Comercio del sector textil en Japón 2014

8/16/2019 Comercio del sector textil en Japón 2014

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Sector Textil enJapón

Isabel González ArquesÍndice:


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trata de una re"la de ajuste $ino ($ine tunin"+ con la que un banco central maneja el tipo

de inter/s a corto pla%o teniendo en cuenta el output gap, la des iación de los precios

con respecto a su ni el óptimo, etc/tera. En otras palabras, quiere decir que si el Aanco

de Japón hubiera adoptado una política monetaria expansi a (con el resultado de una

drástica bajada del tipo de inter/s básico+ en la primera mitad de los a6os no enta, se

podría haber pre enido la de$lación. !e todas $ormas, se ha establecido en Japón una

especie de


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Con todos estos problemas, Japón ha sido un pionero en medidas contra la

de$lación. e han probado numerosas t/cnicas, aunque no han tenido resultado

debido, probablemente, a la tardan%a de las soluciones.

'. I%portaciones " exportaciones

!esde principios del si"lo ##5, las importaciones y exportaciones e olucionaron

$a orablemente debido a la italidad en crecimiento de la economía china y al

recalentamiento de la economía de Estados Unidos. in embar"o, debido a la crisis

mundial en la que nos encontramos, que tu o comien%o en oto6o de 3:: , las

exportaciones de Japón se han ido $renando, así como han ido aumentando los preciosdel petróleo y de otros productos de importación. Esto ha pro ocado el primer d/$icit

comercial para Japón en 3 a6os

.En esta "rá$ica podemos obser ar los cambios ya explicados en el comercio de Japón.

En cuanto a las exportaciones, durante los a6os cincuenta, la base de las

exportaciones japonesas estaba $ormada, como ya hemos mencionado, por productos

de industria pesada, alejándose de productos textiles o industria li"era. & medida que

se iba adentrando la d/cada de los setenta, se le $ue dando mayor importancia a la


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maquinaria y productos electrónicos, mientras que bajó el inter/s en la exportación de

materias primas industriales, tales como los productos químicos o el acero.

!esde los ochenta hasta principios de los no enta, aumentaron rápidamente la

exportación de productos de alta tecnolo"ía, como ordenadores, aparatos de $ax,

automó iles y otros medios de transporte además de otros productos. Por otro lado, a

mediados de los no enta, disminuyó si"ni$icati amente el índice de exportación debido

al establecimiento de instalaciones de manu$actura japonesas en otros países,

obli"ando a otras empresas a montar $ábricas en Estados Unidos o Europa para poder

tener precios más competiti os y por otro lado, $abricar las pie%as en China y otros

países de &sia, donde podían encontrar trabajo intensi o y barato.

Por otro lado, en cuanto a las importaciones, justo despu/s de la "uerra, uno de

los artículos principales de importación eran $ibras en bruto que se procesaban para

obtener textiles. En los a6os sesenta y setenta se comen%aron a importar en "randes

cantidades hidrocarburos combustibles y minerales metálicos debido al au"e de la

industria pesada.

Como consecuencia de las dos crisis del petróleo, los precios de este material en

bruto ascendieron en "ran medida, dando como resultado un au"e de los combustibles

naturales, suponiendo en los a6os no enta cerca de un 2:F de la importación total de

Japón. Esto se puede poner en contraste con el hecho de que, actualmente, tan sólo

entre un 02 y un 3:F de las importaciones japonesas son de este producto. Esto en

parte se debe a que, con el tiempo, ha uelto a bajar el precio del petróleo, ol i/ndose

a su uso.

7as importaciones a Japón han ido aumentando desde los setenta hasta hoy.Uno de los $actores de este aumento de las importaciones es la instalación de $ábricas

japonesas en el extranjero en los a6os ochenta. En concreto, en el caso de China, tu o

un "ran crecimiento desde a6os no enta, crecimiento que se si"ue pudiendo apreciar

hoy en día.


