Como diseñar para usuarios irracionales
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Perlas cognitivas Diseñar pensando en como pensamos
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Perlas cognitivas
Diseñar pensando en como pensamos
Perlas Cognitivas
La pala y la bola juntas valen 1.10 €.
La pala vale 1€ más que la bola.
¿Cuánto cuesta la bola?
Perlas Cognitivas
1.05 0.05+ = 1.10
1 de diferencia
Perlas Cognitivas
(D)efectos cognitivos
En principio la cognición (del latín: cognoscere, ‘conocer’) se define como la facultad de un ser vivo para procesar información a partir de la percepción, el conocimiento adquirido (experiencia) y características subjetivas que permiten valorar la información. Consiste en procesos tales como el aprendizaje, razonamiento, atención, memoria, resolución de problemas, toma de decisiones y procesamiento del lenguaje.Sin embargo, también se dice que los procesos cognitivos pueden ser no sólo naturales, sino también
“Con todos mis respetos a Aristóteles,cabe afirmar que la conducta irracional
no es la excepción sino la norma”
– Stuart Sutherland –Irracionalidad, el enemigo interior” (1992)
Perlas cognitivas
¿Quién es la prota?
Efecto Von Restorff
Von Restorff, H. (1933)
The effects of field formation in the trace field
Perlas cognitivas
¿Quién es el mejor?
Perlas cognitivas
Otra vez, ¿quién es la prota?
Center Stage Effect
Rodway, Schepman & Lambert (2012).
Preferring the One in the Middle: Further Evidence for the Centre‐stage Effect.
Lo más fácil (o perezoso)No la más correcta (o compleja)
Perlas cognitivas
¿Te importa que sea la mujer De tu vida?
A ver, a veces todo es un combo de virtudes que actúan muy bien cognitivamente:http://www.dailydot.com/opinion/tinder-way-of-the-future/http://www.lukew.com/ff/entry.asp?1664
Perlas cognitivas
Ahora mismo(mismísimo)No
A ver, a veces todo es un combo de virtudes que actúan muy bien cognitivamente:http://www.dailydot.com/opinion/tinder-way-of-the-future/http://www.lukew.com/ff/entry.asp?1664
Perlas cognitivas
Lo que queremos ahora, no es lo que aspiramos en el futuro
LoremIpsum
(Cualquiera)
Perlas cognitivas
Mirar una película AHORA MISMO
66% 44%
Perlas cognitivas
¿Y si les damos tiempo para planear? 3 días
Día 2
Día 3 71%
63%
Present Bias
Procastinar no es pereza exactamente, es una dolencia cognitiva (si nos sirve de consuelo)http://youarenotsosmart.com/2010/10/27/procrastination/#more-922
Perlas cognitivas
Perlas cognitivas
por StumbleUpon
Choice Paradox
Barry Schwartz sobre la paradoja de la elecciónhttp://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choice?language=es
Perlas cognitivas
Siempre podemos guiarnos por los demás
Perlas cognitivas
Copiamos más en la intimidad que en público
Social Defaults
Eun Huh, Vosgerau & Morewedge (2014).
Social Defaults: Observed Choices Become Choice Defaults. Journal of Consumer Research.
Y así todo el rato
Entourage EffectEfecto Cashless
Efecto EndowmentFresh Start Effect
Goal GradientFenómeno Post-Reward Resetting
