Cetelem Observador 2011: Analisis del mercado del VN
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El Observador Cetelem NUEVO ENTORNO, NUEVAS REALIDADES: ACTORES PROTAGONISTAS DEL MERCADO DE AUTOMÓVIL EN TIEMPOS DE CRISIS
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Cetelem Observador 2011: Nuevo entorno, nuevas realidades: Analisis del mercadodel VN.
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El ObservadorEl ObservaCetelem
del Automóvil 2011
NUEVO ENTORNO, NUEVAS REALIDADES:
ACTORES PROTAGONISTAS DEL MERCADO DE AUTOMÓVILEN TIEMPOS DE CRISIS
El Observador Cetelem del Automóvil 2011 Estudio
Análisis del mercado del VNEl objetivo de la encuesta que hemos realizado es un año más, analizar con la mayor precisión posible los nuevos comportamientos de los consumidores españoles en lo que a la compra del automóvil se refiere, en un contexto económico muy complicado.
Las intenciones de compra de los españoles aunque continúan siendo superiores en lo que al Vehículo Nuevo respecta, hay que señalar que este porcentaje se ve reducido en 6 puntos, respecto a la encuesta realizada el año anterior.
Un 80% de los encuestados afirma tener intención de comprar un VN en los próximos 12 meses, siendo al igual que el año anterior, aquellos con edades maduras superiores a los 45 años los que destacan por encima de la media, en sus declaraciones.
« ¿Qué tipo de vehículo tiene intención de comprar? » (En %)
Vehículo de ocasión / 2ª mano
2011 2010
Vehículo nuevo
80%
20%
86%
14%
Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010
El Observador Cetelem del Automóvil 2011 Estudio
A continuación pasamos a analizar en profundidad el perfil estos compradores, realizando una comparación con la información obtenida en años anteriores.
Los datos obtenidos en lo que respecta a estas variables son similares a los del año anterior.
El hecho de que el confort siga siendo la prioridad para los compradores de automóviles españoles, no nos sorprende, y más aún entre los compradores de VN.
La compra de un vehículo, y más aún nuevo, supone un fuerte esfuerzo para los hogares españoles, dada la difícil situación económica que estamos atravesando.
Los “seniors” (consumidores de más de 45 años), colectivo que como hemos mencionado en el epígrafe anterior destaca por su intención de compra en el mercado del vehículo nuevo, es a su vez el que da mayor importancia al aspecto del confort frente a la estética, a la hora de realizar su compra.
« A la hora de comprar su vehículo nuevo qué es lo que más le importa, ¿La apariencia social o el confort? » (En %)
Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010
5% 5%
29%
63%
20102011
Ninguna de las dos
Ninguna de las dos
La aparienciasocial y
el confort31%
La aparienciasocial y
el confort
El confort62%El confort
La aparienciasocial3%
La aparienciasocial3%
El Observador Cetelem del Automóvil 2011 Estudio
Un año más, son prioritarios los extras en detri-mento de un automóvil de gama superior. Es decir, la mayoría de los encuestados, prefiere adquirir un vehículo nuevo de gama inferior con tal de que disponga de los extras sufi-cientes, que satisfagan sus necesidades.
En lo que respecta al análisis por edades, existe una variación respecto a los datos obtenidos el año anterior.
Si en la Edición del 2010, los más jóvenes des-tacaban claramente en cuanto a su preferencia por los automóviles de gama inferior pero con extras, según los datos obtenidos en las en-cuestas realizadas para la Edición 2011, los porcentajes de los “seniors” están muy iguala-dos en lo que a estas variables respecta.
« ¿Compraría un vehículo nuevo de gama superior sin extras, antes que uno de gama inferior, pero con extras? » (En %)
Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010
20102011
No lo hepensado
33%
No, de gamainferior con extras35%
Sí, de gama superiorsin extras32%
No lo hepensado
32%
No, de gamainferior con extras35%
Sí, de gama superiorsin extras33%
El Observador Cetelem del Automóvil 2011 Estudio
