El amplio interés por los medios de comunicación El amplio interés por los medios de comunicación masiva existe, en masiva existe, en primer lugarprimer lugar, , por que son usados por que son usados de manera cotidiana durante varias horas diarias; de manera cotidiana durante varias horas diarias; en en segundo lugarsegundo lugar, por que hay un uso masivo de , por que hay un uso masivo de algunos medios a ciertas horas a nivel nacional. El algunos medios a ciertas horas a nivel nacional. El conocimiento del contenido de los medios de conocimiento del contenido de los medios de comunicación y la experiencia compartida que comunicación y la experiencia compartida que ella proporciona ofrecen una área importante ella proporciona ofrecen una área importante para iniciar y mantener relaciones interpersonales; para iniciar y mantener relaciones interpersonales; en en tercer lugar tercer lugar por que los medios de por que los medios de comunicación son parte del entorno de cada comunicación son parte del entorno de cada individuo y es prácticamente imposible evitarlos. individuo y es prácticamente imposible evitarlos.

Los medios de comunicación tienen dos efectos Los medios de comunicación tienen dos efectos específicos incontrovertibles Greenberg, 1990específicos incontrovertibles Greenberg, 1990

El primero es que los medios aportan un cumulo de El primero es que los medios aportan un cumulo de experiencias que no se podrían obtener de otro experiencias que no se podrían obtener de otro modo. modo.

Un segundo efecto identificable es la gran influencia Un segundo efecto identificable es la gran influencia que ejercen los medios en la manera en que las que ejercen los medios en la manera en que las personas ocupan su tiempo libre, ya que dedican personas ocupan su tiempo libre, ya que dedican una buena parte de el a observarlos o una buena parte de el a observarlos o escucharlos.escucharlos.

Los sociólogos clasifican un día normal en términos Los sociólogos clasifican un día normal en términos de actividades primarias. Por efectos de este de actividades primarias. Por efectos de este capitulo el terminocapitulo el termino primario primario debe entenderse debe entenderse como la cantidad de tiempo empleada para como la cantidad de tiempo empleada para realizar varias tareas que son, por definición, la realizar varias tareas que son, por definición, la actividad principal que se desarrolla en ese actividad principal que se desarrolla en ese momento.momento.

Las 24 horas del día pueden dividirse en Las 24 horas del día pueden dividirse en tiempo fijo y tiempo fijo y tiempo libre.tiempo libre.

Tiempo fijo: Tiempo fijo: Cantidad de tiempo que se dedica a las Cantidad de tiempo que se dedica a las actividades inevitables por las condiciones o por actividades inevitables por las condiciones o por las necesidades fisiológicas.las necesidades fisiológicas.

Tiempo libre: Tiempo libre: Cantidad de tiempo que esta fuera del Cantidad de tiempo que esta fuera del tiempo fijo y que se dedica a actividades sociales tiempo fijo y que se dedica a actividades sociales o a usar algún medio de comunicación masiva.o a usar algún medio de comunicación masiva.

Los medios de comunicación ocupan buena parte Los medios de comunicación ocupan buena parte del tiempo libre de las personas en todo el mundo. del tiempo libre de las personas en todo el mundo.

--Libros y RevistasLibros y Revistas

A pesar de que los medios cumplen en alguna A pesar de que los medios cumplen en alguna medida las mimas funciones culturales, los libro por medida las mimas funciones culturales, los libro por lo común se ha visto como una poderosa fuerza lo común se ha visto como una poderosa fuerza cultural por las siguientes razones: los libros son cultural por las siguientes razones: los libros son agentes del cambio social y cultural, son agentes del cambio social y cultural, son importantes depositarios de la cultura del mismo importantes depositarios de la cultura del mismo modo que son espejos de la cultura de cada modo que son espejos de la cultura de cada pueblo, pueden considerarse nuestra ventana del pueblo, pueden considerarse nuestra ventana del pasado, son una fuente importante del desarrollo pasado, son una fuente importante del desarrollo personal y son fuentes de entretenimiento, de personal y son fuentes de entretenimiento, de evasión y de reflexiones personales.evasión y de reflexiones personales.

-Un cambio importante en el pasado siglo en la concepción de este medio es el libro de bolsillo.

-La edición electrónica puede adoptar la forma de libros digitales y de impresión sobre y muchos libros digitales (libros que se descargan en formato electrónico de internet a una computadora o aparato portátil, están destinados a ser leídos en computadoras de bolsillo llamadas libros electrónicos.

La primera revista publicada en ingles fue The Review, que apareció en Londres en 1704.

A mediado del siglo XVIII la revista era un medio establecido aunque no podía considerarse un medio de masas.

