contenido
18 70 0.22 0.88 22%
Resulta
aburrida y
monótona
10
80
0.12
1
12%
Grafica 26
El 38% de la población opina que la primera edición de la revista Lambda es
creativa e innovadora, un 28% la considera casual, el 22% de los encuestados
afirma que a esta le falta contenido, y para el 12% la revista resulta aburrida y
monótona.
2. ¿Cree usted que la edición número uno contiene información de
actualidad?
a. Si
b. No
38%
28%
22%
12%Creativa e Innovadora
Casual
Le falta contenido
Resulta aburrida y monótona
66
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 63 63 0.79 0.79 79%
No 17 80 0.21 1 21%
Grafica 27
El 79% de la población considera que la edición número uno de la revista Lambda
contiene información de actualidad, el 21% restante no se satisface con la
información brindada.
3. ¿Considera usted que los temas tratados son de interés?
a. Si
b. No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 59 59 0.74 0.74 74%
No 21 80 0.26 1 26%
79%
21%Si No
67
Grafica 28
El 74% de los jóvenes cree que las temáticas tratadas en la revista son de mucho
interés, el 26% no considera estos con mayor relevancia.
4. ¿Cree usted que la revista Lambda contribuye dando respuesta a alguna de
sus dudas?
a. Si
b. No
c. Algunas veces
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 45 45 0.56 0.56 56%
No 30 75 0.38 0.94 38%
Algunas
veces
5 80 0.06 1 6%
74%
26%Si No
68
Grafica 29
De los jóvenes encuestados el 56% afirma que la revista contribuye en la
respuesta a algunas de sus dudas, el 38% no considera solucionar sus dudas por
medio de esta, y un 6% algunas veces halla las respuestas a sus interrogantes
con ayuda de Lambda.
5. ¿Considera que las fotografías e imágenes encontradas en cada uno de los
artículos son llamativa y nítidas?
a. Si
b. No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 52 52 0.65 0.65 65%
No 28 80 0.35 1 35%
Grafica 30
56%38%
6%Si
No
Algunas veces
65%
35%Si No
69
El 65% de la población considera que las imágenes y fotografías encontradas en
la revista son llamativas y nítidas, el 35% restantes afirma que las imágenes con
poco nítidas.
6. ¿Le llamó la atención el contenido de la revista?
a. Si
b. No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 61 61 0.76 0.76 76%
No 19 80 0.24 1 24%
Grafica 31
Al 79% de los jóvenes les llamó la atención el contenido de la primera edición de
la revista, mientras que el 24% restante no se sintió a gusto con los temas
manejados en esta.
7. Con respecto al diseño de la primera edición. ¿Cómo evalúa usted el tipo
de fuente que fue empleada?
a. Clara y tamaño adecuado
b. Muy pequeña
c. Poco visible
d. Muy grande
76%
24%Si No
70
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Clara y
tamaño
adecuado
50
50
0.63
0.63
63%
Muy
pequeña
12 62 0.15 0.78 15%
Poco
visible
8 70 0.1 0.88 10%
Muy grande 10 80 0.12 1 12%
Grafica 32
El 63% de la población considera apropiada la fuente manejada en la edición, el
15% afirma que el tipo de letra es muy pequeño, el 12% dice que su tamaño es
muy grande, mientras que el 10% evaluó la fuente como poco visible.
8. Considera usted que los textos redactados en la revista Lambda son:
a. Claros
b. Muy críticos
c. Aburridos y sin sentido
d. De poca profundidad
63%15%
10%
12%Clara y tamaño adecuado
Muy pequeña
Poco visible
Muy grande
71
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Claros 52 52 0.65 0.65 65%
Muy críticos 16 68 0.2 0.85 20%
Aburridos y
sin sentido
3 71 0.04 0.89 4%
De poca
profundidad
9 80 0.11 1 11%
Grafica 33
El 65% de la población encuestada considera que los textos redactados en la
revista son claros, el 20% afirma que estos son muy críticos, al 11% le parecieron
de poca profundidad, y el 4% restante los evaluó como aburridos y sin sentido.
9. ¿Cuál tema fue de mayor impacto?
a. Matrimonio gay
b. Desfile LGBT
c. Agresiones físicas
d. Galería
65%20%
4%11%
Claros
Muy críticos
Aburridos y sin sentido
De poca profundidad
72
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Matrimonio
gay
12 12 0.15 0.15 15%
Desfile LGBT 11 23 0.14 0.29 14%
Agresiones
físicas
44 67 0.55 0.84 55%
Galería 13 80 0.16 1 16%
Grafica 34
Al 55% de los jóvenes le causó gran impacto el tema de agresiones físicas, el 16%
prefiere galería fotográfica, el 15% considera que la temática de matrimonio gay
tuvo mayor relevancia, y el 14% restante prefiere la noticia del desfile LGBT.
10. ¿Cómo califica usted el diseño de la revista?
a. Excelente
b. Bueno
c. Regular
d. Malo
15%
14%
55%
16%Matrimonio gay
Desfile LGBT
Agresiones físicas
Galería
73
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Excelente 39 39 0.49 0.49 49%
Bueno 23 62 0.29 0.78 29%
Regular 15 77 0.19 0.97 19%
Malo 3 80 0.03 1 3%
Grafica 35
El 49% considera que el diseño de la revista Lambda es excelente, el 29% cree
que es bueno, el 19% la califica como regular, ya que puede mejorar; y el 3%
afirma que el diseño de esta es pésimo.
11. ¿Considera usted que la revista Lambda debe complementar sus ediciones
con diferentes temas, así estos no se relacionen con la comunidad LGBT?
a. Si
b. No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 65 65 0.81 0.81 81%
No 15 80 0.19 1 19%
49%
29%
19%
3%Excelente
Bueno
Regular
Malo
74
Grafica 36
El 81% de la población encuestada considera que la revista Lambda debería
complementar sus ediciones con diferentes temas así estos no se relacionen con
la comunidad LGBT, mientras que el 19% restante se siente cómodo y a gusto con
las temáticas que se manejan sin necesidad de complementarlas.
12. ¿Sobre qué tema le gustaría leer en la segunda edición del producto?
a. Cultura y moda
b. Política y economía
c. Salud y belleza
d. Otra
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Cultura y
moda
22 22 0.27 0.27 27%
Política y
economía
9 31 0.11 0.38 11%
Salud y
belleza
36 67 0.45 0.83 45%
Otra 13 80 0.17 1 17%
81%
19%Si No
75
Grafica 37
Al 45% de la población encuestada le gustaría leer sobre salud y belleza, el 27%
prefiere informarse acerca de cultura y moda, al 17% le agradaría más leer otra
temática, y el 11% desea obtener más información de política y economía
Conclusiones Generales
Se llegó a la conclusión de que el proyecto es viable, ya que la mayoría de esta
Comunidad no tenía la suficiente información acerca de está. Les pareció llamativo
e innovador, ya que contiene noticias recientes y temas nuevos.
Grafica 38
27%
11%45%
17%Cultura y moda
Política y economía
Salud y belleza
Otra
76
2. ESTUDIO DE MERCADOS
2.1SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La revista Lambda se creó con el fin de brindarle información a la comunidad
“LGBT” (lesbianas, gays, bisexuales, transexuales y transgeneristas) de la cual no
se tenía suficiente conocimiento. Será aplicado en la localidad de Chapinero
(Bogotá –Colombia), a las personas entre 15 y 20 años de edad que inician en la
comunidad LGBT, principalmente de estratos 3,4 y 5. Lambda tiene como objetivo
satisfacer las necesidades intelectuales de estas personas.
2.2POBLACIÓN Y MUESTRA
2.2.1Población H-M 15-20 que inician en la comunidad LGBT
2.2.2Muestra
N: Población
n: Muestra
Z: Nivel de confianza: 1.95
p: Variable positiva: 50=0.5
q: Variable negativa: 50=0.5
E: Error: 5%=0.05
N=100 personas
n= Z 2 x p x q x N n= (1.95)2 x 0.5 x 0.5 x 100
N x (E2) + Z2 x p x q 100 x (0.5)2 x (1.95)2 x0.5 x 0.5
n= 80
77
2.3MÉTODOS DE CONTACTO
LA ENCUESTA:
Nombre: _________________________ Teléfono: ______________
Localidad: ___________ D.I: ______________
Buenos Días/Tardes
Para nosotros es muy importante saber que viabilidad tendrá nuestro producto. Por eso necesitamos de su ayuda y opinión.
1. ¿Le gusta leer? a. Si b. No
2. ¿Tiene usted el suficiente conocimiento de su comunidad?
a. Si b. No
3. ¿Qué medio de comunicación utiliza habitualmente para informarse?
a. Televisión b. Prensa c. Internet d. Otro ¿Cuál? :_________
4. ¿Qué le gusta que contengan las revistas?
a. Pasatiempos b. Galería De Fotografías c. Muros de Libre Expresión d. Solo Noticias
5. ¿Qué consejos les daría a las personas que inician en nuestra comunidad?
__________________________________________________________
FUNDACIÓN INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL SUR
“Caminando hacia una educación diversificada,
alternativa, humanista y trascendente”
78
6. ¿Se siente apoyado por su familia? a. Si b. No
7. En lo personal... ¿Se siente estable afectivamente?
a. Si
b. No
8. ¿De qué tema le gustaría informarse más?
a. Enfermedades
b. Noticias
c. Cultura
d. Otra ¿Cuál? _______________
9. ¿Cómo le gustan las revistas?
a. Mucha Imagen
b. Mucho Texto
c. Publicidad para su comunidad
d. No le interesa
10. ¿Se relaciona fácilmente con las personas de su entorno?
a. Si
b. No
11. ¿Cree usted que el gobierno apoya su comunidad?
a. Si
b. No
c. No Sabe
d. No le interesa
12. ¿Cada cuánto asiste a reuniones de su comunidad?
a. Semanalmente
b. Mensualmente
c. Cada vez que tiene tiempo
d. No le gusta asistir
13. ¿Qué opina usted de la HOMOFOBIA?
