Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos

1. Innovacin design-driven Conceptos02 DISI6046 2 Semestre 2015 Prof. Rodrigo Gajardo Escuela de Diseo UTEM

2. Pendientes ... Lectura Leer pgina 1 a la 9 del libro Design-driven Innovation de Roberto Verganti y preparar mapa conceptual para ser presentado. Tarea Pags 1-9 En grupos de 3 personas realizar una presentacin con:

3. La innovacin guiada por diseo es una innovacin radical en el signicado. Esto no es proporcionar a las personas una interpretacin mejorada de lo que entienden, y esperan de una lmpara: un objeto ms hermoso. Ms bien, la empresa ha propuesto un signicado diferente e inesperado: una luz que te hace sentir mejor. Este signicado, no solicitado, era lo que las personas realmente estaban esperando. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV. (Verganti, 2009, p. 4)

4. No buscamos necesidades del mercado. Creamos propuestas para las personas. Roberto Verganti, Design driven-innovation, 2009. Metamorfosi lamp

5. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV. TECHNOLOGY PUSH MARKET PULL DESIGN DRIVEN Evolucin de modelos socio-culturales existentes Generacin de nuevos modelos socio-culturales LENGUAJE Mensaje-signicados

6. Significado

7. Innovacin incremental v/s Innovacin radical INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

8. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

9. Innovacin guiada por diseo requiere de un enfoque estratgico de la disciplina. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV. Sistmico

10. Comencemos por las deniciones INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

11. 1. Traza o deliberacin de un edificio o de una figura. 2. Proyecto, plan. Urbanismo 3. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie. Diseo grfico, de modas, industrial 4. Descripcin o bosquejo verbal de algo. Real Academia Espaola Diseo (Del it. disegno) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

12. Lazlo Moholy-Nagy El diseo es la organizacin de materiales y procesos de la forma ms productiva, en un sentido econmico, con un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una funcin. No es una limpieza de la fachada, o una nueva apariencia externa; ms bien es la esencia de productos e instituciones. Disear es una compleja e intrincada tarea. Es la integracin de requisitos tcnicos, sociales y econmicos, necesidades biolgicas, con efectos psicolgicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado. Un buen punto de partida para entender ste fenmeno es revisar la gestalt y como la teora de sistemas aporta una visin amplia del tema. El diseador es intermediario y mediador entre el mensaje y la poblacin a quien va dirigido, por lo que debe contener una serie de signos comprensibles para el sector target a quien pretende ir dirigido y basado en una serie de armonas estticas. Por otra parte el diseador maneja el sentido y el qu en una proyeccin, siendo estos puntos paradjicamente, los cuales presentan al diseo como un nuevo humanismo. La nueva visin, 1946

13. Toms Maldonado El diseo industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar las prioridades formales de los objetos producidos industrialmente. La forma tiene por misin, no slo alcanzar un alto nivel esttico, sino hacer evidentes determinadas signicaciones y resolver problemas de carcter prctico relativos a la fabricacin y el uso. Diseo es un proceso de adecuacin formal, a veces no consciente, de los objetos. El diseo industrial reconsiderado, 1976

14. Gui Bonsiepe (el diseador) no debe buscar la exteriorizacin de su personalidad en el diseo, sino la funcin que el objeto diseado cumple en la sociedad y el uso que ella hace de l...El arte posee una justicacin en s msmo, mientras que el Diseo se fundamenta en el uso social del objeto...Se puede suponer que el hombre crea productos para satisfacer sus necesidades. Esto signica que el diseador industrial debe preguntarse primordialmente cal es el servicio que dar el producto. En otras palabras, averiguar cules son las necesidades a satisfacer del producto. Esto involucra pensar acerca de la funcin social del Diseo Industrial. El diseador industrial debiera pensar por lo tanto acerca de los enlaces de su trabajo dentro del contexto social El trabajo del diseador debe realizarse en Instituciones en las que se toman decisiones importantes para la calidad de vida de los integrantes de la sociedad. Universidad de Chile, Valparaso.1970

