Abril

Clima de confianza e

intención de compra de

los españoles

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INTRODUCCIÓN

Cetelem presenta su cuarta edición de El Observatorio Mensual, un

barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de

los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en

diferentes sectores.

En esta cuarta edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta

realizada en el mes de abril, sino también los referentes al último trimestre del

2013, y del primer trimestre 2014 lo que nos permite analizar la evolución del

consumo en los últimos 6 meses.

Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El

Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una

encuesta online realizada por la empresa Investmarket:

Metodología online (CAWI)

– Universo: Población mayor de 18 años

– Ámbito: Nacional

– Tamaño de muestra: 500 encuestas

– Error Muestral: ±4,47% para datos globales

Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de

utilidad.

Un cordial saludo,

El Observatorio Cetelem

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Indice de precios al consumo

La tasa de variación anual del IPC en el mes de marzo es del –0,1%, una

décima por debajo de la registrada el mes anterior.

La tasa anual de la inflación subyacente disminuye una décima, hasta el 0,0%.

La variación mensual del índice general es del 0,2%.

El Índice de Precios de Consumo Armonizado (IPCA) sitúa su tasa anual en

el –0,2%, con lo que desciende tres décimas respecto al mes de febrero.

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España

El Producto Interior Bruto (PIB) generado por la economía española registra una

variación del 0,4% en el primer trimestre de 2014 respecto al trimestre

precedente2, según la estimación avance del PIB trimestral. Esta tasa es dos

décimas superior a la registrada en el trimestre anterior (0,2%).

La variación del PIB en el primer trimestre de 2014 respecto al mismo periodo de

2013 es del 0,6%, frente al –0,2% del cuarto trimestre de 2013. Este resultado se

produce como consecuencia de una mejora de la aportación de la demanda

nacional, que es compensada parcialmente por un empeoramiento de la

aportación de la demanda externa.

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa

La tasa de paro sube dos décimas respecto al cuarto trimestre de 2013 y se sitúa

en el 25,93%.

La ocupación baja en 184.600 personas este trimestre, hasta un total de

16.950.600. El descenso de ocupados es el menor en un primer trimestre desde

2008. La variación trimestral del empleo es del –1,08%

El empleo se ha reducido en 79.600 personas en los últimos 12 meses. La

variación anual es del –0,47%, la menos negativa desde el tercer trimestre de

2008. La tasa de empleo ha subido ocho centésimas en el último año.

25,93

0

5

10

15

20

25

30

Tasa de Paro

Estado de ánimo de

los españoles. (Media de nota del 1 al 10)

Los españoles continúan aumentando la nota otorgada a la situación

general del país.

Un 4,04 es la nota sobre 10 otorgada por los españoles a la situación general del

país en el mes de abril, 0,6 puntos superior a la del mes anterior, por lo que

podemos afirmar que continua existiendo un cierto optimismo entre ellos.

En lo que a la situación personal se refiere la nota otorgada 5,46 continua siendo

superior a la de la situación general aunque con un ligero descenso respecto al

mes anterior (5,58).

Aunque en general los indicadores macroeconómicos van mejorando poco a

poco, el tema del paro continua siendo un gran problema en nuestro país, lo que

puede hacer que esta nota otorgada varíe unas décimas según el mes.

3,80

3,85

3,60

3,91 3,84

3,98 4,04

5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,46

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

9,00

10,00

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Situación general del país Situación personal

Estado de ánimo de

los españoles. ¿En los

próximos 12 meses creé

que la situación general?

Aumenta el porcentaje de españoles que piensan que la situación general

mejorará situándose en un 25,8%.

El porcentaje de españoles que opina que la situación general mejorará en los

próximos meses aumenta en 6,2 puntos situándose en un 25,8%. Las previsiones

macroeconómicas más positivas de los últimos meses parece que tienen su

efecto entre los consumidores.

A su vez el porcentaje de aquellos que piensan que la situación empeorará ha

disminuido 2,8 puntos situándose en el 24,8%.