__________________________________________________________
79
14. ¿Qué cree usted que le hace falta a la comunidad?
a. Información
b. Representantes
c. Dar a conocerse mas
d. Otra ¿Cuál? ________________________
15. ¿Le gusta las revistas que traten sobre?
a. Política y Economía
b. Cultura y Moda
c. Noticias Internacionales y Nacionales
d. Salud Y Belleza
2.4ANÁLISIS CUANTITATIVO Y CUALITATIVO DE LA INFORMACIÓN
Encuesta:
1. ¿Le gusta leer?
a. Si b. No
Grafica 39
80%
20%
Si No
Xi Fi Fa Fr Fra P
Si 64 64 0.80 0.80 80%
No 16 80 0.20 1 20%
80
Al 80% de la poblacion encuestada le gusta leer y al otro 20% no le es de su agrado .
2. ¿Tiene usted el suficiente conocimiento de su comunidad?
a. Si b. No
Grafica 40
El 58% de la población encuestada considera que no posee el suficiente conocimiento de su comunidad, mientras que el 42% de la población restante cree tener un buen conocimiento.
3. ¿Qué medio de comunicación utiliza habitualmente para informarse?
a. Televisión b. Prensa c. Internet d. Otro ¿Cuál? :_________
42%
58%Si No
Xi Fi Fa Fr Fra P
Si 33 33 0.42 0.42 42%
No 47 80 0.58 1 58%
81
Grafica 41
El 54% de las personas afirman que prefieren utilizar como medio de información el internet, el 26% dice informarse por medio de la televisión, el otro 15% y 5% usan habitualmente la prensa u otros medios de comunicación.
4. ¿Qué le gusta que contengan las revistas? a. Pasatiempos b. Galería De Fotografías c. Muros de Libre Expresión d. Solo Noticias
26%
15%
54%
5%Televisión
Prensa
Internet
Otro
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Televisión 21 21 0.26 0.26 26%
Prensa 12 33 0.15 0.41 15%
Internet 43 76 0.54 0.95 54%
Otro 4 80 0.05 1 5%
82
Grafica 42
De la poblacion encuesta el 34% prefieren que las revistas contengan galerias fotograficas, al 30% le agrada mas las revistas con muros de libre expresion, al 22% le interesan las revistas con pasatiempos y el 14% restante elige que solo se manejen noticias.
6. ¿Se siente apoyado por su familia?
a. Si b. No
22%
34%30%
14%Pasatiempos
Galeria de fotografias
Muros de libre expresión
Solo noticias
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Pasatiempos 18 18 0.22 0.22 22%
G. De
Fotografias
27 45 0.34 0.56 34%
M. de
Expresión
24 69 0.30 0.86 30%
Solo notcias 11 80 0.14 1 14%
83
Grafica 43
El 78% de la población encuesta se siente apoyada por su familia, el 22% restante dice no sentirse apoyado.
7. En lo personal... ¿Se siente estable afectivamente?
a. Si b. No
78%
22%Si No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 62 62 0.78 0.78 78%
No 18 80 0.22 1 22%
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 55 55 0.69 0.69 69%
No 25 80 0.31 1 31%
84
Grafica 44
El 69% de las personas se siente bien afectivamente y el 31% no se siente conforme afectivamente.
8. ¿De qué tema le gustaría informarse más?
a. Enfermedades Noticias
b. Noticias
c. Cultura
d. Otra
69%
31%Si No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Enfermedades 28 28 0.35 0.35 35%
Noticias 13 41 0.16 0.51 16%
Cultura 37 78 0.46 0.97 46%
Otra 2 80 0.03 1 3%
85
Grafica 45
El 46% de la población prefiere información cultural, al 35% le gustaría obtener
información acerca de enfermedades, al 16% le llama más la atención las noticias
en general y un 3% de la población encuesta le gustaría adquirir información de
otros temas.
9. ¿Cómo le gustan las revistas?
a. Mucha Imagen
b. Mucho Texto
c. Publicidad para su comunidad
d. No le interesa
35%
16%
46%
3%Enfermedades
Noticias
Cultura
Otra
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Mucha
Imagen
29 29 0.36 0.36 36%
Mucho
Texto
19 48 0.24 0.60 24%
Publicidad 28 76 0.35 0.95 35%
No Le
Interesa
4 80 0.05 1 5%
86
Grafica 46
De la población encuestada, el 36% prefiere las revistas con mucha imagen, al
35% le agrada demasiada publicidad en las revistas que lee, al 24% de la
población le interesan las revistas que contienen mucho texto, y al 5% restante no
le interesa el contenido de las revistas.
11. ¿Se relaciona fácilmente con las personas de su entorno?
a. Si
b. No
Grafica 47
36%
24%
35%
5%Mucha imagen
Mucho texto
Publicidad
No le interesa
79%
21%Si No
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 63 63 0.79 0.79 79%
No 17 80 0.21 1 21%
87
El 79% de los ciudadanos se relacionan satisfactoriamente con las personas de su
entorno, mientras que el 21% no tiene buenas relaciones sociales.
11. ¿Cree usted que el gobierno apoya su comunidad?
a. Si
b. No
c. No Sabe
d. No le interesa
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Si 11 11 0.14 0.14 14%
No 34 45 0.42 0.56 42%
No Sabe 22 67 0.28 0.84 28%
No Le
Interesa
13 80 0.16 1 16%
Grafica 48
El 42% de las personas cree que el gobierno no apoya la comunidad LGBT, el
28% de los encuestados desconoce si el gobierno apoya o no, al 16% no le
interesa contar con este apoyo, y el 14% se siente apoyado por el gobierno.
14%
42%28%
16%Si
No
No sabe
No le interesa
88
12. ¿Cada cuánto asiste a reuniones de su comunidad?
a. Semanalmente
b. Mensualmente
c. Cada vez que tiene tiempo
d. No le gusta asistir
Grafica 49
El 45% de los encuestados no asiste a reuniones comunitarias, el 32% es participe
de estas reuniones cuando tiene tiempo, el 12% de los ciudadanos asiste
mensualmente y el 11% asiste semanalmente a las juntas realizadas por su
comunidad.
11%
12%
32%
45%
Semanalmente
Mensualmente
Cuando hay tiempo
No asiste
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Semanalmente 9 9 0.11 0.11 11%
Mensualmente 10 19 0.12 0.23 12%
Cuando Hay
Tiempo
25 44 0.32 0.55 32%
No Asiste 36 80 0.45 1 45%
89
14 ¿Qué cree usted que le hace falta a la comunidad?
a. Información
b. Representantes
c. Dar a conocerse más
d. Otra
e.
Grafica 50
El 35% de la población encuestada cree que a la comunidad le hace falta
información, el 32% considera que hace falta darse a conocer ante las demás
comunidades, el 31% de los ciudadanos opina que hay pocos representantes, y el
2% considera que a la comunidad le hace falta otro aspecto.
35%
31%
32%
2%Información
Representantes
Dar a conocerse mas
Otra
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Información 28 28 0.35 0.35 35%
Representantes 25 53 0.31 0.66 31%
Dar a Conocerse
Mas
26 79 0.32 0.98 32%
Otra 1 80 0.02 1 2%
90
15 ¿Le gusta las revistas que traten sobre?
a. Política y Economía
b. Cultura y Moda
c. Noticias Internacionales y Nacionales
d. Salud Y Belleza
Grafica 51
El 47% de los encuestados les gustan las revistas con temáticas culturales y de
moda, el 27% de los lectores le agradan con noticias nacionales e internacionales,
al 16% le interesan las revistas que enfaticen en salud y belleza, y el 10% restante
elige revistas con temas de política y economía.
10%
47%27%
16%Política y economía
Cultura y moda
Notias Nac. e Inter.
Salud y belleza
Xi Fi Fa Fr Fra. P
Política y
Economía
8 8 0.1 0.1 10%
Cultura Y
Moda
38 46 0.47 0.57 47%
Noticias
Nacionales e
Internacionales
21 67 0.27 0.84 27%
Salud y
Belleza
13 80 0.16 1 16%
91
2.5ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Los clientes son personas naturales entre los 15 y los 20 años de edad que
inician en la comunidad “LGBT”, compraran la revista por motivación impulsiva, ya
que esta aclara sus dudas y les brinda información, este producto puede ser
adquirido en un punto de distribución autorizado por la empresa, ya sean en
papelerías o almacenes de cadena.
Ellos buscan un producto que contenga noticias de la actualidad, de un precio
moderado y que lleve algún tipo de compensatorio por comprar la revista, que sea
creativa, innovadora y original, saldrá mensualmente una edición diferente al
mercado.
2.6ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
El producto es exclusivamente para la comunidad “LGBT”, se tienen muchos
clientes que desean adquirir la revista a pesar de toda la competencia que existe,
solo se tratan temas para esta comunidad. El fin es motivar a los lectores para que
acepten ser quiénes son y que lleven una vida tranquila y normal, sin dejar que los
comentarios de las demás personas los afecten.
Pero también tiene muchas desventajas ya que como se puede evidenciar, existen
muchas empresas como EDITORIAL CREATIVA; que tratan temas más afondo de
esta comunidad, también existe la posibilidad que el producto sea rechazado por
el simple hecho de no ser miembros de esta comunidad; por tal motivo se quiere
sacar al mercado una revista innovadora, en la que se traten temas que sean de
su agrado leer mas no que se sientan obligados a leer.
Los clientes al adquirir la revista verán evidenciada la calidad, el arduo trabajo que
se llevó a cabo, la originalidad del producto, el contenido (tanto imágenes como
texto) y las profundizaciones tan excelentes, su buen precio y garantía.
La competencia, ya por ser empresas reconocidas tienen los recursos para sacar
muchas ediciones al mercado, asistir y cubrir eventos de las comunidad, consignar
más información, y tener mucho más contacto con esta comunidad, ya que la
mayoría de competencias tiene como socios a personas que pertenecen a la
comunidad “LGBT”. Estas cuentan con clientes fijos, materia prima en exceso y
fuentes en el exterior.
92
Estos competidores utilizan métodos para atraer clientela, usan bonos por cada
compra (ropa, restaurantes, películas, etc.), descuentos, facilidades de pago,
convenios con diferentes empresas y ofertas.
