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La pubLicidad españoLa consigue un grand prix por segundo año consecutivo con un corto de

MrM//Mccann para banco santander

cannes 2017: españa consigue 42 Leones, entre eLLos un gran preMio

Cuánto. Más allá del dinero es el trabajo que ha dado a España un gran premio en Cannes Lions por segundo año consecutivo. Si el año pasado fue Justino en Cyber la campaña que alcanzó este reconocimiento, en esta ocasión lo ha conseguido en Entertainment Cuánto. Más allá del dinero, un cortometraje creado por MRM//McCann para Banco Santander. En total, las agencias españolas han cosechado en el festival 42 leones (un gran premios, 5 oros, 11 platas y 25 bronces), un balance notablemente superior al de 2016, cuando fueron 27.

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Proximity con su oro en Outdoor; de izqda. a dcha., Bruno Bertelli, presidente del jurado; José Luis Gómez, Eva Santos, Joaquín Ramis, David Despau y Susana Pérez.

Tute Ostglia, Luis López de Ochoa y Mauricio Rocha celebran el oro en Print de Y&R Madrid.

David Droga, a la izqda, recoge el León de San Marcos de manos de Philip Thomas, CEO de Ascential Events/Cannes Lions.

Entrega a Burger King del premio al Anunciante del Año.

Redacción Anuncios

No. 1556 / 3 Julio 2017

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España, con 42 premios en la edición de este año de Cannes Lions, celebrado en la ciudad francesa entre el 17 y el 24 de junio, ha cerrado el festival como el octavo país más premiado. El resultado alcanzado por las agencias de nuestro país es notablemente superior al del año pasado, cuando se obtuvieron 27 premios. Las agencias de nuestro país compitieron este año con 1.223 trabajos, cifra muy similar a la del año anterior -1.294-. Por volumen de inscripción, España se situó como noveno país. Las tres naciones con más inscripciones fueron Estados Unidos (9.534), Reino Unido (3.150) y Brasil (3.020). En total, compitieron en la presente edición del festival 41.170 trabajos.Para continuar con las cifras, este año se han entregado en Cannes un total de 1.471 galardones, dato que se traduce en que han sido distinguidas, aproximadamente, el 3,6% de las inscripciones. El ratio de conversión en premios para las agencias españolas ha sido del 3,4%. A la cabeza de países premiados se encuentran Estados Unidos (429), Reino Unido (131) y Australia (113). Le siguen, a distancia, Brasil (99), Francia (88), Alemania (45), Canadá (43) y España (42).

PREMIOSEl gran premio obtenido por España en Entertainment por Cuánto. Más allá del dinero, de MRM//McCann para Banco Santander, encabeza un palmarés para las agencias de nuestro país en el que por número de premios destaca la aplicación Yournalist, de The Cyranos//McCann Barcelona para EiTB, que ha cosechado un total de cinco leones, todos de bronce. Por agencias, las más reconocidas en el festival han sido Y&R Madrid, con 8 premios, The Cyranos, con 7, y MRM//McCann y Shackleton, con 4 cada una. El resto de agencias españolas que se han llevado alguna estatuilla en el festival son Lola MullenLowe, Ogilvy Madrid/GTB Madrid, DDB Madrid, Leo Burnett, Proximity (Madrid y Barcelona), Vimema Productions, McCann Madrid, Cheil Spain, Contrapunto BBDO Madrid y Sra. Rushmore. Y&R Madrid ya fue la agencia española más premiada en Cannes 2016. El éxito ha coincidido con la llegada del profesional colombiano Mauricio Rocha a la dirección general creativa de la agencia.En Film, España consiguió cinco metales. Cuánto. Más allá del dinero, fue destacado con un oro en la sección. También fueronm premiados Patria, de Vimema Productions para el Salón Erótico de Barcelona, con una plata; 21 de diciembre, de Leo Burnett para Lotería de Navidad, con un bronce; No metro, de Shackleton para Sony Pictures, con un bronce, y La muñeca que eligió conducir, de Proximity Barcelona para Audi y campaña triunfadora en los festivales locales del año, con otro bronce. El gran premio de la competición lo recibió We’re the superhumans, el trabajo de 4Creative para la cadena británica Channel 4 con el que se comunicó la cobertura de los pasados Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro. En titanium se hizo con el gran premio la muy notoria Fearless girl (McCann Nueva York), la estatua de una niña que el fondo de inversiones State Street Global Advisors colocó en Nueva York desafiando al toro de Wall Street. Este trabajo también se alzó con los Grand Prix de PR, Glass y Outdoor, con lo que puede considerarse la campaña

