Clase 3 – Devoluciones y Repaso sobre Estrategia y Concepto

Los TP que no se entregan en la fecha prevista tienen como nota: 1.

En los trabajos que se indican que son en Dupla, es obligación hacerlos de a dos (no se van a recibir más trabajos individuales).

Más allá del TP solicitado importa la PRESENTACIÓN DEL PRÁCTICO (no enviar en el cuerpo del mail, sino como adjunto con apellido de los alumnos).

Es un taller de “Redacción” Publicitaria, por lo tanto es necesario que los prácticos se entreguen tengan BUENA ORTOGRAFÍA Y GRAMÁTICA.

La idea de esta clase es un Taller, por lo tanto es necesario TOMAR NOTA DE TODO lo que se habla en clase (incluyendo las consignas!).

Las CLASES TEÓRICAS Y LAS DEL TALLER SON COMPLEMENTARIAS, por lo tanto, para realizar bien los prácticos del Taller es necesario haber asistido a las clases teóricas o al menos haber leído los apuntes.

“Copiar y pegar” no sirve… Hay que PENSAR!

NO SE QUEDEN CON DUDAS, ESTÁN ACÁ PARA APRENDERY NOSOTROS PARA AYUDAR!

Apunte de Miguel Baños González , pág. 47:

Es anterior a la producción de ideas, es un punto de partida de las mismas.

Parte del “briefing” y de las observaciones (observaciones: lo que VI, LEÍ O ESCUCHÉ).

Es básicamente un proceso de “deducción” a partir del material obtenido en la fase anterior (briefing-observaciones) en el cuál dejamos sólo los datos más relevantes - Es una especie de RESUMEN, con un planteamiento creativo.

Nos debe permitir descubrir algún aspecto del producto o de la marca que permita enfocar la campaña desde una mirada ESENCIAL Y ÚNICA, DIFERENCIADORA.

En esta estrategia se define la CARACTERÍSTICA DIFERENCIAL de este anunciante (en este caso Campari) frente a sus competidores.

Nos obliga a optar por algún elemento del producto o servicio que se destaca sobre el resto.

Bien elaborada es uno de los elementos más útiles para los creativos publicitarios, ya que sirve para buscar la idea de la campaña.

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Para poder realizarla, debemos convertirnos en grandes conocedores del producto, servicio o institución sobre el que se está trabajando y un experto en los consumidores de ese producto o servicio.

NO SE TRATA DE TRASLADAR LITERALMENTE ALGÚN APARTADO DEL BRIEFING, SINO DE: “TOMAR DECISIONES ESTRATÉGICAS” UNA VEZ ANALIZADA EN PROFUNDIDAD LA INFORMACIÓN DISPONIBLE. Caso Exquisita

MODELO BÁSICO EN CUATRO PUNTOS(Es sólo un modelo que tomamos que referencia, no es el único)

La estrategia debe contener ciertas informaciones imprescindibles, que nosotros “seleccionamos” de la información recabada en la fase de briefing y observaciones, que luego sirven para poder trabajar creativamente:

1. EL PÚBLICO OBJETIVO Nos olvidemos del MKT por un rato… Definir las personas a las que se dirige la campaña en términos de lo que NECESITAN,

DESEAN, CREEN. Sirve pensar en términos reales: por ej.: en personas que conocemos y que son partes

de nuestro target.

2. EL OBJETIVO CREATIVO ¿Qué objetivo queremos alcanzar en nuestro Público Objetivo? (Nos olvidemos en

esta instancia de los objetivos de Márketing o del anunciante). ¿Qué queremos que nuestro público objetivo haga, sienta o piense cuando entre en

contacto con nuestro mensaje? (más allá de que el objetivo final sea que compre Campari…).

MODELO BÁSICO EN CUATRO PUNTOS(Es sólo un modelo que tomamos que referencia, no es el único)

3. LA SATISFACCIÓN QUE SE QUIERE COMUNICAR Lo que en nuestra comunicación vamos a destacar como promesa o beneficio. Lo que va motivará al público objetivo para que se alcance el objetivo planteado en el

punto anterior. No es lo que se expresa en el mensaje, es lo que queda en la mente del receptor

después de ver el anuncio. Puede hacer referencia a una ventaja o característica diferencial del producto o a un

beneficio para el consumidor. Tiene que diferenciarse claramente de lo que ofrece la competencia.

4. LAS LIMITACIONES O CONDICIONANTES DE LA COMUNICACIÓN

La legislación, la publicidad de la competencia, elementos que deben mantenerse para que den continuidad a los mensajes de la marca, normas del manual de identidad, formatos, etc.

CONCEPTO - Es el QUÉ queremos comunicar.- Es el ALMA de la marca, lo que permite que SE DIFERENCIE de otras

marcas.- Debemos pensar en un PLUS que exceda al producto: que sea AUDAZ,

PODEROSO, DIFERENCIADOR.- Generalmente tiene forma de SLOGAN (“Just do it”, “Grande por

dentro”, etc.)- De un concepto deberían poder surgir muchas ideas diferentes.- ¿Qué carácterísticas tiene que tener?

- UNICO

- SIMPLE, CORTO (por lo general se puede resumir en una palabra).

- GRANDE (que exceda a la marca)

- VERDADERO

- OJO!!! Una cosa es el concepto y otra el Wording (o concepto expresado).

EL CONCEPTO ES UN PUNTO DE PARTIDA Y NO UN RESULTADO FINAL.

(No es una pieza final, ni un titular…).

Caso Sprite

IDEAS- Es CÓMO queremos comunicar el concepto.

- Se trata del PRIMER MENSAJE PUBLICITARIO COMPLETO QUE ES CAPAZ DE TRANSMITIR EL CONCEPTO PROPUESTO.

- Las primeras versiones de las ideas son los BOCETOS o COMPOSICIONES, los cuales son representaciones esquemáticas y no terminadas, previas al arte final (lay out, story board, guiones, etc.)

Devoluciones de TP Estrategia y Concepto.

Leer, investigar, preguntar y volver a intentar…

HACER, HACER Y VOLVER A HACER HASTA QUE SALGA!

A trabajar!!!