2.7VIABILIDAD DEL PROYECTO
El producto es viable ya que se trata con mucha madurez y discreción los temas
que contiene la revista. La comunidad “LGBT” está dispuesta a colaborar con
entrevistas, historias de vida, asistencia a eventos, fotografías y crónicas.
Se cuenta con un equipo de trabajo dispuesto a profundizar los temas tratados,
pero sobre todo comprometidos con este proyecto.
La revista estará presupuesta a mediana plazo, ya que hasta el momento se ha
iniciado como empresa y no se cuenta con los suficientes recursos.
2.8CANALES DE DISTRIBUCIÓN
La empresa utilizara un canal directo corto, ya que la revista estará en puntos de
distribución autorizados por la empresa como el ÉXITO y PELUQUERIA
MADONNA STAR para que el cliente pueda adquirirla por un precio cómodo.
93
2.9PUBLICIDAD
2.9.1Imagen Corporativa
Grafica 52
2.9.1.1Carpeta de Presentación
Grafica 53
94
2.9.1.2Tarjetas de Presentación
Grafica 54
2.9.1.3Hoja Membrete
Grafica 55
95
2.9.1.4Pendón
Grafica 56
2.9.1.5Sobre Membrete
Grafica 57
2.9.1.6 Página Amarilla
96
Grafica 58
2.9.1.7Folleto
Grafica 59
3. ESTUDIO FINANCIERO
2.9.1.8Página Web
E:\NTLA\Inicio.html
2.9.1.9 Comercial
97
3.1ANÁLISIS Y GESTIÓN DE COSTOS DE PRODUCCIÓN
El costo total para la creación de 100 revistas es de $1.050.000
Elementos MOD MOI MD MI CIF Total
Papel
Propalcote
150gr
$200.000 $200.000
Tinta $150.000 $150.000
Carpeta $45.000 $45.000
Ganchos de
Grapadora
$10.000 $10.000
Pegante $20.000 $20.000
Sobre de
Manila
$15.000 $15.000
Diseñador $100.000 $100.000
Editor $100.000 $100.000
Transporte $80.000 $80.000
Servicios $150.000 $150.000
Distribuidores $80.000 $80.000
Arriendo $100.000 $100.000
Total $200.000 $80.000 $385.000 $55.000 $330.000 $1.050.000
98
3.2 COSTOS DE VENTA
El valor que se ha determinado para la producción total es de $1´050.000 para la
fabricación de 100 unidades del producto.
La ecuación para calcular el costo de venta del producto es:
Cv= Costo total de producción
Cv= CTP/ # Unidades del Producto
Cv= 1´050.000/100
Cv= 10.050
El valor unitario es de $10.050
3.3 CONTRIBUCIÓN MARGINAL Y PUNTO DE EQUILIBRIO
El precio de venta del producto se obtiene mediante la siguiente ecuación:
Pv= Costo Total de Producción/(1-Margen de Contribución)
3.3.1 Contribución marginal
Se ha determinado sobre el costo de venta de una margen de contribución o
utilidad del 40% porque va dirigida a personas de los estratos 3, 4 y 5.
Mc= 40% =0, 40
Pv= Cv /1-Mc
Pv= 10.050/(1-0.40)
Pv= 16,750
99
3.3.2Punto de equilibrio
Podemos calcular el número de unidades donde no exista la pérdida o ganancia
sobre la venta del producto.
Pe= CIF/ Pv-Cv
Pe= 330.000/ (16,750-10,050)
Pe=49
3.4 FUENTES Y TRÁMITES DE FINANCIAMIENO
BANCO AV VILLAS
Tiene como objeto social la celebración y ejecución de todas las operaciones
legalmente permitidas a los bancos comerciales, con sujeción a los requisitos,
restricciones y limitaciones impuestos por las leyes. Su accionista mayoritario es
Grupo Aval Acciones y Valores S.A., por lo cual hace parte de uno de los
conglomerados financieros más importantes del país.
16.750
49
10.050
100
100
Ha experimentado cambios en los distinto frentes de su actividad, consolidando su
vacación bancaria a través del lanzamiento de nuevos productos, tales como
cuenta corriente, operaciones de divisas, créditos de consumo de libre inversión,
de tesorería y empresariales, sin abandonar las tradicionales líneas de depósitos
de ahorro (cuentas y CDT), así como los créditos hipotecarios individuales y para
constructor. De la misma forma, cuenta con canales electrónicos agiles y seguros
como Audio villas, internet, cajeros automáticos, Pin Pad y puntos de pago, que
ofrecen comodidad y agilidad a sus clientes.
Requisitos para solicitar el crédito
Independientes:
RUT o cámara de comercio (1 año anti)
Estados financieros
Extractos bancarios (3 últimos meses)
Fotocopia de la cédula ampliada
Declaración de renta
3.5FACTIBILIDAD DEL PROYECTO
El proyecto es factible porque la población a la que va dirigido el producto tiene el
acceso económico necesario para obtenerlo, ya que el precio de la revista es
cómodo para el bolsillo de los clientes.
Se cuenta que con la venta del producto se entran a obtener las ganancias
invertidas durante todo el proceso de producción; además el banco AV VILLAS
como fuente de financiamiento aporta el capital que se necesita para la fabricación
de esta.
101
4. PROCESO DE PRODUCCION
4.1REQUERIMIENTO DE RECURSOS
Recursos Descripción
Grafica 60
Sobre de manila Marca : norma Para entregar el anteproyecto y producto en borrador.
Grafica 61
Computador
Marca: Samsung Desde este se envía información para imprimir, en él está el anteproyecto y las ediciones de la revista
Grafica 62
Impresora
Marca: canon MP190 Se usa para imprimir la información y los borradores del producto
Grafica 63
Grapadora Marca: no tiene Se usa para grapar los trabajos y las carpetas
102
Grafica 64
Ganchos de grapadora Marca: wingo Para insertarlos en la grapadora
Grafica 65
Hojas blancas tamaño carta Marca: papel bond carta Para imprimir todo lo que se ha hecho de proyecto, borradores o documento definitivo.
Grafica 66
Carpeta de cartón tamaño oficio Marca: keeper mate Para archivar los trabajos y presentarlos
Grafica 67
USB
Marca: Kingston Guarda la información de todo el anteproyecto y las diferentes ediciones de la revista
103
Grafica 68
Cartuchos de tinta
Marca: lexmark Se tiene de tinta negra y color, se usan en el momento de imprimir el anteproyecto y los borradores de las ediciones.
Grafica 69
Pegante
Marca: Pegastic Para pegar imágenes en capítulos 1 y 4
4.1.1Descripción de la materia prima
Grafica 70
PAPEL: Es una hoja delgada hecha con
pastas de fibras vegetales
El papel propalcote de 200gr se utilizará
para la portada y la pagina final, y el
papel bond 150gr se utilizara para
plasmar la información de las páginas
interiores de la revista Lambda.
104
4.2DISTRIBUCIÓN EN PLANTA
Grafica 71
Área de
Información
e
Investigación
Área de
Edicion
Área
De Diseño
Área de
Corrección
Ortográfica Cafetería
Área de
Impresión Área de Revisión
y empaque
Almacenamiento
y Salida del
Producto
Terminado
Baños
105
4.3DIAGRAMA DE PROCESOS
4.3.1Diagrama de flujo
Grafica 72
1. Área de información e investigación
2. Área de edición
3. Área de diseño
4. Área de corrección ortográfica
5. Área de impresión
6. Área de revisión y empaque
7. Almacenamiento y salida del producto terminado
1 3 2
4
5 6
7
106
4.3.2. Diagrama de procesos.
Actividad # T.A T.P T.D
Nombre del proceso:
Elaboración de una revista
Duración:
1110 minutos
Elaborado por:
Natalia Jiménez Barrantes
Operación
2
600m
900m
100m
Transporte
2
60m
60m
0
Demora/
espera
3
240m
300m
60m
Almacenaje
1
120m
200m
80m
Inspección
2
90m
120mn
30m
N° Descripción
1 Almacenaje de la materia prima
2 Ir a área de redacción
3 Corrección de la ortografía
4 Ir al área de edición
5 Ir al área de diseño
107
6 Dirección y empastamiento
7 Verificación del producto
8 Almacenamiento de las ediciones de la
revista
Total:
2 1 2 2 1
Grafica 73
4.4PRESENTACIÓN FINAL DEL PRODUCTO.
Grafica 1
Grafica 1
Grafica 74
108
5. CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA
5.1 CLASIFICACIÓN DE LA EMPRESA
5.1.1 Según su actividad Demetria Ltda. Se clasifica como industrial
manufacturera, por la transformación de materias primas, que en este caso son
(papel y tinta); para la producción de una revista informativa dirigida a la
comunidad LGBT. El proceso para la elaboración del producto es: recopilación de
datos de eventos culturales realizados en Bogotá e historias de vida, se continuara
realizando el diseño de las diferentes ediciones de la revista Lambda en el
programa Publisher, después pasa por las áreas de corrección ortográfica y
redacción, para así concluir el proceso en la imprenta para la impresión de esta.
5.1.2 Según el tamaño Demetria Ltda. De acuerdo con la ley 590 de Mipymes, se
clasifica como una microempresa, ya que se tiene una planta personal no superior
a diez (10) trabajadores y un valor inferior a quinientos un (501) salarios mínimos
mensuales legales vigentes.
5.1.3 Según la procedencia del capital la microempresa Demetria Ltda., tendrá un
tipo de capital privado, ya que este tendrá un aporte de personas naturales, Yurani
Higuera, Natalia Jiménez, Liseth Chavarro; donde cada una de ellas debe cumplir
con un aporte económico de veinte mil pesos mensuales ( $20.000).
5.1.4 Según el número de propietarios: Demetria es una sociedad de hecho
inicialmente Ltda., porque no está constituida por escritura pública, con proyección
a convertirse en una sociedad de derecho cumpliendo con todos los requisitos
exigidos por la ley, esta se caracteriza por estar compuesta por mínimo dos
máximo veinticinco propietarios. El capital está dividido en cuotas de igual valor y
la responsabilidad en la administración es equitativa.