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4uente@ http@))GGG.trade.nosis.com

http://www.trade.nosis.com/http://www.trade.nosis.com/http://www.trade.nosis.com/


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En estas "rá$icas podemos obser ar las di$erencias entre las importaciones y las

exportaciones de Japón con otros países. Como podemos comprobar, tanto en

importaciones como en exportaciones, China tiene un "ran papel en el comercio de

Japón, ocupando cerca de un cuarto de las importaciones (más de 02:.:::.:::.::: de

los cerca de 8::.:::.:::.::: 4 A U ! en 3:0D+ y al"o menos en las exportaciones.

&un así se puede er que esta relación ha ido aumentando con los a6os, aunque haya

habido una p/quela disminución en este ;ltimo a6o. Por otro lado, Estados Unidos

tambi/n tiene un papel muy importante, más en las exportaciones que en las

importaciones, donde tiene un olumen muy parecido al de China.

En la actualidad, entre las exportaciones japonesas podemos er en los primeros

puestos de exportaciones hechas por Japón productos como ehículos, maquinariapesada o equipamiento electrónico, todos ellos con alores superiores a los

0::,:::,::: H al a6o, alor que ha decrecido desde el a6o 3:0:. on alores muy

ele ados en comparación con los respecti os a ropa y accesorios, que apenas

sobrepasan los 2::,:::H (exactamente 2D:,I18H+. Para ponerlo en perspecti a, esto

se correspondería a al"o más de las exportaciones totales de carne en Espa6a.

En las importaciones ya hablamos de otros datos muy di$erentes. Por ejemplo,

en los die% primeros productos importados a Japón ya se puede encontrar ropa y

accesorios que no son de punto, aunque en los primeros puestos hay productos como

combustibles minerales, aceites, productos de destilación, etc., equipamiento

electrónico o maquinaria pesada. En total, con respecto a los productos relacionados

con la ropa y los accesorios, nos encontramos con un total de I2,:9 ,11D H al a6o,

superando con creces las exportaciones.

En las si"uientes "rá$icas se expone las importaciones (primera "rá$ica+ $rente alas exportaciones (se"unda "rá$ica+ desde el a6o 3::8 al 3:00 en millones de .


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7as importaciones de con$ección textil a Japón presentan un notable crecimiento

a partir de 3::1, dando por terminada la recesión que su$rían las compras al exterior al

principio de este lustro. !el 98F acumulado en los cinco a6os, un 0 F del crecimiento

se correspondió con el ;ltimo ejercicio.


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7as exportaciones su$rieron más $uertemente los e$ectos de la crisis internacional

en el consumo, especialmente en 3::1, aunque tambi/n se han recuperado y

presentan un crecimiento del 39F en todo el periodo.

(. Sector Textil

Con respecto al sector textil, es importante destacar que Japón es por tradición

un país que siempre se ha preocupado mucho por la ima"en, por lo que no es de

extra6ar que este sector sea tan importante dentro de su economía y que se haya

desarrollado tanto.

El mercado japon/s es uno de los más "randes del mundo, $ormado por más de

031 millones de personas con una media de poder adquisiti o bastante alta y con unreparto de la renta relati amente equitati o que da a lu"ar al predominio de la clase

media. & pesar de esto, es un mercado di$ícil de abordar ya que, por ra%ones culturales,

se trata de un p;blico en "eneral muy exi"ente que demanda productos de calidad e

inno adores a un precio ra%onable. &demás de esto, los productos tienen un periodo de

maduración muy lento y tiene altos costes de distribución, lo que hacen muy di$ícil la

entrada a nue as empresas

&ctualmente, Japón es uno de los mercados más importantes del mundo y *oKio

su capital $inanciera. 7os consumidores japoneses tienen muy presente la moda

internacional y, al mismo tiempo, ellos son un re$erente de tendencias en toda &sia, por

lo que puede ser ir tambi/n como plata$orma de entrada de empresas a mercados

ecinos. &un así, este sector tiene un $uerte carácter local con numerosas marcas

nacionales que "o%an de "ran presencia en el mercado interno.

El sector de la moda en Japón es un sector muy competiti o y exi"e unacapacidad de reno ación casi constante. &un así, la importación de prendas textiles

suponen cerca de un 90F del sector en Japón, por lo que lo con ierte en un mercado

muy atracti o para las empresas extranjeras.