triunfadora del certamen. En integrated, por su parte, el gran premio fue para Boost your voice, de 180LA para la operadora de telefonía Boost Mobile. Este trabajo también ganó el principal galardón de Promo & Activation. No hubo premios españoles en ninguna de estas dos competiciones.El único premio para una agencia española en creative effectiveness recayó en Justino, que volvía a tener éxito en cannes después de su éxito de 2016. La sección que valora la traducción de la creatividad en resultados otorgó su gran

PREMIOS ESPEcIalESagencia del año: clemenger bbdo, ganadora, entre otros galardones de los grandes premios de Health y Cyber con su campaña Meet Graham para la Transport Accidents Commissión del estado de Victoria. En segunda posición quedó la brasileña Almap BBDO y en tercera, McCann Nueva York.agencia independiente del año: droga5, que consigue este premio por tercer año consecutivo. Superó a Wieden+Kennedy, segunda, y a 4Creative, tercera.red de agencias del año: bbdo Worldwide, por delante de Ogilvy & Mather y McCann. BBDO gana por primera vez este premio desde 2011. En los cinco años desde entonces, la red ganadora había sido O&M.compañía holding del año: Wpp, que lo gana por séptimo año consecutivo, superando a Omnicom e Interpublic, segundo y tercero respectivamente.palme d’or (premio a la productora más galardonada): MJZ, que ha superado a Smuggler y The Mill, las tres estadounidenses.agencia de salud del año: area 23 (Nueva York).red de salud del año: Mccann Health.León de san Marcos: david droga (Droga5).anunciante del año: burger King.persona de Medios del año: sir Lucian grainge (Universal Music)

La australiana Clemenger BBDO, distinguida como Agencia del Año.

El premio a la Red de Agencias del Año fue para BBDO Worldwide.

Droga5, Agencia Independiente del Año por tercera edición consecutiva.

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premio a Van Gogh’s bedrooms: Let Yourself In, de Leo Burnett Chicago para el Art Institute of Chicago. En digital craft, donde España no consiguió metales, el Grand Prix fue para Real Time Virtual Reality Experience for Björk’s Not get, de Analog para Björk. En Film craft, competición en la que nuestro país tampoco tuvo galardones, fue reconocida con el máximo premio The Blaze – Territory, un vídeo musical de Iconoclast para el conjunto musical The Blaze. radio entregó su gran premio a una campaña de tres cuñas de Ogilvy & Mather Johannesburgo para KFC (la agencia ya había ganado el gran premio de radio en 2016). La sección dejó un buen balance, cinco premios, para las agencias españolas: un oro por GPS, Magic noodles y BBQ, de Y&R Madrid para Mariskal Rock Radio; una plata y un bronce por History worth playing, de DDB para Computer Spiele Museum; un bronce por Elena, de McCann Madrid para Navidul; un bronce por Parking garage radio, de Sra. Rushmore para Flex, y un bronce por The spot I’ll never hear, de Y&R Madrid para Fundación Telefónica.En entertainment, el gran premio vino para España por Cuánto. Más allá del dinero. El corto de MRM//McCann para Banco Santander también obtuvo dos platas en la sección, en la que además resultó premiada con un bronce Dos tipos van al cine, de The Cyranos//McCann para Cinemes Texas. La estadounidense RG/A y Jet.com volvieron a casa con el gran premio de Media, una competición en la que España consiguió una plata por Broken hearts (Y&R Madrid – Fiesta) y un bronce por Burger clan (Lola MullenLowe – Burger King). En design solo fue premiado un trabajo español, Chamaleon (Contrapunto BBDO Madrid - Smart), y el máximo reconocimiento fue para The unusual football field (AP Thailand – CJ Worx). En Product Design la distinción para España vino por parte de The Cyranos y EiTB y Yournalist, mientras que el gran premio lo consiguió Payphonebank (Grey