De la misma manera que ocurre con otros medios, la convergencia de las revistas e internet también tienen su efecto. Muchas revistas editan versiones electrónicas (en línea) con características interactivas especiales que no tienen las ediciones impresas. Esto permite una actualización casi inmediata de este medio.

-Las primeras versiones de los periódicos fueron los-Las primeras versiones de los periódicos fueron los corantos corantos que aparecieron en Inglaterra en el siglo XVII &narraban que aparecieron en Inglaterra en el siglo XVII &narraban algún acontecimiento particular. En 1665 algún acontecimiento particular. En 1665 The Oxford The Oxford Gazzete,. Gazzete,. Reunía todas las características de un periódico Reunía todas las características de un periódico contemporáneo, disponible a todos los públicos (mediante contemporáneo, disponible a todos los públicos (mediante pago), contenía noticias de interés general y era accesible pago), contenía noticias de interés general y era accesible a personas de cualquier nivel intelectual.a personas de cualquier nivel intelectual.-El periódico de mayor tiraje diario, cerca de 2 millones de -El periódico de mayor tiraje diario, cerca de 2 millones de ejemplares en la actualidad es el ejemplares en la actualidad es el Wall Street Journal, Wall Street Journal, una una población especializada dirigida a profesionales con población especializada dirigida a profesionales con noticias de interés general.noticias de interés general.-La cantidad de contenido de los diarios es variable, -La cantidad de contenido de los diarios es variable, depende del tamaño de la comunidad, pero la manera en depende del tamaño de la comunidad, pero la manera en que se distribuye el contenido es notablemente similar, que se distribuye el contenido es notablemente similar, incluso entre periódicos de distinto tiraje. Un periódico incluso entre periódicos de distinto tiraje. Un periódico común de una comunidad pequeña tiene de 20 a 30 común de una comunidad pequeña tiene de 20 a 30 páginas; el de una población mayor se compone de 40 a páginas; el de una población mayor se compone de 40 a 50 páginas.50 páginas.

En nuestros días, los grandes periódicos del mundo tiene el servicio del periódico electrónico o digital. El pionero, ya hace unos años fue el Dialy Oklahoma tuvo tal éxito que luego se incorporaron a este sistema el New York Times y el Daily News.

En México muchos diarios ya han abierto su pagina en internet, entre los que están: Excélsior, El Día, El financiero, Economista, Heraldo de México, El Sol de México, El Universal, La Jornada, Novedades, Reforma, Uno más uno.

En España, el primer periódico exclusivamente digital ah sido La Estrella Digital, editado y dirigido por Pablo Sebastián, que inicio su navegación en junio de 1998.

Las navegaciones on line han facilitado el acceso a un mayor número de personas, lo que ha supuesto un crecimiento de lectores de estos medios a un ritmo mayor que el experimentado por los medios convencionales

Los estudios comunes sobre el contenido Los estudios comunes sobre el contenido dramático de la televisión comercial muestran dramático de la televisión comercial muestran que en los programas con frecuencia se recurre a que en los programas con frecuencia se recurre a la violencia física para solucionar los problemas, en la violencia física para solucionar los problemas, en especial en los de crimen, misterio y en las especial en los de crimen, misterio y en las películas comunes. películas comunes.

Existe un promedio de 10 a 15 incidentes violentos Existe un promedio de 10 a 15 incidentes violentos por cada hora de programa, tiempo durante el por cada hora de programa, tiempo durante el cual alguna persona es golpeada, tiroteada o cual alguna persona es golpeada, tiroteada o agredida físicamente de diversas maneras. En agredida físicamente de diversas maneras. En segundo lugar, debe haber una presentación segundo lugar, debe haber una presentación continua de ese contenido durante cierto lapso.continua de ese contenido durante cierto lapso.

En tercer lugar, debe existir un grupo de personas En tercer lugar, debe existir un grupo de personas expuesta s a ese tipo de programa para expuesta s a ese tipo de programa para considerar que su contenido puede tener efectos considerar que su contenido puede tener efectos independientes sobre la conducta y los valores independientes sobre la conducta y los valores básicos del individuo. básicos del individuo.

El televidente El televidente debe estar en condiciones de debe estar en condiciones de comprender el contenido del programa que se comprender el contenido del programa que se expone. expone.

Exposición a la violencia :Exposición a la violencia :se refiere a los se refiere a los televidentes que observan constantemente televidentes que observan constantemente programas con alto contenido de violenciaprogramas con alto contenido de violencia..

Este tipo de programas no se transmite con la misma Este tipo de programas no se transmite con la misma frecuencia que los de contenido violento, pero se ha frecuencia que los de contenido violento, pero se ha encontrado que se presentan con periodicidad encontrado que se presentan con periodicidad suficiente como para conducir a los investigadores a suficiente como para conducir a los investigadores a plantear interrogantes respecto a sus efectos sobre los plantear interrogantes respecto a sus efectos sobre los individuos. individuos.

