#pasacalles

#pasacalles

Veronica MalanfantDiego Cena

Javier FronteraAdrian Martin

# pasacalles

Aprendizaje

Porqué? La idea

Inmediatez Alcance

Medición

ResultadosRemixes

la idea detrás de # pasacallesVenimos trabajado en varias acciones.• Caso Mascherano• Gemelos en el Planetario• Héroe Brillante

Idea muy básica para• BRANDING• Sumar followers• Promocionar un programa de radio

Queríamos tener un caso propio con números

e información que podamos contar.

Repercusión Inmediata

Retwitteado 5 min después

1 mensaje

A las 3 hs30 mil vistas de la foto original en Twitpic

130 cometarios de la foto original en Twitpic

25 mil vistas de video en youtube

Alcanza Trending Topic a los 5 min

Alcance # pasacalles

1340681 personas únicasfueron alcanzadas por el mensaje

Durante todo el día 12 y 13 #pasacalles por todos los medios.

+10 millones de impresiones

Generaron

Remixes # pasacalles

• Facebook• Wikipedia• Youtube• Mipasacalle.com

Midiendo # pasacalles

• Que herramientas utilizamos para medir?

• Estábamos preparados para medir pero …• La mayoría tiene un limite de mentions en su formato free• Y contratar alguna para medir iba a ampliar el numero del resultado pero no la calidad de la métrica

Resultados # pasacalles

Aumento de followers en cuentas asociadas

Aumento de descargas del programa de Radio

+ 35 % nuevos

auspiciantes

+ 120 % Vistas de perfilesLinkedin

Aprendizaje - Findings

• Modificación de la Agenda de los Medios

• Twitter con mas relevancia por sobre las demás redes.

• Gran desconocimiento sobre twitter, viralidad y nuevos medios .

• Que hay que medir mejor ciertos impactos en ese preciso instante.

• Muchos se sumarán a la conversación por distintos motivos / intereses.

• Hay que prever que pueda llegar a existir un desborde.

• Mucha adrenalina y diversión

Cómo modificar la

AGENDA de los MEDIOS

desde las Redes Sociales ?

Modificación de la

AGENDA MEDIOS

Los medios cada vez más están atentos a lo que sucede en las redes sociales ya sea por:

•CELEBRITIES•FUNCIONARIOS•HECHOS SOCIAL MEDIA•REPERCUSIONES DE NOTICIAS

En todos los casos algunos medios prefieren monitorear las redes para no quedar rezagadoscon sus competidores.

INGENIERIA EN CONTENIDOS

QUE ES?•Utilizar los procesos de análisis.•Procesos para la generación del contenido. •Contenido dinámico.

COMO FUNCIONA?•Utilización de herramientas.•Habilidades del CM para transformar sobre la marcha.•Imprescindible aceitar los canales de comunicación interna dentro de las empresas – Cliente / Equipo.

Herramientas y Social Scoring

Herramientas y Social Scoring

Herramientas y Social Scoring

EL KLOUT Y LA PENETRACIÓN

DEL MENSAJE EN LOS PUBLICOS

OBJETIVOS.

Una de las herramientas que facilita la ingeniería en los contenidos PARA el estudio y la penetración del mensaje es: El Klout score o indice Klout: Mide influencia en una escala de 1 a 100

El indice Klout está compuesto por tres factores:

•Network Influence (Red de influencia)•Amplification Probability (Probabilidad de Amplificación).•True Reach.

EL KLOUT SCORE

Columna1 score network amplification true reach followersJORGE RIAL 84 86 77 374000 952670Las Pornografas 83 82 72 26000 67459Juan Faerman 81 85 72 5000 13310viviana sarnosa 78 83 70 49000 137211Lucas Castro 77 80 69 3000 8839Gustavo Cerati 67 63 52 515000 1334868

¿Qué es un Trending Topic (TT)?

Para el Periodismo es una posibilidad tremendamente eficaz para saber tanto si un tema se ha vuelto inesperadamente popular como para descubrir que ha pasado algo.También para detectar testigos que hayan presenciado un evento noticioso.

Sin duda que cualquier empresa que persiga fines de marketing desearía posicionar su concepto o palabra clave como TT.

¿Cómo hago un TT? El crecimiento debe ser exponencial no linealLos tweets no lo son todoLa importancia del retweetUn rostro famoso no crea TTUn TT no es eterno

¿Cuántos tweets son necesarios Para llegar a ser trending topic?

todo depende de la cantidad de gente hablando del mismo tema (twitteando la misma palabra) y la hora del día.

¿De que nos sirve ser TT? Es una excusa para mostrar al cliente?

Es sinónimo de tráfico y eso siempre viene bien. Hay que conocer el contexto y ver el origen de algunos TT

¿Estás preparado para el Social

influence Scoring?

¿Ya tenés tu Personal KLOUT COACH?

Andá pensando en personal branding SEO

#pasacalles

#gracias

@V2rito@diegohc@javifrontera@adrinmartin