CANCIONES CON PUBLICIDAD BTL

JOEL SERENO OLIVARES

En esta presentación se analizaran las letras de diversas canciones identificando el uso de la publicidad BTL. Se presentara la publicidad BTL y se analizara cual es la estrategia de la marca al aparecer en las canciones y el mensaje que se desea transmitir, para poder el impacto y la importancia que estas causan hacia el público.

Publicidad BTL:

La publicidad BTL es una técnica o practica que tiene como objetivo crear nuevos canales de distribución entre la marca y el consumidor. La Publicidad Below the Line se distingue por no ser masiva sino concentrarse en segmentos específicos. Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear mayor impacto.

Acapulco amor, baila conmigo gozando del sol, playa y amigos dame un beso que de tu dulzura me quedaré preso jugando en la arena jamás habrá pena corriendo en las olas nunca estarás sola aquí en Acapulco es todo gozar. LUIS MIGUEL

En esta canción vemos que menciona un lugar turístico al cual te invita a que lo conozcas te dice que es un lugar donde puedes estar con tus amigos y te la puedes pasar muy bien es un buen ejemplo de publicidad que va dirigido hacia fomentar el turismo de Acapulco.

Fun – Some Nights:

Esta es la canción que da título genérico al segundo disco de esta banda estadounidense llamada Fun. Curiosamente en Estados Unidos su gran boom fue otro tema titulado “We Are Young” que se puso de moda tras ser la banda sonora de un anuncio de coches. Se estrenó durante la Superbowl de este año y el resto es historia. En España, “Some Nights” arropa la pieza publicitaria de un banco.

DATO:

Un jingle canción o melodía de corta duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil recordación, que busca promover un producto o servicio, por lo general, haciendo alusión a sus atributos o a algún vínculo emocional con el consumidor.

Muchos anuncios publicitarios, especialmente en radio y televisión, cuentan con este elemento que ayuda a crear campañas únicas que se quedan grabadas en la mente de quien la escucha, mejorando el posicionamiento de la marca en el mercado. A esta estrategia se le conoce como branding auditivo.

La eficacia de los jingles reside en que, al ser composiciones musicales, son más persuasivos que un simple texto y generan un menor rechazo en la audiencia que lo recibe.

Aunque hoy en día esta técnica cada vez se utiliza menos, existen canciones que, a pesar de que algunas ya no se transmiten, la gente recuerda y sigue cantando. Por ello, hicimos un listado con los mejores jingles que hoy forman parte de la memoria de los mexicanos:

Vermox

Esta marca de tabletas para eliminar amibas y bichos, se hizo famosa gracias a su jingle, que seguramente todos alguna vez cantamos. Un verdadero logro de la publicidad para recordar un producto tan genérico y tan difícil de posicionar como lo son los del sector farmacéutico.

“Si tú sientes que te pica la colita, en una de ésas, tienes lombrices. Si tú sientes que te pica la colita, toma Vermox”.

FASHIONISTA Jimmy James:

Fashion is the art, designers are the gods Models play the part of angels in the dark Which one of you would ever dare to go against That beauty is a trade and everyone is paid Fashionista, how do you look? Fashionista, how do you look? New York, London, Paris, Milan Tokyo, I think it's in Japan Asia, Malaysia, Las Vegas to play LA, if you pay my way. Sean John, Calvin Klein Donna Karan's fashion line Valentino, YSL Ferragamo and Chanel Holsten, Gucci, Figla, Rucci Don't forget my Pucci Fendi and Armani God, I miss Gianni Kenneth Cole, Michael Korrs Mr. Ford I can't afford D&G and BCBG Looking good is never easy Alexander Perkovich Naomi Campbell such a bitch I wanna be Delgada To fit into my Prada, Oscar de la Renta, Louis Vuitton Imitation of Christ, beauty has a price

En esta canción relaciona las marcas con el poder adquisitivo y un status percibido. Las marcas se identifican por destacar el glamour y la moda, y como puedes lucir mejor portándolas. También explica que no por poder portar este tipo de marcas significa que ya se tiene todo comprado, es un buen ejemplo de publicidad btl con un alto nivel publicitario en la canción ya que menciona a los mejores diseñadores y que debes de comprar cosas de marca para estar a la altura de las mejores personas.

Conclusión:

La publicidad BTL si existe y lo vemos día a día en la música actual, aunque a veces no notemos este tipo de publicidad vemos que este tipo de publicidad es muy importante ya que se llega a posicionar muy bien dentro del mercado. Cuando se usa la publicidad BTL dentro de canciones, el mensaje a transmitir puede variar dependiendo de a qué mercado esté dirigido y el resto de la letra de la canción. Los grandes artistas saben muy bien lo que hacen al momento de hacer este tipo de publicidad ya que el mercado de la música es muy diverso, y el beneficio es que puede llegar a un público grande. Se debe de tener en cuenta que las marcas siempre serán percibidas de manera distinta dependiendo de la perspectiva del cliente y es que a pesar de esto cuando se escuchan dentro de una canción hay una aceptación.

Bibliografía:

ACAPULCO AMOR DE LUIS MIGUEL

http://www.musica.com/letras.asp?letra=847562

Los 10 mejores Jingles

http://www.soyentrepreneur.com/los-10-mejores-jingles.html

Below the line

http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line

FASHIONISTA

http://www.musica.com/letras.asp?letra=1052838