Case Study / AEBrand

BRAND IDENTITY & COMUNICATIONS

El poder de los símbolos es un misterio, una simple forma o color puede despertar un conjunto de emociones. Las marcas superan el poder de los símbolos. Nace Aebrand para representar al colectivo de expertos en marcas.

AEBRAND.

CASE STUDY.

www.branward.com

Barcelona.Rbla. Catalunya 75 3º2ª / Bcn. 08007Ph. +34 934 883 036 / fx. +34 934 883 083

Madrid.Lagasca 95 CN / Mad. 28006Ph. +34 914 230 982 / fx. +34 911 410 144

Tras un año de trabajo y gracias a la iniciativa común de 17 consultoras y agencias de branding,

se ha creado AEBRAND, la única Asociación Española de Empresas de Branding, con una clara

visión, una filosofía y un objetivo definido: representar, promover, apoyar y defender el branding

como una práctica relevante, necesaria y eficaz de gestión para las empresas, las instituciones,

los territorios y los gobiernos.

La marca es uno de los intangibles más valiosos de las empresas, y las organizaciones necesitan

saber gestionarla para obtener beneficios y ser rentables. AEBRAND representa, promueve y

apoya a este colectivo profesional ante todos los estamentos y sectores económicos, políticos

y sociales, contribuyendo a la implantación de las mejores prácticas y a la obtención de los

mejores resultados de gestión.

El primer reto al que se enfrenta es a la creación de su propia Identidad Visual, con el condicionante que supone ser la marca que representa al

colectivo de expertos en marcas. Branward® ha sido el responsable de la creación de las señas que configuran dicha identidad, así como de sentar

las bases que permitirán la gestión coherente de la marca a lo largo del tiempo.

EL RETO.

SITUACIÓN.CASE STUDY / AEBRAND.SECTOR / ASOCIACIÓN PROFESIONAL.

SERVICIOS / BRAND IDENTITY. COMUNICATIONS.

OBJETIVOS.

/ Diseñar una identidad que aglutine los ideales y valores

de Aebrand.

/ Posicionar Aebrand como la representante nacional del

colectivo de empresas líderes y expertas en branding.

/ Crear una imagen universal, evitando posibles

connotaciones geográficas locales.

/ Expresar un espíritu que refleje la capacidad de

adaptarse a los tiempos, de acuerdo al propio avance

del branding.

/ Desarrollar una arquitectura de marca que pueda

convivir en diferentes entornos.

FIG 01.NIVELES DE EMBERGADURAEN IDENTIDAD.

Exp

erie

nce

s

Web

site

s

Pro

du

cts

ServicesVeh

iclesEphem

eraBillboards

Business Cards

Letterheads

Web Banners

Publications

Voice MailseMails

ProposalsExhibitsSignag

e

Busi

ness

form

s

New

slet

ters

Web

site

s

Em

plo

yees

Spee

ches

Prese

ntatio

ns

Network

ingTelephone

Word of MouthTrade Shows

Direct Mail

Public Relations

Public A�airs

Civic Marketing

Sales Promotion

AdvertisingEnvirom

ents

Brand

Identidad

5. VIRT

UAL

1. PERSONAL

2. LOCAL3 . N

ACIONAL

4. GLO

BAL

© 2010 Branward® All rights reserved.02

SOLUCIONES.

LA MARCA.

Branward® trabajó buscando el equilibrio entre el carácter institucional y la proximidad,

entre la representatividad y la confianza, entre la creatividad y la razón. El resultado

fue una marca tipográfica, que utiliza los propios caracteres para generar un símbolo y

potenciar la memorabilidad.

CASE STUDY / AEBRAND.SECTOR / ASOCIACIÓN PROFESIONAL.

SERVICIOS / BRAND IDENTITY. COMUNICATIONS.

WORDMARK

APLICACIONES DE MARCA

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS Helvetica Neue (L / B) Primary family type

Clarendon Secundary family type

La identidad visual.

La personalidad de la marca se construyó a partir del juego gráfico que forma la ligadura

de “a” y “e”. El símbolo æ es utilizado en la lógica de conjuntos y en éste caso se llena de

contenido añadiéndole un predicado en forma de icono (brand). De este modo se obtuvo

una marca clara, moderna e institucional que tiene la capacidad de representar a un

colectivo de un modo muy transparente.

æ-b Actúa como símbolo y ejerce de aglutinador de significados, mientras que el descriptor

admite diferentes formulaciones teniendo en cuenta factores como aplicaciones y el grado

de penetración de la marca en su entorno


Color con valor neutro,sobrio y sofisticado.

... y sólo con unpunto de atención

Es posible optar por una u otra alternativa sin variar la personalidad.

La nomenclatura no se puede simplificar simplemente a “Asociación Española de Branding” ya que se pierde la escencia de conglomerado de

empresas con vocación profesional.


SERVICIOS / BRAND IDENTITY.

COMUNICATIONS.

La comunicación.

El universo de la marca se articula en un lenguaje sencillo y modular. Contrastando la riqueza

de imágenes y fondos cromáticamente ricos con la sobriedad del carácter netamente

tipográfico de la marca. Como homenaje del branding a las marcas, se plantearon diferentes

patterns generados por determinadas marcas que se hanconvertido en genéricos.


Papelería corporativa, en donde la marca firma siempre en la columna izquierda a un gran tamaño, logrando así un primer orden de lectura y un fuerte grado de visibilidad

En la web, la movilidad de las cajas de información y su modularidad establecen una

metáfora conceptual haciendo referencia a la pluralidad, flexibilidad y riqueza del proceso

del branding. La navegación es sencilla, partiendo de un menú estático, nos conduce a

submenús dinámicos, cambiando su forma en función de la información correspondiente.

AEBRAND organizó un concurso interno para la elección de la mejor propuesta para su marca e identidad visual. La propuesta presentada por Branward obtuvo la mayoría absoluta de votos entre los asociados, siendo satisfactoriamente acogida. En palabras de Carlos Puig Falcó, General Manager de Branward®, "se trata de una marca sobria, institucional, capaz de representar a todo un colectivo de expertos profesionales y, a la vez, conectar con todos los sectores influyentes del país”.

RESULTADO.


SERVICIOS / BRAND IDENTITY.

COMUNICATIONS.

We care,we Branderstand®

Firma de marca siempre dentro de un sistema circular, en dondelos textos se destacan por pertenecer a un sistema cuadriculado.


La modulación crea una marcaflexible, lúdica, perfectamente hermética y dinámica.

Case Study / AEBrand

Documents

Transcript of Case Study / AEBrand