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MOON Bárbara Rodríguez Garrido nº17

Valor Añadido de la Marca

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Respecto al nombre…

MOON “Take the Moon” “Moon is cool”

“Dive into the Moon”

¿Qué sí?

¿Qué no?

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Respecto al físico… MOON es sofisticada y diferente, interesante, sexy, original,

seductora

¿Qué sí?

¿Qué no?

+Tiene curvas pronunciadas y se caracteriza por su cristal

negro misterio

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Respecto al sabor… CEREZA NO. A nuestro público le gusta el sabor de la cerveza. Quien pide otra

cosa es porque no le gusta dicho sabor, por tanto, no pedirá ni derivados ni mezclas.

¿Qué sí?

¿Qué no?

+¿Por qué ese nombre?

No considero que ESBEN transmita el toque neoyorquino y bohemio que la marca busca. He seleccionado MOON porque quiero que mi cerveza sea misteriosa, cambiante, que aparezca al caer la tarde. Quiero sensualidad y relacionarme con el mundo de los sueños –la noche-. Quiero ser diferente al resto.

+¿Y ese envase?

Para mantener el carácter misterioso y sexy de la marca, he decidido que el envase tenga forma insinuante y provocadora

*curvas muy marcadas Por otro lado, el hecho de que sea negra le aporta esa incógnita, ese toque misterioso:” la rubia disfrazada de morena”.

+El dilema del sabor

MOON es para gente con clase, con estilo, soñadores. A su target le gusta el sabor de la cerveza, y por ello la pide. No se anda con derivados de la misma. Buscan en ella el sabor que la caracteriza, no una variante que copia a su competencia. La originalidad está en no hacer lo mismo que el resto.

+MOONlight Mezclando las palabras,

jugando con los conceptos

  Luna

  Brillo

  Sensación de ligereza: “flota”

  Oscuridad y misterio

  La “luz de luna” es una propiedad de ésta…

Aunque sea light, mantiene el sabor MOON.

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Espacios de memoria…

¿Qué hay? ¿Creencias? ¿Ruptura? ¿Redundancia?

+¿qué hay?.:.COMPETENCIA

Mercado Español

Heineken España

Mahou

Cruzcampo

San Miguel

Estrella Damm

+CRE_EN_CIAS:

1. Mientras más oscura, más alcohol.

2. La cerveza artesanal es mejor que la comercial.

3. La cerveza engorda.

4. Es de borrachos.

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¡NO CREEMOS LAS CREENCIAS!

Mientras más oscura, más alcohol. MITO, el color de la cerveza oscura no tiene nada

que ver con su grado de alcohol. El tono oscuro se debe por el tostado de la malta, lo que además le da sabores particulares.

La cerveza artesanal es mejor que la comercial.

MITO, las dos se hacen exactamente igual.

+

¡NO CREEMOS LAS CREENCIAS!

La cerveza engorda MITO, la cerveza no engorda, de hecho es bastante

nutritiva.

Es de borrachos MITO, todos la bebemos, ¿somos una sociedad de

borrachos?

+¿qué soy?.:. _La nueva_

Soy Moon, la nueva.

La diferente. La rara. La que no se conforma. La misteriosa. La que se disfraza de morena cuando en realidad es rubia. La sexy provocadora. La que sabe que le miran. La seductora. La tímida. La salvaje…

Tu deseo. Tu obsesión. Tu locura. Tu búsqueda. Tu sabor. Tu manía. Tu juego. Tu máscara. Tu alter ego. Tu diferencia. Tu

inconformidad. Tu toque. Tu traje de noche. Tu imán…

MOON Y TÚ, UNO SOLO.

SOLO UNO.

+Red semántica

+Collage de marca. si fuera parte del cuerpo…

+Collage de marca. líquida…

+Collage de marca. si fuese un juego…

+Collage de marca. deseo…

+Collage de marca. si fuese una mujer…

+Collage de marca. si fuese comida…

+Collage de marca. si fuese coche sería…

+Collage de marca. ligera…

+Collage de marca. sería magia…

+Collage de marca. si fuese estatua…

+Collage de marca. si fuese prejuicio…

+Collage de marca. si fuese una marca…

+Collage de marca. si fuese música…

+Collage de marca. si fuese perfume…

+Collage de marca. si fuese animal…

+Collage de marca. si fuese hogar…

+Collage de marca. si fuese imagen…

+Collage de marca. si fuese sensación…

+Collage de marca. si fuese flor…

+Collage de marca. si fuese película…

+Collage de marca. si fuese hombre…

+Collage de marca.si tuviese mecánica sería…

+Collage de marca. si fuese planeta…

+Collage de marca. si fuese deporte…

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Expresión comunicativa de MOON…

Hola, te he visto por ahí y me encantas… ¿quieres conocerme?

+Spo_t

+Guión del Spot

El spot está rodado en Nueva York. Vemos en primer lugar una chica con una máscara. Mirada misteriosa. Suena música clásica, ambientada en el siglo XVI. Está bebiendo Moon.

En mitad de la pista está él… La ve. La desea, quiere conocerla. Suenan las 24:00h. Ella sale corriendo y la pierde de vista. Él corre, la busca, pero no la ve.

De repente se le ilumina la mirada bajo un primer plano, se abre el plano y vemos que está sonriendo. Ha visto algo. Camina, dando la espalda a la cámara. Coge algo y se lo aproxima a la cara. La cámara lo voltea: está bebiéndose la Moon que perseguía.

TAKE THE MOON

+Anuncio gráfico 1

+Anuncio gráfico 2

+Anuncio gráfico 3

+Anuncio gráfico 4

+Anuncio gráfico: ¿Así? ¿Por qué?

  Quiero que de MOON se desprenda una experiencia, como

ya dije anteriormente. MOON NO ES LO TÍPICO. Tiene clase, estilo, está oculta tras cada máscara, tras cada fiesta, tras cada recuerdo…

 Así, aún sabiendo a lo que me expongo, no quiero que el producto salga en mis gráficas, y si lo hace, debe ser como parte de un contexto, no como imagen principal. Me arriesgo a que al ser un producto nuevo nadie lo reconozca, pero a través de Internet y PLV pretendo llegar a todo mi público objetivo, y con el apoyo del spot y de la publicity que generaría mi evento creo que el problema estaría solventado. Como dice el refrán:

 “Quien no arriesga, no mama”

+E_vento

Sería de tipo experiencial …

Una fiesta de disfraces y máscaras al más puro estilo del S.XVI, con toques vanguardistas y minimalistas. Mezclar lo cargado con lo sencillo, lo bohemio con lo pintoresco. Allí se bebería MOON y se daría rienda suelta a la imaginación. Quiero que sea algo inolvidable, que disfruten la experiencia.

Los invitados serían transportados en carruajes de caballos por toda la cuidad de Madrid bajo la luz de la luna. Se les llevaría a un edificio emblemático, donde se celebraría la cena y la fiesta.

+Evento MOON

+The end