7/23/2019 Circus Brief Conservas Ck (1) (1)

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CIRCUS BRIEF: LA FUENTE DE INSPIRACIÓN MÁXIMA

1. Breve descripció de! pr"#!e$% & "p"r'&id%d.

Estamos en un país en el que las conservas pueden no ser percibidas como “comida sana”. Estáhabituado solo al atún. La entrada del pollo enlatado ha sido un primer ingreso para construir lacategoría. La entrada de toda la familia de conservas apuntaría a seguir construyendo la categoría ygenerar un hábito.

Por otro lado !an "ernando es una marca tradicional que desde el momento que se apoder# delterritorio de "amilias $ut%nticas &y traba'ando con una diferenciaci#n marcada a trav%s de unanarrativa disruptiva para la categoría( ha logrado impulsar consumo de distintos productos comoPavita e incluso de proteínas &core de su oferta( como lo hi)o Plato *alato +o. $ trav%s de diversasinnovaciones ha logrado ganarse la credibilidad para poder impulsar el crecimiento de categorías queno son conocidas en el mercado &tales como comida lista para preparar y otras conservas aparte deatún(.

 (. Terri'"ri" de $%rc%

Familias Auténticas. 

). *A +&i, "s diri-i$"s

$ familias modernasLas que no necesariamente están conformadas por padre madre &$d* abnegada( e hi'os sino quetienen otro tipo de con,guraciones."amilias como-

• Padre y madre traba'an

• Padres o madres solteras

• Esposos sin hi'os &nunca los tuvieron o ya se mudaron(• *onvivientes

• oomates

%. De$"-r/0c"s:

/ombres y mu'eres a partir de 01 a2os +!E $3*4. 5raba'an a tiempo completo y disponen de pocotiempo.

#. Psic"-r/0c"s:

*ada ve) son más comunes las nuevas con,guraciones familiares grupos de personas que viven ba'oun mismo techo pero con una con,guraci#n distinta a las familias tradicionales incluso pueden seramigos que comparten un departamento.

*omparten una relaci#n con las personas con las que viven desde una relaci#n consanguínea oincluso una relaci#n amical pero aún así se consideran familia.

$ todas aquellas personas que le dedican poco tiempo a cocinar debido a diversos factores porquetraba'an o incluso porque no es una actividad que disfrutan. Por esto buscan productos que faciliten suvida y que no les consuman más tiempo.

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CIRCUS BRIEF: LA FUENTE DE INSPIRACIÓN MÁXIMA. *Có$" se re!%ci"% !% -e'e c" S% Fer%d" e !% c"2&'&r% %c'&%!

!an "ernando tiene un portafolio con comida familiar &conocida y cotidiana como la pechuga de polloen tro)os o el tuco de pollo( y casera &como seco y estofado( con el valor agregado de lapracticidad6versatilidad al venir enlatados. !on una soluci#n rápida para comer saludable y con unsabor que el target ya conoce.

$ trav%s del territorio de "amilias $ut%nticas ha logrado conectar con el público peruano en generalincluso más allá del core target de muchos productos que son las amas de casa. Esto lo logr# a partirde halla)gos claves los bene,cios centrales del producto7 sumado a la forma espontánea de contarlos&conversaciones de familia(.

*onservas debe ser una e8tensi#n de la narrativa de la marca pero esta ve) no conectar directamentecon las amas de casa más tradicionales sino con las familias modernas. !eguir construyendo larelaci#n lograda por los otros productos a trav%s del entendimiento del bene,cio central del producto

y c#mo este conecta en la vida del target. 

3. *4&, #ee0ci" 'r%e S% Fer%d" % s&s vid%s%. F&ci"%!:!oluciones prácticas y versátiles que no toman mucho tiempo preparar y sobretodo son ricas.#. E$"ci"%!:9n sabor familiar &cotidiano( que te vincula con lo que ya conoces y con tu nueva vida.5. E &% s"!% 6r%se7 *+&, +&ere$"s de$"s'r%r

*onserva el sabor de la buena familia

8. *Có$" p"de$"s 9%cer!" cre#!e

4estacando la practicidad de preparaci#n el sabor familiar y cotidiano y los distintos per,les deltarget.

;. *4&, $edi"s<p&'"s de c"'%c'" s" $/s e0c%ces p%r% de$"s'r%r es'"

$5L 35L !ocial media y digital

=. *4&, c""s represe'%'iv"s p"de$"s cre%r " $%'eer p%r% 6"r'%!ecer !% ide'id%d de!% $%rc%

:antener la narrativa de conversaci#n cotidiana.

1>.*E?is'e %!-&% c"s% +&e v%!-% !% pe% c"sider%r e e! des%rr"!!" de c"$&ic%ció

s&peri"r

Los distintos per,les de familias modernas y las cone8iones de “familia” que incluso se pueden llegar agenerar entre amigos.

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