Caso de Éxito

Objetivos de la comunicaciónCon motivo del lanzamiento del modelo Nissan Juke, OMD Digital desarrolla una campaña en medios digitales que tiene por objetivo presentar el nuevo modelo, generar expectación y conseguir notoriedad.

Anunciante: Nissan

Producto: Nissan Juke

Agencia de Medios: OMD

Agencia Creativa: Plan Comunicación

Tecnología MediaMind: Homepage Takeover con el formato Glider

Ficha de la campaña

Nissan Juke MSN TakeOver

OMD/Plan Comunicación

EjecuciónEl formato Glider es la perfecta comunión entre la necesidad del anunciante de mostrar su producto y la del soporte de ofrecer una buena experiencia de usuario sin contenidos publicitarios intrusivos.

Para atrapar la atención del usuario, un panel inicial sale al encuentro del usuario durante 8 segundos lanzando un claro mensaje y buscando la interacción mediante el clic para desplegar la experiencia Glider.

El contenido editorial se desplaza por la página para dejar espacio al contenido del anuncio de manera suave y fluida y así relevar diferentes contenidos como un vídeo entretenido donde las luces de la ciudad se encienden al ver pasar el Juke, una vista 360º del coche con personajes divertidos y coloridos a su alrededor y por último, una galería de fotos asombrosas del modelo. Todo esto sin necesidad de variar el patrón de navegación del usuario, que en ningún momento abandona el sitio, aunque tenga esa sensación.

Resultados de la campaña

Más de 9,7 millones de impresiones

La media de usuarios interactuando con la pieza ha sido de 52 segundos (dwell time)1

El total de expansiones del anuncio alcanzó más de 2 millones, un ratio de 39%2

319 descargaron el catálogo

115 pidieron una prueba

Para ver la demo, haz clic aquí

Una vez terminada la navegación, el usuario abandona la experiencia mediante un botón de cerrar y puede seguir consultando con MSN en el mismo punto donde lo había dejado.

Esta acción publicitaria plasma la tendencia actual en la que la frontera entre contenido editorial y publicitario cada vez es más difusa debido a una buena integración y entendimiento entre ambas partes. En MediaMind creemos que el resultado es satisfactorio para ambos.

1 Benchmark Spain Q3 2009 – Q2 2010, Auto – Dwell time (36,7s)2 Benchmark Spain Q3 2009 – Q2 2010, Auto – Total Expansion rate (31.2 %)

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i n f o @ m e d i a m i n d . c o m

Buscábamos capitalizar el tráfico del site, logrando la mayor visibilidad posible, pero

sobre todo provocando la generación de experiencia con la marca, trasladando el contenido de

nuestro site al formato de una manera notoria.

Gonzalo Pulito | Director OMD Digital Barcelona

Elisabeth Sanchez | NissanAdvertising and interactive manager

El objetivo no es sólo conseguir

tráfico a nuestro sitio web, si no ofrecer

experiencias no convencionales con la

marca maximizando las posibilidades de

los medios interactivos.

Homepage Takeover Dícese de acciones publicitarias que se integran totalmente con el contenido editorial, también llamadas adueñamientos.

Glider El formato Glider proporciona un escaparate ideal para la publicidad rich media y de vídeo. Con sólo un clic del usuario, la página se desplaza en un movimiento deslizante para revelar el contenido editorial del anuncio, ofreciendo a la vez un espacio creativo original y atractivo.