Comunicación
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Comunicación
La publicidad es una clase especial de comunicación
Según McCann Worldgroup, dicen que la publicidad es “la verdad bien dicha”.
Los anunciantes éticos y sus agencias, trabajan en equipo para encontrar y usar los mejores métodos posibles para
narrar su historia con veracidad y de forma creativa.
Proceso de comunicación de la publicidadv
Proceso de la comunicación humana básica
fuente codificación mensaje canal decodificación receptor
retroalimentación
ruidoruido
codificacion
mensaje decodificación
retroalimentación
fuente receptor
canal
Fuente: patrocinadorMensaje: el anuncio
Canal: el medioReceptor: consumidor o prospecto
El ruido: competidores
patrocinador
Autor:director arte
redactor
Persona:vocero
Anuncios:Autobiografía
Narrativadrama
retroalimentación
fuente mensaje receptores
Consumidoresimplicados
Consumidorespatrocinados
Consumidoresreales
Autobiográfico: “yo” te cuento una historia a “ti”
Narrativa: Una tercera persona relata una historia sobre otros
Drama:Los personajes representan en forma directa los sucesos
Retroalimentación: El emisor/patrocinador no sabe cómo se recibe el mensaje, o incluso si es recibido, hasta que el consumidor lo reconoce.