5.1.5 Según el pago de impuestos Demetria Ltda. Se clasifica en personas
naturales, ya que el empresario como individuo se ocupa de algunas actividades
mercantiles. La persona natural se inscribe a la Cámara de Comercio con la
Matrícula del establecimiento comercial. Están obligados a pagar impuestos, su
declaración de renta aquí les corresponde a trabajadores profesionales
independientes que ejercen el comercio.
109
5.2RAZÓN SOCIAL
Demetria Ltda. El nombre de la empresa se asocia con una diosa griega que se caracterizaba por
ser la protectora de las mujeres, y que actualmente representa el movimiento
lésbico y feminista por su fuerza e independencia; este busca transmitir a la
comunidad LGBT seguridad y confianza como miembros activos de esta. Se
escogió la fuente ANALUZ gracias a su claridad, lo cual permiten mayor visibilidad
al leer.
5.3 LOGOTIPO
Grafica 75
Los colores que se presentan en el logotipo de la empresa Demetria Ltda., forman
parte del pensamiento popular, donde el color rosa representa la homosexualidad,
mientras que el color azul la heterosexualidad. Juntos forman el color lavanda, el
cual representa la mezcla entre ambas orientaciones sexuales. Las dos lunas
opuestas entre sí representan los géneros (masculino-femenino) y el complemento
que puede generar al unirse.
110
5.4OBJETO SOCIAL
Con la revista Lambda se pretende ayudar aclarando cada una de las dudas e
informando acerca de las diferentes novedades, enfermedades, noticias, música,
películas, y leyes que se presenten en el transcurso del día a día a nivel nacional.
Se busca implementar a la comunidad valores como el respeto, la tolerancia, el
amor propio y la igualdad con ayuda de las temáticas manejadas en las diferentes
ediciones. Con las historias de vida y entrevistas se quiere motivar y brindar
seguridad a los miembros de la comunidad “LGBT” para contribuir con la
aceptación de ellos como personas y miembros activos de la sociedad.
5.5 MISIÓN
Prestar un servicio de calidad, para informar a las personas acerca de lo que
deben saber de su comunidad. Enfocada según los principios cristianos de cada
uno de ellos y vivenciando cada una de las experiencias. Manejando así con
respeto y comprensión los conceptos que se utilizaran para el buen desarrollo del
producto, y ayudando a los LGBT a que se acepten tal y como son, para salir del
mundo del rechazo.
5.6VISIÓN
Construirse al cabo de 5 años como una empresa mediana, que pueda brindar a la
comunidad mayor número de ediciones para así ampliar sus conocimientos acerca
de las diferentes temáticas. Se busca ser una empresa líder en su campo que
mediante las temáticas trabajadas promueva la libertad de expresión, la igualdad
de derechos y deberes y la aceptación de las personas “LGBT” en la sociedad,
basado en las diferentes problemáticas que se evidencian en dicha comunidad
comprometida con la lucha continua para el respeto e igualdad de las personas
homosexuales y bisexuales.
111
5.7LOCALIZACIÓN Y ESTRATEGIAS DE UBICACIÓN DE LA EMPRESA
5.7.1Estrategias de Ubicación
Se tomó esta localización Kr 24C 53-39 Sur Int 9 AP 402 del barrio Tunal de la
localidad sexta de Tunjuelito, como punto de fábrica de la revista Lambda, ya que
da un costo mínimo de arriendo y servicios públicos debido a el estrato 3 de dicha
ubicación, lo cual beneficia a la microempresa.
También se escogió esta ubicación por ser un barrio central y con rutas de acceso
directo como la Avenida Boyacá, la Kra. 24 y la Kra. 25; a pesar del degradante
estado de algunas de sus calles, es un punto muy destacado a nivel comercial ya
que a su alrededor se cuenta con muchas peluquerías manejadas por personas
LGBT, y son ellos los clientes potenciales.
Otro punto a favor de la localización es el transporte, puesto que hay rutas directas
por medio de las cuales los clientes potenciales pueden tener acceso al punto de
fábrica.
Se cuenta con un depósito de desechos y desperdicios en el conjunto donde se
encuentra ubicada la microempresa, además la administración de este brinda un
servicio de seguridad privada.
5.7.2Mapa de Localización
Mapa Localidad :
Grafica 76
112
Mapa Empresa:
Grafica 77
5.8.FACTOR HUMANO REQUERIDO
La empresa se encuentra conformada por un gerente el cual es el ejecutivo que tiene la responsabilidad general de administrar los elementos de ingresos y costos de una empresa. GERENTE: Su labor se centra en la toma de decisiones y en la planeación empresarial , es el puesto en el cual se centra el mayor poder dentro de la organización, sus decisiones están centradas en lo que es inversión y en los contratos en los representa a la empresa. Ejercer la representación de empresa Demetria Ltda. GERENTE DE PLANTA: Supervisar la operación y cálculo de costos. Aseguramiento de seguridad industrial y control del almacén. GERENTE DE COMPRAS: Distribución y surtido del producto. Distribuir la revista. COORDINADORDE PRODUCCION: Es el que está a cargo de la producción, diseño, e imagen de la revista. ASISTENTE DE GERENCIA: La mano derecha de la empresa.
113
RECEPCIONISTA: Persona que está a cargo de la correspondencia de la empresa PORTERO: La persona que está a cargo de la seguridad de la empresa.
5.8.1Reglamento interno de trabajo
El reglamento interno de trabajo es el conjunto de normas que determinan las condiciones a que deben sujetarse el empleador y sus trabajadores en la prestación del servicio. Según el código laboral toda empresa privada que ocupe de modo permanente diez o más trabajadores, tiene la obligación de elaborar un reglamento interno de trabajo, entre las reglas a que se refiere el artículo, el reglamento deberá contener:
a. Horas de entrada y salida de trabajadores. b. Horas y lapsos destinados para las comidas. c. Lugar, día y hora del pago. d. Designación de la persona ante quien podrá ocurrirse para peticiones o
reclamos en general. e. Disposiciones disciplinarias y modo de aplicarlas. f. Tiempo y forma en que los trabajadores deben someterse a los exámenes
médicos, previos o periódicos, así como a los médicos profilácticos que dicten las autoridades.
g. Labores que no deben ejecutar las mujeres y los menores de edad. h. indicaciones y reglas que en atención a la naturaleza de la empresa,
negocio o explotación, sean indispensables para obtener la mayor higiene, seguridad y regularidad en el desarrollo de trabajo.
5.8.2Reglamento Interno de la Empresa DEMETRIA LTDA
CAPÍTULO I
Sometimiento
Art 1°- El presente es el Reglamento Interno de Trabajo prescrito por la empresa
DEMETRIA LTDA, domiciliada en la ciudad de BOGOTÁ D.C y a su disposición
quedan sometidas la Empresa como todos sus trabajadores. Este reglamento
forma parte de cada uno de los contratos de las personas que desean conseguir
un empleo temporal en esta.
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Solo se contrata personal temporal en los siguientes casos:
1°.Cuando se trate de labores accidentales, ocasionales o transitorias según el
artículo 60 del Código Sustantivo del Trabajo.
2°.Cuando se ve la necesidad de reemplazar el personal que se encuentra de
vacaciones, uso de licencia, maternidad o incapacidad por enfermedad.
3°.Para atender posibles incrementos en la producción, las ventas del producto y
el transporte de estas, por un término de seis meses.
Los contratos entre la Empresa y los trabajadores deberán:
1°.La Empresa se sujeta a lo dispuesto por la Ley para efecto del pago de salarios
dependiendo del sector en el que desempeñe su labor, prestaciones sociales,
horas extras, recargos diurnos y nocturnos, dominicales y festivos.
2°.Se especificara la compañía en la cual se asegurara al personal, el número de
póliza, vigencia y monto con el cual se garantiza el cumplimiento de las
obligaciones laborales de la Empresa con los trabajadores.
3°.Se afiliará al trabajador a una empresa prestadora de salud, cumpliendo lo
estipulado en el artículo 78 de la Ley 50 de 1990.
CAPÍTULO II
Condiciones y admisión
Quien aspire a tener un puesto en la Empresa, ya sea en el área de producción o
en el área administrativa y punto de venta debe hacer una solicitud por escrito
para registrarlo en el archivo como aspirante y debe presentar los siguientes ítems
en la hoja de vida:
-Dos fotos 3x4 tipo documento
-Fotocopia de la Cédula de Ciudadanía ampliada al 150%
-Certificado de estudios, obligatorio el diploma que lo acredita como bachiller
académico, y cuales desempaña en la actualidad (estudios universitarios,
tecnólogos o tecnológicos).
115
-Certificados de los últimos empleos, en los cuales conste el nombre de la
Empresa, nombre del empleador, teléfonos, cargo que desempeñaba, salario
devengado y tiempo de duración.
-Referencias: dos (2) familiares, en las cuales aparezca el nombre completo,
dirección y teléfonos en los que la Empresa se pueda comunicar para rectificar los
datos del aspirante.
-Libreta Militar.
CAPÍTULO III
Período de prueba
1°.La Empresa una vez admitido el aspirante, se iniciara de inmediato el periodo
de prueba en el cual la entidad tendrá como objetivo apreciar las aptitudes del
trabajador, este periodo durará 2 meses.
2°.El periodo de prueba estará estipulado por escrito y quedara constancia del
seguimiento desde el primer instante.
3°.Puede darse por terminado cuando la Empresa lo determine y en ese momento
se decidirá si es apto o no para pertenecer a esta, siempre y cuando manifieste
buena conducta y cumpla con los requerimientos exigidos.
CAPÍTULO IV
Horarios de trabajo
1°.La hora de entrada y salida para los empleados de la Empresa son las que se
expresan a continuación:
En la mañana: de 8:00am a 12:00pm
En la tarde: de 1:00pm a 5:00pm
Períodos de descanso: quince (15) minutos de refrigerio en la mañana, una (1)
hora de almuerzo y quince (15) minutos de refrigerio en la tarde.
2°.Los días laborales son: de lunes a sábado cumpliendo con las ocho (8) horas
diarias, y 48 semanales.
