PARQUE ACUÁTICO WARNER

CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO

SITUACIÓN

OBJETIVOS

ESTRATEGIA

TÁCTICAS

CONCLUSIONES

SITUACIÓN

SITUACIÓN

El Parque Warner abre sus puertas en abril de 2002 como el parque temático de cine más grande de Europa.

Increíbles atracciones, espectáculos basados en los personajes y películas de Warner Bros con 5 fabulosas áreas temáticas repletas de emociones y sorpresas.

En 2012: 1.250.000 en los 169 días de apertura.

En 2014, Parque Warner lanzará un Parque Acuático y para ello se necesita de una potente y diferente campaña de lanzamiento.

SITUACIÓN

TARGET

La franja de edad que más visita el parque es entre 19 y 45 años.

Familias con niños de poder adquisitivo MA-A

SITUACIÓN

DRIVERS

DIVERTIDO

FAMILIAR

EMOCIONANTE POTENCIAL

COLAS

VARIEDAD

ESTRÉSNORMAS

EXCITANTEASPIRACIONALIDAD CARO

SITUACIÓN

ESTACIONALIDAD

JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE

OBJETIVOS

OBJETIVOS

OBJETIVO PRINCIPAL

OBJETIVOS SECUNDARIOS

• Lanzamiento de un Parque Acuático dentro de Parque Warner en el 2014.

• Alcanzar una cobertura del 60% en nuestro público objetivo.

• Dirigirtráficodevisitasal nuevo Parque Acuático.

ESTRATEGIA

EJE CENTRAL

Proponer un plan divertido, diferente y refrescante para disfrutar del verano

en compañía de tu familia y amigos

ESTRATEGIA

• Niños porque tienen un papel muy importante en la toma de decisiones.

• Consumidor del Siglo XXI

Si el niño insiste mucho a sus padres es probable que vayan.

NOS FOCALIZAMOS EN:

Toma parte en la publicidadDisfrutaParticipaInteractúa

TÁCTICAS

TÁCTICAS

MERCHANDISING

QUÉ

CÓMO

• Elaborar merchandising especial que anuncie el parque.

• Producción de diversas toallas de piscina y cámaras acuáticas con un carrete especial en el que se sobreimpriman los famosos personajes de Warner Bros y, lo más importante, la mención al Parque Acuático.

TÁCTICAS

MERCHANDISING

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUANDO

• Los niños aman el merchandising. Siempre preferirán una toalla de los personajes Warner a una normal.

• La llevarán a la piscina o la playa con amigos difundiendo así el mensaje.

• Apoyo de alguna de las acciones + • Regalo directo en la entrada al Parque en el mes

de apertura.

TÁCTICAS

ESPECIAL EN CINE

QUÉ

CÓMO

• Acción especial en la proyección de alguna película de la casa Warner Bros en grandes

cines multisala situados en las principales ciu-dades de España así como cines de verano.

• Después de la película, las familias asistentes serán sorprendidas por los personajes de la

Warner.

• Repartirán el merchandising y descuentos para que asistan al nuevo Parque Acuático.

TÁCTICAS

ESPECIAL EN CINE

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Obtener notoriedad, y llegar a nuestro público obje-tivo de manera efectiva, a un relativo bajo coste.

• Nos permite una gran segmentacióngeográfica.

• Losdescuentosdirigentráficodevisitas al Parque Acuático.

• Industria del cine: 25-44 años y muy familiar.

• Duranteelfindesemana,lamitaddeJunio y Julio de 2014.

TÁCTICAS

GUERRAS ACUÁTICAS

QUÉ

CÓMO

• Guerra de agua en las principales ciudades de origen de nuestro clientes.

• En las plazas de cada ciudad montaremos una guerra de agua para todo aquel que se quiera apuntar (pero especialmente dirigida a familias).

• Circuito con: barreras, toboganes y muñecos gigantes para dar más juego a la guerra...

• En la entrada los participantes se registrarán y recibirán una mochila con la toalla, la cámara acuática desechable, y una pistola de agua.

TÁCTICAS

GUERRAS ACUÁTICAS

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Ayuda a transmitir los valores del parque: Refrescante y divertido.

• Genera un gran recuerdo.

• Publicity, los medios estarán interesados en un evento de este tipo.

• Base de datos. Una gran herramienta para fidelizara las familias en un futuro.

• Duranteelfindesemana,losmesesdeJunio y Julio de 2014.

