Clase iii

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La Publicidad en Internet

DIPLOMADOS UNIR. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnología "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 © 2007.

Facilitador: Lcdo.Tulio Gotopo

Diplomadosen Gerencia

Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnología "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 © 2007.

Licdo. TULIO GOTOPO Msc.

Publicidad online ó ViRal



Internet abre a las empresas nuevas oportunidades para dar a conocer susproductos o servicios y su imagen a un mercado global. El marketing enInternet ha hecho posible que las pymes y grandes empresas vean en laRed un canal alternativo y complementario a sus habituales cauces depromoción, con una alta rentabilidad y sin costes adicionales que suponganuna inversión precipitada para las compañías.


Licdo. TULIO GOTOPO Msc.



Alto grado de afinidad con targets

comerciales difíciles de alcanzar a

través de otros medios, llegando a

nichos muy específicos

Posibilidad de interacción y

contacto directo con el

cliente/consumidor final

Elevada capacidad de

segmentación: sociodemográfica,

temática y tecnológica

Fidelización de clientes mediante

programas de incentivos, ofertas y

promociones

Posibilidades creativas ilimitadas

Complemento de campañas en

medios convencionales

Innovación constante de acciones y

flexibilidad de formatos con

reducidos costes de producción y

sin gastos de distribución

Rapidez de implementación

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE

La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos:Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.




• Potenciar la imágen del producto.• Generar clientes potenciales.• Segmentar a los usuarios.• Crear bases de datos.• Conseguir tráfico hacia una Web.• Ofrecer nuestros productos.• Desarrollar promociones.· Crear fidelidad hacia una marca.· Apoyar el lanzamiento de un producto.· Generar experiencias de consumo con un producto.· Comentar sobre un producto.

Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten




El término Publicidad Viral se refiere normalmente a la idea que la gente se pasará y

compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está

patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los

anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash

interactivos, imágenes, e incluso textos.

Esta estrategia publicitaria consiste en incentivar, de alguna

forma, a la gente a que transmita rápidamente un mensaje

comercial a otros de manera espontánea y éste adquiera

rápidamente la validez y credibilidad que los foros publicitarios

tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un

crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es

publicidad que se propaga por sí misma.





“El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e

interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un

producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash

interactivos, imágenes, e incluso textos”. (Fuente: Wikipedia)

“El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan

rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la

exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma”. (Fuente: webtaller.com)



“El marketing viral o boca-oreja consiste en lanzar mensajes con el objetivo de que

sean los propios consumidores los que los transmitan a sus conocidos o redes

sociales, como si de un virus se tratara. Esta comunicación es muy barata y, al

mismo tiempo, mucho más efectiva, ya que su credibilidad se incrementa. Su

efectividad depende de lo contagioso que sea el mensaje (…). Y en cualquier caso,

el marketing viral es algo más que la pléyade de vídeos que se envían por Internet

y cuyo éxito depende casi siempre de la suerte”. (Fuente: allianzo.com)




El objetivo es propagar un mensaje en el menor tiempo posible y al mayor número

de usuarios o receptores. la consecución de estos objetivos debe partir de un análisis

reflexivo y detallado de algunos aspectos, que se pueden englobar en tres apartados: la

idea, el canal (técnicas) y el incentivo.

objetivos




a. LA IDEA ¿Qué se va a difundir? Es el punto de partida de una estrategia de

marketing viral, ya que si no se define qué es lo que se quiere comunicar difícilmente

podrá desarrollarse el contenido del mensaje o seleccionar los canales de transmisión.

se puede difundir una marca, un producto, la imagen de la empresa o el lanzamiento

de un nuevo artículo, por ejemplo.

objetivos

b. CANAL Y MENSAJE. Técnicas de difusión Una vez que se ha definido la idea que se pretende comunicar

es preciso elaborar el mensaje comercial y su formato. Concretamente, el mensaje es clave para despertar el

interés del destinatario y conseguir que a él mismo le entren ganas de participar del mensaje y enviarlo a sus

conocidos o amigos. Obtenido el mensaje, las técnicas que se utilizarán para difundirlo son diversas. Algunos

ejemplos son: Potenciar las recomendaciones , Escribir artículos , Ofrecer productos atractivos o servicios

que difundan el mensaje

C. EL INCENTIVO Para conseguir que el usuario comunique el mensaje a otro usuario es necesario atraer su

atención. Por ello, la mayoría de programas de marketing viral obsequian o premian con productos o servicios

para obtener ese reclamo. Algunos ejemplos de estos ¿premios¿ pueden ser: información gratuita, una cuenta

de correo, software gratuito, un servicio, etc.