3°.Jornadas especiales: se hablara antes con el trabajador para que realice una
jornada ordinaria, en el caso de que se presente la llegada de materia prima a la
116
Empresa, esto se verá remunerado en su salario, pero no se cuenta como día
dominical o festivo, a cambio también recibirá un día de remuneración en la
semana siguiente.
CAPÍTULO VI
Horas extras y trabajo nocturno
1°.Las horas extras son las comprendidas entre las 6:00pm y las 7:00am en las
cuales se necesitara personal que conlleve alguna labor de urgencia.
2°.El trabajo nocturno se remunera con treinta y cinco por ciento (35%) sobre el
valor del turno de día, el trabajo extra diurno con el veinticinco por ciento (25%) y
el trabajo extra nocturno con el setenta y cinco por ciento (75%).
3°.El pago de horas extras y trabajo nocturno se efectuara junto con el salario del
periodo siguiente.
4°.La Empresa no reconocerá trabajo nocturno sino cuando necesariamente lo
autorice a sus trabajadores de acuerdo con lo establecido en el contrato.
CAPÍTULO VI
Días de descanso legalmente obligatorios
1°.Serán días de descanso obligatorios los domingos y festivos que sean
reconocidos en la legislación laboral.
2°.Todos los trabajadores tendrán como descanso remunerado los siguientes días
de fiesta de carácter civil o religioso: 1° de enero, 6 de enero, 19 de marzo, 1° de
mayo, 29 de junio, 20 de julio, 7 de agosto, 15 de agosto, 12 de octubre, 1° de
noviembre, 11 de noviembre, 8 y 25 de diciembre, además de los días de jueves y
viernes santos, Corpus Christi, Sagrado Corazón de Jesús y Ascensión del Señor.
3°.El descanso de los días domingos y demás días expresados en el punto
anterior tienen una duración mínima de 24 horas.
CAPÍTULO VII
Vacaciones remuneradas
1°.Los trabajadores que han prestado sus servicios por más de un (1) año, tienen
derecho a quince (15) días hábiles de vacaciones remuneradas.
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2°.La época de vacaciones deberá ser señalada por la Empresa, y estas deben
ser concedidas a petición del trabajador, y se tienen que dar a conocer con quince
(15) días de anticipación la fecha en las que se concederán.
3°.Si se presenta alguna interrupción siempre y cuando esté justificada, el
trabajador no perderá el derecho de reanudarlas.
4°.Durante el periodo de la vacaciones el trabajador recibirá el salario ordinario
que se esté devengando el día en que comience a disfrutar de ellas.
5°.La Empresa llevara un registro de vacaciones en la que anotara la fecha de
ingreso de cada trabajador, fecha en que toma las vacaciones, en las que las
culmina y la remuneración de estas.
CAPÍTULO VIII
Permisos
1°.La Empresa concederá a sus trabajadores los permisos necesarios, siempre y
cuando sea de extrema urgencia como lo son: calamidades domésticas, servicios
médicos, entierros de familiares cercanos y tengan algún soporte que certifique
dichos permisos, deberán avisar con anterioridad con el fin de que no entorpezca
el normal funcionamiento de las actividades.
La concesión de los permisos está sujeta a las siguientes condiciones:
- En caso de grave calamidad el aviso puede ser anterior o posterior al hecho
y para esto deberá comunicarse con el jefe inmediato, quien estará al tanto de la
situación.
- En caso de entierro podrá pedir permiso con un día de anticipación.
- En los demás casos, se darán los permisos cuando el trabajador lo solicite
con 3 días de anticipación a esta.
CAPÍTULO IX
Salario mínimo, convencional, lugar y horas de pago
1°.El salario mínimo será definido por la Empresa y el trabajador por las labores
que este desarrolle en la compañía.
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2°.El pago de los salarios se efectuara en la Empresa los días 15 y 30 si cae en
fines de semana o festivos se cancelara el primer día de la siguiente semana a
primera hora o al finalizar sus labores.
3°.El salario deberá pagarse únicamente al trabajador o a una persona autorizada
por el que lleve una carta explicando los motivos por los cuales él no se pudo
presentar con firma legible y la cédula de ciudadanía.
CAPÍTULO X
Servicio médico, medidas de seguridad, riesgos profesionales, primeros auxilios
en caso de accidentes de trabajo, regularidad y seguridad en el trabajo.
1°.Los servicios médicos serán prestados por las entidades a las la Empresa tiene
afiliados sus trabajadores.
2°.El trabajador que en el transcurso de la jornada laboral se sienta indispuesto,
será examinado y deberá seguir el tratamiento requerido, el médico dirá si es
necesaria la incapacidad o deberá continuar con sus actividades laborales.
3°.Si se trata de alguna enfermedad que pueda ser contagiosa o crónica, deberá
ser aislado provisionalmente hasta que el médico determine si puede continuar
con sus actividades o tendrá ser retirado definitivamente.
4°.En caso de accidente de trabajo, la Empresa ordenará inmediatamente la
prestación de los primeros auxilios, y se llamará a la ambulancia que socorrerá y
llevará al centro de salud más cercano.
5°.La Empresa llevará un registro especial, con indicación de la fecha, hora, sector
y circunstancias en que ocurrió el accidente, el nombre de los testigos si los
hubiese, y que puedan afirmar lo que paso.
CAPÍTULO XI
Cláusulas ineficaces
No producirá ningún efecto las cláusulas del reglamento que desmejoren las
condiciones del trabajador en relación con lo establecido en las leyes, contratos
individuales, pactos, convenciones colectivas o fallos arbitrales los cuales
sustituyen las disposiciones del reglamento en cuanto fueren favorables al
trabajador.
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5.9ORGANIGRAMA
Grafica 78
Gerente
Subgerente
Diseñador
Coordinador
de
producción
Asistente
de
gerencia
Servicios
Generales Recepcionista
Gerente de
compras
Gerente de
planta
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5.10TRÁMITES PARA CONSTRUIR UNA EMPRESA
5.10.1Trámites Notariales
Minuta:
La minuta es el borrador de la Escritura Pública de Constitución, en la cual se especifica el tipo de sociedad que se formará, los socios con las respectivas cédulas de ciudadanía, nacionalidad, domicilio y el aporte. A demás la razón social de la empresa, objeto social, domicilio, nombre del representante legal, conformación de junta de socios, el capital social, funciones de la junta, reserva legal y el tiempo de duración de la sociedad y causales para su disolución. Consta de 9 artículos y esta la realiza un contador público, no tiene ningún valor y la entrega es inmediata. Oficialmente, el mundo gubernamental, las minutas son el expediente escrito de una reunión o audiencia. Proporcionan una descripción de la estructura de la reunión, comenzando con una lista de los presentes, seguido de los planteamientos de y las respuestas de cada uno de los asistentes. Son elaboradas a menudo en el momento de la audiencia por un mecanógrafo o secretario, que puede registrar la reunión en taquigrafía, y posteriormente la mecanografía y la distribuye a los participantes. Alternativamente, la reunión puede ser grabada en audio y después mecanografiada. Las minutas de ciertas entidades, tales como una junta directiva corporativa, se deben guardar y son documentos jurídicos importantes. La mayoría de las reuniones públicas y de las audiencias gubernamentales siguen reglas preestablecidas. Las palabras de participantes se registran con precisión, o con ligeras modificaciones, de modo que los comentarios de cada uno quedan incluidos. No hay consenso en lo que debe o no debe contener una minuta de reunión de una empresa o ente no gubernamental. Dentro de ciertos límites, los negocios y las organizaciones privadas pueden seguir las reglas que ellos eligen. Las minutas pueden ser tan detallados y comprehensivos como una transcripción, o tan brevemente y sucintas como una lista simple de las resoluciones o decisiones tomadas. Aun cuando la mayoría de los minutas en las empresas y entes no gubernamentales no estarán disponibles al público general, muchas de las personas relacionadas que las leen encuentran que una simple lista de decisiones es frustrante, pues desean más información sobre los puntos que los participantes apoyaron, atacaron o defendieron. En un grupo grande que se ocupa de varios puntos controvertidos puede ser muy difícil presentar una versión de minuta que complazca a todos, pues la gente tiende a tener ideas diversas sobre cualquier discusión, o la importancia de un asunto específico. Por lo tanto, la mayoría de las organizaciones van a cualquiera
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extremo, dependiendo sobre todo de su noción de privacidad (los participantes pueden desear hacer preguntas sin miedo de ser percibido como ignorantes) o de responsabilidad (los participantes y allegados pueden desear saber a quién dirigir las responsabilidades). Contenido de las Minutas: Generalmente, las minutas comienzan con el nombre de la organización, el lugar, la fecha, la lista de los presentes, el tiempo de duración y la agenda de la reunión. Las minutas entonces registran lo qué sucede en una reunión, en el orden que los eventos suceden, sin prestar mucha importancia a si la reunión sigue (o no hace caso) a la agenda preestablecida..... Función de las Minutas: La función primaria de las minutas es la de registrar las decisiones tomadas, todas las decisiones, sin distingo de su importancia, deben ser incluidas. Si las decisiones se toman a través de mociones y votaciones, todas las proposiciones, acciones de secundar y el conteo de los votos deben ser registrados. Es generalmente suficiente registrar el número de la gente que vota por y contra un movimiento (o que abstiene), pero las peticiones de los participantes de registrar sus votos por nombre es válida. Es muy usual incluir en las minutas ciertos aspectos que pudieran ser catalogados de irrelevantes pero que los participantes prefieren adherirse a la máxima de “es mejor que sobren a que falten”: por ejemplo, informes financieros fueron presentados, una cuestión legal (tal como un conflicto del interés potencial) fue diligentemente discutida, un aspecto particular de un punto controvertido fue considerado, o que una persona llegó tarde (o se fue temprano), o tuvo una participación parcial. Muchas minutas terminan con una nota de la hora en que la reunión fue cerrada y la fecha de la próxima reunión si es que la va a haber. Las minutas en negocios y otras organizaciones privadas generalmente son elaboradas por o a cuenta de un empleado de la organización por lo que generalmente queda registrado el responsable que llevó la minuta. Si los miembros del comité o del grupo convienen que la minuta escrita refleja lo que sucedió en la reunión, entonces ésta queda aprobada. Si hay errores u omisiones, estos pueden ser corregidos o amentados posteriormente. Los cambios de menor importancia se pueden realizar inmediatamente, y las minutas enmendadas pueden ser aprobadas “según la enmienda prevista.”