- Tigo-Une), una idea que en El Sol había sido destacada con el gran premio de Innovación y con el Sol de Platino. En entertainment Lions for Music, España no registró premios y el principal galardón de la competición cayó en manos de Original is never finished (Johannes Leonardo – Adidas).cyber hizo entrega de tres grandes premios. Uno de ellos recayó en Aland Index/Baltic Sea Project, de RBK Communication (Suecia) para The Bank of Åland; otro en Meet Graham, de la australiana Clemenger BBDO para la Transport Accident Commission Victoria (esta campaña también consiguió un GP en los Lions Health), y el tercero en Did you mean Mailchimp?, un trabajo para Mailchimp de Droga5 Nueva York y el propio departamento creativo del anunciante. Respecto a los reconocimientos para España, tres en total: un oro (Motordreams, de GTB Madrid y Ogilvy Madrid para Ford), una plata (21 de diciembre, de Leo Burnett para Lotería de Navidad) y un bronce (Dytective for Samsung, de Cheil Spain para Samsung).

BuRgER KIngBurger clan, de Lola MullenLowe para Burger King, se hizo con dos de los tres metales (plata y bronce) de España en direct. El tercero de los galardones, un bronce, fue para la ya citada Yournalist. El gran premio de Direct fue ganado por David Miami y Burger King por Google Home of the Whopper. Mobile, por otro lado, entregó su máxima distinción a The family way (Dentsu Y&R Tokio - Recruit Lifestyle Co.) y un bronce a España por Max Motor Dreams (Ogilvy Madrid/GTB Madrid - Ford). En innovation, España no obtuvo premios y el gran premio fue concedido por el jurado a la sueca The humanium metal initiative (Åkestam Holst y Great Works - IM Swedish Development Partner). En creative data solo regresó a casa con premio un trabajo español: Yournalist, que recibió un bronce. El máximo reconocimiento de la competición lo recibieron DigitasLBi Chicago y Whirpool por Care counts.Cinco de los seis leones que España ganó en print & publishing fueron para Y&R Madrid. La agencia ganó, en concreto, un oro por una campaña de cuatro originales para la furgoneta Opel Movano; una plata y un bronce por un trabajo para la Asociación Española de Floristas (AEFI), y sendos bronces por campañas para la tecnología de visión de Opel denominada Opel Eye y para el canal de televisión Bein Sports. El restante premio para España fue un bronce conseguido por McCann por un trabajo para Movistar. El gran premio de la competición fue para David Miami y Burger King por una campaña en la que utilizó imágenes reales de incendios en restaurantes para mostrar que sus hamburguesas se cocinan a la parrilla. Por su parte, solo dos campañas españolas resultaron premiadas en outdoor: Librería de orgasmos. La exposición, de Proximity para Bijoux Indiscrets, se llevó un oro, y No metro, de Shackleton para Sony Pictures, consiguió dos leones, uno de plata y otro de bronce. Una campaña gráfica de Twitter y la ya mencionada Fearless Girl se alzaron con el gran premio de exterior. En promo & activation, No metro ganó otra plata y el palmarés español se completó con un bronce para Yournalist. El gran premio de Promo, como ya se comentó con anterioridad, fue para Boost your voice. pr, donde el GP fue para Fearless girl, trajo otros dos leones para España: uno de plata, que ganó The Cyranos McCann por Two guys go to the cinema para Cinemes Texas, salas de cine de Barcelona, y uno de bronce para Deliciosa calma, de McCann para Pavofrío. En glass, la sección que premio los trabajos que potencian la igualdad de género y el impulso a la mujer, España no tuvo premio y el Grand Prix fue concedido a Fearless girl.En los Lions Health, España no consiguió ningún metal. Como ya se ha mencionado, Meet Graham (Clemenger BBDO - Transport Accident Commission Victoria) consiguió el gran premio de Health & Wellness, mientras el de Pharma quedó desierto. Respecto al Grand Prix for Good, Immunity charm, McCann Health Nueva Delhi/McCann Worldgroup India Bombay - Ministerio de Salud Pública de la República Islámica de Afganistán, fue el trabajo destinatario del mismo.

