Clase Virtual -Teoria- - Identidad y Logotipo

Ricardo Sánchez FarroeducarenReD

Las imágenes y anuncios que aquí aparecen tienen derechos de autor, son presentados como guías de enseñanza, por ningún concepto pueden ser comercializados.

Competencias específicas:

Valora la importancia del logotipo como parte constitutiva de la marca y la identidad corporativa.

Identifica las variantes posibles a la hora de crear un logotipo.

Reconstruye logotipos de marcas reconocidas.

LA MARCA YLA IDENTIDADCORPORATIVA

Comunicación Gráfica

INTRODUCCION IDENTIDAD CORPORATIVA LOGOTIPOMARCA REDIBUJADO

Ricardo Sánchez Farro Comunicación Gráfica L A M A R C A Y L A I D E N T I D A D C O R P O R AT I VAeducarenReD

BIBLIOGRAFIA 2015

¿Qué tienen en común...?



BIBLIOGRAFIA 2015

La MARCA y la Identidad Corporativa

Para Joan Costa: Cómo la empresa se muestra, cómo se presenta a sí misma, cómo se hace reconocer e identificar es el punto crucial de su estrategia de identidad y esto da nacimiento a la imagen mental de la empresa en la memo-ria social.

Paul Capriotti conceptualiza como imagen corporativa:

“Aquella que tienen los públicos acerca de una organización en cuanto en-

tidad como sujeto social. La idea global que tienen sobre sus productos,

sus actitudes y su conducta”.

¿qué es?

¿qué hace?

¿qué dice?



BIBLIOGRAFIA 2015

¿Por qué usar el término marca y no producto?

Básicamente, un producto o servicio es aquello que se compra y usa, y una marca es la

promesa de algo. Es “algo”, que es intangible, puede ser una garantía de calidad y una

sensación de prestigio o patrimonio. Una marca, además, ofrece un factor de distinción

que facilita su elección entre productos competidores.

El factor de identificación es importante para los propietarios del producto o marca, por-

que en ocasiones establece una prioridad sobre otros factores, como puede ser el precio.



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Las marcas son algo más que un producto, servicio o identidad. La marca es sinónimo

del negocio y estilo que está tras el producto o servicio, que incluye al personal de la or-

ganización, una filosofía y un espíritu que lo sustenta. Las marcas ofrecen un conjunto

de valores, una visión y una actitud. Las organizaciones establecen un posicionamiento

de marca para proyectar una imagen pública e interna coherente; este posicionamiento

delimita perímetros para responder a las oportunidades y retos, además de orientar a

aquéllos que trabajan para la organización (Davis M. 2006, p. 26).



BIBLIOGRAFIA 2015

Gestionar una marca incluye medir su reputación en ambas direcciones, den-

tro de la organización y fuera, así como protegerla de incoherencia o debili-

dad.

Aquellos que son responsables de la marca y su concepto han de estar atentos a la per-

cepción que se tiene en el mercado y en la competencia, las tendencias, las influencias

sociales y la siempre cambiante relación entre el consumidor y otros públicos. Hablar de

marca ya no es sol+o hablar del público al que se dirigen es más bien hablar de stake-

holders: Conjunto de la audiencia a la que de un modo u otro afectará la mar-

ca, como inversores, anunciantes, clientes, empleados y asociaciones.



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Paul Capriotti, al conceptualizar la imagen corporativa obser-va algunos conceptos que se dan a distintos niveles y que de una u otra manera se encuentran vigentes.

Imagen-ficción

La imagen-ficción concibe a la imagen como una apariencia de un objeto o de un hecho, algo creado, construido para un determinado fin, como una fal-sificación de la realidad. La crítica a este concepto se basa en que las cosas no son lo que son, sino lo que las personas creen, perciben o conocen de ellas.



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Imagen-ícono

Concepto relacionado con la representación icónica de un objeto. En el campo de la empresa esta no-ción se pone de manifiesto en todo lo relacionado con los elementos de su identidad visual: el símbo-lo, la figura icónica que representa a la empresa, el logotipo y la tipografía corporativa y los colores cor-porativos.

Este concepto es reduccionista al hablar de imagen corporativa de una empresa, no sólo debemos refe-rirnos a la figura material que representa a la com-pañía o a su recuerdo visual, sino a la imagen men-tal que genera en los públicos. La concepción de imagen-icono debe ser un instrumento más den-tro del conjunto de elementos dirigidos a influir en la formación de la imagen.