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7os principales pro eedores de moda de Japón son China, que abarca ella sola

en torno a un :F de todas las importaciones, y el resto de países asiáticos, entre los

que destacan Lietnam, *ailandia e 5ndonesia, los cuales están "anando peso

;ltimamente como pro eedoras de moda. Principalmente esto se debe a las numerosas

$ábricas japonesas que se han situado en estos países, abaratando así precios en su

producción. &unque esto sea una situación $a orable para estos países, está a$ectando

ne"ati amente al resto de países que tenían cabida antes, las cuales están siendo

despla%adas pro"resi amente $uera de este mercado. o obstante, esto no a$ecta

demasiado a países como 5talia, los que, sólo por su buena $ama, ya consi"uen

mantenerse en un lu"ar muy $a orable para el comercio de moda con Japón.

En el caso de Espa6a, no "o%a de la misma situación de 5talia. *odo lo contrario, las

importaciones han caído hasta la mitad en 3::8, aunque si"ue siendo un re$erente enmoda nupcial e in$antil.

& pesar de que el consumo es notablemente ele ado en Japón, el país se

encuentra actualmente en di ersos procesos socioeconómicos que le están a$ectando

ne"ati amente. 7as entas de con$ección textil superaron los 8 billones de yenes en el

a6o 3:00, lo que supuso un F menos en cinco a6os, situación similar para todos los

productos de consumo. Esto se debe a la recesión explicada anteriormente, aunque

sus e$ectos parecen estar paliándose poco a poco.

Por otro lado, Japón se encuentra actualmente en una situación de

en ejecimiento, lo que podría a$ectar ne"ati amente al $uturo de la industria. En

cualquier caso, actualmente, la "eneración más numerosa, la que supera los D2 a6os,

es la que más "asta en este sector y la que tiene mayor poder adquisiti o, lo que es

con eniente para las empresas de importación. Es el sector de moda in$antil el que

más su$re en este proceso ya que, al haber tal escase% de ni6os, las entas tienden adisminuir. -ientras que en este sector de la sociedad las marcas más caras y de

mayor calidad lo"ran tener mayor penetración, son las marcas de ropa de precio y

calidad baja las que consi"uen triun$ar entre la ju entud. Estas son marcas con una


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$recuente rotación de productos adaptados a las ;ltimas tendencias, en de$initi a, las

"randes cadenas de


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Por otro lado, las otras ías tienen más /xito entre la población más jo en que,

"eneralmente, está más $amiliari%ada con las nue as tecnolo"ías. 7as principales

compa6ías que operan en este se"mento son ?aKuten Q, Ro%otoGnQ, #a el Q y

!e & Q . 7as empresas espa6olas que actualmente están en el mercado japon/s

operan habitualmente a tra /s de un canal corto en el que distribuyen directamente a

un minorista. En caso de una mayor cobertura de mercado, suelen acudir a

comerciali%adoras locales.

En relación con los minoristas, en primer lu"ar están los "randes almacenes, los

cuales suelen adquirir la mercancía de importadoresNmayoristas por enta a

consi"nación. o trabajan directamente con $abricantes extranjeros. Están

especiali%ados en productos de "ama alta y lujo, pero esta situación está cambiando acausa de la recesión económica nacional.

& continuación están las tiendas especiali%adas. Estas si"uen teniendo un "ran

peso en las entas del sector. e suministran a tra /s de distribuidores locales o

importadores y están comen%ando a escalar la cadena de distribución y contactando

directamente con $abricantes internacionales. El propósito de esta concentración del

mercado no es ;nicamente disminuir costes sino tambi/n aumentar su mar"en y "anar

en entaja competiti a.

7as boutiques de moda son otro de los principales distribuidores. Estas

combinan la o$erta de prendas de estir con complementos y cal%ado lo que les da una

entaja. & causa de la actual coyuntura económica muchas boutiques han cerrado o

están en situación delicada. 7a reciente $ortale%a del yen $rente al euro no ha

modi$icado esta tendencia y los importadores y consumidores si"uen adquiriendo

menos productos. Por tanto, estas peque6as tiendas si"uen soportando los e$ectos dela crisis mucho más que el resto de participantes de esta cadena de distribución.

