LA COMUNICACIÓN QUE TOCA

NO VAMOS A ABURRIROS CON MUCHOS DATOS SOBRE LA REALIDAD ACTUAL. SÓLO A DEJAR 5 PRINCIPIOS CLAROS, QUE YA NO OBJETO DE DISCUSIÓN

NUESTROS CLIENTES, NUESTROS CONSUMIDORES, NO SON COSAS, NÚMEROS TRP’S ,RESULTADOS DE VENTAS DE NIELSEN. SON PERSONAS, COMO TU Y YO.

EL DIGITAL NO ES LO NUEVO, NO ESTA LLEGANDO, NO ES LO PRÓXIMO , EL DIGITAL ES, EL DIGITAL EXISTE !!

Bienvenidos a las excusas

No, pero es que los colombianos no somos digitales

#1

¿Cómo somos los colombianos?

El 80 % de la población está conectada a intertnet

El primer pais de latinoamerica en visitas en redes sociales.

22 millones de usuarios en facebook, (3er pais de sudamerica) por encima de España y casi al nivel de Alemania.

Conectados Sociales

Activos

85% dijo recordar la publicidad que había visto en Internet, superando la recordación de la radio y la prensa. La movilización generada por Internet es superior a la de Televisión (50% Vs. 41%).

Creyentes

Encuesta de cultura digital en Colombia - Centro Nacional de Consultoría 2013

Techtracket Ipsos 2013 Global Competitiveness Report 2014-15 / World Economic ForumMintic Colombia

#2La cobertura no es la misma

¿Qué alcanzas en prime time en un spot en Tv a total público?

¿Un máximo del 30*%?

¿En serio no hay cobertura en RRSS?

*prime time colombia – brasil 17 –junio 2015

No, pero es que yo vendo mucho

en la base de la pirámide…

#3

En 2013 el 77% del estrato 1 tenia acceso a internet*

Fuente: Estudio Napoleon Franco 2013

81% de los usuarios de internet se conectan a través de su celular

No, pero es que eso es sólo para jóvenes, mi target no esta ahí.

#4

Las amas de casa…

Las mujeres tienen menos presencia que los hombres aunque la tendencia es a la igualación Sin embargo, una vez online, las mujeres están más conectadas que los hombres.

El 63% de las amas declaran que efectúan procesos tales como comentar y/o publicar contenidos en la red.

Un 77% cree que es el medio que brinda Mayor Información.

Para ellas (23%) es el tercer medio en Credibilidad seguido de Tv y radio.

El 54% opina que es el primer medio en Entretenimiento

Es el segundo medio seguido de la Tv que Motiva A La Compra 31%Primer Medio que le presta Más Atención 45%Los portales que más frecuentan las mujeres jóvenes son portales de redes sociales y entretenimiento, mientras que las mujeres adultas prefieren temáticas de noticias e información.

El 60 % está de acuerdo en que la publicidad de internet ayuda a efectuar sus procesos de compra offline de productos o servicio Fuente :Mediacom 2013

Ya pero es que esto del digital todavía no ha llegado, es un invento por demostrar, cuando los demás lo hagan yo lo haré.

#5

Porcentaje de inversión en digital en el mundo

USA 30%Colombia 2,5 %

España 21 %

Reino unido 47%

Noruega 45%

Canadá 31%

China 44%

Alemania 24 %

México 21%Fuente: emarketer march 2015 IBOPE Colombia

Es que yo “no creo en el digital “

… señor, con todo respeto dedíquese a otra cosa.

NO puedes ser publicitario y sentarte a hacer y vender spots, no sirve, no vale no saber . Este el mundo en el que vives y de la misma manera que sabes usar un computador o un celular hay que saber o esforzarse a saber de digital . No hay burbujas , no más.

Corolario

El consumo de medios ha cambiado radicalmente de manera transversal en toda la sociedad

El digital ya no es gratis, pero es mucho mucho más económico

¿Cómo se calcula el coste por TRPs en redes sociales?

En Spider usando al herramienta Social Elephants llegamos a una formula comparable con el TRP general. Numero de impresiones de la pieza( video post / post …) dividido por el total de tu target objetivo*.

Sea o no sea internauta / este o no en facebook o la RRSS correspondiente

Esto lo hace 100% comparable, no es un TRP digital, es un TRP real.

Nos hemos molestado en hacer los cálculos para un target promedio: madres con hijos en el hogar.

Universo : 6,007,102

Fuente : IBOPE

¿Cuál es el coste que alcanzamos por TRP en televisión?

1.550,000 COPS

(Y créanos si les decimos que somos tesos negociando)

Fuente: UM Universal McCaan

¿Cuál es el coste del TRP en RRSS en el mismo target?

1500000

90000

*1,500,000 vs 90,000

16 veces más económico

Fuente : Cálculos propios con Social Elephants

Los profesionales del marketing, los publicitarios, los hombres de negocios, tienen una credibilidad muy , muy baja. Las marcas yo no pesan tanto

COROLARIO: RESPONSABILIDAD EN COLOMBIA

Como marca en un país como éste donde tu poder es mayor, donde aun confían en ti, donde apenas hay marcas e distribuciónDonde el gobierno es delgado , donde tus beneficios son sólidos y tu ebipta amplio.Tienes una obligación moral de ocupar espacios que el estado no ocupa. El deber de ayudar a hacer una Colombia mejor desde las marcas es ineludible, ¿cómo dormir con la consciencia tranquila si no?