Bryant y zillman encontraron que la exposición masiva Bryant y zillman encontraron que la exposición masiva a la pornografía da como resultado que los a la pornografía da como resultado que los consumidores de este tipo de contenido juzguen con consumidores de este tipo de contenido juzguen con menos severidad a los violadores.menos severidad a los violadores.

La mayoría de las adolescentes embarazadas La mayoría de las adolescentes embarazadas reportaron estar de acuerdo con las relaciones reportaron estar de acuerdo con las relaciones heterosexuales de la televisión son parecidas a las heterosexuales de la televisión son parecidas a las relaciones entre hombre y mujer en la vida real.relaciones entre hombre y mujer en la vida real.

Dominick en 2004 identifico tres etapas en la difusión de noticas, la Dominick en 2004 identifico tres etapas en la difusión de noticas, la transmisión inicial, diseminación &la saturacióntransmisión inicial, diseminación &la saturación

La transmisión inicial es el tiempo que tarda un reportero en transmitir los La transmisión inicial es el tiempo que tarda un reportero en transmitir los hechos esenciales a su organización informativa o periodística.hechos esenciales a su organización informativa o periodística.

La Diseminación es el periodo en que la noticia se disemina entre el La Diseminación es el periodo en que la noticia se disemina entre el auditorio o es conocida por un determinado grupo o comunidad auditorio o es conocida por un determinado grupo o comunidad

&La Saturación que ocurre cuando el 90% de la población se entera de la &La Saturación que ocurre cuando el 90% de la población se entera de la noticia.noticia.

La rapidez con la que se difundirá una noticia &el numero de personas a La rapidez con la que se difundirá una noticia &el numero de personas a las que llegará depende de la manera en que los medios decidan las que llegará depende de la manera en que los medios decidan manejarla, un suceso muy estudiado fue el asesinato del presidente manejarla, un suceso muy estudiado fue el asesinato del presidente John F. Kennedy el 22 de Noviembre de 1963. Aproximadamente ala John F. Kennedy el 22 de Noviembre de 1963. Aproximadamente ala mitad de la población estadounidense se entero del hecho por otras mitad de la población estadounidense se entero del hecho por otras personas. El publico acudió entonces a los aparatos de radio y tv para personas. El publico acudió entonces a los aparatos de radio y tv para convertirse en espectadores directos de los hechos, u otro hecho convertirse en espectadores directos de los hechos, u otro hecho como el ataque al World Trade Center el 11/09/2001 concentraron como el ataque al World Trade Center el 11/09/2001 concentraron todos los canales de comunicación al mismo tiempo, en un solo todos los canales de comunicación al mismo tiempo, en un solo incidenteincidente

Los hechos descritos tienden a ser el modelo de difusión de las noticias en Los hechos descritos tienden a ser el modelo de difusión de las noticias en mayor parte de los acontecimientos no previstosmayor parte de los acontecimientos no previstos.

Establece que las diferencias en el conocimiento Establece que las diferencias en el conocimiento entre quienes saben algo &quienes lo ignoran se entre quienes saben algo &quienes lo ignoran se incrementara a medida que ingrese nueva incrementara a medida que ingrese nueva información al cuerpo social. Quienes poseían información al cuerpo social. Quienes poseían conocimientos& mas educación tenían más conocimientos& mas educación tenían más posibilidades de estar mejor informados que posibilidades de estar mejor informados que quienes tenían conocimientos anteriores iguales quienes tenían conocimientos anteriores iguales pero un grado menor de educación, No pero un grado menor de educación, No obstante, investigaciones más recientes señalan obstante, investigaciones más recientes señalan que estas diferencias en la educación como que estas diferencias en la educación como predictoras de quién está mejor o peor predictoras de quién está mejor o peor informado, pueden perder importancia so se informado, pueden perder importancia so se considera el interés puesto en el tema. considera el interés puesto en el tema.

