RESPONSABILITAT SOCIAL EMPRESARIAL: UNA EINA DE COMPETITIVITAT I DESENVOLUPAMENT SOSTENIBLE
Comunicació i desenvolupament sostenible 1.
42
LA VIDA AMB PRESSES? “America ha transformat el periodisme del que era, l'expressió periòdica del pensament, el registre de les preguntes i respostes de la vida contemporània, en alguna cosa que recull, condensa i assimila les trivialitats de l'existència humana, [...] l'enorme pressa amb la que ens prenem tot, ajudada pel fort desig del periodista de no anar ni un dia per darrere de la seva competència, fa que jutgem sense pensar.Fa que no tinguem temps per aprofundir, ni en general desig de fer-ho.” WJ Stillman, periodista, martes 8 de junio de 2010
-
Upload
oriol-llado -
Category
Education
-
view
823 -
download
4
description
Els mecanismes de la comunicació. Curs a Unescocat sobre Comunicadors i Desenvolupament Sostenible.
Transcript of Comunicació i desenvolupament sostenible 1.
LA VIDA AMB PRESSES?
“America ha transformat el periodisme del que era, l'expressió periòdica del pensament, el registre de les preguntes i respostes de la vida contemporània, en alguna cosa que recull, condensa i assimila les trivialitats de l'existència humana, [...] l'enorme pressa amb la que ens prenem tot, ajudada pel fort desig del periodista de no anar ni un dia per darrere de la seva competència, fa que jutgem sense pensar.Fa que no tinguem temps per aprofundir, ni en general desig de fer-ho.”
WJ Stillman, periodista,
martes 8 de junio de 2010
LA VIDA AMB PRESSES?
“America ha transformat el periodisme del que era, l'expressió periòdica del pensament, el registre de les preguntes i respostes de la vida contemporània, en alguna cosa que recull, condensa i assimila les trivialitats de l'existència humana, [...] l'enorme pressa amb la que ens prenem tot, ajudada pel fort desig del periodista de no anar ni un dia per darrere de la seva competència, fa que jutgem sense pensar.Fa que no tinguem temps per aprofundir, ni en general desig de fer-ho.”
WJ Stillman, periodista,
sobre la influència negativa del telègraf en la seva professió el 1891FONT: MICROSIERVOS.
martes 8 de junio de 2010
ELS MECANISMES DE LA COMUNICACIÓSESSIÓ PER A UNESCOCAT > COMUNICADORS PER AL DESENVOLUPAMENT SOSTENIBLE (9/6/10)
martes 8 de junio de 2010
EN PRESENT (NO EN FUTUR)
martes 8 de junio de 2010
EL NOU GÜTENBERG?
INTERNET HA CANVIAT LA MANERA COM ENS COMUNIQUEM, TAMBÉ LA MANERA COM ABORDEM LA COMUNICACIÓ.
martes 8 de junio de 2010
CONTEXT INTERNET 2.0
martes 8 de junio de 2010
La web 1.0:
- La WWW, els nous mass media (la portalització)
- L'anonimat, els nicks
- Baixa interacció
- Dificultats tècniques
- Poca presència multimèdia
➡ model jeràrquic, rígid, reprodueix el sistema d'abans: encara massa guttenberg.
martes 8 de junio de 2010
Web 2.0El concepte Web 2.0 va ser esmentat per primer cop per O'Reilly Media el 2004, referint-se a la percepció que la segona generació de la Web es basava en comunitats i en serveis de hosting, com ara els espais web de treball en xarxa, les wikis, i Folksonomy folksonomies que faciliten la col·laboració i en el fet de compartir entre usuaris espais per a fotografies, textos i vincles amb altres Web-sites, els tres exemples més clars són Flickr, del.icio.us i Youtube. O'Reilly Media va titular una sèrie de conferències al voltant d'aquest concepte i des d'aleshores ha estat àmpliament adoptat.Encara que el terme suggereix una nova versió de la Web, no fa referència a una actualització o evolució d'Internet o de la tecnologia específica de la World Wide Web, però sí que es refereix als canvis que es fan de l'ús de la plataforma. D'acord amb Tim O'Reilly, "Web 2.0 és la revolució del negoci en la indústria dels ordinadors causat per la mobilitat de la plataforma d'Internet, i un intent d'entendre les regles per a l'èxit sobre el que és nou a la plataforma" La web 3.0, suggerida per analogia, seria la web semàntica o intel·ligent, que selecciona els continguts d'acord amb les preferències de l'usuari alhora que en permet la interacció.Alguns experts en tecnologia, principalment Tim Berners-Lee, han qüestionat el terme considerant que s'ha magnificat, molts dels components tecnològics de "Web 2.0" ja eren presents en la creació de la primera World Wide Web.
