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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL PER

FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERA

CASO: DIARIO LA MAANA LA MAANA es una empresa periodstica con presencia en 4 ciudades del Per: Lima, Arequipa, Trujillo y Cuzco, que publica el diario del mismo nombre (LA MAANA). Esta empresa se form en 1995 con capitales nacionales. La parte editorial, administrativa y de edicin de la empresa se encuentra en Lima. Sin embargo LA MAANA cuenta con una planta de impresin y oficinas de venta de publicidad en cada una de las localidades mencionadas. Los contenidos a imprimir se generan en Lima y se transmiten digitalmente, ya listos para su impresin en cada planta. A los diarios destinados a venderse en provincias (Arequipa, Trujillo y Cuzco) se les reemplazan las pginas que son de inters slo en la Capital, por una seccin local (de 8 pginas), que es diferente segn cada localidad. El tiraje de martes a viernes es uniforme. Los lunes y sbados aumenta en un 30% y el domingo en un 80% (respecto del tiraje de martes a viernes). Actualmente, se imprimen aproximadamente 70,000 ejemplares diarios (martes a viernes), 40,000 para Lima y 30,000 para provincias (10,000 en cada localidad). El nmero de pginas del diario vara tambin segn el da de la semana. De martes a viernes se imprimen 32 pginas, el lunes y el sbado 48 y el domingo 64. Los ingresos por la venta de los ejemplares dependen del precio de tapa (o precio de venta al pblico) que se fije, del cual la empresa recibe el 60%. El resto corresponde a la comisin de los canillitas, el pago a los distribuidores y el IGV que se paga al estado. El precio de tapa, tanto para Lima como para Provincias, es de S/. 1.50 de lunes a sbado y S/. 2.50 los domingos. La venta de publicidad se cobra segn el tamao del aviso, por cm /columna1. Los avisos pueden ser en Blanco y Negro o a Color2. La tarifa por los avisos a color es X% ms cara que la tarifa para blanco y negro. Cualquier tarifa se incrementa en un 30% para los avisos publicados el domingo. Los costos de produccin de LA MAANA comprenden tres grupos principales de conceptos: insumos, mano de obra y servicios. Los insumos utilizados para la produccin del peridico son: papel, tintas, material fotogrfico, planchas de aluminio, electricidad y consumibles. La mano de obra considera tres actividades: Pre-Prensa, Prensa y Administracin3. En Pre-prensa se tienen algunos empleados estables, pero la mayor parte son periodistas, reporteros, corresponsales y fotgrafos libres (free lance), que trabajan a destajo (por trabajo realizado). LA MAANA est afiliada a los servicios de Reuters para recibir fotografas y noticias internacionales. La membresa de Reuters es un pago anual en dlares.

1 Son columnas de ancho por centmetros (cm.) de alto. Cada pgina de LA MAANA tiene 10 columnas de ancho por 55 cm. de alto. 2 Los avisos a color representan un Y% del total de avisos contratados. 3 Pre-prensa es la preparacin de los contenidos (armado de las pginas que se van a imprimir) Prensa es la impresin del peridico (quemado de las planchas e impresin en la rotativa).

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LA MAANA mantiene una administracin central y, en cada localidad, personal empleado y obrero estable para la produccin (rotativa), administracin y ventas, los cuales se pueden considerar como gastos fijos. Una parte de los peridicos producidos no son vendidos, ya que algunos corresponden a ejemplares malogrados, otros son entregados en canje a diversas instituciones o como cortesa, y otros simplemente no son adquiridos por el pblico y son devueltos al da siguiente por los distribuidores. LA MAANA adquiri hace un par de aos cuatro mquinas modernas de impresin OffSet-Color (una para cada localidad) las cuales le acarrean un costo de mantenimiento fijo y otro variable, en funcin del nmero de pginas/ejemplares impresos. Asumir lo que sea necesario.

San Miguel, 3 de Mayo de 2008 Jorge Sols, Mauricio Navarrete