Asociación Mexicana de Agencias de

Investigación de Mercado y Opinión

Pública

Congreso AMAI 2008:

Insights ¿razones o emociones?

Septiembre, 2008

Bienvenida e Introducción

Bienvenidos

La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de

Mercados y Opinión Pública (AMAI) les da la más cordial

bienvenida

Insights ¿razones o emociones?

¿Por qué el tema?

La investigación de mercados contemporánea se caracteriza

por ser Multidisciplinaria: va desde la estadística y el

psicoanálisis hasta la neurociencia, la etnografía y la

semiótica

El propósito es poder entender mejor, holísticamente, a las

personas cuando actúan como consumidores

Hemos dedicado nuestro XV Congreso Anual a revisar

hallazgos, hipótesis y evidencias sobre la forma en que

podemos entender y diagnosticar el mecanismo racional y

emocional que hace que un consumidor aspire, perciba,

compre

Contenido del Congreso

Conferencias Magistrales

Impartidas por dos invitados especiales:

Julian Bond, Chairman de Research

International UK

David L. Smith, autor de The art & science of

interpreting market research evidence

Contenido del Congreso

Cinco paneles de Expertos:

Moderados por un invitado especial e integrando ponencias,

discusión interactiva y con el público

Temas:

1- Insights: Nuevas Conexiones

2- Salud y bienestar

3- Segmentando a partir de insights

4- Mujeres hoy

5- Entretenimiento y tiempo libre

Contenido del Congreso

Lecciones de casos:

Ponencias sobre experiencias

de aplicación de investigación

para generar insights, que

hayan cimentado propuestas

de mercadotecnia,

comunicación o negocios

EXPO y TALLER

Les invitamos adicionalmente a participar en

Exposición de empresas y organizaciones

Casas editoriales

Taller Insights ¿razones o emociones?

Taller de asistencia libre al final del programa (mañana a

las 4 de la tarde)

Iniciativas AMAI

Desarrollo del ESIMM® 2.0

Estándar de Servicio para la

Investigación de Mercados en México

(ESIMM®), creado en 2003

Decálogo de servicio que representa

tanto un compromiso, como una garantía

de calidad para nuestros clientes

Campaña de comunicación CALIDAD

AMAI

Y ahora evolucionamos, al presentar el

Desarrollo del ESIMM® 2.0

Nuevo Índice NSE AMAI

Uno de los proyectos continuos de la AMAI ha sido

el mantenimiento de un Índice de Niveles

Socioeconómicos para uso general de la industria

de investigación

Mediante el establecimiento de una regla que

permite asignar el NSE que le corresponde a

cualquier hogar urbano

En un momento más, Heriberto López Romo del IIS

nos hará el favor de presentar su actualización

Programa “Tu Opinión Cuenta”

Con el fin de reducir la tasa de

“No respuesta” hemos lanzado

una campaña de

comunicación

Campaña de comunicación

Difusión en espacios en TV y

radio (Televisa)

Desarrollo de la industria

Lanzamiento de la serie “Guías AMAI”

con el primer título sobre Sesiones de

Grupo

Desarrollo del sistema para medir no

respuesta en encuestas y estudios de

mercado

Lanzamiento del estudio sobre

encuestas del IIJ-UNAM

Vinculación con el CEOP de la Cámara

de Diputados

X Edición (especial) del Estudio Anual

de la Industria

Vinculación con universidades ITAM, UIA, U. Anahuac, ITESM

Iniciativa para establecer un acuerdo con

el IMSS respecto a recolectores de

información

Desarrollo Empresarial de los Asociados

Otras iniciativas

Proyectos inter-institucionales

AMAP, AAM, CIM y CICOM

Actualización académica

Congresos anuales AMAI con nuevo formato

Ejecución de los Talleres de Investigación Aplicada con una nueva temática

Primera edición del evento AMAI para altos directivos de empresas clientes: Consumer Insights: What’s UP

Relanzamiento de revista Datos, Diagnósticos y Tendencias

Gracias por su

asistencia