Cetelem Observatorio Mensual. Agosto 2014

Agosto

Clima de confianza e intención de compra de

los españoles

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INTRODUCCIÓN

Cetelem presenta su séptima edición de El Observatorio Mensual, unbarómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado delos consumidores españoles así como sus comportamientos de compra endiferentes sectores.

En esta octava edición mostramos no sólo los resultados de la encuestarealizada en el mes de agosto, sino también los referentes al último trimestredel 2013, y los primeros meses de 2014 lo que nos permite analizar laevolución del consumo en los últimos 11 meses.

Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de ElObservatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de unaencuesta online realizada por la empresa Investmarket:

Metodología online (CAWI)– Universo: Población mayor de 18 años– Ámbito: Nacional– Tamaño de muestra: 500 encuestas– Error Muestral: ±4,47% para datos globales

Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle deutilidad.

Un cordial saludo,

El Observatorio Cetelem

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Indice de precios al consumo

La inflación anual estimada del IPC en agosto de 2014 es del –0,5%, de acuerdocon el indicador adelantado elaborado por el INE.

Este indicador proporciona un avance del IPC que, en caso de confirmarse,supondría una disminución de dos décimas en su tasa anual, ya que en el mes dejulio esta variación fue del –0,3%.

Esta reducción se explica, principalmente, por la bajada de los precios de loscarburantes y lubricantes, frente a la subida registrada en 2013.


Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España

• La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,6% en elsegundo trimestre de 2014, tasa dos décimas superior a la estimada en elprimer trimestre.

- El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el 1,2%,frente al 0,5% del trimestre precedente.

- Las tasas de crecimiento trimestral y anual coinciden con las publicadas en laestimación avance del PIB trimestral del pasado día 30 de Julio.

- La contribución al crecimiento agregado anual de la demanda nacional es unpunto y dos décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, pasandode 0,7 a 1,9 puntos, mientras que la demanda exterior reduce su aportación alPIB trimestral en cinco décimas respecto al trimestre pasado (de –0,2 a –0,7puntos).


Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa

La ocupación aumenta en 402.400 personas este trimestre respecto al anterior,hasta un total de 17.353.000. Este incremento es el mayor desde el segundotrimestre de 2005.

La variación trimestral del empleo es del 2,37% (del 1,03% en términosdesestacionalizados). La tasa de empleo ha subido casi un punto en el últimotrimestre, situándose en el 45,04%.

El empleo ha crecido en 192.400 personas en los últimos 12 meses. La variaciónanual es del 1,12%, la primera positiva en seis años. La tasa de empleo hasubido 68 centésimas en el último año.

El número de parados baja este trimestre en 310.400 personas y el nivel se sitúaen 5.622.900, el más bajo desde el cuarto trimestre de 2011. La variacióntrimestral del desempleo es del –5,23% (del –3,12% en términosdesestacionalizados) y es la mejor desde 2006. La tasa de paro disminuye 1,45puntos hasta el 24,47%. El descenso trimestral del número de parados y de latasa son los mayores de la serie homogénea histórica de paro de la EPA. La cifratotal de desempleados se ha reducido en un año en 424.500, lo que supone lamayor reducción anual desde 1999.

Tasa de Paro

24,47

0

5

10

15

20

25

30

Estado de ánimo de los españoles.(Media de nota del 1 al 10)

Ligero descenso en el estado de ánimo de los españoles

Parece que la vuelta de vacaciones, y el pensar en la vuelta a la rutina diaria, hainfluido de manera negativa en el estado de ánimo de los españoles que hanreducido sus notas otorgadas tanto a la situación personal como a la general delpaís.

Aun así la nota de 5,48 dada a la situación personal continua estando entre lasmejores a lo largo de estos meses.

Por su parte y aunque todos los datos macroeconómicos apuntan hacia unarecuperación económica, la situación general continua siendo más incierta desdeel punto de vista de los hogares españoles, que la puntúan este mes con un 4,10(0,25 puntos menos que el mes anterior)

3,80

3,85

3,60

3,91 3,843,98 4,04

3,904,19 4,35

4,10

5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,465,53 5,67 5,65

5,48

0,001,00

2,003,004,005,006,007,008,009,00

10,00

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14

Situación general del país Situación personal

Estado de ánimo de los españoles. ¿En los próximos 12 meses creé que la situación general?

Aumenta ligeramente el porcentaje de aquellos que piensan que lasituación empeorará, mientras que disminuyen los más optimistas y losque opinan que permanecerá estable.