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Imagen-actitud

Sostiene que la imagen es una representación men-tal, concepto o idea que tiene un público acerca de una empresa, marca o producto. La crítica que se le hace es que consideran a la imagen corporativa como una “propiedad” de la empresa, como algo que la compañía posee y que debe ser adecuada-mente tramsmitida a los públicos para que ellos la reciban y la adopten como suya. Esta es una idea bastante extendida, la cual lleva a considerar que la imagen de la empresa la construye la compa-ñía, y la comunica a través de su acción cotidiana y de su comunicación corporativa.

De aquí la razón que la mayoría de los autores cen-tra los trabajos en el estudio del emisor y en los pro-cesos de construcción de los diversos mensajes o programas de comunicación, en detrimento del es-tudio del destinatario y en el proceso de consumo de la información por parte de los públicos.



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Una nueva empresa u organización se pone en marcha.

Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

Una empresa diversifica su gama de productos.

Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.

Los productos son más famosos que la empresa.

Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente, comienza un nuevo orden.

Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.

¿Cuándo una empresa necesita Identidad Corporativa?

INTRODUCCION IDENTIDAD CORPORATIVA LOGOTIPOMARCA REDIBUJADO BIBLIOGRAFIA 2015


La marca ha dado origen a la identidad

La marca es uno de los elementos más numerosos y de impacto más concreto en la vida cotidiana, no sólo en lo comercial sino en lo político y social.

Los orígenes de la identidad corporativa se encuentran en la misma historia del comer-cio en Europa, cuando las transacciones económicas necesitaron un “sello” (sigilla), una marca para la circulación e identifica-ción de las mercaderías. Estos sellos o es-tampillas eran figuras gráficas, más exac-tamente “signos”, cuyo repertorio abarca-ba desde anagramas, figuras geométricas y simbólicas, hasta alegorías.



Las marcas se pueden estructurar en familias de

productos y estar bajo la protección de una marca

corporativa que actúa como paraguas, pues es la

propietaria de varias marcas derivadas, que pue-

den ser presentadas en contextos diferentes.

Cada marca derivada puede tener una identidad

separada sin guardar gran parecido entre sí, e

incluso competir entre ellas. En este escenario la

marca corporativa se mantiene al margen y deja

el protagonismo y la identidad externa a su sub-

marca.



Tipologías de Marcas

Nombres genéricosMartini y Campari, Vermouth, Curita, Maizena, Chiclets, Vaselina, Blue jeans, bikini, Celuloide, Celofán, Video, Margarita, Gillete, Nylon, teflón, Frigidere.

AdjetivasSuperior, Supremo, Magno, Primero, Famoso, Total, Rápido, Real, Gigante, Ideal, Bue-no, Grande, Maravilla.

Con nombres de animalesEl perro es el símbolo de Bagley, el tigre de Esso, el camello de Camel, cocodrillo de Lacoste,, el murciélago de Bacardi., el toro Merrill Lynch.

Nombres geográficosToledo, Sevilla, Córdoba, Pontiac, Caribe, Atlantic, Riviera, El dorado, Newyorker, Euros-port, Colonia, en perfumería, Cognac y Tequila.



Marcas con nombres famososEn automóviles Henry Ford y Harvey Firestone. Con nombre y apellidos: Helena Rubins-tein, Cristian Dior, Ralph Lauren, Pancho Villa, Paco Rabanne, Kike Sacarni.

Los nombres parecen desprenderse de las personas para quedar como marcas: Nest-lé, Chanel, Bacardi, Osborne, Maggi, Olivetti.

Hay apellidos que ocultan nombres: Packard (James), Kellog (Will Keith), Benneton (Lu-ciano); Dunlop (john), Gillete (King), Cinzano (Francesco), Philips (Gerard)

Hay marcas que no corresponden ni a nombres ni apellidos, aunque se desempeñen como tales: Cadillac, Corona, Arrow, Carta Blanca, Sapolio, General Electric, General Motors, General Foods.



El Logotipo

El símbolo distintivo de una compañía, objeto,publicación, persona o servicio.



BIBLIOGRAFIA 2015

En pocas palabras, el concepto principal de Dunkelvolk se refiere al ‘poder interior’ que todos tenemos, pero que rara vez mostramos o activamos. Dunkelvolk se identifica con aquellas personas que prefieren mantener un perfil bajo y que desa-fían sus límites sin buscar el reconocimiento forzado, los que prefieren seguir rumbos desconocidos, los que persiguen sus ideales, los genios que no estudiaron, pero también los que estudiaron, trabajaron y ahora son artistas, los que no planea-ron alcanzar una meta pero la alcanzaron, los que quieren, los que intentan, los que se caen y vuelven a empezar.

http://dunkelvolk-peru.com/compania/acerca-de-dunkelvolk/

Ejemplo local



BIBLIOGRAFIA 2015

Jacinta Fernández es una marca peruana di-señada para una mujer activa, sensual, mo-derna y preocupada por su salud íntima, exi-giendo calidad y naturalidad en los productos que adquiere.

