Cómo acercar la prensa de proximidad a las marcas y a las agencias.
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Cómo acercar la prensa de proximidad a las marcas y a las agencias
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La necesidad de información de cercanía
Paradoja
Acercar la marca a los consumidores
Retorno a los básicos
Calidad periodística
Tradición y Marcas reconocidas
La inversión no llega
Nuestro producto es la respuesta
Datos
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Responsables:
La lejanía hacia las marcas y las agencias,
la existencia de otros medios/alternativas y
la crisis económica y del papel
Por qué?
Revisión: Prensa de proximidad.
Prensa: sí, pero en exclusiva? Radio y TV
Proximidad: sí, pero en exclusiva? Móvil, internet y Exterior. Las dos proximidades: geográfica y temática
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Autobuses Trasera Integral + 2 laterales estandard Mobiliario Urbano
Autobuses y Mob Urbano
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FGC – Barcelona - Vallés
Ultimas paradas Trenes FGC:Sabadell RamblaSabadell Estación
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Opis FGC
Sabadell Rambla : existen 7 mupisSabadell Estació: existen 3 mupis
Se pueden elegir a la unidad:Coste neto 1 mupi /semana: 160€
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FGC – Estación Sabadell Rambla1 Pared andén (última estación) 2 Paredes andén (última estación)
Los bancos ya no se vinilan porque se vandalizan muy fácilmente y no compensa la producción
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FGC – Estación Sabadell Rambla
Pared pasillo centralCristalera acceso / salida estación
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FGC – Estación Sabadell Rambla
Pared izquierda escaleras salida Frontal entrada estación
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Personalización de trenes
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Personalización interior de trenes
tertulias
techo
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Ejemplo de Vallas 8x3
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Spot en Cine
Cines Eix Maciá: 9 Salas
Cines Imperial: 11 Salas
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¿Qué valoran las marcas y las agencias?
Realidades
Tele 5 Whatsapp
Exterior
Móvil
Internet
Radio
TV
Cuestión de oferta y demanda
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¿Qué buscan las marcas y las agencias?
Realidades
Cobertura (afinidad)
Notoriedad
Capacidad de conexión con los targets
Generación de relación con el target
Contenido (o difusión del mismo)
Conversión
Fidelización
WOM
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¿Cómo se segmentan las marcas?
La distancia entre lo que queremos ser y lo que somos
Realidades
España
Catalunya
Local
Coyunturalmente Local
Privado/Público
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Soluciones
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Soluciones
Datos
Calidad del producto
Contenido segmentado a targets comerciales
Acciones de proximidad: vuestra marca
Cross media y packs
¿Cómo se segmentaban las marcas?
Llave en mano (facilitadores)
Datos 2: case studies