5.10.2.Trámites mercantiles
Registro único empresarial.
Más conocido por sus siglas, como el RUE, que empezó a operar el 1 de enero del presente año, se constituye en el proyecto más importante en materia de información comercial para el país, pues no consiste únicamente, como algunos lo han querido ver, en la simple interconexión de todas las cámaras, con lo cual es posible solicitar inscripciones o certificados desde cualquier cámara de comercio del país. El RUE es mucho más, pues se trata de un proyecto que, establecido por
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el legislador, desarrollado por las cámaras con el liderazgo de Confecámaras y bajo la tutela de la Superintendencia de Industria y Comercio, está llamado a convertirse en una herramienta de trascendental importancia para la competitividad del país, pues su finalidad, ante todo, es facilitar la actividad empresarial y contribuir con la transparencia, la eliminación de trámites y la sentida necesidad de información que tiene el país, frente a la globalización y la necesaria conquista de mercados internacionales para nuestros productos y servicios. Y es que el RUE, ciertamente, es una figura que, por mandato del legislador y por elemental sentido común, debe servir de manera más eficaz, tanto a los empresarios como al Estado, en la búsqueda de la eliminación de la tramitomanía y la credibilidad de la figura. La altísima inversión realizada por las cámaras en la plataforma tecnológica e infraestructura administrativa debe servir de soporte y justificación para alcanzar metas más ambiciosas. Por tal motivo, no se deben escatimar esfuerzos en el desarrollo de esta nueva empresa, que permita llegar Más allá de lo hasta ahora logrado en este Registro, para convertirlo en modelo internacional de eficiencia, eficacia y credibilidad. El funcionamiento del RUE debe implicar, por sobre todo, un cambio en la concepción y forma de hacer las cosas, de manera que se genere por parte de los agentes que participan en el comercio, sean estas entidades públicas o privadas, una respuesta oportuna a los nuevos Requerimientos que impone el nuevo orden económico mundial. Para ello, se requiere la participación activa de diferentes estamentos, que permitan cumplir, a cabalidad, la finalidad del RUE, esto es, se reitera, que el mismo se constituya en una herramienta eficaz para reducir los trámites a cargo de los empresarios y para satisfacer los requerimientos de información que le demandan las diferentes entidades públicas. Así, por ejemplo, los empresarios, al ser los directamente beneficiados con el sistema, deben jugar un importante papel, indicando cual es la información financiera y comercial que requieren para competir eficientemente en los mercados nacionales e internacionales. También deberán señalar los trámites que se pueden optimizar a través del RUE, pues nunca debemos olvidar en el desarrollo de esta figura, que el RUE fue concebido como respuesta a uno de los graves problemas que enfrenta el empresario colombiano, esto es, la tramito manía. Y en este manejo de la información no se puede perder de vista el trascendental Papel que juegan los registros públicos como elemento de seguridad jurídica empresarial. Cualquier obstáculo en ese sentido debe abordarse de frente y sin dilación, pues de lo contrario comenzarían a perder su razón de ser los registros públicos que durante tantos años se han venido dibujando en la jurisprudencia y la doctrina de nuestro país. El desarrollo del RUE implica, igualmente, introducir reformas y modificaciones al Registro Mercantil y al de Proponentes, al contenido de algunas de las obligaciones definidas en la ley a cargo de los comerciantes, al desarrollo de los trámites y procedimientos al interior de las entidades estatales de forma que se armonice, racionalice y automatice la estructura institucional de las mismas.
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Algunas de estas modificaciones, como lo son, la seguridad jurídica y las dobles inscripciones que aún subsisten en nuestro Código de Comercio, que atentan contra la eliminación de trámites, no se pueden corregir sin el apoyo del legislador. De ahí la necesidad de que nuestro Congreso elimine la multiplicidad de inscripciones de un mismo acto o documento, que perdieron su razón de ser con el advenimiento de esta nueva figura. La voluntad real de que el RUE se fortalezca depende, igualmente, de las entidades públicas, a las cuales les corresponde incentivar su uso, y prever mecanismos que permitan su más activa utilización, a fin de que el mismo, como lo establece la exposición de motivos de la ley 590 del 2000, satisfaga los requerimientos de información y registro que ellas demandan. Ejemplo de ello es la ventanilla única de comercio exterior, con la cual se obliga a las entidades administrativas involucradas en las autorizaciones, permisos, o vistos buenos en las operaciones de comercio exterior, a consultar en línea los datos correspondientes al certificado de existencia y representación legal y se prohíbe la exigencia de la presentación física de este documento. Las cámaras de comercio, a quienes debemos la implementación tecnológica, obviamente también deben jugar un papel trascendental en el desarrollo de esta figura, no solo colaborando con la reglamentación requerida para el efecto, sino con las herramientas de comercio electrónico, otra plataforma tecnológica ya implementada y cuya inversión debe maximizarse en beneficio igualmente de los registros. En suma, el gobierno, los empresarios, el congreso, las entidades públicas y las mismas cámaras de comercio, deben trabajar en forma mancomunada para que el RUE alcance los objetivos que motivaron su creación y sea el verdadero instrumento de progreso y modernidad para que los empresarios, el gobierno y la comunidad en general puedan asumir los retos que impone el nuevo orden económico internacional. CIIU.
Código Industrial Internacional Uniforme (CIIU)
O la clasificación CIIU es la sigla con que se conoce un código clasificador, el del sistema de Clasificación Industrial Internacional Uniforme de Actividades Económicas (CIIU); la cual es una clasificación internacional de las actividades económicas y productivas que sirve como referencia en trabajos de categorización, registro y estadísticas principal fin al uniformar la identificación de actividades, es lograr una clasificación que pueda usarse para la elaboración y comparación de todo tipo de estadísticas. Por caso para accidentes laborales por Tipo de rama o actividad económica. Desde el consenso y aprobación internacional de la versión original del código, acaecida en el año 1948, la mayoría de los países del mundo han utilizado el sistema de la CIIU en sus sucesivas revisiones, o en clasificaciones nacionales derivadas de ella, para uso estadístico, fiscal y de gestión del estado. De esta manera, el código CIIU original y sus actualizaciones, o uno local derivado, ha servido de guía a naciones y organizaciones en todo el mundo para
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elaborar clasificaciones de actividades, y sin duda es una herramienta central para la comparación de datos estadísticos de actividades económicas, laborales y empresarias a nivel local e internacional. La CIIU tiene por finalidad establecer una clasificación uniforme de las actividades económicas productivas, ofreciendo un conjunto de categorías de actividades que se pueden utilizar cuando se diferencian las estadísticas de acuerdo con esas actividades, información necesaria para la compilación de las cuentas nacionales desde el punto de vista de la producción. El propósito secundario de la CIIU es presentar ese conjunto de categorías de actividad de modo tal que las entidades se puedan clasificar según la actividad económica que realizan. Cada país tiene, por lo general, una clasificación industrial propia, basada en la estructura establecida por la ONU, y adaptada en la forma más adecuada para responder a sus circunstancias individuales y al grado de desarrollo de su economía, pero dado que las necesidades de clasificación industrial varían, ya sea para los análisis nacionales o para fines de comparación internacional, la CIIU permite que los países produzcan datos de acuerdo con categorías comparables a escala internacional.
Registro mercantil. El Registro Mercantil es un gran archivo público donde se encuentran matriculados todos los empresarios legalmente organizados, por medio de él se otorga publicidad a ciertos actos de los empresarios, los cuales deben ser conocidos por la comunidad en general. Debe ser público para que cualquier persona pueda examinar los libros y obtener información de los mismos. Asimismo, es obligación de todo empresario matricularse en el Registro Mercantil, renovar anualmente su matrícula e inscribir todos los actos, libros y documentos, respecto a los cuales la Ley exija esa formalidad. De igual forma, el Código de Comercio regula el Registro Mercantil: Matricula, renovación, actos sujetos a inscripción, oportunidad de registro, requisitos referentes a las matrículas y las inscripciones. Finalmente, el Registro Mercantil cumple una función eminentemente Pública, puesto que busca hacer conocer a terceros la información contenida en la Matrícula o en los actos inscritos. La Matrícula Mercantil es la identificación que se le da al empresario, la cual es un respaldo que protege su buen nombre comercial, le brinda seguridad y seriedad en los negocios y publicita su calidad e idoneidad como empresario. Para proteger las actividades de nuestros empresarios, frenar la competencia desleal y evitar la confusión entre sus establecimientos y los terceros. En ella se incluye toda la información relacionada con el empresario, como lo es: nombre, nacionalidad, domicilio, dirección, lugar donde desarrolla su negocio, la clase de actividad comercial que ejerce, referencias bancarias, entre otros. Por ello su renovación anual es indispensable para mantener un registro de los cambios que se realiza dentro de las empresas.
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El departamento jurídico de la Cámara de Comercio es el responsable de la seguridad legal de la entidad, del manejo de los registros públicos y del asesoramiento personal y telefónico de nuestros usuarios. Los registros tienen como objetivo fundamental depositar y garantizar la información actualizada sobre la actividad mercantil de la ciudad y el departamento, como la constitución y disolución de empresas y todas aquellas acciones que por ley deben ser registradas en la Cámara de Comercio. Al Registro Público Mercantil, se le da publicidad a la condición de comerciantes que tiene las personas naturales y jurídicas e igualmente a muchos actos y documentos comerciales que por su interés para los terceros deben ser conocidos. El registro es la única forma de demostrar la existencia y representación de la sociedad en Colombia.