La marca ha diseñado ropa interior, pijamas y launge wear a base de algodón peruano, brin-dando sensualidad y comodidad pero al mis-mo tiempo cuidando la salud de sus usuarias.

http://www.jacintafernandez.com/jacinta-fernandez

Ejemplo local



Consideraciones para diseñar un logotipo:

• El diseño tiene que reflejar la naturaleza de la organiza-ción, ser representativa.

• El logotipo tiene que ser compacto y distintivo. Lectura rápida y comprensible.

• Tiene que ser efectivo tanto en color como en blanco y megro.

• Tiene que poder reproducirse en forma adecuada a di-ferentes tamaños, desde el formato pequeño (tarjetas personales) a uno grande como paneles o carteles.



• El logotipo puede estar compuesto por todas las letras del nombre o por una contracción (extracción de cier-tas letras) o un acrónimo.

• En el diseño del logotipo, la tipografía puede sufrir alte-raciones que afianzan su personalidad, en algunos ca-sos se crea una tipografía específica que formará parte de la identidad visual, al ser utilizada en todos los ele-mentos gráficos.

• El isotipo es lo puramente gráfico de una marca se le denomina isotipo o genéricamente símbolo. Estos ele-mentos pueden ser imágenes figurativas o abstractas. En el caso de lo figurativo, el elemento representado (animal, planta, objeto) toma importancia por la forma gráfica como ha sido tratado y la manera que se ha sin-tetizado.



simpleza

prácticoconsistente único

memorable

reflejo

encajaflexiblesostenible

Características de un logotipo

El logotipo refuerza su identificación por características concretas formales y cromáti-cas que lo diferencian frente a palabras semejantes o iguales.



Características Simpleza. Limpio, fácil de leer. Que sea percibido aún sin color.

Práctico. Va de la mano con la simplicidad. Apropiado para ser utilizado en cualquier medio ( TV, impresos, uniformes, etc.)

Consistente. Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación de la compañía, así como cada uno de los elementos en el dise-ño: logo, fotografía, colores institucionales, etc.

Único. No vale tener una imagen excelente o un nombre so-bresaliente, que esté acuerdo con los valores que se desean expresar, si se ve similar al de alguien más.

Memorable. Si se aplican los puntos anteriores, probable-mente la marca sea memorable. El color es un elemento im-portante, por lo general es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.



Reflejo. Refleja las metas, valores y objetivos de la empre-sa/marca. Si la compañía representa “calidad”, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto. Si la compañía representa “caridad”, probablemente el logo represente esto con algún elemento del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los ele-mentos visuales? Un buen proceso de creación de marcas no sólo refleja los valores, los promueve.

Encaja. Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mer-cados modernos.

Flexible. No sólo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también con nuevos productos o extensiones de línea.

Sostenible. Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.



Estrategias para utilizar un logotipo

1. El logotipo ya existe, sólo vamos a utilizarlo una vez.2. El logotipo ya existe, lo vamos a utilizar varias veces.3. El logotipo se va a rediseñar. 4. El logotipo no existe hay que diseñarlo.

Caso 1. El logotipo ya existe, sólo vamos a utilizarlo una vez.

En este caso conviene tener una buen escaneo del logotipo. Si es blanco y negro a 600 ppi, si es en color a 300 ppi al tamaño que será usado.

El cliente también puede proporcionar el logotipo como un archivo vectorial (EPS)



Caso 2. El logotipo ya existe, lo vamos a utilizar varias veces. El cliente no posee el logotipo como un archivo vectorial (EPS).Hay que vectorizarlo para poderlo usar en diferentes tamaños respetando las proporciones originales de la marca.

Para ello usamos una imagen del logotipo como plantilla para redibujarla enci-ma. Entre las técnicas utilizadas podemos recurrir a: figuras básicas, pluma o el tipo de letra igual o parecido y a partir de allí realizar las modificaciones ne-cesaria.

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Aquí se ha hecho uso de la pluma para trazar sobre el original.

Recreando el logotipousando formas básicas.



Ejemplos de logotipos con modificaciones a las letras



Costa, Joan. Creación de la Imagen Corporativa El Paradigma del Siglo XXI. En: http://www.razonypalabra.org.mx/

anteriores/n34/jcosta.html

http://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/Marketing/

http://www.davidairey.com

Diseño por ordenador (1992). Ediciones Génesis, Madrid,

Davis, M. (2006). Mucho más que un nombre. Una introducción a la gestión de las marcas. Barcelona: Parramón.

referencias

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