Enfoque de la estrategia de comunicaciónPrimer semestre 2012

Objetivos

Objetivo general

Propiciar la construcción colectiva, con la comunidad eafitense y suspúblicos externos, de una corriente de opinión pública favorable alpensamiento crítico, desde una visión ética, que desencadene unacultura de integridad, de respeto y de responsabilidad.

Objetivos

Objetivo de comunicación

2011Diseñar y desarrollar una estrategia de comunicación que movilice de manera segmentada a los diferentes públicos de la Universidad a la participación en las diferentes actividades e iniciativas académicas, sociales y culturales que se realicen en el marco del Proyecto “ATREVERSE A PENSAR”.

2012 (en adición)a.- Convertir el debate en un escenario de síntesis. “sin debate en el espacio público la comunicación pública no existe”. b.- Desencadenar un crecimiento de la “militancia” en torno a los temas de la discusión ética. “es necesario contar con una base social capaz de dar vida participativa a la estrategia… gestores o líderes de procesos.” (estudiantes, empleados, docentes, etc.)

¿A quién estamos influenciando? (grupos de interés)

• Comunidad eafitense • Sector educativo• Sector empresarial• Sector gubernamentalEntre otros…

3. ¿Qué deseamos que hagan como resultado del impacto de la comunicación?

Primero, generar una reflexión que los “mueva” a participar en los diferentes emprendimientos propuestos por el proyecto. Segundo, que esa participación se convierta en una acción de construcción colectiva evidenciada en los diferentes canales de comunicación y espacios dispuestos para este fin. Tercero, incentivar a grupos de estudiantes, docentes y empleados a empoderarse del proyecto – gestores o líderes de procesos- con el fin de dar vida participativa a la estrategia.

¿Cuáles han sido las falencias que no han permitido lograr la acción deseada?

“Tal vez nuestro mayor error haya sido que no pensamos debidamente en la perspectiva del debate público y de la base social de la estrategia, y resignamos nuestro accionar al tema de los mensajes y su difusión.”

¿Cuál será nuestra promesa y cómo la respaldaremos?

Prometemos que toda la comunidad Eafitense será invitada a participar y aportar a la construcción del Proyecto. Respaldaremos esta promesa, con los diferentes medios, canales y acciones frecuentes de comunicación que pondremos a disposición e implementaremos para el Proyecto.

¿Cuál es el tono de comunicación de acuerdo con el objetivo?

Un tono y lenguaje reflexivo, impactante (confrontador) y persuasivo que propicie una reflexión e incentive la acción en contra de los paradigmas , sistemas de creencias y hábitos que afectan nuestra cultura.

Concepto creativo

Contexto

ética

Fuente: Ética de la empresa – Adela Cortina, 1994

Griego ethos/ latín mos (carácter - modo de ser)

Fuente: Ética de la empresa – Adela Cortina, 1994

La forja del carácter (*)

Fuente: Ética de la empresa – Adela Cortina, 1994 (*) Cortina, 1994, pag.18

“El Carácter que un hombre tiene es decisivo para su vida porque, aunque los factores externos le condicionen en un sentido u otro, el carácter desde el que los asume es el centro último de decisión. Según el carácter que un hombre tenga, enfrentará la vida con ánimo o con desánimo, con ilusión y esperanza o con pesimismo y amargura.”

“el carácter es para el hombre su destino” Heráclito

Fines, valores y hábitos (*)

Fuente: Ética de la empresa – Adela Cortina, 1994 (*) Cortina, 1994, pag.19

“Una configuración inteligente del carácter requiere percatarse en primer lugar de cuál es la meta que queremos tender con nuestras acciones, cuál es el fin que deseamos perseguir en el conjunto de nuestra vida… así es que se van configurando los modos de actuar que nos permitirán alcanzarlo… a esos modos de actuar ya asumidos, que nos predisponen a obrar en el sentido deseado y que hemos incorporado en nuestro carácter por repetición de actos, es a lo que tradicionalmente se llama hábitos. Cuando están bien orientados reciben el nombre de virtudes, cuando nos predisponen a alcanzar la meta, el de vicios…

Hábitos

- Vicios +Virtudes

Nos predisponen para alcanzar la meta

Nos proyectan para alcanzar la meta

Hábitos

- Vicios +Virtudes

CulturaDemocracia

Sociedad

Democracia - Soberanía del Démos ( “pueblo”, “sociedad” o “comunidad”)Fuente: Democracia sin ciudadanos– Victoria Camps, 2010

Abro paréntesis

(

Fuente: Democracia sin ciudadanos– Victoria Camps, 2010

“Vivir en sociedad significa compartir intereses comunes y también estar al servicio de ellos.” (Camps,2010)

Fuente: Democracia sin ciudadanos– Victoria Camps, 2010

“Las democracias liberales adolecen de capital social, los ciudadanosno viven cohesionados y no se sienten motivados para hacerse cargo

de unas obligaciones que conciernen a todos. ”(Camps,2010)

Fuente: Democracia sin ciudadanos– Victoria Camps, 2010

Democracia sin ciudadanos

“La llamada desafección ciudadana, la falta de credibilidad que tieneLa política, los comportamientos incívicos en las concentraciones

Urbanas, la decreciente participación en las contiendasElectorales, la ausencia de una auténtica deliberación sobre

Las decisiones públicas, la reincidencia en la corrupción, son muestras claras de que la escisión entre individuo y sociedad, entre

interés particular y bien común, adquiere hoy características peculiares”

(Camps,2010, pág. 11)

Con urgencia necesitamos incentivar una sociedad influida por ciudadanos virtuosos (*)

(*) Reflexión a partir de uno de los postulados del libro: Democracia sin ciudadanos, Adela cortina, 2010.

Cierro paréntesis

)

Hábitos

- Vicios +Virtudes

CulturaDemocracia

Sociedad

Democracia - Soberanía del Démos ( “pueblo”, “sociedad” o “comunidad”)Fuente: Democracia sin ciudadanos– Victoria Camps, 2010

Hábitos

- Vicios +Virtudes

Círculo social

Hábitos

- Vicios +Virtudes

Círculo social

Ciudadanos viciosos

Ciudadanos virtuosos

Hábitos

- Vicios +Virtudes

Individuo

Ciudadano vicioso

Ciudadano virtuoso

- Círculos viciosos +Círculos virtuosos

- Círculo vicioso-Me encierra-Me limita-Me atrofia-Me hunde

+ Círculo virtuoso-Me da autonomía (libertad)-Me proyecta-Me fortalece-Me exalta

- Círculo vicioso

+Círculo virtuosoAtreverse a pensar

Buscamos personas que se “atrevan a pensar”… ciudadanos virtuosos que se conviertan en voceros y ejes de acción de la estrategia…

¿Cómo incentivar – desde la reflexión y la acción - a nuestra sociedad para que se escape del círculo vicioso

y pueda entrar en el círculo virtuoso?

Enfoque de la estrategia de comunicaciónPrimer semestre 2012