Certificado de tradición y libertad Es un documento que permite determinara quien es el propietarios, si el bien está exento de hipotecas, embargos, o está afectado por otro acto jurídico que impida cualquier negocio jurídico. Se requiere de los siguientes documentos: -El número de matrícula inmobiliaria del predio o inmueble -Recibo de pago de los derechos de expedición del Certificado Para Certificados de Libertad con datos de Antiguo Sistema, que son los registrados antes de 1970, es necesario adjuntar a la solicitud fotocopia de la escritura pública registrada con el respectivo sello de registro o en su defecto, datos que permitan la búsqueda Se puede solicitar en las Oficinas de Registro están divididas por círculos regístrales. Cada círculo maneja, de acuerdo a la ubicación geográfica, un determinado número de municipios. El Certificado por valor de $7.000. Se expiden de manera inmediata
5.10.3. Trámites tributarios
Registro único tributario (RUT).
Establecido por el artículo 555-2 del Estatuto Tributario, constituye el nuevo y único mecanismo para identificar, ubicar y clasificar a los sujetos de obligaciones administradas y controladas por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales. Los elementos del Registro Único Tributario. Los elementos que integran el RUT son: - La identificación. Corresponde al nombre de las personas naturales o a la razón social de las personas jurídicas y demás sujetos de obligaciones administradas por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales, adicionado a su vez por un código numérico denominado Número de Identificación Tributaria, NIT,
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permitiendo su individualización en forma inequívoca para todos los efectos en materia tributaria, aduanera y cambiaria, y en especial para el cumplimiento de las obligaciones de dicha naturaleza. La conformación del código de identificación tributaria, NIT, es de competencia de la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales. La ubicación. Corresponde al lugar donde la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales podrá contactar oficialmente y para todos los efectos, al respectivo inscrito, sin perjuicio de otros lugares autorizados por la ley. La clasificación. Corresponde a la naturaleza, actividades, funciones, características, atributos, regímenes, obligaciones, autorizaciones y demás elementos propios de cada sujeto de las obligaciones administradas por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales. Obligados a inscribirse en el nuevo Registro Único Tributario. Están obligados a inscribirse en el Registro Único Tributario, RUT: - Las personas y entidades que tengan la calidad de contribuyentes declarantes del impuesto sobre la renta. - Las personas y entidades no contribuyentes, declarantes de ingresos y patrimonio. - Los responsables del impuesto sobre las ventas pertenecientes a los regímenes común o simplificado.
-Los agentes retenedores.
-Los importadores y exportadores.
-Los profesionales en compra y venta de divisas, y los agentes de carga
internacional.
También podrán inscribirse en el Registro Único Tributario aquellas personas o
entidades no responsables del impuesto sobre las ventas, que requieran la
expedición de NIT, cuando por disposiciones especiales estén obligadas a expedir
factura.
La Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales podrá requerir la inscripción de
otros sujetos de obligaciones administradas por la entidad, diferentes a los ya
enunciados.
Para efectos de las operaciones de importación, exportación y tránsito aduanero,
no estarán obligados a inscribirse en el RUT en calidad de usuarios aduaneros:
Los extranjeros no residentes, diplomáticos, misiones diplomáticas, misiones
consulares y misiones técnicas acreditadas en Colombia, los sujetos al régimen de
menajes y de viajeros, los transportadores internacionales no residentes, las
personas naturales destinatarias o remitentes de mercancías bajo la modalidad de
tráfico postal y envíos urgentes, salvo cuando utilicen la modalidad para la
importación y/o exportación de expediciones comerciales. Estos usuarios
aduaneros podrán identificarse con el número de pasaporte, número de
documento de identidad o el número del documento que acredita la misión. Lo
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anterior sin perjuicio de la inscripción que deban cumplir en virtud de otras
responsabilidades.
Inscripción - La inscripción en el RUT comprende: 1. diligenciamiento del
formulario oficial, 2. presentación ante la Administración y demás puntos
habilitados para el efecto, y 3. formalización de la inscripción.
El diligenciamiento del formulario puede hacerse por Internet ingresando a la
página Web de la DIAN, www.dian.gov.co, o asistido por un funcionario acreditado
en los puntos de atención autorizados por la Dirección de Impuestos y Aduanas
Nacionales. Las personas naturales que se encuentren radicadas en el exterior,
deben diligenciar el formulario por Internet en la siguiente página de la DIAN :
www.dian.gov.co. Una vez obtenido el formulario con la leyenda "EN TRAMITE" o
"EN TRAMITE PARA ASISTIR", lo remitirá electrónicamente a la Dirección de
Impuestos y Aduanas Nacionales utilizando la opción "Enviar" que ofrece el
sistema. El sistema le genera el formulario diligenciado, debiendo imprimirlo,
firmarlo y llevarlo al Consulado el día que sea citado por correo electrónico.
Número de identificación tributaria (NIT)
El Registro Único Tributario, RUT, Es la base de datos que de los contribuyentes lleva la Administración Tributaria a nivel nacional, la cual comprende la información básica de los mismos, con fines estadísticos y de control. Con el RUT a cada contribuyente se le asigna un NIT El Número de Identificación Tributaria, NIT, es la expresión numérica eminentemente tributaria o fiscal que identifica ante impuestos nacionales, así como ante otras entidades públicas y privadas a los contribuyentes y declarantes. Si el comerciante se matriculó ante la Cámara de Comercio después del 5 de agosto del 2002, esta solicitud la realiza a través de las cámaras en su momento de matrícula. En caso contrario deberá solicitarlo directamente en la DIAN, diligenciando previamente el formulario en la página Web www.dian.gov.co La cámara incluye la información correspondiente en los datos del matriculado y se incluye en los certificados de matrícula y existencia y representación legal. Si el trámite se efectúa a través del diligenciamiento del dato en el formulario de renovación, esto no aumenta el valor del trámite de renovación. Los siguientes son los requisitos para adquirirlos: Diligenciar los formularios de la Cámara de comercio, diligenciar el formulario del RUT, ingresando en la página web de la DIAN.www.dian.gov.co, diligenciar el Formato Anexo DIAN-Secretarias Municipales Adjuntar documentos pertinentes para el registro mercantil de la persona jurídica, natural o establecimiento de comercio. La Cámara de Comercio gestiona el trámite ante la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales, la cual es la entidad encargada de asignar el NIT, o eventualmente de devolver el trámite por causas como información incompleta; y
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gestiona ante el Municipio el trámite de la matrícula de Industria y Comercio y el Departamento Administrativo de Plantación. La calidad y fiabilidad de los mencionados censos de contribuyentes ha alcanzado cuotas notables a través, entre otras medidas, de la correcta e inequívoca identificación de los contribuyentes para lo cual en mayor o menor medida todos los Estados modernos han optado por asignar una identificación, a efectos tributarios, a todos y cada uno de sus contribuyentes, en forma de clave o código por lo general de carácter alfanumérico en el que alguno de sus dígitos funciona como verificador de que los demás son correctos.
Impuesto valor añadido o agregado (IVA)
Los impuestos son una de las fuentes de ingresos más importantes que tienen los Estados en el mundo. Gracias a ellos, los gobiernos reciben dinero que pueden utilizar para llevar a cabo proyectos sociales, de inversión y administración del Estado, entre muchos otros propósitos. Existen muchos tipos de impuestos. Hay impuestos directos, indirectos, regresivos, progresivos, etc. Igualmente, existen impuestos que se cobran sobre el ingreso, la propiedad, el gasto, etc. El IVA, “impuesto al valor agregado”, es un impuesto a la venta de bienes de consumo. Para entender mejor su significado, hay que analizar sus características: Es un impuesto al gasto: Puesto que el IVA se cobra como un porcentaje del valor de una mercancía o servicio, y los consumidores deben pagarlo al momento de comprar la mercancía o servicio, el IVA es un impuesto que castiga el consumo, es decir, es un |impuesto al gasto de las personas.
Es un impuesto indirecto: Se suelen llamar impuestos indirectos a aquellos impuestos que se imponen a los bienes y servicios y no a las personas directamente; es decir, indirectamente, las personas, a través de la compra de bienes y servicios, pagan el impuesto, pero el Estado no se los cobra directamente a éstas. Así, los impuestos indirectos se cobran en la compra y venta de bienes y servicios y en otro tipo de transacciones comerciales. Es un impuesto regresivo: Los impuestos regresivos son aquellos que se cobran a todos por igual; es decir, sin importar la capacidad económica de una persona (trátese de una persona pobre o de una persona adinerada, ambas pagarán la misma cantidad de dinero por el impuesto). Esto quiere decir que la cantidad de plata que debe pagar el pobre por este impuesto es mayor en proporción a su ingreso que la que debe pagar la persona adinerada y afectará más fuertemente su economía personal. El cobro del IVA se hace sobre el valor agregado (como su nombre lo indica); es decir, el impuesto se aplica sólo a la diferencia entre el valor de las ventas de una empresa y el valor de sus compras a otras empresas, entre el precio de venta final y la suma de los costos parciales.
129
El IVA es un impuesto muy común alrededor del mundo. En la mayoría de países, los impuestos indirectos como el IVA representan gran parte de todos sus ingresos. Lo anterior es aún más cierto en países en vía de desarrollo, puesto que la forma de recaudar los impuestos indirectos es más sencilla que la forma de recaudar los impuestos directos. No todos los bienes y servicios de una economía están gravados con el IVA. Dependiendo del tipo de mercancía o servicio, el gobierno de un país decide gravar (es decir: imponer) o no con el IVA las transacciones con dicha mercancía o servicio (por ejemplo, en Colombia, los libros no están gravados con el IVA pero la ropa y los electrodomésticos sí).
5.10.4.Tramites del establecimiento de comercio
Certificado de bomberos
Consiste en un certificado que expide el Cuerpo de Bomberos donde consta que el
local donde funcionará la empresa o establecimiento de comercio reúne normas
mínimas de seguridad. Este visto bueno se obtiene solicitando telefónicamente,
personalmente o por medio de los CENTROS DE ATENCIÓN EMPRESARIAL
CAE, al Departamento Municipal de Bomberos Sección Educación y Prevención,
es importante para la empresa LOOK BOGOTA‟S GUIDE LTDA. Ya que estaría
certificada como un lugar seguro para las personas que se encuentren allí.
