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10 COSAS QUE DEBES SABER ANTES DE HACER UNA CAMPAÑA DE SEM MATIAS SULZBERGER

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ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A

TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.

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CUENTA DEL DOCENTE @SULZBERGER

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Bío  Personal  

ü  Ex-Googler: ayudaba PyMEs a capitalizar las herramientas de marketing online

ü CMO & : Herramienta que permite a emprendedores y PyMEs crear su propia tienda online para vender en Internet y Facebook. Sin conocimientos técnicos.

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Por qué hacer SEM

#FormaciónEBusiness Fuente:  comScore  

Latinoamérica la región de mayor crecimiento

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En América Latina:

ü  25% de penetración online

ü  +3h/mes que el promedio global

Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013  

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En Colombia:

ü  +10M de usuarios online

ü  22% de penetración

online Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013  

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Tiendas virtuales fue la categoría de sitios web de mayor crecimiento en Latinoamérica con un 102%

Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013  

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16% de crecimiento en la audiencia de retail

Fuente:  comScore.  Datos  a  Junio  2013  

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+20% de crecimiento en búsquedas en Latinoamérica

Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011  

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¿Cómo llegamos a nuestro potencial cliente?

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Sería ideal estar presentes cuando los usuarios demandan nuestros productos

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¿Qué hacen los usuarios cuando demandan un producto?

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Google  

MercadoLibre  

Facebook  

MicrosoC  

Yahoo!  

Otros  

¡9 de 10 búsquedas se realizan en Google!

Fuente:  comScore.  Datos  a  Marzo  2011  

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Posiciónate en ese momento de relevancia

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2  Cómo funciona Google AdWords

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Tú eliges para que palabras clave se muestra tu anuncio

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Solo pagas cuando el usuario hace clic en tu

anuncio

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Búsqueda  en  Google  

Impresión  del  

Anuncio  

Clic  en  el  Anuncio  

Conversión  (compra)  

Si  la  búsqueda  se  relaciona  con  alguna  palabra  clave  del  

anunciante  

CTR (%) = clics / impresiones

Porcentaje  de  Conversiones  (%)  =  clics  /  conversiones  

Anunciante  Paga  el  Clic  

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3  Cuánto se paga por clic

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Es una subasta de palabras clave: el anunciante realiza una

oferta de CPC máximo. El CPC que el anunciante pagará será

lo mínimo para superar al anunciante que figura por debajo.

#FormaciónEBusiness 4

Cómo se determina el orden de los anuncios

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Ranking del Anuncio

Oferta de CPC

Nivel de

Calidad

#FormaciónEBusiness 5Qué es el nivel de calidad

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Analiza la relación entre la palabra clave, la búsqueda del

usuario, el anuncio y el sitio web. También considera

resultados históricos de la campaña.

#FormaciónEBusiness 6

Cómo puedes segmentar tus campañas

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¿Para qué sirve? ¿Qué debo preguntarme?

Mostrar anuncios en las regiones donde

comercializo mis productos

¿En qué lugares puedo vender?

Llegar a usuarios que comprenden el idioma de

mi sitio web

¿En qué idiomas está mi sitio web?

Mostrar anuncios en los días/horarios en los que

vendes

¿Mis productos están disponibles en un

determinado día/horario?

Mostrar anuncios cuando los usuarios demandan

aquello que ofrezco

¿Qué buscan aquellos interesados en mis

productos?

#FormaciónEBusiness 7

Cómo se estructura una cuenta de Google AdWords

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Cuenta de AdWords

Campaña

Grupo de Anuncios

Palabras Clave

Anuncios

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Cuenta de AdWords

ü Moneda ü Facturación ü Zona Horaria

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Campaña ü Geografía ü Idioma ü Red ü Presupuesto ü Tipo de Oferta

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ü Oferta de CPC Grupo de Anuncios

Palabras Clave Anuncios

#FormaciónEBusiness 8

Cómo se configura una campaña de forma efectiva

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Elegir las regiones en las que puedo vender y los idiomas en los cuales se encuentra mi sitio web

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Red de Búsqueda Anuncios de texto en el buscador

Red de Display Anuncios de texto, gráficos o de video en sitios de contenido

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Elegir la Red de Búsqueda o la Red de Display. No ambas!

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Elige ofertas de CPC manual

#FormaciónEBusiness 9

Cómo se crea un grupo de anuncios

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Describir el producto, incluye precios/promociones,

añade un diferenciador y utiliza un llamado a la acción.

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Utilizar una oferta “agresiva” si estás creando una campaña nueva

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Elige las palabras clave para las cuales deseas mostrar tu anuncio

#FormaciónEBusiness 10

Utiliza los tipos de concordancia de las palabras clave

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Tipo de Concordancia Ejemplo Los anuncios se muestran en

Concordancia Amplia botas de cuero Incluye errores ortográficos,

sinónimos, búsquedas relacionadas y variaciones.

Modificador de concordancia amplia +botas de +cuero

un término modificado (no sinónimos), en cualquier

orden

Concordancia de frase “botas de cuero” una frase y variaciones cercanas de esa frase

Concordancia exacta [botas de cuero] un término exacto y variaciones cercanas.

Concordancia negativa -gratis búsquedas que no contienen el término

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11 Tsunami de consejos!

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Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda.

Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios.

Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido.

Elegir como página de destino del anuncio la página del producto promocionado.

Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio.

NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”.

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GRACIAS. MATIAS SULZBERGER @SULZBERGER

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