15. Disear procede del latn designare: marcar, sealar para un determinado n, es decir: designar. Este ser, nico, capaz de concentrar su atencin escudriando el cielo y preguntarse por su propio origen y nalidad, al regresar la mirada hacia el horizonte, mira a los otros y construye propsitos, seala para un determinado n la conguracin y el temperamento de las cosas, imagina y manufactura objetos que son espejo de su idiosincrasia y empeo de su memoria. Este ser, capaz de designar un medio donde pervivir en un medio mayor que le causa asombro y miedo, decide a veces no temer, no dudar de los otros que tambin miran hacia arriba al cielo; entonces comprende admite y respeta; entonces disea para los que son l; y con deferencia, acepta el diseo creado por los otros para otros que no son l. Fernando Martn Juez Contribuciones para una antropologa del diseo, 2002

16. El diseo es una actividad creativa cuyo objetivo es establecer las cualidades polifacticas de objetos, procesos, servicios y sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseo es el factor central de la humanizacin innovadora de tecnologas, factor crucial del intercambio econmico y cultural

17. El diseador como antroplogo de alta tecnologa* *Cita pendiente

18. Kathryn Best El diseo es un proceso de resolucin de problemas centrado en las personas. El verbo disear signica planicar, crear o idear, es decir, se trata de un proceso, una prctica y una forma de pensar. Por su parte, el sustantivo diseo dene la forma y la funcin, es el resultado del proceso de disear algo. Fundamentos del management del diseo, 2009

19. Diseo: El Alma de la nueva empresa: Empresa dirigida por el diseo. El diseo como generador de valor. El diseo es el corazn y el alma de una empresa Tom Peters

20. La mayora de la gente piensa que el diseo es una chapa, es una simple decoracin. Para m, nada es ms importante en el futuro que el diseo. El diseo es el alma de todo lo creado por el hombre. Steve Jobs

21. Design is intelligence made visible. Alina Wheeler

22. Todo parece indicar que uno de los pasatiempos preferidos en la teora del diseo, es dar una nueva denicin de diseo esta es una labor constante y no tanto porque el diseo cambie per se. En realidad se debe a la liga que esta disciplina tiene con las empresas, las tecnologas y los usuarios y estos tres actores estn en cambio constante. Poner la denicin de diseo en un estado constante de auto-actualizacin puede ser importante, pero deberamos volver los ojos hacia cmo pensamos.El estudio del modo de pensamiento particular al diseo, nos puede dar una base slida, permanentedesde la que podemos continuar preguntndonos qu es diseo? Luis Rodrguez Morales

23. 1. Arte de dirigir operaciones militares. 2. Arte, traza para dirigir un asunto. 3. En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisin ptima en cada momento Real Academia Espaola Estrategia (Del lat. stratega, y este del gr. *stratiga*) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

25. Batallas picas Victorias con nmero reducido de unidades Habilidades de cada unidad Estrategas de Guerra INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

26. Tras prestar atencin a mi consejo y planes, el general debe crear una situacin que contribuya a su cumplimiento. Por situacin quiero decir que debe tomar en consideracin la situacin del campo, y actuar de acuerdo con lo que le es ventajoso. Sun Tzu, El arte de la guerra Sun Tzu INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

27. Una estrategia, es el patrn o plan que integra las principales metas y polticas de una organizacin, y, a la vez, establece la secuencia coherente de las acciones a realizar. Henry Mintzberg Mintzberg (1993), El proceso estratgico INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

28. La estrategia competitiva consiste en ser diferentes. Signica la seleccin deliberada de un conjunto de actividades distintas, para entregar una mezcla nica de valor. Michael Porter Michael Porter, Qu es Estrategia? INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

29. Quin toma las decisiones de diseo? PORQUE ALGUIEN LO HACE INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

30. La gestin del diseo se lleva a cabo, pero -por lo general- no por personas que manejan el potencial y las metodologas del diseo -ni mucho menos- con una visin del sistema producto-servicio. Las decisiones de diseo finalmente, muchas veces no pasan realmente por los diseadores, y estos slo asumen un perfil productivo y reactivo. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

31. 1. ???? Real Academia Espaola Diseo Estratgico (Del lat. ???) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

32. Diseo Estratgico es una actividad del diseo concerniente al sistema-producto; al cuerpo integrado de estrategias de productos, servicios y comunicacin ya sea para un actor o redes de actores, concebidas y desarrolladas para obtener un conjunto especfico de resultados estratgicos. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