Actualmente, existen distintas formas de usar la Redcon esta finalidad promocional:, programas deafiliados, geomarketing, permission marketing,entre otros.

La velocidad de comunicación de los mensajes en el medio digital, su

inmediatez y la interactividad de los usuarios contribuyen al éxito de esta

fórmula de marketing, accesible para pymes y grandes empresas.




Tu haces publicidad, pones banners y anuncio

Los usuarios hacen clic en tu link de

afiliado

Ellos compran el producto

El vendedor te paga la comisión por

cada venta

EL PROGRAMA DE AFILIADOS o programa de asociados, trabaja en base a enlaces, los que sedistribuyen en los sitios asociados y tienen como destino final un producto o el sitio del vendedor, enotras ocasiones se muestra un banner en el portal del afiliado y se paga por clic hecho por parte delos consumidores, compren o no compren algún producto.




Se define como una disciplina reciente que permite visualizar las realidades económico-sociales desde una perspectiva geográfica. Una herramienta de investigación demercados que supone la suma de marketing y geografía.

1.- ANÁLISIS Y LOCALIZACIÓN:¿Cuál es la mejor ubicación para mi negocio?¿Es rentable la actual ubicación?¿De que manera puede afectar cambios en el mercado al valor de la situación actual de mi negocio?

3.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:¿Dónde se encuentran mis competidores?¿Cómo me puede afectar su política de expansión?¿Cómo les puede afectar mi política de expansión?

2.- ESTRATEGIAS:¿Cuántas localizaciones debería tener en mi actual negocio?¿Están mis negocios demasiado cerca o lejos uno de otro?¿Cuál sería la mejor combinación para rentabilizar mis costes?¿En qué nuevos mercados puedo tener mi negocio?

GEOMARKETING



trata de que la persona encargada del marketing de una empresa pide permiso alcliente antes de enviarle la publicidad deseada. Es utilizado principalmente porvendedores en línea, comerciantes en particular, correo electrónico y marketing debúsqueda, así como por algunos vendedores directos que envían un catálogo enrespuesta a una solicitud.

EL MARKETING DE PERMISO



No tienen ningún tipo de animación, tienen

un breve texto de información con enlace

a la web, y pueden tener un logo.

Los banners animadostienen algún tipo deanimación, efectos de textoe imagen que lo hacen másinteresantes, enlace a laweb, y estos puedentener: logo, texto simple,eslogan, idea de venta,texto publicitario e imagen.

Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir

una nueva página o ventana emergente.

Estos banners necesariamente son de gran formato por sus características

de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con

los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto

por el diseño, como por su colocación en la web.

Banner estático

Banner rotativoBanner

animado

La publicidad en banner es una de las formas más antiguas y sencilla de hacerpublicidad, Los banners son imágenes estáticas o animadas y en el tamaño no hay unestándar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tienesu propio diseño y tendrás que acoplar el tuyo a las medidas que te ofrezcan.

BANNER



120 x 600Rascacielos

(20 kb máximo)

460 x 60Full banner

(13 kb máximo )

101 x 60Banner simple(8 kb máximo )

120 x 240Banner vertical(14 kb máximo)

125 x 125Mini banner

Cuadrado(10 kb máximo)

120 x 90Mini banner

(6 kb máximo)

120 x 60Mini banner 2 (5 kb máximo)

88 x 31Mini banner 3 (3 kb máximo)

Las medidas de banners son (medidas en pixel)

Medidas de los Banners



El mundo de la Internet y todo lo que contiene conectividad entre ellos el messenger

o blog existe la publicidad. esto hace que las personas que administran puedan

albergarla y ganar unos ingresos por lo que muestran en sus paginas webs.

existen varios medios para mostrar publicidad por el medio entre ellos están: ver

Tipos de publicidad por inTerneT

Los Blogs, abreviación de Weblog, son páginas de opiniones e información

estructurada por días y horas de publicación, cómo si de un diario se

tratase.