TOdOS lOS PREMIOS cOnSEguIdOS POR ESPañaYournalist, de The Cyranos//McCann para EiTB: bronce en Promo & Activation; dos bronces en Creative Data; bronce en Direct; bronce en Product Design (5 premios).cuánto. Más allá del dinero, de MRM//McCann para Banco Santander: gran premio y dos platas en Entertainment; oro en Film (4 premios).no metro, de shackleton para Sony Pictures Spain: plata y bronce en Outdoor; plata en Promo & Activation; bronce en Film (4 premios).burger clan, de Lola MullenLowe para Burger King: plata y bronce en Direct; bronce en Media (3 premios).Max Motor dreams, de GTB y Ogilvy Madrid para Ford: oro en Cyber; bronce en Mobile (2 premios).dos tipos van al cine, de The Cyranos//McCann para Cinemes Texas: plata en PR; bronce en Entertainment (2 premios).History worth playing, de DDB para Computer Spiele Museum: plata y bronce en Radio (2 premios).21 de diciembre, de Leo Burnett para Lotería de Navidad: plata en Cyber; bronce en Film (2 premios).gps, Magic noodles y bbQ, de Y&R Madrid para Mariskal Rock Radio: oro en Radio (1 premio).Librería de orgasmos. La exposición, de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets: oro en Outdoor (1 premio).epidemics, catastrophe, deforestation y education, de Y&R Madrid para Opel: oro en Print & Publishing (1 premio).4, 5, disasters y 2, de Y&R Madrid para AEFI Asociación Española de Floristas: plata en Print & Publishing (1 premio).patria, de Vimema Productions para el Salón Erótico de Barcelona: plata en Film (1 premio).broken hearts, de Y&R Madrid para Fiesta: plata en Media (1 premio).grandparents y pablo, de Y&R Madrid para Opel: bronce en Print & Publishing (1 premio).5, 2, 6, 4, 3 y disasters, de Y&R Madrid para AEFI Asociación Española de Floristas: bronce en Print & Publishing (1 premio).Father 1, 2, 3 y 4, de Y&R Madrid para BeIn Sports: bronce en Print & Publishing (1 premio).behind the teardrops, de McCann Madrid para Movistar: bronce en Print & Publishing (1 premio).dytective for samsung, de Cheil Spain para Samsung: bronce en Cyber (1 premio).chamaleon, de Contrapunto BBDO Madrid para Smart: bronce en Design (1 premio).Justino, de Leo Burnett para Lotería de Navidad: bronce en Creative Effectiveness (1 premio).elena, de McCann Madrid para Navidul: bronce en Radio (1 premio).parking garage radio, de Sra. Rushmore para Flex: bronce en Radio (1 premio).The spot i’ll never hear, de Y&R Madrid para Fundación Telefónica: bronce en Radio (1 premio).deliciosa calma, de McCann Madrid para Pavofrío: bronce en PR (1 premio).La muñeca que eligió conducir, de Proximity Barcelona para Audi: bronce en Film (1 premio).

WPP consiguió ser Compañía Holding del Año por séptimo año consecutivo.

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