22,2% 25,4%

22,8% 24,8% 19,4% 19,6%

25,8%

46,6% 43,6% 46,0%

49,6% 50,0% 53,0%

49,4%

31,2% 31,0% 31,2% 25,6%

30,6% 27,4%

24,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Mejorará

Permanecerá estable

Empeorará

Ahorro de los españoles.

En el último mes, ¿ha

conseguid su unidad

familiar ahorrar?

El número de españoles que consigue ahorrar en el mes de abril disminuye

respecto al mes anterior.

Un 34,2% de los encuestados afirma haber podido ahorrar durante el mes de

abril frente al 38,8% que lo hizo en marzo. Los gastos realizados durante las

vacaciones de Semana Santa tienen mucho que ver, ya que hacen que el importe

que algunos hubiesen destinado al ahorro, haya sido para destinado al ocio.

Por otro lado un 22,4% tiene intención de seguir ahorrando en los próximos

meses.

27,4% 29,8%

27,0% 26,0%

29,0%

38,8%

34,2%

24,0% 21,8% 22,2% 22,8%

20,4%

24,4%

22,4%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

ELECTRO

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

HABITAT

13,6% 16,6%

11,8% 16,2% 8,4% 7,8% 8,8% 8,2% 9,4% 7,4%

10,8%

2,8%

1,8%

4,2%

13,8% 14,8% 11,4%

18,0%

7,2% 5,2% 7,8%

6,4% 8,4% 6,4%

9,2%

2,6% 4,2% 3,2% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización

14,0% 15,6%

12,6% 18,2%

8,6% 7,4% 11,6% 9,8% 8,8% 7,0%

11,0%

3,2% 4,2% 4,4% 7,6% 7,8% 6,0%

8,8%

2,0% 1,8% 3,2% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

TECNOLOGÍA

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

SALUD

22,6%

24,6%

18,0%

23,6%

16,4%

11,8%

16,4% 17,6%

18,8% 16,6%

19,0%

11,6%

12,4%

10,4% 13,0%

14,0%

9,0% 12,0%

5,4% 5,6% 5,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Tecnología/Informática Smartphone Tablet

17,2%

22,2%

17,0%

20,4%

14,6% 11,8% 15,0% 12,2% 13,2%

9,8%

17,0%

6,8% 8,8% 11,0%

5,6% 5,6% 3,4%

6,8%

0,4% 0,8% 1,6%

7,4% 10,6%

7,0%

11,4%

4,0% 2,4%

5,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Servicios dentales

Tratamientos de belleza

Audifonia

Oftalmologia

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

TURISMO

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

DEPORTES

30,0%

33,4%

28,0%

39,6%

18,2% 17,8% 18,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Turismo

26,2%

40,8%

25,4%

31,8%

9,4% 10,0% 11,8% 9,2% 11,2%

8,2%

11,4%

2,8% 4,6% 3,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

Textil deportes

¿Piensa adquirir en los

próximos 3 meses

algunos de los siguientes

bienes y servicios?

MOTOR

En el mes de abril se incrementan en más de 4 puntos las intenciones de

compra para los sectores de Tecnología y Muebles/complementos.

Con un 18,8% los viajes son un mes más los más demandados por los españoles.

Le sigue la tecnología y la informática que después de un mes de marzo donde se

quedó por detrás de las intenciones de compra de los Smartphones, vuelve a

ponerse por delante.

El Top 5 de intenciones de compra en el mes de abril es el siguiente:

Viajes: 18,8% ( +1 punto)

Tecnología/Infórmática: 16,4% ( +4,6 puntos)

Servicios dentales: 15% ( +3,2 puntos)

Textil deportes: 11,8% (+1,8 puntos)

Muebles /complementos y decoración: 11,6% (+4,2 puntos)

6,2%

8,4%

6,2%

9,0%

1,8% 2,4%

3,8%

7,4% 7,2%

4,8%

8,0%

1,0% 1,2%

2,8%

6,2% 6,6%

4,6%

7,8%

1,0% 1,2%

2,8%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14

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