CASO PEPSI – COCA COLA

Coca cola y Pepsi están marcados por la rivalidad. Ambas empresas siempre salieron adelante gracias a la creatividad que mostraron en publicidad e innovación. La disputa, dura y sostenida en el tiempo, tuvo a coca cola como ganador durante la primera mitad del siglo xx y que Pepsi fue equilibrando la pulsead en la segunda mitad de la centuria.Si se quiere buscar un atributo común al éxito de ambas empresas, puede decirse que la decisión de invertir en publicidad.Coca cola es la marca de gaseosa mas vendida en todo el mundo. Ofrece más de 400 marcas y da empleo a 55000 personas. A todos ellos se le exige el compromiso de actuar con honestidad e integridad en cada ocasión ya que representa a la empresa y por eso en el código de conducta , se les recuerda que : Los activos de la empresa son para uso de la de empres y no

para uso personal Es su obligación proteger la información no publica de la

empresa

Parte del éxito de coca cola y de su estrategia es el aura de misterio que envuelve su formula.Por su parte, Pepsi fue fundad en 1890, en 1965 se constituye Pepsico , una empresa multinacional líder en el mercado. Pepsi, al contrario de coca cola, asocia su marca con imágenes mas cercanas a valores innovadores, masculinos y anticomnvencionales, muy frecuente acudió a personajes del momento y populares, entre otros. En su forma de ética se lee: “En todo lo que hagamos actuaremos con honestidad, imparcialidad e integridad “. En julio de 2006, en Atlanta. Tres sujetos, uno de los cuales trabajaba en coca – sola fueron detenidos por el robo de información y por la sustracción de la muestra de una nueva bebida con la intensión de venderla a un buen precio a su eterna rival. Quien aviso a su directo competidor, fue la propia Pepsi. Los detenidos fueron acusados de fraude, de apropiación ilegal de información confidencial, de espionaje industrial y de tratar de vender el secreto de coca – cola.

Pepsi declaro: “la competencia alguna veces pude ser fiera, pero debe se justa y legal. Coca- cola por su parte, agradeció la actuación de Pepsi.Mientras los implicados en el hecho aun están siendo juzgados, coca cola revisa las políticas, procedimientos. Entre otras medidas, se plantea reforzar la capacidad ética de sus empleados. Pepsi, por su parte gano reputación en el mercado y mostro en los hechos el compromiso con la integridad. La rivalidad entre ambas empresas sigue existiendo y esta fu e tan solo una batalla que esta vez ambas compañías ganaron.

Comentario: En este caso de rivalidad entre Coca – cola y Pepsi se demuestra que a pesar de las ambiciones en el mercado aun existe la competencia legal y limpia primordiando en este caso los principios y políticas establecidas por ambas empresas. Si este caso hubiera pasado en el Perú se violarían los siguientes artículos del código de ética: art 2, art 12, 13 y el principio de confidencialidad.