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Google Analytics:… una visión Analítica web a nivel de … diseño… programación… contenidos

Publicista profesional especializado en Internet 2.0, eMarketing, eBusiness y Social Media.

Experto en internet y aplicación de técnicas comerciales, de mercadeo y publicitarias en acciones de consultoría desarrolladas en Colombia y España enfocadas en negocios exitosos web.

Docente de prestigiosas universidades colombianas y organizaciones estatales, mixtas y privadas en pregrado y postgrado; en temas de eMargeting y eBusiness; a nivel presencial y virtual.

www.facebook.com/ramiro.parias / https://plus.google.com/u/0/108112269371713612986/about

Cómo son los visitantes que usan mi sitio?

Cómo puedo hacer mis campañas de marketing

mas eficaces?

Estoy creando contenido efectivo?

Dónde y por qué mis visitantesabandonan el carrito de compra? Cómo puedo mejorar

la interacción del sitio?

Logros:

• Cómo son los visitantes de la web. (Usuarios)• Cómo llegan los visitantes a la web. (Fuentes de tráfico)• Cómo navegan por la web. (Contenido)• Cómo se convierten en usuarios.(Objetivos)• Cómo compran en la web. (Comercio electrónico)

Agenda:

• Qué es Google Analytics?• Información básica, configuración e instalación• La interfaz de Google Analytics• Campañas de Marketing• Objetivos, Conversiones

Google Analytics es la herramienta de análisis web de última generación, propiedad de Google


Permite saber como llegan los usuarios; como se mueven por el site y como se convierten en clientes.


Permite saber como llegan los usuarios; como se mueven por el site y como se convierten en clientes.

Esta información ayuda a mejorar los sitios web.

• Descubre• Comparte• Actúa

• Usar las KeyWords correctas

• Optimización del contenido

Agenda:


• Google Analytics ofrece un informe completo de nuestra web para que lo leamos, interpretemos y tomemos los acciones apropiadas en cada momento.

• El paso previo necesario para poder utilizar las Analytics es tener claro cuál es el propósito de nuestra web y conocer qué métricas son relevantes para nosotros.

• Para registrarse en Google Analytics debe tener cuenta en Google

• Ahora regístrese en Google Analytics http://www.google.com/intl/es_ALL/analytics/

• Ya puede crear una cuenta para su Web Site. Indique la url del site, un nombre Indique sus datos de contacto y aceptar los términos de servicio de Google Analytics.

Cómo instalar y configurar Google Analytics

• A continuación se le mostrará un código que debera incluir en su Site.

• Para que los datos sean extraidos correctamente el código debe incluirse en todas las páginas del Site.


• Desde este momento se encuentra en el punto de partida, ahora deberá esforzarse por conocer todo lo que Google Analytics puede ofrecerle para medir su negocio web, y que información debe de ofrecer usted a Google Analytics para que desempeñe con eficiencia su trabajo.


Agenda:


Visitas: usuario que visite diariamente nuestra web contabilizará como 30 visitas a lo largo de un mes•nivel de fidelización

Usuario único absoluto: Se trata del número de individuos únicos que visitan nuestra web durante un periodo de tiempo.•es el alcance

Páginas vistas:número total de páginas vistas durante un periodo de tiempo.• refleja el interés

Fuentes de entrada: desde qué páginas se nos enlaza, por qué keywords nos encontraron

Tiempo en el sitio: tiempo medio que dedican nuestros visitantes a navegar•calidad de las visitas

Rebote: El usuario se ha limitado a visitar una sóla página

Cómo funciona el seguimiento de campañas?

Tras etiquetar los enlaces entrantes a nuestra web Google Analytics puede realizar un seguimiento preciso de los usuarios que visitan su sitio:Qué elemento de la campaña de marketing ha conseguido atraer al visitante.Qué conversiones y transacciones se han acometidoCuando un usuario hace click en un link etiquetado, por ejemplo en un newsletter que le hemos enviado, Google Analytics almacena todos los parámetros en una cookie (un archivo de texto que se almacena en la propia máquina del usuario).Esta cookie persiste en el equipo del visitante durante 6 meses, de esta manera si el usuario vuelve a acceder cualquier otro día a nuestra web, tecleando la url directamente por ejemplo, esta cookie permite saber a Google Analytics que se trata del mismo usuario que conoció nuestra web a través del newsletter.Es posible modificar el tiempo de vida de la cookie de campañas añadiendo la variable _ucto al código de seguimiento de la campaña.Por otro lado si este mismo usuario accede a nuestra web en otro momento a través de un enlace patrocinado de Adwords, Google Analytics actualiza la información de la cookie para atribuir su visita a CPC.Es posible indicar a Google Analytics que no actualice la información de la cookie de un usuario añadiendo a la url destino el parámetro utm_nooverride=1

Qué es un objetivoA efectos prácticos un objetivo es simplemente una página vista. Podría tratarse de un artículo específico, o de la página que el usuario llega tras completar un proceso de compra satisfactoriamente. Un objetivo se define precisamente indicando la URL de esta página.A nivel de negocio, un objetivo representa una acción de especial interés para nuestro negocio que puede ser acometida por nuestros visitantes. A modo de ejemplo podríamos citar los siguientes objetivos:Registrarse como usuario.Inscribirse en un Newsletters.Realizar con éxito una compraRealizar una consulta.Finalizar correctamente una descarga.Leer un artículo clave.etc.El indicador Conversiones de objetivos mide la capacidad de nuestra web para lograr los objetivos comerciales para los que fue concevida. Estos objetivos representan una página a la que nuestros visitantes acceden tras completar una tarea clave como puede ser realizar una compra con éxito, completar una suscripción, o finalizar una descarga.

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