COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICO

“ Política quiere decir PEDAGOGÍA. Política quiere decir COMUNICACIÓN”

CAMPAÑA

“Es el vehículo para la transmisión de un mensaje” Xavier Roig

“Rituales de la persuación”Lourdes Martín

“Proceso de desarrollo de las técnicas de comunicación” Joseph Napolitan

Padre de la consultoría política y electoral

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Características de un consultor electoral

Capacidad de comprensión de los medios

“Si intentamos controlar los Mass Media atentaremos contra la democracia; pero sino lo hacemos, serán éstos los que lo harán”

Alvin Toffler.

Habilidad para tomar decisiones Total confianza del candidato Buen gestor

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Tips para el éxito de una campaña

Una campaña poco brillante, pero estratégica y bien planteada puede asegurar un buen resultado.

Organización y método + maquinaria que funcione en un único sentido

Método utilizado Capacidad de seguir un guión Aplicación de técnicas novedosas para

movilización Persuación y comunicación eficaz

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Una campaña requiere…

Estratégico – Rápido y Prevenido

“El trabajo previo (Planeación estratégica) permite ganar velocidad, margen de maniobra”

“La velocidad en campaña mata al adversario, la improvisación es letal para el candidato”

“Para ser veloz se requiere una Plan de campaña escrito”

Capacidad de trasladar un mensaje Diálogo entre adversarios y con el ciudadano

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1. Las elecciones empiezan en la biblioteca

- Datos demográficos de la ciudad o país- Manuales y estudios de elecciones- Mapas electorales- Resultados de encuestas- Estudiar al adversario

“Perder tiempo en buscar información esganar seguridad y acierto en un futuro”

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2. Hablemos de Encuestas

Nos sirven para saber qué quieren de nosotros los ciudadanos.

Nos permite saber cómo nos movemos – define tendencias.

Nos indican la mejor manera para llegar a nuestro objetivo.

Encuestas cualitativas Encuestas cuantitativas

Contempla los aspectos másemotivos del ciudadano, susemociones y sentimientos. Esmás subjetiva, porque piensan ose manifiestan de una u otramanera

Hace una descripción objetivade cuántos ciudadanos de undeterminado target piensan omanifiestan una u otra opinión.

Se dedica a entender, acomprender, a profundizar en laopinión de los ciudadanosencuestados

Se ocupa de describir a losciudadanos encuestados

Descubre aquellas otrasmotivaciones que puedenafectar al ciudadano frente anuestra política o candidato/a

Comprueba que los elementosescogidos para el estudio tieneno no relevancia estadística, y sies así, como responden a cadatarget

Interpreta DescribeEl esquema de desarrollo esflexible

El esquema de desarrollo esrígido

Es fundamentalmente inductivade los comportamientoshumanos

Es cuantificable en tantos porciento

El encuestado marca su propioritmo

El encuestado sigue un guiónestablecido

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3. Organiza

1. Terreno: dominar la agenda política

2. Planificación: Objetivos y tácticas ¿qué? debe suceder en cada momento y ¿por qué?

3. Unidad de mando: Responsabilidades ¿quién dirige y coordina cada uno de los ámbitos?

4. Concentración de fuerza: definir objetivo o target electoral principal

5. Llevar la iniciativa: Marcar el ritmo de la campaña. Ser propositivo, no reactivo.

6. Ejecución en base a la probabilidad de éxito: en campaña los errores se pagan caro.

7. Sorpresa: Liderar, ser espontáneo, pero no permanentemente porque cansa y puede verse como improvisación.

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Plan de Campaña

“Es un documento escrito que contiene las directrices básicas que fijan el curso de las acciones de campaña”.

Debe tener:

Análisis y elementos o temas como la situación o contexto político. Información sobre los candidatos propios o adversarios Objetivo político Objetivo electoral a conseguir Posición frente a temas de especial interés: salud, educación, movilidad,

modelo de crecimiento empresarial y económico, actos a desarrollar, presupuesto, recursos humanos, organigrama, agenda de trabajo, cronograma de acciones.

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Objetivos del Plan de Campaña

General: ganar las elecciones

Tácticas: saber ¿a quién se dirigen? Mujeres, jóvenes, tercera edad…

Da respuesta a todas las situaciones que puedan aparecer (Mapa de Riesgos)

Instrucciones para el comité y herramientas para desarrollar su labor.

El Plan define: ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Cómo?, Recursos, Prioridades, delega y crea funciones y responsabilidades, ordena y genera seguridad.

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El ARTE DE LA ILUSIÓN

CAMPAÑA GANADORADE LOS PREMIOS DEPUBLICIDAD DE CANNES

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CAMBIO

UNIDAD

Y MEJORES DÍAS POR DELANTE.

- Colores de la bandera de E.U.- Un nuevo amanecer para América

LOGOTIPO

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SLOGANS O MENSAJES DE CAMPAÑA

- CHANGE WE CAN BELIEVE IN

- WE ARE ALL THE SAME

- HOPE

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TEMAS BANDERA1. ECONOMÍA- crisis económica e inmobiliaria más fuertedespués de la de 1929.

2. PROMETIÓ SACAR A LAS TROPAS DE E.U. DE IRAK

3. IGUALDAD DE OPORTUNIDADES

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ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETINGMASIVAS

1. DOCUMENTAL - BIOGRAFÍA DE BARAK OBAMA keeping America´s promise

http://www.youtube.com/watch?v=OjF51ALu0sc&feature=relmfu

2. INFOCOMERCIALES DE 30 MINUTOS

http://www.youtube.com/watch?v=a0JhEtzch4Y

3. CANCIÓN CON ARTISTAS RECONOCIDOS

http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

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ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING DE NICHO

1. CONVENCIÓN DEL PARTIDO DEMÓCRATA

2. PROGRAMAS DE RADIO PARA ESTADOS ESPECÍFICOS

3. CAMPAÑA ESPECIAL PARA LOS INMIGRANTES HISPANOS

4. DISCURSOS PARA CADA VISITA DE SU GIRA POR E.U.

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3 millones de norteamericanos contribuyeron con US 650 millones a la campaña del demócrata BARACK OBAMA

INNOVACIÓN

- Fabricó una gran comunidad de votantes y voluntarios que se unieron a su campaña

- Oportunidad de participar

‘MÁS QUE CREER EN MI, YO QUIERO QUE CREA EN USTED’

- Estrategia digital - Fabrica de sueños

- http://www.youtube.com/watch?v=v2cPKjzXdss

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DISCURSOS INFLUIR - Contra la guerra de Irak- http://www.youtube.com/watch?v=EhpKmQCCwB8

- Contra la discriminación

- Contra las políticas económicas del Gobierno de George W. Bush

- Memorable discurso de su elección

http://www.youtube.com/watch?feature=iv&v=ssZKOmDV0C4&src_vid=VPPqqdoDtmA&annotation_id=annotation_482441

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OPOSICIÓN Y GUERRA SUCIA

¿ ES OBAMA MUSULMÁN?

http://www.youtube.com/watch?v=tCAffMSWSzY&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=o1wT_FcO2Rk&feature=related

- SU DEFENSA EN EL SHOW DE LARRY KING

http://www.youtube.com/watch?v=0GFKqOf8EHQ&feature=related

- Campaña de desprestigio del Tea party ala radical del partido republicano

Sarah Palin – ‘Obama hará políticas que favorecerán sólo a las minorías’.

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Y ESTÁ LISTO PARA EL 2012….

- Lanzó su campaña de recolección

En YOUTUBE.COM

http://www.barackobama.com/espanol/

- Montó su página web

http://www.barackobama.com/get-involved