Certificación de Sayco y Acinpro
La Constitución nacional colombiana, en su artículo 61 establece que “El Estado
protegerá la propiedad intelectual por el tiempo y mediante las formalidades que
establezca la ley”. En desarrollo de ese precepto constitucional se han creado los
organismos encargados de recaudar los derechos generados por la explotación
comercial de la música en los establecimientos abiertos al público, derechos que
deben pagar todas las personas o empresas que hagan uso de la música para
explotarla comercialmente, así sea de forma indirecta como en el caso de
restaurantes y almacenes, es importante ya que se efectúa el pago comercial de
los derechos de explotación de la musca para así beneficiar los derechos de los
autores y compositores
Registro de sanidad
El Decreto 2150 y la Ley 232 dicen que no es obligatorio tener el registro sanitario
a diferencia de que sea una empresa que venda o manipule alimentos,
farmacéuticos, alcohol, cosméticos o productos de aseo e higiene, este registro no
130
aplica para la empresa ya que este no comercializara ningún producto
mencionado anteriormente.
Licencia ambiental
Ley 99 de 1993 – Decreto 1220 de 2005 La Licencia Ambiental es la
autorización se otorga a una persona para la ejecución de un proyecto, obra o
actividad en su jurisdicción que conforme a la Ley y a los reglamentos puede
producir deterioro grave a los recursos renovables o al medio ambiente o
introducir modificaciones considerables o notorias al paisaje y en la que se
establezcan los requisitos, obligaciones y condiciones que el beneficiario de la
LICENCIA AMBIENTAL, debe cumplir para prevenir, mitigar, compensar,
corregir, amparar, y manejar los efectos ambientales del proyecto, obra o
actividad autorizada, esta licencia tampoco aplica para la empresa LOOK
BOGOTA‟S GUIDE LTDA. Por qué no produce deterioro en los recursos
renovables y al medio ambiente y no introduce modificaciones al paisaje.
5.10.5Trámites de protección social
ARP
Es una entidad legalmente constituida, encargada de realizar la Administración de
los Riesgos Profesionales de toda aquella empresa que utilice sus servicios. Por
Riesgos Profesionales se entiende el riesgo de ocurrencia directa del trabajo o
labor desempeñada, así como de la enfermedad que se considere de origen
profesional. Los objetivos principales de las ARP son:
1. Establecer actividades de promoción y prevención para mejorar las condiciones de trabajo y salud de la población trabajadora, protegiéndola contra los riesgos derivados de la organización del trabajo.
2. Prestar la atención en salud a los trabajadores a que haya lugar, como consecuencia de un accidente de trabajo o enfermad profesional.
3. Reconocer y pagar a los afiliados las prestaciones económicas que se deriven de las contingencias de accidentes de trabajo o enfermedad profesional.
4. Apoyar las actividades tendientes a establecer el origen de los accidentes de trabajo y las enfermedades profesionales y el control de los agentes de riesgos ocupacionales.
La afiliación al sistema general de riesgos profesionales es de obligatorio cumplimiento por parte de todas las empresas que funcionen en el territorio nacional, al igual que para todos los trabajadores, contratistas y subcontratistas de los sectores público, oficial, semioficial en todos sus órdenes del sector privado en general. Toda empresa que se afilie al sistema debe reportar a la entidad administradora
131
de riesgos profesionales (ARP) a los trabajadores dependientes, nacionales, extranjeros, vinculados mediante un contrato de trabajo como servidores públicos.
Pensión
Una pensión ( seguro o subsidio), en relación con el seguro social o a la seguridad social, es un pago, temporal o de por vida, que recibe una persona cuando se encuentra en una situación, establecida por ley en cada país, que la hace acreedora de hecho de una cantidad económica, ya sea de los sistemas públicos de previsión nacionales o de entidades privadas. El artículo 25.1 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de 1948 Dice: Toda persona tiene derecho a un nivel de vida adecuado que le asegure, así como a su familia, la salud y el bienestar, y en especial la alimentación, el vestido, la vivienda, la asistencia médica y los servicios sociales necesarios; tiene asimismo derecho a los seguros en caso de desempleo, enfermedad, invalidez, viudez, vejez u otros casos de pérdida de sus medios de subsistencia por circunstancias independientes de su voluntad.
Cesantías Las cesantías son, en Colombia, son una prestación social que todo empleador debe reconocer a sus trabajadores con el fin de que éstos puedan atender sus necesidades primarias en caso de quedar cesante. Las características principales son:
Constituyen una forma de ahorro obligatoria
No dependen del tipo de contrato; en término fijo o indefinido, todo
trabajador tiene derecho a ellas.
Son una forma de seguro de desempleo.
Legalmente equivalen a un mes de salario por año laborado.
Aplica tanto para empresa pública como privada.
Estos recursos también pueden destinarse a financiar vivienda o educación
superior.
Salud El Ministerio de la Protección Social, en cumplimiento con su visión “Ser la entidad que fije las políticas que propendan por el ingreso de las personas al mercado laboral, a la previsión social y a las redes de protección social y poder así cumplir con su función de protección, en especial a los hogares más vulnerables (Resolución 3133 del 14 de septiembre del 2005)”; dispone en su portal información de interés para la comunidad en temas relacionados con los servicios
132
de promoción, protección y recuperación de la salud, presentados en normas, estudios, proyectos, coberturas, planes y programas. Antes de iniciar con el trámite, tenga en cuenta las siguientes consideraciones:
1. El trámite no requiere de intermediarios 2. En ningún caso, el valor de la tarjeta profesional será recaudado por personas naturales o entidades diferentes a las descritas en el siguiente numeral. 3. Los documentos necesarios para iniciar el trámite deben estar en formato PDF y su tamaño no puede exceder los 4MB: En caso de ser solicitud por duplicado, debe escanear en este mismo archivo el denuncio presentado ante autoridad competente. Documento de Identidad (cédula de ciudadanía o extranjería): escaneada por las dos caras en la misma página
5.11MATRIZ DOFA
F
1. Cuenta con los empleados
suficientes para la elaboración del
producto. 2. Es un producto
innovador ya que no se encuentra en el
mercado. 3. No es un producto
costoso para el cliente.
4. El producto tiene una
fácil distribución ya que
está compuesto por un
material.
D
1. No cuenta con los suficientes recursos para la elaboración del producto.
2.Recursos y capacidades
escasas
3. Desconocimiento del mercado.
4. Reconocimiento de la marca.
133
Grafica 79
O
1. El producto es elaborado a base de materiales que no
afectan el medio ambiente.
2. Innovar en otras ciudades la cuales estén dispuestas a
comprar el producto. 3. Elaborar la máxima
cantidad de productos posibles.
4. Los márgenes de ganancia serán
buenos. 5. Los competidores
locales tienen productos de baja
calidad
FO
1. Conservar el buen
desempeño de la
empresa para aumentar
su demanda.
2. Aprovechar la
competitividad del
personal para adquirir
mayor prestigio.
3. Realizar convenios con otras empresas. 4. Buscar formas de
financiamiento para la
empresa
5. Promocionar la
logística para que sea
nuestro fuerte.
DO
1. Realizar
investigaciones de mercado
para saber a qué empresas
se les puede brindar un
servicio.
2. Aprovechar los medios
publicitarios para atraer
nuevos clientes con el fin de
incrementar las ventas.
3.Abarcamiento de nuevos
mercados.
4. Contratar más personal.
5.Desarrollar estrategias para
llamar la atención de nuevos
clientes
A
1.El mercado se está
concentrando en pocos
clientes
2.- Entradas de nuevos
competidores
3.- Crecimiento lento del
mercado.
4. Sustitución de otros
productos en el mercado.
5.Altos riesgos - Cambios
en el entorno
FA
1. Permitir una mayor y
más diversificada oferta.
2. Competir en calidad y
reconocimiento del
producto.
3. Campañas
publicitarias.
4. Mantener nuestros
precios.
5.Aplicar la Calidad para
bajar costos.
DA
1. Atractivas promociones en
nuevos mercados.
134
CONCLUSIONES
El proyecto fue creativo y llamó la atención del público
Aprendimos que la comunidad LGBT tiene los mismos derechos como
cualquier ciudadano.
La Comunidad LGBT aceptó totalmente el producto, ya que les pareció
innovador
A pesar de que en algunos momentos, hubo algunas dificultades, supimos
afrontarlas y sacar el proyecto adelante.
Conocimos más a fondo a cada persona LGBT y aprendimos que no hay
que discriminarlos, porque son iguales a nosotros y por eso mismo
debemos respetarles su libertad.
Fue una gran experiencia entrar a descubrir cómo vive la Comunidad
LGBT.
135
CIBERGRAFÍA
Wikipedia.org/wiki/Der_Eigene
www.editorialcreativa.com.co
www.dominiog.com
www.colombiadiversa.org http://es.wilkipedia.org/wiki/Revista http//es.wikipedia.org/wiki/Tinta
http://es.wikipedia.org/wiki/Papel
http://www.ilo.org/public/spanish/region/ampro/cinterfor/temas/gender/em_c
a_eq/comuni.htm
http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/com
unicacion_visual.pdf
http://es.kioskea.net/forum/affich-53688-programa-para-revista 1http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n
136
ANEXOS
5.10 TRAMITES PARA CONSTRUIR UNA EMPRESA 120
5.10.1 Tramites Notariales
Minuta
120 120
5.10.2 Tramites Mercantiles
Registro Único Empresarial (RUE)
Código Industrial Internacional Uniforme (CIIU)
Registro Mercantil
Certificado De Tradición Y Libertad
121 121 123 124 125
5.10.3 Tramites Tributarios
Registro Único Tributario (RUT)
Número De Identificación Tributaria (NIT)
125 125 127
137
Impuesto De Valor Añadido o Agregado (IVA) 128
5.10.4 Tramites De Establecimiento De Comercio
Certificado De Bomberos
Certificación de Sayco y Acinpro
Registro De Sanidad
Licencia Ambiental
129 129 129 129 130
5.10.5 Tramites De Protección Social
Administradora de Riesgos Profesionales (A.R.P.)
Pensión
Cesantías
Salud
130 130 131 131 131