7as "randes super$icies se identi$ican con una "ama de productos más baja, que

se corresponde con aquellos pro enientes de otros países asiáticos, principalmente

http://en.rakuten.co.jp/http://zozo.jp/http://www.branding.jp/http://www.dena.jp/en/services/ecommerce.htmlhttp://en.rakuten.co.jp/http://zozo.jp/http://www.branding.jp/http://www.dena.jp/en/services/ecommerce.html


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China. on productos de calidad in$erior que destacan por sus bajos precios, con un

p;blico objeti o muy de$inido en las "eneraciones más jó enes.

El si"uiente "rá$ico muestra la e olución de las entas por canal. &unque sólo se

muestran datos hasta el 3::8, la tendencia que muestran las líneas ha continuado

acusándose despu/s.

En cuanto al sector in$antil, este di$iere en cuanto a los canales de distribución

empleados para la estimenta de adultos. &demás, hay que di$erenciar la producción

nacional de la extranjera, ya que recorren caminos li"eramente distintos. Este opera

tambi/n a tra /s de un intermediario, pero especiali%ado en el mercado y productos

japoneses. !el $abricante, pasan a manos a una compa6ía comerciali%adora (tradin"+ y

posteriormente se en ían a los minoristas.

7a con$ección in$antil importada tiene dos ías de entrada al mercado japon/s@ la

primera, desde $ábricas extranjeras que importan directamente a $abricantes locales,

los cuales distribuyen a los minoristasO y la se"unda, a tra /s de $iliales de las tradin"

en otros países o de sus centrales en Japón.


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se"mento más da6ado es el de la ropa masculina, con un descenso del 08F en alor

durante este lustro.

El comercio se encontraba en un claro crecimiento en 3::9, pero este paró al

encontrarse con la crisis mundial que comen%ó en 3:: , teniendo como consecuencia

la reducción del consumo en todos sus aspectos.

*ambi/n cabe mencionar las tendencias de los di$erentes "rupos de consumos.

Japón ha desarrollado numerosas tribus urbanas, cada una con estilos muy di$erentes

y característicos, como son las lolitas o los isuals que han "enerado una demanda

muy di ersa, lo que ha creado tambi/n una amplia o$erta. Esto ha creado un per$il de

un consumidor muy consciente, que suele mostrar $idelidad a las marcas o tendencias,

especialmente en la "ama alta y mediaNalta. En este "rupo cabe destacar marcas como


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4uente@ *he Japanese &pparel -arKet and 5mports 3 :03, *he Japan *extiles 5mporters &ssociation.

El consumidor masculino presenta dos tipos di$erentes de conducta@ primero es

la adquisición normal de ropa de trabajo (uni$orme, traje de chaqueta+. 7a se"unda es

el inter/s o la necesidad de romper con esos esquemas, lo que lle a a muchos

hombres a desarrollar su estilo en su tiempo libre. Este hecho se acent;a sobre todo en

los hombres más jó enes (tribus urbanas+.

& continuación encontramos al"unos ejemplos de este $enómeno@


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4uente@ GGG.toKyo$ashion.com ) GGG.japanesestreets.com)

http://www.tokyofashion.com/http://www.tokyofashion.com/http://www.japanesestreets.com/http://www.japanesestreets.com/http://www.tokyofashion.com/http://www.japanesestreets.com/


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7a madure% del mercado unido a la "ran ariedad de o$erta existente hace di$ícil

la entrada a nue os competidores en el mercado.

En cuanto a la con$ección in$antil, a pesar de los problemas ya mencionados, el

consumidor japon/s busca un producto con la mejor relación calidadNprecio, $actor que

$a orece notablemente a las marcas textiles espa6olas. &dicionalmente, en este sector

concreto hay poca inno ación, por lo que esto hace que las tendencias en moda in$antil

en"an de Europa y Estados Unidos, presentadas estas en la $eria


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cal%ado, esa reducción es del 00,82F e alor en cinco a6os. -ientras que en 3::8 se

dedicaba el D,21F de los "astos de consumo a la moda, ahora sólo se reser a el

D,3DF.