Es la publicidad especializada que se manda por el correo electrónico de

una compañía a la que se le dan los datos del correo o por consiguiente

una compañía que logra encontrar la dirección y mandar la información mediante

este medio, esta practica suele ser en la actualidad una forma de spam que el

termino dice que son correos basuras porque la gente no abre este tipo de

información.

Publicidad Spam o por correo electrónico



Publicidad tipo pop-ups(ventanas emergentes)

son las ventanas que

emergen automáticamente por

una aplicación que al diseñar la

pagina web es programada,

estas ventanas son una forma de

mostrar publicidad al entrar de

inmediato a un sitio web

programado con ellas

Publicidad Ventajas emergentes



Este tipo de publicidad es una publicidad de tipo gratuita, es la publicidad que

ofrece google, y esta funciona creando el anuncio para poner en páginas web

o por defecto en el buscador de google, funciona poniendo las palabras claves

del anuncio con una pequeña descripción de la publicidad, esta es lanzada en

el buscador y se pagara solamente cuando se vean los resultados de

la búsqueda. En este momento es una de las formas mas influyentes y más

utilizadas en el mundo pero no funciona en todos los países.

Publicidad En Adwords



Ahora selecciona las publicidades según su tipo:

•pop-ups(ventanas emergentes)•spam o por correo electrónico

•Adwords



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Anuncios y enlaces de texto (Text Ads). Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendoesto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imágeno con imagen fotografía o ilustraciones.

Texto publicitarioEs el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizadotanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferenciade en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web.

EnlaceLos enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan adicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web,gracias al innovador sistema de Hiperenlace.

Los blogs El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción

Anuncios y EnlAcEs



MARKETING VIRAL

¿Qué es el marketin viral?El marketing viral es una estrategia de comunicación y promoción que busca la difusiónespontánea y masiva de un mensaje a través de distintos canales y soportes,fundamentándose en el concepto de la recomendación boca a boca, que su contenido sedifunda rápidamente, autoalimentándose.. Los mensajes pueden diferenciarse en sucontenido (informativo, comercial, divulgativo), pero persiguen el mismo objetivo: llegar almayor número de personas posibles.

El marketing viral es otra de las opciones, una estrategia que persigue que los usuariostransmitan rápidamente un mensaje comercial de unos a otros espontáneamente, lo que,en el caso de una tienda online, puede generar más tráfico de visitas, nuevos clientes y másventas.



MARKETING VIRAL

Se llama “viral” porque tiene que ver con el concepto de los virus. Un virus se expande

pasando de persona a persona. Si llevamos este concepto al marketing, marketing viral es

la transmisión de mensajes (videos, publicidades, promociones de precio, etc.) de persona

en persona. Y este concepto toma aún más fuerza cuando hablamos de internet y de las

redes sociales. Ahora un video publicitario o una noticia, puede pasar rápidamente por las

diferentes redes sociales.

Cuando se usa el anglicismo, se puede decir “buzzmarketing” ¿Y por qué “buzz”? Buzz significazumbido o ruido. Y en el caso del marketing el“buzz” o “zumbido” se genera cuando todo elmundo está “hablando” de un tema al mismotiempo.



MARKETING VIRAL

ESTRATEGIAPuede aplicarse

propagación

facilita mensaje

Como en todo, hay algunas campañas de marketing viral que funcionan mejor

que otras.

Ralph Wilson, consultor estadounidense especialista en Marketing, reconoce

seis elementos que deben estar presentes:



MARKETING VIRAL

Elementos de una Estrategia de Marketing Viral

1. Ofrecer un producto o servicio de valor para los clientes potenciales

2. Facilitar un medio de difusión muy sencillo

3. El servicio debe ser rápidamente escalable

4. Desarrollar la motivación y los comportamientos humanos

5. Utilizar redes existentes de comunicación

6. Tomar ventaja de los recursos de los demás

Cuando estos elementos se tienen en cuenta de manera correcta, aunque también es cierto

que en determinados casos también interviene el azar, y se consigue estimular para que los

usuarios de Internet y medios electrónicos sientan el deseo irrefrenable de compartir el

contenido, entonces es cuando se consigue generar la viralidad.