-Son los patrones culturales o modelos sociales que, -Son los patrones culturales o modelos sociales que, mediante la tv, la radio, la prensa, promueven conductas mediante la tv, la radio, la prensa, promueven conductas en los receptores, particularmente si son jóvenes &niños. en los receptores, particularmente si son jóvenes &niños. Los roles sexuales presentados en la televisión indican que Los roles sexuales presentados en la televisión indican que el número de papeles masculinos es mayor que los el número de papeles masculinos es mayor que los femeninos en una proporción de tres a uno, (esto se femeninos en una proporción de tres a uno, (esto se determino en la década de los 50’s) Existe sin embargo determino en la década de los 50’s) Existe sin embargo cierta diferencia por el tipo de programa que se trate.cierta diferencia por el tipo de programa que se trate.-En las series humorísticas &las telenovelas se presenta -En las series humorísticas &las telenovelas se presenta aproximadamente. Una mujer por cada hombre, pero en aproximadamente. Una mujer por cada hombre, pero en los programas policiacos &en los dibujos animados la los programas policiacos &en los dibujos animados la proporción es de cuatro a cinco hombres por casa mujer, proporción es de cuatro a cinco hombres por casa mujer, Por lo general, la mujer que aparece en televisión es Por lo general, la mujer que aparece en televisión es considerablemente más joven que el hombre promedio.considerablemente más joven que el hombre promedio.-En resumen, la televisión muestra diferencias sexuales muy -En resumen, la televisión muestra diferencias sexuales muy marcadas, existe gran diversidad de roles sociales que se marcadas, existe gran diversidad de roles sociales que se describen en los medios que prácticamente no han sido describen en los medios que prácticamente no han sido estudiados, por lo que se desconocen sus efectos. estudiados, por lo que se desconocen sus efectos.

Diversas investigaciones se han planteado determinar que Diversas investigaciones se han planteado determinar que efectos producen en las personas las experiencias efectos producen en las personas las experiencias adquiridas en los medio de comunicación.adquiridas en los medio de comunicación.

Se ha investigado si los medios causan tales efectos o si las Se ha investigado si los medios causan tales efectos o si las personas con determinadas predisposiciones buscan personas con determinadas predisposiciones buscan programas con contenidos que correspondan a ellas. programas con contenidos que correspondan a ellas.

••Uso y gratificaciones de los medios: Uso y gratificaciones de los medios: Satisfactores Satisfactores generados de la gente a partir del uso de los medios de generados de la gente a partir del uso de los medios de comunicación masiva, como entretenimiento, comunicación masiva, como entretenimiento, información, excitación, descanso, actividad favorita, información, excitación, descanso, actividad favorita, etcétera.etcétera.

Un motivo importante para ver la televisión, (y para recurrir Un motivo importante para ver la televisión, (y para recurrir a la mayor parte de los otros medios) es aprender algo; a la mayor parte de los otros medios) es aprender algo; obtener información. obtener información.

Otro motivo importante para el uso de los medios es que Otro motivo importante para el uso de los medios es que su empleo se haya convertido en su empleo se haya convertido en habitohabito. .

-Se refiere al hecho de considerar el uso de los medios -Se refiere al hecho de considerar el uso de los medios como una actividad importante en la vida y a la como una actividad importante en la vida y a la necesidad de utilizarlos. necesidad de utilizarlos.

Otro de los motivos que se expresan comúnmente Otro de los motivos que se expresan comúnmente parecen entrañar cierta contradicción. Una de ellas es parecen entrañar cierta contradicción. Una de ellas es que se emplea porque resulta excitante hacerlo. La que se emplea porque resulta excitante hacerlo. La búsqueda de la excitación búsqueda de la excitación Se refiere al contenido de Se refiere al contenido de los medios que busca provocar e incitar al publico a los medios que busca provocar e incitar al publico a determinada conducta. determinada conducta.

Otro motivo bien definido ha sido el de ocupar el tiempo Otro motivo bien definido ha sido el de ocupar el tiempo libre. A menudo cuando las personas se encuentran libre. A menudo cuando las personas se encuentran aburridas y no hayan nada mejor que hacer, utilizan los aburridas y no hayan nada mejor que hacer, utilizan los medios para pasar el tiempo y tener algo en que medios para pasar el tiempo y tener algo en que ocuparseocuparse

Escapismo en los medios: Es el deseo de escapar u olvidar, al menos temporalmente, los problemas familiares, laborales o escolares a través de los medios.

Es importante destacar, finalmente, que esta investigación sobre las funciones que realizan y las gratificaciones que ofrecen los medios no consiste solo en su identificación.

Los investigadores se interesan en los efectos sociales del uso de los medios, y el vinculo común será el grado en el que las diversas razones para acudir a ellos tiene cualquier tipo de efecto en los fenómenos posteriores a las experiencias que produzcan.

MEDIOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN

MASIVA MASIVA

Organización y Organización y Estructura Estructura

Efectos en la Efectos en la SociedadSociedad

Libros, Revistas, Libros, Revistas, Periódicos, Periódicos,

Películas, Radio, Películas, Radio, Televisión, Internet Televisión, Internet

Gratificaciones, Gratificaciones, Roles Sociales, Roles Sociales, Conocimiento, Conocimiento,

Noticias, Noticias, Violencia, Sexo Violencia, Sexo