Clase unidad 4 comunicaciones externas

Comunicaciones

Cátedra: Comunicaciones Integradas de MercadeoEscuela de Administración UCAB

Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus

Externas


Origen del término

ATL y BTL

Entre las técnicas ATL se incluyen publicidad en tv, cine, impresos (periódicos y revistas) y publicidad exterior tradicional (vallas)

ATL


ATL

Las técnicas ATL se caracterizan por:

• Utilizar medios masivos (Impresos, radio y televisión)

• Tener mayor alcance

• Feedback no es inmediato

• La efectividad de la estrategia es difícil de medir


ATL

Las técnicas ATL se caracterizan por:

• Es costosa

• Generan alta velocidad de contacto con el público objetivo

• Son ideales para estrategias de posicionamiento y conocimiento de marca

• Generan alta recordación


Entre las técnicas BTL se incluyen promociones de venta, mercadeo directo, relaciones públicas, trade marketing, marketing de guerrilla, ambient marketing, street marketing, publicidad por emplazamiento, entre otras.

BTL


BTL


Las técnicas BTL se caracterizan por:

• Ser formas de comunicación no masiva dirigidas a segmentos específicos.

• El feedback suele ser inmediato

• La efectividad de la estrategia suele ser más fácil de medir

BTL



• Suelen ser más económicos que los medios ATL

• Utilizan diversos canales, siempre con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad

• Son desarrollados para el impulso y promoción de productos

BTL



• Se suele colocar en sitios específicos de interés del target

• Son ideales para activaciones de marca, promoción local y generación de base de datos

Digital

El marketing digital agrupa aquellas acciones que una empresa puede llevar a cabo en internet para hacer llegar sus mensajes, mejorar la visibilidad y reconocimiento de marca.


Digital


Características del Marketing Digital

• Es un marketing personalizado: La segmentación puede hacerse hasta alcanzar a cada uno de nuestros públicos individual y personalmente. En un entorno digital cada individuo vive una experiencia única y personalizada a través de la comunicación, algo que es impracticable sin las tecnologías digitales.

Digital



• Es viral o intensivo y no invasivo: Con poca inversión se puede tener gran alcance con herramientas digitales sencillas como tener un enlace patrocinado a nuestra web o gestionando un posicionamiento adecuado en buscadores

Digital



• Es interactivo: Un buen enfoque y una buena ejecución facilitará la interacción entre los consumidores y la empresa.


Mix de Comunicaciones / Mezcla promocional

Hace referencia a las herramientas que se utilizan para lograr los objetivos comunicacionales de la empresa, estructurando una plataforma integral en la que se define qué técnicas de comunicación debo utilizar según mis requerimientos comunicacionales y el presupuesto disponible.


ATL

BTL

Digital

Publicidad en radio

Publicidad en medios impresos

Publicidad en TV

Publicidad exterior (vallas)

Promociones de venta

RRPP

Mercadeo Directo

Eventos / Patrocinios

Trade MarketingMarketing Guerrilla

Publicidad display

Social media marketing

Video marketing

Permission marketingBuscadores

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