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Fernanda Peset. Cómo mejorar nuestra imagen de marca

Cómo mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de

difusión académicos

Fernanda Peset, Universidad Politécnica de Valencia

www.datasea.es

http://www.cervantes.es/bibliotecas_documentacion_espanol/para_bibliotecarios/jornadas/jornada_6/jornada_6.htm


Puntos de reflexión (no de instrucción)

1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?

2. ¿Cómo y en qué canales difundirla (porque la necesidad es innegable)?

3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace)

la comunicación científica hoy día pasa por construir imagen marca


1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total


La investigación (excelente) ¿Qué significa?

• A escala epistemológica: últimos debates de los compañeros en iwetel-incyt– Tamaño de la investigación española (grupos de evaluación de

ciencia)– Capacidad de transferir y cultura en España (Lara y de Castro)– Visibilidad de la profesión/titulados, nuestro leitmotiv (debate

transversal)

• A escala práctica: publicar en las revistas indexadas y patentar/contratar

• A escala individual: contar con un CV equilibrado/cumplido en todos los aspectos


Entorno de competencia

• Es una CARRERA sin meta definida

• Atiende a aspectos multidimensionales

• En biblioteconomía y documentación, disciplina más profesional que investigadora, no es “suficiente” publicar a escala internacional– El investigador ha de estar algo cerca de la profesión

– El profesional tiene tintes de investigador


1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?Reflexiones sobre A. identidad, B. reputación y C. posicionamiento3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total


Egociencia (Torres Salinas y Repiso)

• En el caso de la ciencia, la visibilidad será tanto de nuestro trabajo/institución como de NUESTRO NOMBRE (P. Bordieu)

• La visibilidad hay que construirla offline y online. Con honestidad

• YO, YO Y TAMBIEN YO


(Torres Salinas&Delgado)


Inexorable

• Algo hay que hacer en el mundo online de forma inapelable

• La reputación tradicional ahora ha de incluir los canales online

• Las técnicas algo ajenas (empresa, organización) al entorno donde las vamos a aplicar, la ciencia

• Pero no son demasiado diferentes…

Fernanda Peset. Cómo mejorar nuestra imagen de marca(Torres Salinas&Delgado)


(Torres Salinas&Delgado)


Canales, medios, y otras cosas…

• Web 2.0 general– linkedIN– Blog propio– Participar en listas y blogs ajenos – Facebook, twitter …

• Redes especializadas con funcionalidades propias (alertas…)– ResearchGate– Academia.edu– BioExperts

• Otros:– Tener un orcid, un ResearcherID…– Estar en GoogleCitations


Más allá de la imagen de marca: gestión de la reputación on-line.

A - Identidad digital +

B - Qué se dice de nosotros +

C - Posicionamiento


Consejo…

• Dado que el tiempo es finito y la gestión infinita

– Integremos en nuestras tareas un mínimo de promoción

– Escoged. No se puede estar en todo


A. Identidad digital

• Cómo (Torres Salinas&Repiso)– Tipo de perfil

– Medio de difusión

– Tono identitario

– Con quien estar

– Objetivo de los perfiles


• “La mayor parte utiliza este medio [FB] como un tablón de anuncios, con un fin meramente informativo [...] Esto indica que las bibliotecas no se han adaptado al medio“

Natalia Arroyo


B. Qué se dice de nosotros

“Para mejorar la comunicación es preciso conocer los gustos de los usuarios a través de la observación, entender el medio y, después, adaptarse a ambos. – Atraer el interés– Promover la participación del usuario – Crear comunidad – Llegar a más personas “

Natalia Arroyo

La clave es la COMUNICACIÓN


C. Posicionamiento

• Esfuerzos en los repositorios

• Funcionan perfectamente para posicionarnos


1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace)


• Quiero terminar con esta idea de DFWallace, quien transmite la sensación de ritmo vertiginoso de la sociedad posmoderna. – Estamos faltos de referentes– Estamos de vuelta de todo– La publicidad nos invade y paraliza

• Enlaza con la economía de la atención pues estamos sometidos al Ruido Total

• Nuestro trabajo es crucial: aborda cómo cribamos la avalancha de información


[…]Decididor-ismo


Deseo de navidad

• Pido un clon de mí misma para poder llegar a todo.

• … a falta de que se cumpla deberemos planificar los recursos que destinamos estas tareas durante nuestro tiempo de trabajo


Última idea…

Si el marketing tiene un componente maquiavélico, en tanto que modifica el patrón de conducta que nos sería natural en cuanto a consumo ¿cuáles son los límites a hacer marca?

la honestidad del investigador


gracias por la atención

[email protected]

Mi marca: datasea.es


Bibliografía • Torres-Salinas, Daniel

– Torres-Salinas, Daniel y Delgado López-Cózar, E. Curso: Cómo comunicar y diseminar información cientifica por internet para obtener mayor visibilidad e impacto. Del acceso abierto a la ciencia 2.0 Universidad de Granada, Vicerrectorado de Investigación y Políticas Científicas, Facultad de Ciencias deTrabajo, Granada 13 de Diciembre de 2010

– Torres-Salinas, Daniel y Repiso, Rafael. Egociencia: reputación on-line para científicos. EC3metrics: Granada, 2013.

• Arroyo-Vázquez, Natalia.– Bibliotecas y redes sociales, ¿una cuestión de visibilidad?. En: IV Congreso

Nacional de Bibliotecas Públicas, A Coruña, 24 al 26 de septiembre de 2008, pp. 285-29.

– Pinchar la burbuja de las bibliotecas en Facebook: el reto de la comunicación. Thinkepi 3 diciembre y posterior debate

• Wallace, David Foster. Decididor-ismo 2007: un informe especial. En: En cuerpo y en lo otro

• Lara, Pablo; Aguillo, Isidro; Vargas-Quesada, Benjamín; López-Quintana, Eugenio; Agenjo, Xavier; Anglada, Lluis; Rodríguez-Yunta, Luis; Gómez, Alicia; Baiget, Tomás; Saorin, Tomás; Castro, Pablo de; Ortega, José Luis

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