33. El Diseo Estratgico incorpora el concepto en el sistema producto, es decir, PRODUCTO + COMUNICACIN + SERVICIO, articulados bajo un enfoque estratgico. Bajo esta visin sistmica es factible lograr la innovacin, posibilitando el anhelado objetivo de muchas organizaciones: mejorar la competitividad. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

34. El Design Strategico colabora en la construccin del sentido de la identidad de la empresa. Al diferenciar la oferta de la empresa contribuye a la definicin del sentido respecto del contexto espacio- temporal en que se desenvuelve. Katherine Mollenhauer, 2007 (basado y traducido a partir de los textos de F. Zurlo Un modello di lettura per il Design Strategico) El Design Strategico es estratgico pues se desenvuelve en todos los niveles donde se generan las estrategias dentro de la empresa: en el nivel tctico (en el organigrama), en el nivel operativo (en la gestin de cada uno de los proyectos en particular) y en el nivel estratgico (referido a la corporacin). INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

35. Niveles de actuacin del diseo Katherine Mollenhauer, 2007 Operativo Planificador Estratgico INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

36. El Design Strategico es una suerte de habilitador de la arquitectura del valor. Eso presupone relaciones y escenarios que contribuyen a construir el sentido de la relacin entre los diversos actores, individualizando cdigos comunicativos, de referencias simblicas. Acta como una representacin clara y comprensible de los valores que contiene tal arquitectura. Katherine Mollenhauer, 2007 (basado y traducido a partir de los textos de F. Zurlo Un modello di lettura per il Design Strategico) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

37. Diseo Estratgico o Gestin del Diseo? INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

38. Diseo Estratgico Gestin Estratgica del Diseo (Design Management) (Design Strategico) it UK INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

39. La solucin se empez a fraguar en el Londres de los aos 70, cuando un grupo heterogneo de profesionales del mundo del diseo y de la gestin estableci las bases de una nueva disciplina, el design management o gestin del diseo. El razonamiento era sencillo y puede resumirse en una frase: si queremos utilizar el diseo en el entorno empresarial tenemos que aprender a gestionarlo como cualquier otro recurso productivo Xnia Vilads Xnia Vilads, El Diseo Rentable, 2008 INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

40. El Design Management es un dilogo constructivo entre la cultura del proyecto y la cultura de la empresa. Es un puente entre ambas disciplinas. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

41. En pocas palabras, la gestin del diseo es el lado comercial del diseo http://dmi.site-ym.com/?What_is_Design_Manag La gestin del diseo vincula el diseo, la innovacin, la tecnologa, la gestin y los clientes para proveer ventajas competitivas a travs de una triple base de resultados: Los factores econmicos, sociales/culturales y ambientales. Esto es el arte y la ciencia de empoderar al diseo para mejorar la colaboracin y sinergia entre el diseo y los negocios para mejorar la efectividad del diseo. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

42. La empresa se hace en el entorno, el entorno se hace en la empresa. El diseo se hace en la empresa, la empresa se hace en el diseo. Manuel Lecuona, Universitat Politcnica de Valencia Diseo Estratgico Gestin del Diseo INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

43. Visin estratgica Gestin de Proyectos Gestin del DiseoDiseo Estratgico Gestin estratgica del Diseo? } Actividad Externa / interna Actividad Interna INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

44. Prepararse para el futuro Provocar el cambio PasivaNegar los cambios Solucionar las contingencias Estrategias ante el futuro Reactiva Pre-activas Pro-activas Actitud Gestin Estratgica del Diseo Diseo Estratgico Innovacin Design Driven? Manuel Lecuona, Universitat Politcnica de Valencia Posicionamiento Valor agregado / integrado Creacin de valor INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

45. Diseo Estratgico Gestin del Diseo Gestin de proyectos Proyectos Especialidades: Grco Interfases digitales Objetos. Ambientes. Vestuario. Textil. Etc.* Sistem a-producto (como enfoque de generacin de propuestas de valor) (como accin de poder) Escenarios (Estructuras organizacionales, economas, culturas, tendencias, sociedades) mbitos: Innovacin design-driven. Diseo para el territorio. Diseo participativo. Diseo de servicios. Design thinking (como cultura y forma de abordar la resolucin de problemas) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