Cabe destacar que cualquier producto comerciali%ado en Japón está sujeto al

denominado impuesto sobre las entas, el cual equi ale a un 2F del alor C54 y es de

aplicación tanto para cualquier tipo de producto importado como para la producción

nacional.

-. roducción local

En cuanto a la producción local, esta ha su$rido una acusada caída desde quecomen%ó la deslocali%ación del sector. En 3:00 la producción nacional de con$ección

textil acumuló una disminución consecuti a en los ;ltimos 2 a6os por encima del 9DF

para todas las cate"orías, y de más del D:F en el caso de la ropa interior.

Junto a esto, la producción local se ha isto a$ectada tambi/n por el aumento de

la competencia exterior. 7as empresas productoras de con$ección textil de Japón

suelen estar di ersi$icadas erticalmente, en"lobando tambi/n la distribución mayorista.

Es tambi/n una práctica com;n lle"ar a acuerdos con minoristas para establecer


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directrices en cuanto a marKetin" y distribución. En concreto, los "randes productores

han elaborado un sistema de respuesta rápida (SuicK ?esponse+ que les permite

adaptar sus productos a los cambios en las necesidades de los consumidores con la

mayor bre edad posible y esto les dota de $lexibilidad, mejorando así sus entas. Aajo

este sistema de respuesta rápida, los $abricantes y los distribuidores intercambian con

$recuencia in$ormación de marKetin" para ase"urarse de que la demanda de los

consumidores se satis$ace de una manera rápida.

7as mayores empresas productoras japonesas de con$ección textil están

lideradas por nGard Bashiyama (*oKio+. Es el mayor productor de trajes para

caballero aunque tambi/n reali%a ropa para se6ora y ni6o. Comerciali%a tanto marca

propia como los productos de dise6adores como -ichael Bors, Cal in Blein, Jean Paul'aultier o Paul mith. 7e si"ue anyo hoKai Co 7td, que $abrica y comerciali%a ropa

$emenina, masculina e in$antil bajo acuerdos de licencia y, por ;ltimo, Torld Co. 7td.

(Bobe+ que empe%ó como "ran mayorista de con$ección en punto y expandió su

ne"ocio a la $abricación de ropa. *ambi/n cabe mencionar Uniqlo, que dise6a sus

productos en su estudio japon/s, se pro ee despu/s de aproximadamente I:

empresas $abricantes chinas y comerciali%a esos productos bajo marca propia.

1/. osiciona%iento de $spa0a " sus co%petidores

El mercado japon/s es conocido por ser especialmente competiti o. >ay mucha

in$ormación a disposición de todos los participantes del sector lo que crea un sistema

de importación particular, que se caracteri%a por un ciclo corto en el apro isionamiento@

7os pedidos se reali%an en lotes peque6os debido a la $uerte di ersi$icación en el

consumo. Larios tipos de establecimientos, en especial los denominadas select

shopsQ, adquieren prendas sueltas de colecciones de di$erentes empresas con elobjeti o de con$i"urar un concepto de tienda ;nico y propio. Esto es tambi/n posible

por la asta disponibilidad de estimenta. En consecuencia, el cliente $inal está tambi/n

muy in$ormado y hace aler sus pre$erencias de calidad.


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Cada a%ul corresponde a una tienda, entre las que se puede encontrar 'ucci,!ior, Chanel, 7ouis Luitton o Comme des 'ar ons entre otros.

Principalmente es la moda $emenina la que tiene mejor aco"ida, aunque cada

e% son más los hombres que se están interesando por este sector, ampliando así el

mercado. Una de las tareas que han de a$rontar las empresas espa6olas del sector de

la moda es un re$uer%o de la ima"en de marcaNpaís, mediante la presencia de más

empresas espa6olas en el mercado con isibilidad de su ori"en. En este sentido, la

presencia de "randes marcas como Rara, &dol$o !omín"ue%, -iriam cári%, !esi"ual, &ncarV así como el presti"io del cal%ado espa6ol, están $a oreciendo la creación de

una ima"enNpaís muy positi a.


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Comercio del sector textil en Japón 2014

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