MARKETING VIRAL

Por ejemplo…

Tú puedes “colgar” un video gracioso en YouTube, y luego poner un link de este video en tu cuenta

Facebook. Si a tus amigos en Facebook les gusta, cliquearán “Me gusta” y esto generará en la página

Facebook de tu amigo una frase como “Me gusta el video abc”, lo que será visible para los amigos de tu

amigo. En otras palabras, tu público no son sólo tus amigos sino algo así como la frase “Los amigos de mis

amigos son mis amigos”. Esto termina siendo una red de gente con gustos similares.

A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES:



MARKETING VIRALY si tienes una cuenta Twitter, puedes pasar (tuitear) el link de tu video cuantas veces

quieras. Si tus seguidores lo encuentran interesante, lo pasarán también (lo retuitearán),

formando una cadena. Tu video podrá ser visto y promocionado por varias personas.



Práctica DE

marketing viral



1.- Para qué puede utilizar su empresa internet?a) Únicamente para buscar información.b) Para vender productos, buscar información y promocionar un sitio web o marca comercial.c) Solo para vender productos.

2.- Su empresa quiere promocionarse en internet pero solo conoce el marketing de buscadores. ¿ Que otras posibilidades pueden estar a su alcance.a) El geomarketing, el marketing viral y programas de afiliados.b) El geomarketing, y los enlaces patrocinados.c) No existen otras posibilidades de promoción online.

3.- Que es el marketing viral?a) Un programa informático para recomendar productos.b) Una estrategia de comunicación y promoción que busca la difusión espontanea de un mensaje

comercial.c) El nombre de una estrategia de venta.

4.- Que utilidades tiene el marketing viral para una empresa en interneta) Permite posicionarse en un Marketplaceb) Agiliza las gestiones con los proveedoresc) Permite atraer nuevos clientes o usuarios al sitio web.



5.- ¿Cuál es la base de una estrategia de marketing viral en Internet? a) La presencia en directorios.b) La inversión y selección de palabras clave.c) La recomendación del mensaje a través del medio digital.

6.- Cuál es una de las finalidades directas de una estrategia de marketing viral? a) Estar en las primeras posiciones de los buscadores. b) Difundir rápidamente un mensaje a un público amplio. c) Aumentar las ventas.

7.- ¿Por qué el mensaje es una de las claves en una estrategia de marketing viral?a) El mensaje no tiene ninguna importancia en el desarrollo de la estrategia de marketing.b) En realidad es una parte más de la estrategia. c) El mensaje es el gancho para que el usuario difunda el mensaje.

8.- ¿Qué técnicas facilitan la difusión del mensaje en el marketing viral en Internet?a) Envío de emails aleatorios.b) Sistemas de recomendación del sitio web. c) Sistemas de recomendación del sitio web y ofrecer el envío de juegos o contenidos atractivos, entre

otros.

9.-¿Qué debe hacer una vez que ha iniciado una acción de marketing viral? a) Nada. b) Evaluaciones periódicas para medir su alcance. c) Elaborar nuevas acciones de marketing



1.- Para qué puede utilizar su empresa internet? 1-b)

b) Para vender productos, buscar información y promocionar un sitio web o marca comercial.

2.- Su empresa quiere promocionarse en internet pero solo conoce el marketing de

buscadores. ¿ Que otras posibilidades pueden estar a su alcance. 2-a)

a) El marketing de buscadores, el marketing viral y programas de afiliados.

3.- Que es el marketing viral? 3-b)

b) Una estrategia de comunicación y promoción que busca la difusión espontanea de un mensaje

comercial.

4.- Que utilidades tiene el marketing viral para una empresa en internet 4-c)

c) Permite atraer nuevos clientes o usuarios al sitio web.

5.- ¿Cuál es la base de una estrategia de marketing viral en Internet? 5-c)

c) La recomendación del mensaje a través del medio digital.

6.- Cuál es una de las finalidades directas de una estrategia de marketing viral? 6-b)

b) Difundir rápidamente un mensaje a un público amplio.

7.- ¿Por qué el mensaje es una de las claves en una estrategia de marketing viral? 7-c)

c) El mensaje es el gancho para que el usuario difunda el mensaje.

8.- ¿Qué técnicas facilitan la difusión del mensaje en el marketing viral en Internet? 8-c)

c) Sistemas de recomendación del sitio web y ofrecer el envío de juegos o contenidos atractivos, entre

otros.

9.-¿Qué debe hacer una vez que ha iniciado una acción de marketing viral? 9-b)

b) Evaluaciones periódicas para medir su alcance.

RESPUESTAS

Clase iii

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