Esta pregunta está directamente relacionada con la anterior, por ello no es deextrañar que ante una disminución en las notas otorgadas a la situación general ypersonal, el porcentaje de aquellos que piensan que la situación empeorará hayaaumentado 2 puntos situándose en el 23,6%.

Pero el grueso continua siendo aquellos que opinan que durante los próximosmeses la situación del país se mantendrá prácticamente igual.

Un 27,2 % es más optimista y apuesta por una mejora de la situación de cara alpróximo año, que a pesar de ser inferior al mes anterior, es el segundo valor másalto en todos los meses analizados.

22,2%25,4% 22,8% 24,8%

19,4% 19,6%

25,8%

22,8% 24,4%

28,6%27,2%

46,6% 43,6% 46,0% 49,6% 50,0% 53,0% 49,4% 48,2% 49,8% 49,8%49,2%

31,2% 31,0% 31,2% 25,6% 30,6% 27,4%

24,8%

29,0% 25,8%

21,6% 23,6%

0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%

100,0%

Mejorará Permanecerá estable Empeorará

Ahorro de los españoles.En el último mes, ¿ha conseguid su unidad familiar ahorrar?

Disminuye el porcentaje de españoles que tiene intención de seguirahorrando, un 26,8% frente al 31,6% del mes anterior.

Continua el ligero descenso en el porcentaje de hogares que consigue ahorrar enel mes de agosto, un 33,2% frente al 34,4% que declaró haber podido ahorraralgo durante el mes de julio.

La capacidad de ahorro de los españoles tras el periodo estival se ha vistomermada, un 26,8% frente al 31,6% del mes anterior se ve capaz de poder seguirahorrando en los próximos meses.

Los gastos realizados durante las vacaciones han reducido en gran medida lospresupuestos familiares, si a ello le unimos la “vuelta al cole” y los gastos queconlleva, es lógico que el porcentaje de consumidores que se ve capaz deahorrar haya disminuido este mes.

27,4%29,8%

27,0%26,0%

29,0%

38,8%

34,2%

30,4%

35,4% 34,4% 33,2%

24,0% 21,8% 22,2%22,8%

20,4%

24,4%

22,4%23,8%

26,0%

31,6%

26,8%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%


% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?ELECTRO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?HABITAT

6,4%

1,8%

6,2%

2,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%


Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización

12,0%

4,8%

3,6%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14 jul‐14 ago‐14

Muebles/complementosy decoración

Descanso

Cocina

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TECNOLOGÍA

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?SALUD

14,2%

8,2%

4,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%


Tecnología/Informática Smartphone Tablet

12,4%

8,4%

1,4%

4,4%

ene‐00

ene‐00

ene‐00

ene‐00

ene‐00

ene‐00

Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TURISMO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?DEPORTES

30,0%

33,4%

28,0%

39,6%

18,2% 17,8%18,8%

24,6%21,4% 21,4%

12,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%


Turismo

11,6%

3,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%


Textil deportes Bicis

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?MOTOR

El top 3 de intenciones de compra para los próximos meses es paraTecnología/informática, Muebles y Viajes

Por primera vez desde hace varios meses, los viajes no están a la cabeza enintenciones de compra de los españoles aunque si dentro de los tres primeros.

La tecnología /informática con un 14,2% de encuestados que tiene intención deadquirir algún producto en los próximos meses se sitúa a la cabeza, con unincremento de 0,8 puntos respecto al mes anterior.

Los muebles con un 12,0% ocupan el segundo lugar, resaltar el incremento de 2,4puntos respecto al mes de julio, y el continuo aumento en las intenciones decompra en este sector desde el mes de mayo.

En tercer lugar y también con un 12%, se encuentran los viajes, que han sufridouna caída respecto al mes anterior de 9 puntos, siendo la máxima registradadesde el comienzo del Observatorio mensual. Este descenso en las intencionesde compra de viajes es lógico teniendo en cuenta que acabamos de volver de lasvacaciones.

6,2%

8,4%

6,2%

9,0%

1,8%

2,4%

3,8%

3,2%2,8%

3,4%

4,0%

7,4% 7,2%

4,8%

8,0%

1,0% 1,2%

2,8%

2,2% 2,4% 2,4%2,8%

6,2%6,6%

4,6%

7,8%

1,0% 1,2%

2,8%

0,8%

1,4%

2,0% 1,8%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%


Automovil nuevo

Automovil de ocasión

Moto

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