TÁCTICAS

GROUPON

QUÉ

CÓMO

• Oferta de un 2x1 de apertura en el famoso portal de Groupon.

• Oferta que estará colgada en el portal Groupon durante dos días aprovechando el lanzamiento del

Parque Acuático.

• El cliente podrá hacer uso de esa compra durante todo el mes siguiente.

TÁCTICAS

GROUPON

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Portal de descuentos líder en España con una media de 2,3 millones de usuarios

únicos al mes.

• Afín a nuestro público objetivo.

• Comunidad online muy activa con +200.000 en Facebook y 40.000 en Twitter.

• Dirigir tráficodirectodevisitas al Parque Acuático, fomentando así la prueba.

• En el mes de apertura del Parque Acuático.

TÁCTICAS

PRESCRIPTORAS RRSS

QUÉ

CÓMO

• Invitar y motivar a “bloggers y videobloggers” a que conozcan y hablen del nuevo Parque Acuático de Warner.

• Seleccionando los perfilesmásadecuados, tanto en término de número de visitas como en tono.

• Propuesta de colaboración para que hagan un vídeo o una entrada sobre su visita al Parque Acuático con sus hijos y/o amigos después de facilitarles la entrada.

TÁCTICAS

PRESCRIPTORAS RRSS

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Los seguidores conocerá y vivirán gracias a un prescriptor en el que confían el nuevo Parque Acuático.

• Elperfildeprescriptoresmuyafínanuestropúblico objetivo: las familias.

• Ej: la videoblogger, Isabel Llano, isasaweis, con 144.500 suscritos a su canal de Youtube.

• Publicación de los vídeos desde la apertura del Parque Acuático hasta un mes antes de su cierre.

TÁCTICAS

CONCURSO

QUÉ

CÓMO

• Concurso entre colegios en el que, a través de un microsite con juegos, competirán por un viaje y

entrada al Parque Warner.

• Información del concurso a todos los colegios de España y suscripción en la Web: 2 cursos/colegio con tutor.

• Microsite: recreación del Parque Acuático con pruebas (lúdicas y educativas) que deberán ir superando.

• Los alumnos irán sumando puntos que se irán contando en el marcador de su colegio y el ranking global será público.

• Los 3 colegios con más puntuación, irán gratis al Parque Warner + 1 sorteo de plaza más entre los 20 colegios primeros restantes.

TÁCTICAS

CONCURSO

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO• El envío de la información sobre el concurso dos meses antes de la apertura del Parque Acuático.

• Un mes de suscripción y otro de participación.

• Los niños conocerán la existencia del Parque, target decisivo puesinfluyeninsistentementeen

los padres para visitarlo.

• Visualizarán imágenes del Parque y hablarán del tema durante una temporada puesto que sus

ganas de ir aumentarán.

• El público objetivo de fuera de Madrid es muy importante.

• Parque Warner se ve involucrado con los niños.

TÁCTICAS

CONCURSO

TÁCTICAS

MATUTANO

QUÉ

CÓMO

• Contrato con Matutano para aprovechar las calcomanías de las bolsas.

• Las calcomanías llevarán los personajes Warner impresos listos para disfrutar del agua (gafas de bucear,manguitos,flotadores,aletas,toallas…)

• Alguna calcomanías premiadas con una entrada gratis, la cual deberá exhibirse en el brazo para pasar.

• Tira en el packaging anunciará la apertura del Parque Acuático y la promoción de las calcomanías.

TÁCTICAS

MATUTANO

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO• Los meses de Junio y Julio 2014.

• Difusión de la apertura del Parque a nivel nacional.

• No sólo en las bolsas y expositores, también los niños llevarán los personajes y el nombre del parque en la piel.

• Dirigirtráficodevisitas al Parque Acuático gracias a la promocióndeentradasgratuitas.Obteniendobeneficio,ya que el acompañante tendrá que comprar la suya.

TÁCTICAS

PIRULO TROPICAL

QUÉ

CÓMO

• Edición especial de uno de los helados más populares entre los niños: el pirulo tropical, con el Parque Acuático Warner.

• El palo se convierte en una pistolita de agua.

• Habrá una serie de palitos premiados con una entrada gratuita al Parque, al igual que con las calcomanías.

• Adaptación del packaging a la apertura del Parque Acuático y la promoción de los palitos.

TÁCTICAS

PIRULO TROPICAL

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Penetrar en nuestro público objetivo y comunicar coneficacialaaperturadelparque.

