Caso Yo También Quiero Una Tablet FORECASTING 2013
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Universidad ESAN GERMAN VELASQUEZ SALAZAR Rev. 20 de agosto de 2013 ¡Yo también quiero una Tablet! El Super Mercado ÉXITO, tiene en la actualidad presencia a escala nacional con 33 locales en formatos mediano y grande. Cuenta con más de 8,000 trabajadores y forma parte de un holding internacional con sede en Colombia. Su objetivo está enfocado en la comercialización masiva de productos uniformes a gran cantidad de clientes y su propuesta de valor consiste en “Dar más por menos”. En busca de incrementar su participación de mercado, ÉXITO ha iniciado una campaña en alianza con un diario de circulación nacional que consiste en la entrega de una Tablet por S/.299.00, debiendo los clientes juntar 20 cupones que se publican diariamente en el periódico. El producto cuenta con las siguientes características: Sistema operativo Android, Cámara de 1.3 Mp, Salida de audio, Micrófono, Mini USB, Conexión HDMI, Tarjeta gráfica Mali 400, Pantalla 7 pulgadas, Resolución 800 x 480 pixeles, capacidad de almacenamiento 4 Gb, Batería de litio, dimensiones 19.3 x 12 x 1, Peso 330 grs. Es de procedencia China y se ha calculado un porcentaje de falla en el suministro de 3.8% Los clientes se registran en la página web del diario y mediante mensaje de SMS se les confirma la reserva del producto. Una vez completan la cartilla con los 20 cupones, los clientes se acercan a ÉXITO a recoger su Tablet previo pago de S/. 299.00 La cadena de suministro empieza en China, desde donde el fabricante envía el producto a un Distribuidor BOO ubicado en España. El distribuidor envía el producto vía marítima a Perú, donde es almacenado en un Centro de Distribución que despacha bajo pedido el producto a las tiendas de ÉXITO, donde el cliente recoge la Tablet adquirida. El estudio de mercado reveló que el consumo mensual de Tablets en el país es de 3,000 unidades. La empresa proveedora sugirió la adquisición de 40,000 unidades y ÉXITO piensa adquirir 3,000 unidades para aprovechar la gratificación de Julio y colocar el producto en esa fecha. Asimismo, se decidió traer 50 unidades vía aérea para exhibición y el resto vía marítima. El costo del producto para ÉXITO está calculado en S/.275.08 más S/.4.50 por gestión de despacho y entrega por unidad. Análisis El grupo de participantes analizará el caso desde la perspectiva de la empresa expresando el pronóstico que muestre la decisión de la empresa para la adquisición de Tablets.
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Universidad ESAN
GERMAN VELASQUEZ SALAZAR
Rev. 20 de agosto de 2013
Yo tambin quiero una Tablet!
El Super Mercado XITO, tiene en la actualidad presencia a escala nacional con 33
locales en formatos mediano y grande. Cuenta con ms de 8,000 trabajadores y
forma parte de un holding internacional con sede en Colombia. Su objetivo est
enfocado en la comercializacin masiva de productos uniformes a gran cantidad de
clientes y su propuesta de valor consiste en Dar ms por menos. En busca de
incrementar su participacin de mercado, XITO ha iniciado una campaa en alianza
con un diario de circulacin nacional que consiste en la entrega de una Tablet por
S/.299.00, debiendo los clientes juntar 20 cupones que se publican diariamente en el
peridico. El producto cuenta con las siguientes caractersticas: Sistema operativo
Android, Cmara de 1.3 Mp, Salida de audio, Micrfono, Mini USB, Conexin HDMI,
Tarjeta grfica Mali 400, Pantalla 7 pulgadas, Resolucin 800 x 480 pixeles,
capacidad de almacenamiento 4 Gb, Batera de litio, dimensiones 19.3 x 12 x 1, Peso
330 grs. Es de procedencia China y se ha calculado un porcentaje de falla en el
suministro de 3.8%
Los clientes se registran en la pgina web del diario y mediante mensaje de SMS se
les confirma la reserva del producto. Una vez completan la cartilla con los 20
cupones, los clientes se acercan a XITO a recoger su Tablet previo pago de S/.
299.00
La cadena de suministro empieza en China, desde donde el fabricante enva el
producto a un Distribuidor BOO ubicado en Espaa. El distribuidor enva el producto
va martima a Per, donde es almacenado en un Centro de Distribucin que
despacha bajo pedido el producto a las tiendas de XITO, donde el cliente recoge la
Tablet adquirida.
El estudio de mercado revel que el consumo mensual de Tablets en el pas es de
3,000 unidades. La empresa proveedora sugiri la adquisicin de 40,000 unidades y
XITO piensa adquirir 3,000 unidades para aprovechar la gratificacin de Julio y
colocar el producto en esa fecha. Asimismo, se decidi traer 50 unidades va area
para exhibicin y el resto va martima.
El costo del producto para XITO est calculado en S/.275.08 ms S/.4.50 por
gestin de despacho y entrega por unidad.
Anlisis
El grupo de participantes analizar el caso desde la perspectiva de la empresa
expresando el pronstico que muestre la decisin de la empresa para la adquisicin
de Tablets.
