COMO SE ESTRUCTURA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Las campañas publicitarias se usan para promocionar los productos y servicios dirigidos a un grupo de consumidores potenciales, esperando que prueben el servicio o producto y se conviertan en clientes leales. Dichas campañas requieren una planificación apropiada, investigación, presupuestario y ejecución para producir resultados medibles. Las compañías con grandes presupuestos obtienen la ayuda de agencias de publicidad para que los asistan al diseñar estas campañas, mientras que las pequeñas empresas trabajan duro para producirlas por su cuenta.

Nivel de dificultad: Fácil

Necesitarás

Un presupuesto Campañas publicitarias de los competidores Un redactor de anuncios Un diseñador gráfico Lista completa

Instrucciones

Determina las metas de tu campaña publicitaria. Los objetivos comunes incluyen incrementar las ganancias, mejorar la visibilidad de la marca, mantenerte a la vanguardia de la competencia, introducir un nuevo producto, presentar un nuevo uso para un producto antiguo, capturar un nuevo mercado objetivo o ampliar el negocio. Las metas de la campaña deberían ser inteligentes, medibles, alcanzables, realistas y oportunas.

Identifica el mercado objetivo más probable para la compra del producto o servicio en que se basa la campaña. Determina a qué medios es más probable que respondan: publicidad por radio, televisión, correo electrónico, gráfica o correo directo. Algunos consumidores también pueden responder a la tele mercadeo, seminarios de marketing, promociones en ferias comerciales o a los esfuerzos de las relaciones públicas, dependiendo de la industria y lo que está en venta. Identifica cómo los consumidores en el mercado objetivo pasan su tiempo, de quién reciben información de los consumidores y las noticias y cómo la información afecta su decisión de compra

Crea un presupuesto que describa la cantidad que planeas gastar en el diseño de una campaña publicitaria. Éste debería tener en cuenta el costo de contratar diseñadores independientes y redactores, así como los costos de impresión y de colocación de la publicidad, los artículos promocionales y otros suministros y equipos utilizados para el diseño de tu campaña publicitaria.

Utiliza la técnica del torbellino de ideas sobre los posibles mensajes de marketing que pueden vender tu producto o servicio eficaz y creativamente a tu mercado objetivo. Revisa las campañas de tus competidores están realizando e investiga para descubrir la reacción a sus productos y servicios. Utiliza esta información para determinar la proposición única de venta de tu producto o servicio y cómo puedes incorporarla en tu campaña publicitaria.

Determina qué opciones de medios están dentro de tu presupuesto y encajan en las metas generales de tu campaña. Selecciona más de una opción para una integrada.

Trabaja con un diseñador independiente y un redactor para crear tu campaña, si todavía no empleas a un escritor y un diseñador. Preséntales la información que tienes sobre tu mercado objetivo y el mensaje de marketing que te gustaría enviarles sobre los productos y servicios que ofreces.

Prueba tu campaña de publicidad en un grupo modelo de individuos que cumplan con el perfil de tu mercado objetivo organizando un grupo de discusión para descubrir tus pensamientos sobre la campaña. Obtiene sus comentarios sobre las imágenes, palabras escritas y el mensaje general, ya que representan una porción del grupo al que piensas dirigirte. Toma en cuenta sus comentarios y reelabora los aspectos de tu campaña que necesiten ser modificados.

Identifica cómo planeas medir el éxito de tu compaña una vez que hayas finalizado la que planeas ejecutar. Ejecútala, calcula los resultados y planifica la próxima campa.

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