martes 8 de junio de 2010
Sindicació (RSS)Programari lliure / Desenvolupament col·laboratiuAvenç en bases de dades (tags)Millora dels equips (ordinadors, càmeres, dispositius mp3)Streaming, codificacions i amples de banda optimitzatsGadgetització / efecte mòbil – Més enllà dels ordinadors
Millores tecnològiques, noves conquestes (mobilitat, connectivitat)
ÉS QÜESTIÓ DE NOVES TECNOLOGIES?
martes 8 de junio de 2010
Si avui un mateix és
el webmaster
... i també dj
... i periodista, poeta, escriptor
... expert
... un crític, un consumidor exigent
... un fotògraf
... una persona que tria (rss, mashups, microxarxes) i que consumeix cultura i coneixement per noves vies... a mida!
el ‘broadcast yourself’ ha mort el comunicador?
martes 8 de junio de 2010
COMUNICAR AL SEGLE XXI: LES PREGUNTES CLAU
• QUIN ÉS L’OBJECTIU DE LA COMUNICACIÓ EN LA NOSTRA ORGANITZACIÓ, EMPRESA, MITJÀ?
• Té a veure amb l’extensió d’un missatge (= valors i missió)
• Té a veure amb el posicionament (= marca i identitat)
• Té a veure amb la prestació d’un servei (= informació)
martes 8 de junio de 2010
COMUNICAR AL SEGLE XXI: LES PREGUNTES CLAU
• DE QUINES EINES DISPOSEM?
• Mitjans de comunicació.
• Mitjans propis.
• Accions presencials.
• Xarxes socials.
martes 8 de junio de 2010
COMUNICAR AL SEGLE XXI: LES PREGUNTES CLAU
• QUÈ NECESSITEM?
• Un pla de comunicació (estratègia)
• Habilitats
• Temps i diners
• Complicitat (posicionament)
martes 8 de junio de 2010
COMUNICAR AL SEGLE XXI: SOBREVIURE EN LA TRANSICIÓ
• AVUI COMUNICAR TÉ A VEURE AMB...
• Les notícies que publiques, també amb els enllaços que guardes.
• El disseny gràfic de la teva capçalera, però també amb la teva habilitat de mutar en diferents plataformes.
• El que dius, però també com escoltes.
• La rapidesa i la capacitat d’avançar-se.
• La complicitat és un capital.
martes 8 de junio de 2010
Multipresència: ubiqüitat (una nova manera de ser més complexa, la perspectiva virtual)
➡La intimitat (noves preocupacions)
➡Canvi en el model de negoci (la música, la premsa... long tail, la gratuïtat)
➡L'augment de les mirades (prosumer, ciutadà més crític, aflorament de les altres històries, crítica als mitjans)
➡L'usuari és valor (prescripció, controal, diversitat, continguts + visites)
... I DE SOBTE DEMANEM...
✓ Portabilitat i compatibilitat
✓Capacitat d’incorporar el coneixement i l’acció amateur
✓Mobilitat i autonomia
✓Ubiqüitat i immediatesa
✓Capacitat de generar conversa i contrast
✓Gratuïtat
ELS NOUS REFERENTS
martes 8 de junio de 2010
Economia La 'cua llarga' (long tail): l’emergència del petit i l’especialitzatEls prosumers Canvi en el model de negoci: els micropagaments, la protecció dels formats, els drets d'autor
PolíticaPolítics 2.0?Les cibercampanyes (exemple Iran, Hondures...)La nova participació Els nous moviments socials
Mitjans de comunicació i culturaFinal del periodisme, transfiguració del periodisme... nou periodisme? La informació com a corrent, no com a unitat Els serveis afegits: immediatesa, background, exclusivitatL’autogestióEl llibre electrònic
AIXÒ ESTÀ CANVIANT COSES COM:
martes 8 de junio de 2010
DUES AGENDES
Les noves tecnologies de la informació, i la seva concreció en un sistema obert, senzill i enxarxat de comunicació ofereixen una oportunitat per les ‘causes’ oblidades.
martes 8 de junio de 2010
DUES AGENDES
Les noves tecnologies de la informació, i la seva concreció en un sistema obert, senzill i enxarxat de comunicació ofereixen una oportunitat per les ‘causes’ oblidades.
martes 8 de junio de 2010
EL POTENCIAL
Nova agenda: abordem els ‘buits’ informatius. Major control, acountability: el captaire de Tele5, 11M, Desallotjament Bolonya...Més informació enllaçada: connectar els punts, eina de transformació. Detecció dels costos de les externalitats.Més empatia: reforçar les nostres campanyes amb eines més adeqüades. Més participatives.