• Dirigirtráficodevisitas al Parque Acuático gracias a

la promoción de entradas gratuitas.

• Los meses de más calor, Julio y Agosto 2014

TÁCTICAS

COCACOLA

QUÉ

CÓMO

• Acción conjunta con Coca Cola, ya que la mar-ca tiene los valores que queremos transmitir: Felicidad y Refrescante.

• Bajo los tapones de las Coca Cola de 2L, vendrá escrito un código.

• En el interior de las etiquetas vendrán los pasos a seguir para conseguir un descuento del 30%.

• Registro en un microsite en el que irán construyen-do el vale cada vez que introduzcan un código.

• Cuando hayan introducido los 5 códigos, podrán descargar su descuento.

TÁCTICAS

COCACOLA

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Los meses de Junio, Julio y Agosto 2014.

• CocaCola de 2L van dirigidas a un público más familiar.

• Conseguiremos comunicar los valores de la marca asociado a un producto de gran éxito, la CocaCola.

• Dirigirtráficodevisitasgracias a una oferta jugosa.

• Base de datos para futuras comunicaciones.

TÁCTICAS

CANCIÓN DEL VERANO

QUÉ

CÓMO

• Grabación en el Parque Acuático del videoclip de una canción que tenga posibilidades de convertirse

en una de las canciones del verano.

• El/la cantante y demás elenco podrá disfrutar de las atracciones e incluso bailar con los personajes

Warner.

• Se puede aprovechar el contacto con alguno de los artistas de Warner Music Spain.

TÁCTICAS

CANCIÓN DEL VERANO

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Mostrar el Parque Acuático a millones de personas.

• Viralización gracias a la canción y al artista a través de las Redes Sociales.

• Apariciones en cadenas de TV y eventos que haga el artista.

• Lanzamiento del videoclip en Junio 2014.

TÁCTICAS

EL HORMIGUERO

QUÉ

CÓMO

• Acción especial en el popular y familiar programa de Antena 3, El Hormiguero.

• El programa realiza en ocasiones algo que llaman “efecto mariposa”, crearemos uno especial para anunciar el Parque Acuático.

• El agua, los toboganes y los personajes Warner serán la base de este efecto.

TÁCTICAS

EL HORMIGUERO

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• Apertura del parque de una manera original y notoria. • Cobertura nacional.

• El Hormiguero 3.0 lidera entre las cadenas con un 12% de audiencia media y 2.280.000 espectadores en su horario de emisión1.

• Hormiguero 3.0 tiene gran repercusión en Internet y

suele colocar TT en Twitter durante su emisión.

• Día cercano a la apertura del Parque Acuático coincidiendo con un invitado de interés para el público objetivo.

1Fuente: Kantar Media

TÁCTICAS

MOBILE GAME

QUÉ

CÓMO

• Desarrollar una aplicación móvil: un juego relacionado con los toboganes de agua y personajes del Parque.

• Basado en el juego Lemmings: un ejército de Marvins tiene que construir un circuito con toboganes del parque

para que Bugs y sus amigos puedan bajar por ellos.

• Objetivo: Construir un circuito acuático dibujando los toboganes con el dedo antes de que se acabe el tiempo.

Una vez llegado a la meta, pasas de nivel.

TÁCTICAS

MOBILE GAME

QUÉ SE CONSEGUIRÁ

CUÁNDO

• El lanzamiento de la aplicación será 2 meses antes de la apertura del Parque Acuático.

• Llegar a nuestro público: nativos digitales, niños con una sorprendente maña para interactuar con smartphones

y padres a los que les entretiene para sus ratos libres.

• Presencia en la pantalla del móvil aunque no se utilice.

• Asociar la marca al ocio, comunica la apertura del Parque Acuático de manera divertida y efectiva.

TIMING

Asumiendo que el Parque Acuático abre sus puertas el 1 de Junio de 2014 y las cierra el 30 de Septiembre de 2014 hemos elaborado el timing de las tácticas propuestas:

CONCLUSIONES

CONCLUSIONES

• Con estas tácticas queremos conseguir llegar a nuestro público de manera original y llamativa.

• Proponer un plan divertido y refrescante para toda la familia.

• Hacer que se hable de forma positiva del Parque Acuático.

• Comunicar con un tono divertido y diferente acorde con el producto.

• Cubrir las 3 pantallas: TV, Ordenador y Móvil

¡¡GRACIAS!!

CARLA CODORNÍU RAÚL DEL CUADRO