7/23/2019 Cmo El Psicoanalisis Fue Usado Para Sociedad de Consumo

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Cmo el psicoanlisis fue usadopara manipular a las masas ycrear la sociedad de consumo

LAS IDEAS DE FREUD, COOPADAS POR LAS RELACIO!ES P"#LICAS, CREARO! E! $RA! %EDIDA LA SOCIEDAD DE CO!SU%OE! LA &UE !UESRA I!DI'IDUALIDAD SE E(PRESA A RA')S DE LAS COSAS &UE AD&UIRI%OS* DE LO &UE !OS +ACESE!IR &UE SO%OS ESPECIALES, PERO &UE CIERA%E!E !O !ECESIA%OS

ARECULURA

El si-lo (( ser recordado, en.re o.ras cosas, por ser el si-lo del psicoanlisis, o como es.e documen.al afirma* El

siglo del Yo o Siglo del ser /en una .raduccin li.eral01 El si-lo del yo en el 2ue madura finalmen.e la -ran in3encin

moderna del indi3iduo 4de la psi2ue indi3iduali5ada4 y en el 2ue .odas las ener-6as se diri-en a cons.ruir y diferenciar

la indi3idualidad y desarrollar el yo, 2ue aca7a de desli-arse de en.es colec.i3i5an.es como el Es.ado o la I-lesia1 8El

si-lo del yo9 es .am7i:n el si-lo en el 2ue el ser indi3idual .ermina de seculari5arse1 Para ;acer es.o, para 2ue el

indi3iduo pueda co7rar realidad aparen.emen.e au.noma, necesi.a ad2uirir una serie de carac.er6s.icas 2ue lo

diferencian y lo acercan a su au.orreali5acin1 En.ra a2u6 la se-unda -ran ac.i3idad 2ue define al si-lo ((* la

pu7licidad1 La pu7licidad 2ue ser el medio a .ra3:s del cual el indi3iduo reci7ir la presin indi3iduali5adora para

au.odefinirse a .ra3:s de las cosas 2ue puede ad2uirir, como ocurre con la infraes.ruc.ura ideol-ica del american

dream1

Como no.a Adam Cur.is en es.e formida7le documen.al, el -ran ar.6fice de es.a .ransicin es la familia Freud1 Por

supues.o, el doc.or Si-mund Freud, pero .am7i:n su ;i7licas, 2uien .u3o la oscura pincelada de -enio de implemen.ar un marco psiconal6.ico a la comunicacin

de masas1 Poco conocida, la influencia de #ernays .al 3e5 no sea menor en nues.ra 3ida co.idiana 2ue la de Freud,

especialmen.e por2ue el espacio p>7lico en el 2ue ;a7i.amos es una esfera de deseo inconscien.e 2ue .odo lo

permea y lo reconduce ;acia los fines del capi.alismo1 Incluso la mayor6a de los pu7licis.as no son conscien.es de 2ue

el modelo 7a

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Uno de los analis.as en el documen.al define muy 7ien el pos.ulado racionalirracional 2ue #ernays apor. a los

fundamen.os del marBe.in- y de la pu7licidad* 8#ernays 3io 2ue no se .ra.a7a de 3ender al-o in.elec.ualmen.e, sino

in3olucrando al consumidor de manera emocional1 !o es necesi.as es.a prenda de 3es.ir, es t.e sen.irs menico acon.ecimien.o o una >nica

persona, pero cier.amen.e den.ro de su comple

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indi3idualidad de nues.ro carc.er 4slo pod6amos ser noso.ros mismos y mos.rar nues.ra par.icularidad a los dems

a .ra3:s de las cosas 2ue nos ;ac6an 3er diferen.es, el deseo de au.oe@presin de lo ocul.o de nues.ra personalidad

encuen.ra su 3l3ula de escape a .ra3:s de lo superficial, de las apariencias 2ue lo ;acen percep.i7le y comunica7le1

!ues.ra alma, o el si-no cuali.a.i3o de nues.ra esencia indi3idual, se .ranspola a las cosas 2ue lle3amos, se 3uel3e

par.e de nues.ra epidermis, se reifica1

A #ernays .am7i:n se le a.ri7uye ;a7er 3inculado en la men.e del consumidor a los au.om3iles con la a.raccin o la

po.encia se@ual iniciar la .endencia de pa-arle a psiclo-os o e@per.os para ;a7lar 7ien de un produc.o, pre.endiendo

2ue se .ra.a7a de un es.udio independien.e con3encer a los indi3iduos de 2ue de76an de comprar acciones en HallS.ree. y por lo .an.o con.raer deudas 7ancarias para ;acerlo1 Por supues.o fue .am7i:n uno de los primeros en

or-ani5ar operaciones medi.icas a fa3or de los pol6.icos, 8sacarse la fo.o9, empe5ando con el presiden.e Coolid-e1

Adems #ernays fue a-en.e li.erario de su .6o Si-mund Freud en Es.ados Unidos* una do7le a-enda, pues.o 2ue al

sem7rar las ideas de Freud en el am7ien.e allana7a .am7i:n el .erreno ps62uico para 2ue sus mecanismo de

persuasin fueran ms efec.i3os1

!os .oca a noso.ros padecer la influencia de #ernays y su par.icular aplicacin del psicoanlisis freudiano para

sa.isfacer la am7icin de las -randes corporaciones y de sus ms al.os e