martes 8 de junio de 2010
A TENIR EN COMPTE
fractura digitalbarrera nord/sudl’excés d’informaciói el paper del periodista? prescripció professional?
martes 8 de junio de 2010
AQUESTS SÓN ELS INGREDIENTS
Pàgina web: prioritzar solucions flexibles, modulables, amb RSS... codi obert.Blogs: t'ajuda a construir la comunitat (en especial a través de comentaris), estableix el to i els continguts principals. Eina de contingut. Eina 'port'.Linkedin: xarxa professional. Una bona eina per a articular xarxes d'experts, participants en congressos.Youtube/vimeo: publicació de vídeo, facilitats per fer embed als propis blogs o webs.Flickr: publicació de fotos. Picasa pot ser interessant (és menys social).Twitter: intercanvi d'informació, difusió de continguts, comunitat.Facebook: eina 'hub'. Comunitat.Delicious: eina per compartir enllaços.Aplicacions de geolocalització: foursquare, eines de google. Trobar (i oferir) informació?Aplicacions per a Iphone, Ipad, Android...
martes 8 de junio de 2010
AQUESTS SÓN ELS INGREDIENTS
Pàgina web: prioritzar solucions flexibles, modulables, amb RSS... codi obert.Blogs: t'ajuda a construir la comunitat (en especial a través de comentaris), estableix el to i els continguts principals. Eina de contingut. Eina 'port'.Linkedin: xarxa professional. Una bona eina per a articular xarxes d'experts, participants en congressos.Youtube/vimeo: publicació de vídeo, facilitats per fer embed als propis blogs o webs.Flickr: publicació de fotos. Picasa pot ser interessant (és menys social).Twitter: intercanvi d'informació, difusió de continguts, comunitat.Facebook: eina 'hub'. Comunitat.Delicious: eina per compartir enllaços.Aplicacions de geolocalització: foursquare, eines de google. Trobar (i oferir) informació?Aplicacions per a Iphone, Ipad, Android...
Ah! i també tenim la nota de premsa!
martes 8 de junio de 2010
EN RESUM...
La fórmula: recollir, arxivar, compartir, fixar/publicar; reader, delicious, twitter, blog / web"Cada empresa/organització és un mitjà"; els multiemissors.La crisi dels mitjans: obertura a noves veus, blogs...Tendències d'ús cultural: mobilitat, portabilitat, interacció... Les identitats digitals: procés de construcció.La dificultat de moure’s en un fronteres imprecises: saber trobar el toVolem generar: valor, conversa i qualitat (és a dir contingut, interacció, rigor)
NO TE N’OBLIDIS! Analitzar el que estem comunicant. Fes servir eines de gestió apropiades: Google Analytics, Social Mention, backtype.
martes 8 de junio de 2010
ALGUNS EXEMPLES
martes 8 de junio de 2010
ALLÒ QUE VOLS DIR... A LA BUTXACA
martes 8 de junio de 2010
LES NOVES MANERES D’EXPLICAR: LIVING STORIES
martes 8 de junio de 2010
ESTRATÈGIA DE BLOGS THE GUARDIAN
martes 8 de junio de 2010
OBSERVATORI DE MITJANS NEWS TRUST (+ MEDIA.CAT)
martes 8 de junio de 2010
LOCAL, LOCAL, LOCAL THE WASHINGTON POST
martes 8 de junio de 2010
CREACIÓ DE COMUNITAT GREENHORN CONNECT / BOSTON
martes 8 de junio de 2010
ÚS DE GEOLOCALITZACIÓ NY TIMES + FOURSQUARE
martes 8 de junio de 2010
EL ‘SUPER’ USUARI RODALIA.INFO
martes 8 de junio de 2010
INFORMACIÓ AL MINUT L’ALTRE RELAT
martes 8 de junio de 2010
NOMÉS MAPES? LES EINES IMPREVISTES
martes 8 de junio de 2010
NOVES AGENDES PERIODISMO CIUDADANO / CANAL SOLIDARI
martes 8 de junio de 2010
L’ALTRA PRESENCIALITAT RODES DE PREMSA ONLINE
martes 8 de junio de 2010
INCORPORACIÓ DE VÍDEO TALKING ABOUT
martes 8 de junio de 2010
MÀRQUETING VIRAL GREENPEACE KIT KAT
martes 8 de junio de 2010
ELS ALTRES DEBATS COVER IT LIVE
martes 8 de junio de 2010
ELABORACIÓ DE LLISTES
martes 8 de junio de 2010
PARLAMENT 2.0 ELS TWITTER DIPUTATS
martes 8 de junio de 2010
martes 8 de junio de 2010