46. Tecnologa Mercado Cultura Factibilidad tcnico- tecnolgica Viabilidad econmica Personas Signicado Deseabilidad Uso - Consumo Innovacin en emociones: Marcas Marketing Relaciones Innovacin en procesos: Interacciones. Transacciones. Modelos de negocio. Innovacin funcional: Productos. Funciones. Interacciones Innovacin en experiencia Basado en IDEO Design thinking [Empatizar - Idear - Prototipar - Testear - Iterar] INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

47. El diseo como sistema de valor INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

48. The Design Ladder Danish Design Centre (DDC) 4 etapas de maduracin del diseo Que tan importante es el diseo en la empresa? INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

49. Vectores de visibilidad Xnia Vilads, El Diseo Rentable, 2008 Anlisis y diseo del sistema de vectores de visibilidad de una organizacin. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

50. Esquema de gestin de un diseo rentable Xnia Vilads, El Diseo Rentable, 2008 INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

51. Cmo aterriza el Diseo Estratgico?

52. El diseo contribuye al proceso de decisiones de marketing estratgico al insistir en la incertidumbre de un problema o la pertinencia de una necesidad: El problema se trata de crear una nueva necesidad o encontrar los caminos para que la organizacin deenda su posicin competitiva? Bridgitte Borja, Design Management En investigacin de mercado INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

53. Dando alternativas para segmentar un mercado de acuerdo a las percepciones del consumidor y sus preferencias estticas. Enriqueciendo el estudio del comportamiento del consumidor, desde diferentes dimensiones: Cognitiva, emocional y del comportamiento. Entregando modelos de anlisis de atributos del producto de acuerdo a los atributos de diseo. Bridgitte Borja, Design Management En investigacin de diseo e investigacin de mercado. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

54. La disciplina de diseo estratgico aporta esa visin integradora para ser capaces de conceptualizar soluciones y propuestas innovadoras, integrando todos los elementos comunicacionales en una misma direccin. Bridgitte Borja, Design Management En el branding Creando valor a los clientes, informndolos acerca de los atributos del producto. Creando valor a las organizaciones, diferenciando el producto y haciendo tangible lo intangible. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

55. El diseo es un proceso creativo y de gestin que puede ser integrado al interior de los procesos de las organizaciones, como gestin de ideas, gestin de la innovacin, investigacin y gestin de desarrollo/manufactura. Creando mejores productos: la dimensin conceptual de la innovacin en diseo e innovaciones radicales. Mejorando el proceso de innovacin - coordinando a travs de 3 niveles: tiempo de comercializacin, equipos de proyectos de innovacin e innovacin como proceso de aprendizaje. Bridgitte Borja, Design Management En la innovacin guiada por diseo DISEO ESTRATGICO _DISEO UMAYOR 2015 RODRIGOGAJARDOV.

56. IDENTIFICA VALOR El diseo es capaz de identificar las tendencias del mercado e interpretar las necesidades de las personas. CONFIERE/CREA VALOR El diseo integra esa informacin en el desarrollo del producto-servicio, considerando las limitaciones propias del proceso productivo, econmicas y de gestin interna de la empresa. COMUNICA VALOR El diseo se ocupa de hacer visible el valor intrnseco del producto, dndole la forma ms adecuada y aplicando la comunicacin ms efectiva. Diseo integrado en la empresa Xnia Vilads, El Diseo Rentable, 2008 INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

57. CONTEXTO QU EST PASANDO? INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

58. Necesidades cambiantes de los usuarios Nuevas formas de segmentar INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

59. Las empresas necesitan diferenciarse INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

60. Saturacin de oferta de productos y servicios INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

61. Las empresas necesitan ser competitivas INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

62. y esto es slo la punta del iceberg INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.

64. Prxima clase ... Lectura Antecedentes y tendencias para la innovacin design-driven03 Lectura de las pginas 25 40 del libro Del objeto a la interfase: Mutaciones del diseo de Gui Bonsiepe: Diseo y Gestin La cadena de las innovaciones Tarea http://www.disenoestrategico.cl/? page_id=173 Acceso al curso@ Traer mapas mentales de lo ledo en grupo.

Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos

Design

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