Las reglas del branding y la comunicación están cambiando

¿CÓMO ERA LA COMUNICACIÓN 1.0?

• ESTABA CENTRADA EN LA CREATIVIDAD, EN LA IDEA ARRASADORA E INTELIGENTE

• BASADA EN LA USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION

• EL CONSUMIDOR NO ES PROTAGONISTA, NO HAY COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL

• PRODUCTO EL PROTAGONISTA• BEBA, CONSUMA,COMPRE

https://www.youtube.com/watch?v=d_dpz45bnlM

EL DOMINIO DEL BRANDING DESDE LA RAZON, DESDE EL CEREBRO

BENEFICIO FUNCIONAL¿QUÉ HACE NUESTRO PRODUCTO POR LOS CONSUMIDORES?

DESPUES VINO LA COMUNICACIÓN EMOCIONAL

BASADA EN INSIGHTDESDE EL CONSUMER POVBUSCANDO CONEXIÓN EMOCIONALGRANDES CAMPAÑAS ATL CON APOYO DIGITAL

BASADA EN INSIGHTDESDE EL CONSUMER POVBUSCANDO CONEXIÓN EMOCIONALGRANDES CAMPAÑAS ATL CON APOYO DIGITAL

https://www.youtube.com/watch?v=_xyq3PjUHu4

EL DOMINIO DEL BRANDING DESDE LA EMPATIA, DESDE EL CORAZÓN

BENEFICIO EMOCIONAL¿CÓMO HACEMOS SENTIR A LAS PERSONAS?

LA EMPATIA ESTÁ DEJANDO DE SER SUFICIENTE

LAS MARCAS ESTAN EN MEDIO DE LAS CONVERSACIONES

YA TANSIQUIERA SON TOTALMENTE NUESTRAS

COMPARTIR Y COCREAR LA NUEVA CLAVE

cocrear

Se acabó la era de trabajar solo.El principio era empatizar y conocer al consumidor, el reto ahora es cocrear con él

http://www.influencersfilm.com/#/Home

NO SÓLO HABLAMOS DE ESTO

Paella emoji

Red Bull

https://www.youtube.com/watch?v=hh1SBpVl1GA

COCREAR IMPLICA HACER QUE LAS PERSONAS SEAN EL MEDIO DE COMUNICACIÓN

QUE SEAN LOS FANS UNA MARCA

YA GRACIAS ¿ Y COMO SE HACE ESO?

Como hacerlo si los consumidores quieren hablar entre ellos no con las marcas.

NECESITAMOS LIDERAZGO DE MARCA

WHY

HOW

WHAT

!CONECTANDO DESDE EL PORQUE!

LIDERAZGO DESDE EL COMPROMISO SOCIAL LIDERAZGO DESDE EL

COMPROMISO SOCIAL

DESDE LO QUE KOTLER LLAMA EL SUEÑO O LA IDENTIDAD SOCIAL

TENIAMOS CEREBRO Y CORAZÓN

NOS FALTA EL

EL OBJETIVO FINAL COMO AGENCIA ES QUE GENERAR IDEAS Y CONTENIDOS QUE SE CO-CREEN Y SE COMPARTAR

QUE FLUYAN ENTRE LAS PERSONAS

POR LO TANTOSI LAS PERSONAS LEEN REVISTAS, VEN LA TELEVISIÓN , VAN A TIENDAS , ESCUCHAN LA RADIO, ENTRAN EN FACEBOOK , ENVIAN UN TWEET, TIENEN UN GRUPO EN WHATSAAP, SALEN AL CAMPO CON SU FAMILIA, VAN A TRABAJAR UN LUNES, VAN A UN CONCIERTO, Y ENTRENAN EN EL GYM, ESCUCHAN SU LISTA EN SPOTIFY, TIENEN UN TABLERO EN PINTEREST Y ESTÁN HABLANDO AHORA CONTIGO

LA COMUNICACIÓN NO PUEDE ESTAR BASADA NI CONDICIONADA POR EL CANAL, EL MEDIO O EL FORMATO

SINO EN LA IDEA DE MARCA Y EN EL MENSAJE

COMO CON LAS PERSONAS CONSTRUIMOS NUESTRA COMUNICACIÓN , CON LO QUE SOMOS , CON LO QUE DECIMOS Y CON LO QUE HACEMOS

¿pero además del alma también podéis poner otro cajero?David Senserich

Y LO QUE CONTEMOS SE TIENE QUE ADAPTAR Y A CADA PERSONA, A CADA CANAL A CADA FORMATO

ES LO QUE SE LLAMA LIQUID THINKING O IDEAS LIQUIDAS

Y TENEMOS UN MODELO DE TRABAJO PARA EL BRANDING Y LA COMUNICACIÓN

DONDE TODO ES LIQUIDO, CONTENIDO EN UN SER VIVO

BRAND ROOTSBRAND TREEBRAND FRUITS

UN NUEVO MODELO DE TRABAJO

Y para vuestra inspiración 3 campañas espectaculares 360

https://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwYhttps://www.youtube.com/watch?v=qeD25jfn3f4

https://www.youtube.com/watch?v=Gm8PoV4yWDU&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DGm8PoV4yWDU&has_verified=1

Jordi Giménez Tomásjordigimenez@elgrupo.comjordigimeneztomas@gmail.com